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先对国内外广告影响市场进入的研究进行了综述，然后针对药品广告影响仿制药进入的国内外研究进一步综述。国外的学者们从不同行业、不同角度开展了大量的实证研究，为理论研究提供了证据；同时理论研究的方法成熟多样。从不同理论层面解释了实证研究的结果。国内的理论研究较为零散，结论也较为单一，缺少有说服力的实证研究；针对药品广告对仿制药进入影响的研究更为匮乏。