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摘要：现代社会文字设计融入了人们生活的各个层面，传递信息，冲击着人们的视野。可以说越是优秀的文字设计在我们头脑中留下的印象就越深刻，同时也让我们在数不清的信息海洋深深记住了商品的品牌，它在品牌传播中具有举足轻重的作用。
关键词：品牌；品牌广告；品牌形象
一、文字设计与品牌之间的关联
无论是中文字还是英文字，文字是人类相互沟通的载体，是传播信息的视觉符号。我们中国的文字从出现至今，已经历了早期的图画文字、甲骨文字、古文、篆书、隶书、楷书、行书、草书以及印刷术发明后为适应印刷要求而逐渐派生出来的各种印刷字体等漫长的发展历程。欧洲的拉丁字母也最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功性演变，在现代世界通用语言中一直被沿用。现在文字设计呈现出多元的设计格局，在商业的推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等中发挥着作用，它不但反映着人们的思维观念、引领时尚的生活还起到推动品牌建设的作用。
什么是品牌呢?美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重品牌，塑造自身企业形象。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面，我们的文字设计也面I临着压力，这既是机遇又充满挑战。目前我们的文字设计在品牌的定位中还不准确，个性还不够鲜明，在出口商品中品牌化程度还很低，我们要化解这个矛盾，要巧妙的通过文字设计传播我们的品牌，让我们的文字设计既让消费者喜欢产生购买力，又让商家赢得自己的利益。
二、文字设计在品牌传播中的应用
目前市场上的产品质量其实已差不多，从长期竞争来看，建立品牌是企业长期发展的必要途径。我国企业应该牢牢把握品牌设计和发展的最新发展趋势，在更新品牌设计、创立品牌之时坚决贯彻市场导向的理念，以便利消费者识别为设计准绳，回归品牌的本义，这样才能有力地保证品牌的传播，实现品牌传播效率与效益的最优化。如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播。为了便利消费者的识别，在识字率极高的情况下，文字设计要以市场为导向，现在我们来看下它在品牌传播中的几种应用方式。
1，文字设计在品牌标志和品牌名称中的应用。
一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志两部分，是品牌建设、品牌管理的基础，因为品牌需要通过传播才能发挥作用。品牌标志是企事的核心视觉要素，一般文字设计要造型简明、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。许多著名大公司都采用文字作为公司品牌标志，世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分，包含文字、字母和数字。无论是品牌标志还是品牌名称都要利用点、线、面、体等要素造型，来塑造独立于各种具体事物的艺术美感。另外还要做到简洁鲜明、引人注目、易于识别，具备可宣传性，使其能够被广泛使用，且保持稳定性、一贯性，让公众熟知和信任。如摩托罗拉(Motorola)考虑到目标消费人群希望更年轻，更时尚，把品牌名称更新为“MOTO”，容易发音表达。可见国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，也是贯彻市场导向理念的具体体现，那么我们的企业走向国际市场也要注重品牌传播效率和它所带来的非凡效益。
2，文字设计在品牌广告中的应用(户外广告、平面广告)。
品牌广告，它是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。品牌广告，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。
文字设计在品牌广告设计中占有重要的地位，相对于图形来说文字是广告信息传递最直接的方式。在广告中的文字设计在选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的種类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。以突出插图的广告设计，文字设计要处于从属、补充地位，起到衬托插图、加强对比的作用，最好选择比较朴实或中性的字体。另外在选择应用时要注意内容与文字设计在造型上包含或象征的意义相吻合，要注意字体的和谐。如中国建设银行的新的广告语为“善建者行，善者建行!”，其中“善者”的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含义；银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)，字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富有韵昧、耐人寻味。文字设计采用了书法的表现方式，突出了品牌的文化内涵，传达建设银行的服务宗旨，在宣传上采取新的诉求路线彰显其品牌，值得欣赏。
3，文字设计在品牌包装中的应用。
消费者对产品产生什么样的感觉，在很大程度上源于对产品的第一印象。因此企业在产品的设计、包装与品牌上大下工夫，力求打动消费者。文字设计在包装中的表现方式有印刷字体、装饰文字、书法字体、字图的组合、字体对比组合、字体和谐组合、字体排列组合等方法。这方面西方国家为平面设计者提供了广阔的思维空间和发展空间。在亚洲，虽受西方经济政治的影响，韩国、日本的产品包装却注重强调民族风格。如日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现，文字设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽，充分体现商品的地域文化特色，形成一个准确的品牌包装定位。
