【摘 要】
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以古泉州(刺桐)史迹为案例地,运用结构方程模型方法对文化遗迹旅游目的地品牌资产的构建及传播进行研究。实证结果表明:首先,品牌资产由品牌知名度、品牌体验、品牌价值和品
【基金项目】
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福建省泉州市社会科学规划项目《基于游客体验的古泉州(刺桐)史迹文化旅游品牌塑造与传播研究》(项目编号:2018E01);福建省教育厅中青年老师教育科研项目《“一带一路”背景下泉州文化旅游发展策略研究》(项目编号:JAS180880)
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以古泉州(刺桐)史迹为案例地,运用结构方程模型方法对文化遗迹旅游目的地品牌资产的构建及传播进行研究。实证结果表明:首先,品牌资产由品牌知名度、品牌体验、品牌价值和品牌关系决定;其次,品牌知名度正向影响品牌体验和品牌价值,品牌体验通过品牌价值间接正向影响品牌关系,品牌关系正向影响品牌传播。最后,据此提出3点建议供文化遗迹旅游目的地参考。
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