【摘 要】
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本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营销传播理论整合营销传播(IMC)和中国新媒体
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院; 北京大学现代广告研究所; 北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心;
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本文尝试从东西方思维差异作为理论形成和实践的根基出发,第一次将社会心理学的思维研究理论引入营销传播理论的研究,对西方经典营销传播理论整合营销传播(IMC)和中国新媒体营销传播环境下诞生的创意传播管理(CCM)的理论架构进行内容分析比较研究,并利用案例分析作为理论的实践支持,得出IMC和CCM核心的差异特征在于IMC立足"传播",CCM强化"管理"。本文在结论部分分析了全球化带来东西方思维的融合与"协同",进而带动营销传播理论和实践的"协同"。对经济文化的全球化趋势,提供了另一种视角。
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