2011年8月，美国副总统拜登访华。与美国领导人以往的大部分访华活动相比，拜登的这次访问更加受到中国民众的关注。从79元午餐到会见中国学者，从四川大学演讲到与中学生打篮球，拜登在华期间的一举一动都得到了广泛的传播。这在以往是美方想办而难以办到的。拜登此次访问的宣传如此成功，很大程度上得益于网络媒体的新锐——微博。
　　 早在拜登访华行程开始前的几天，美方在华的若干微博便全面启动，进行宣传造势。8月16日15点03分，美国驻华大使馆官方微博发出关于拜登访华的第一条微博：“拜登副总统即将访问中国。”此前，美国驻成都总领馆已经发出多条微博，讨论拜登将成都选入他的访华行程等问题。
　　 此后，美国大使馆官方微博连续发出相关消息。其中，引起反响最大的是关于拜登到北京一家小吃店用午餐的微博报道：
　　 大家好，拜登副总统正在北京市中心鼓楼附近一家小吃店品尝北京小吃。（8月18日13：31）
　　 拜登副总统在向大家介绍他的孙女。（8月18日13：32）
　　 拜登副总统在和中国民众交谈中。（8月18日13：37）
　　 副总统拜登在驻华大使骆家辉的陪同下，和孙女一起品尝北京炸醬面。拜登还热情地和边上其他顾客打招呼。（8月18日13：42）
　　 和拜登交谈的是这家小吃店的店主及家人。（8月18日14：01）
　　 拜登副总统热情地和顾客以及店员合影。（8月18日14：12）
　　 今天拜登副总统等5人点了5碗炸醬面，10个包子，拌黄瓜，凉拌山药，凉拌土豆丝以及可乐等。总费用79元。拜登副总统在结账时对店主说，给你们带来了许多不方便。他掏出100元结账，剩下的按照美国习惯作为小费。（8月18日14：31）
　　 这8条微博发出后，受到了广泛关注。各条都被转发了100次以上。最后一条受关注的程度最高，到8月25日，被转发5.3万多次，评论达到2.3万多条。其转发次数和评论条数大大超过拜登与习近平会谈等正式活动的微博报道。与此同时，微博传播还带动了传统媒体的传播。报纸、广播、电视等各类传统媒体纷纷于18日当天或次日对“拜登吃炸醬面”的新闻做了报道。有的报道极为详尽，连拜登用餐的菜单及价格都一五一十地登了出来。这些报道使美方的新闻策划目的得到了很好的实现，充分展示了“拜登亲民”的形象，并向中国公众传递了特定的信息。
　　 没有人会怀疑，拜登吃北京小吃，是美国方面精心策划的新闻。这一策划之所以取得这么大的效果，一方面得益于事件本身包含若干强烈的新闻元素，一方面得益于美方对微博这一新媒体的纯熟把握。春江水暖鸭先知，身处世界科技和创新前沿的美国人，对作为最新科技结晶的新媒体，有着更多的了解和更好的把握。在今天的美国，新闻网站、网上论坛、博客，早已不是什么新鲜事。连作为新媒体先锋的微博，也已经走过了5年的历程。2006年，世界上第一个微博网站Twitter在美国诞生。从此，Twitter成为许多美国人生活的一部分。美国政府向来十分重视媒体报道，近年来，新媒体风生水起，美国政府开始将新闻策划的着力点向新媒体转移。白宫经常通过Twitter与民众交流，奥巴马总统曾经亲自通过微博回答网友的提问。拜登则拥有自己的微博账号。工作人员称，这个微博将发布副总统办公室的“一切消息”。
　　 拜登吃炸醬面，以及美国政府瞄准新媒体策划新闻的做法，告诉我们，在今天这个媒体激变的时代，谁能掌控新媒体，谁就能占据媒体宣传和新闻策划的高地；反之，谁忽略了新媒体，谁就会落于下风。
　　 （摘自新华出版社《与媒体共舞》 作者：要力石 等）