好的包装中的文字设计可以为企业赢得利润的同时，还可以为企业和产品创造品牌。包装中品牌名称能够从视觉上唤起不同的品牌联想，名称字体的造型设计、色彩、风格和包装的风格也要保持一致。采用不同的名称与文字设计，都是为了很好地表达产品的定位和品牌形象的传播。包装上的文字说明也起着一个重要的营销作用，它对迅速推广品牌包装的市场信息意义重大。总之，文字设计要随市场和客户需要进行不断调整，形成一个准确的品牌包装定位。
三、文字设计在品牌传播中发挥的作用
1，树立品牌形象。
品牌形象。它是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。文字设计是品牌形象的符号表达方式，通过品牌标志、品牌名称、品牌广告中的文字、品牌包装中的文字等来建立品牌的内涵气质，反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。因此一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。好的品牌具有强势的品牌力，也就是品牌在消费者知觉中有统一良好的品牌形象，通常能增强企业竞争优势，有较高的利润空间。
2，塑造品牌个性。
消费者在购买商品时往往根据自身的文化品位对商品品牌的个性风格、价值理念进行审美判断。如果消费者能够对该商品产生审美认同(即消费者能够清楚地明确自己和该商品品牌发生关系后的意义)，消费者自然会乐意去购买该品牌的商品。首先是对商品品牌的视觉传达(标志、色彩、图像、文字、文案)，即对该商品品牌的个性风格和价值理念的认同。由于社会已经进人后工业时代，大众的生活需求的内容正在由物质需求性消费向精神需求性消费过渡。此时商品的物质性在消费眼里已经不具有主流意义，而商品的抽象性(精神性)在消费者眼里则愈来愈占据重要的位置。与其说人们在大量地消费商品不如说是在大量地消费个性化的感觉、文化和审美。
3，体现品牌文化。
品牌文化，通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。我们的文字设计要准确地抓住品牌文化的定位，并通过广告中的文字能把企业的文化因素概括出来并传播出去。它能传播企业化的继承性、产品文化的传播性和系列产品文化的延续性，以及企业从无到有，从小到大，艰难历程成为品牌所拥有的人文精神。
综上所述，文体设计在品牌传播中承担着重要的角色，我们要勇于进行文字的创新，这是设计的本质要求。现代社会是眼球的经济时代，文字设计要在视觉传达中把创新重视起来，要使设计具有鲜明性、与时代性而不是一味地抄袭与模仿，失去个性。这样传播出去的品牌在竞争激烈的市场中占有一席之地，让消费者记住品牌，最终产生购买力，并对品牌形成信任与忠诚。
关键词：品牌；品牌广告；品牌形象
一、文字设计与品牌之间的关联
无论是中文字还是英文字，文字是人类相互沟通的载体，是传播信息的视觉符号。我们中国的文字从出现至今，已经历了早期的图画文字、甲骨文字、古文、篆书、隶书、楷书、行书、草书以及印刷术发明后为适应印刷要求而逐渐派生出来的各种印刷字体等漫长的发展历程。欧洲的拉丁字母也最初起源于图画，后来规范为腓尼基字体，最后到古罗马体，逐渐形成水平位置上的正方、长方、三角、圆、垂直、水平、统一斜度的规范性字体。它以最简洁的符号形式表现，具有高度识别性，这种强化视觉识别或阅读的成功性演变，在现代世界通用语言中一直被沿用。现在文字设计呈现出多元的设计格局，在商业的推广海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传品等中发挥着作用，它不但反映着人们的思维观念、引领时尚的生活还起到推动品牌建设的作用。
什么是品牌呢?美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”在中国加入WTO以后，商业竞争将更加激烈，企业将更加重品牌，塑造自身企业形象。同时，海外设计必将进军中国市场，中国设计也将走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面，我们的文字设计也面I临着压力，这既是机遇又充满挑战。目前我们的文字设计在品牌的定位中还不准确，个性还不够鲜明，在出口商品中品牌化程度还很低，我们要化解这个矛盾，要巧妙的通过文字设计传播我们的品牌，让我们的文字设计既让消费者喜欢产生购买力，又让商家赢得自己的利益。
二、文字设计在品牌传播中的应用
目前市场上的产品质量其实已差不多，从长期竞争来看，建立品牌是企业长期发展的必要途径。我国企业应该牢牢把握品牌设计和发展的最新发展趋势，在更新品牌设计、创立品牌之时坚决贯彻市场导向的理念，以便利消费者识别为设计准绳，回归品牌的本义，这样才能有力地保证品牌的传播，实现品牌传播效率与效益的最优化。如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播。为了便利消费者的识别，在识字率极高的情况下，文字设计要以市场为导向，现在我们来看下它在品牌传播中的几种应用方式。
1，文字设计在品牌标志和品牌名称中的应用。
一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志两部分，是品牌建设、品牌管理的基础，因为品牌需要通过传播才能发挥作用。品牌标志是企事的核心视觉要素，一般文字设计要造型简明、能传达品牌的理念、经营的内容、产品的特性等信息。许多著名大公司都采用文字作为公司品牌标志，世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分，包含文字、字母和数字。无论是品牌标志还是品牌名称都要利用点、线、面、体等要素造型，来塑造独立于各种具体事物的艺术美感。另外还要做到简洁鲜明、引人注目、易于识别，具备可宣传性，使其能够被广泛使用，且保持稳定性、一贯性，让公众熟知和信任。如摩托罗拉(Motorola)考虑到目标消费人群希望更年轻，更时尚，把品牌名称更新为“MOTO”，容易发音表达。可见国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，也是贯彻市场导向理念的具体体现，那么我们的企业走向国际市场也要注重品牌传播效率和它所带来的非凡效益。
2，文字设计在品牌广告中的应用(户外广告、平面广告)。
品牌广告，它是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。品牌广告，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。
文字设计在品牌广告设计中占有重要的地位，相对于图形来说文字是广告信息传递最直接的方式。在广告中的文字设计在选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的種类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。以突出插图的广告设计，文字设计要处于从属、补充地位，起到衬托插图、加强对比的作用，最好选择比较朴实或中性的字体。另外在选择应用时要注意内容与文字设计在造型上包含或象征的意义相吻合，要注意字体的和谐。如中国建设银行的新的广告语为“善建者行，善者建行!”，其中“善者”的“善”既有“善于做什么”的含义，又有“慈善”、“善意”的含义；银行的“行”(hang)与夸奖某人挺行的“行”(xing)，字同音不同，“善建者行”或“善者建行”中的首尾两字，各有多重含义，富有韵昧、耐人寻味。文字设计采用了书法的表现方式，突出了品牌的文化内涵，传达建设银行的服务宗旨，在宣传上采取新的诉求路线彰显其品牌，值得欣赏。
3，文字设计在品牌包装中的应用。
消费者对产品产生什么样的感觉，在很大程度上源于对产品的第一印象。因此企业在产品的设计、包装与品牌上大下工夫，力求打动消费者。文字设计在包装中的表现方式有印刷字体、装饰文字、书法字体、字图的组合、字体对比组合、字体和谐组合、字体排列组合等方法。这方面西方国家为平面设计者提供了广阔的思维空间和发展空间。在亚洲，虽受西方经济政治的影响，韩国、日本的产品包装却注重强调民族风格。如日本设计师广泛采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装上得到很好体现，文字设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽，充分体现商品的地域文化特色，形成一个准确的品牌包装定位。
好的包装中的文字设计可以为企业赢得利润的同时，还可以为企业和产品创造品牌。包装中品牌名称能够从视觉上唤起不同的品牌联想，名称字体的造型设计、色彩、风格和包装的风格也要保持一致。采用不同的名称与文字设计，都是为了很好地表达产品的定位和品牌形象的传播。包装上的文字说明也起着一个重要的营销作用，它对迅速推广品牌包装的市场信息意义重大。总之，文字设计要随市场和客户需要进行不断调整，形成一个准确的品牌包装定位。
三、文字设计在品牌传播中发挥的作用
1，树立品牌形象。
品牌形象。它是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。文字设计是品牌形象的符号表达方式，通过品牌标志、品牌名称、品牌广告中的文字、品牌包装中的文字等来建立品牌的内涵气质，反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。因此一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高。好的品牌具有强势的品牌力，也就是品牌在消费者知觉中有统一良好的品牌形象，通常能增强企业竞争优势，有较高的利润空间。
2，塑造品牌个性。
消费者在购买商品时往往根据自身的文化品位对商品品牌的个性风格、价值理念进行审美判断。如果消费者能够对该商品产生审美认同(即消费者能够清楚地明确自己和该商品品牌发生关系后的意义)，消费者自然会乐意去购买该品牌的商品。首先是对商品品牌的视觉传达(标志、色彩、图像、文字、文案)，即对该商品品牌的个性风格和价值理念的认同。由于社会已经进人后工业时代，大众的生活需求的内容正在由物质需求性消费向精神需求性消费过渡。此时商品的物质性在消费眼里已经不具有主流意义，而商品的抽象性(精神性)在消费者眼里则愈来愈占据重要的位置。与其说人们在大量地消费商品不如说是在大量地消费个性化的感觉、文化和审美。
3，体现品牌文化。
品牌文化，通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。我们的文字设计要准确地抓住品牌文化的定位，并通过广告中的文字能把企业的文化因素概括出来并传播出去。它能传播企业化的继承性、产品文化的传播性和系列产品文化的延续性，以及企业从无到有，从小到大，艰难历程成为品牌所拥有的人文精神。
综上所述，文体设计在品牌传播中承担着重要的角色，我们要勇于进行文字的创新，这是设计的本质要求。现代社会是眼球的经济时代，文字设计要在视觉传达中把创新重视起来，要使设计具有鲜明性、与时代性而不是一味地抄袭与模仿，失去个性。这样传播出去的品牌在竞争激烈的市场中占有一席之地，让消费者记住品牌，最终产生购买力，并对品牌形成信任与忠诚。