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2006年11月1日，陕西卫视新版节目正式开播。全新定位的陕西卫视以“人文天下”的口号高调出场，推出了一批新版节目，其中由“反伪斗士”司马南主持的“华夏点击榜”栏目以其独特的表现方式和资讯的创新传播，引起人们的关注，开播几个多月来，作为陕西卫视一档具有强烈主持人特色的资讯节目，得到广泛关注。
一、趋同时代的独特信息提取
资讯类节目一直是电视屏幕上的主要节目类型之一，在资讯快速传播的今天，各台新闻资讯节目报道内容趋同已成为事实，要在众多的资讯类节目中以鲜明的特色脱颖而出绝非易事。因此电视节目由过去的“内容为王”向节目形态的创新转变。
⒈个人化的信息提取视角
打开电视我们可以听到主持人司马南这样的表述：“有这样一条新闻引起了我的注意”“我给大家带来的是这样一条新闻”……由此窥见其信息提取的原则：一个非常个人化的视角，主持人似乎在以自己的趋向引导受众。这种视角从形式上为节目营造了一种自由的空间，与大陆一般资讯类节目的“权威性”形成了鲜明对比。而这种选择视角的本质又如何呢？从陕西卫视的定位来看应该是“以人文视角提取最能反映时代精神、多元文化及生活形态的内容”。“华夏点击榜”是在对大量的资讯进行筛选之后，过滤出少量他们认为最有价值的信息传播给受众。主持人司马南只是卫视定位设计的代言者。随后，他在节目中对这些资讯再进行加工，以个性化的方式将栏目目标落到实处。
⒉独特性的信息提取原则
陕西卫视自1997年上星以来，已发展成为中西部最具影响力和发展潜力的省级卫视媒体。目前已覆盖28个省会城市及直辖市，240多个全国地级市，全国覆盖人口近4亿，全国中心城市入户率位居省级卫视第14位。但应该看到，作为一个经济欠发达省份的卫视频率，其在全国受众群中的关注度并不乐观。因而，陕西卫视迫切需要一批具有符号识别性质的独特节目，以吸引受众。从“华夏点击榜”节目内容来看，每期节目中主持人并不去刻意寻求当日新闻的全面，甚至并不追求时效性，而是将重点放在独特性上，形成了自己的风格。
选材范围上，“华夏点击榜”栏目并不局限于某一地域，也不局限于任何领域，而是站在上星频道的高度将视角面向更广阔的区域，这样就避开了省级卫视的资源劣势，不追求新与全，而是寻求新闻的独特性和对它的深刻解读。这种选材方式，打破了地方媒体以往惯常以地域性来巩固市场的方式，而是定位于国内受众视野，综合考量受众的整体心理需求，全方位的体现时代精神与多元文化及生活。
二、主持人的特定符号定位
司马南因反伪科学和揭露伪气功、假神医而闻名全国，被誉为“反伪科学斗士”。他的知名度使他所入主的此档节目在设置之初就具备了“全国性”的特质，这恐怕也是陕西卫视请司马南的初衷之一。“陕西是‘华夏’文化的发祥地之一，‘点击’是当今流行的网络语言，‘榜’乃分门别类、自然排序的意思。此节目本质上是一个独口秀，我把自己觉得有意思的耐人回味的事情拿来说与观众，用一个成熟男人的眼光去看待社会上的种种变化，对细微趋势性的东西加以解读。”
基于如此理解，在节目中，司马南改变通常资讯类节目话语传播方式，以评书艺术中“表”“白”“评”的方式进行表达，开篇和结尾语句常常押韵“在下司马南，击鼓传话，话外有音，话里有话”。“听话听声，锣鼓听音，击锣传话，在下司马。诸位，这里是陕西卫视‘华夏点击榜’”。语言轻松活泼，同时又以其思维的敏锐和话语的犀利避免了低俗性，建立了一种独特的品牌化的语言表达方式。
同时，通过新闻背景、新闻调查、新闻评论、人物访谈与调查等多种表现形式，对典型的、有趣味性的、有代表性的新闻内容进行补充、延伸和细化，以满足受众对“解读”新闻的需求。
在对事件叙述的方式上，“华夏点击榜”个性鲜明，故事化的整体表达，工笔画般的细节描述。在每条资讯之后，司马南的个性化评论都凸现出与其他节目之间的差异性。
在节目场景设计上，很容易让人想起凤凰卫视的“有报天天读”，节目背景也是一个书房，但主持人面前的一面红色大鼓，成为节目最为醒目的道具，这也成为“华夏点击榜”的标志性符号。主持人坐在鼓后面，以击鼓开场，以击鼓结束，节目中间常常在紧要处击鼓抒情，旁边摆放一笔记本电脑，手上拿着一个电子笔，在上面画线、勾圈，为大家读报。
最具个人特点的是，主持人司马南常常会根据节目的内容创作一些顺口溜。这些都使主持人司马南成为节目的特定符号，有利于受众的识别和记忆。
三、 多样化传播手段的糅合
“华夏点击榜”节目的内容来源多为各类报刊，形态上是一档电视读报节目。但由于恰当加入了解读、评说和其他视觉元素与形式，使节目的可视性大大提高。
比如主持人面前有一个笔记本电脑，他的左侧有一个大屏幕，将报纸图像呈现其上，当主持人在电脑上画线、批注时，内容就会同时在电视屏幕上呈现。在每一条资讯解读过程中，画面上都会以字幕的形式飞出“关键词”。如在讲“鱼翅中含有高浓度的汞”这条消息时，飞出关键词“山珍海味=健康食品”；在讲“首长的尿也是骚的”时，飞出关键词“平民将军拒绝特权”。既对消息进行了更深的解读，又使画面更为丰富、多变。
电话连线也是节目常用手段，在对话连线的嘉宾中，曾有丁俊辉父子，赵丽华，姚明的经纪人，陈坤，梁军、左三莲等各个领域的知名人士或新闻当事人。这种传播形式在增加新闻贴近性和真实感的同时也增加了节目的可视性。
四、质与量关系的有效掌控
对“华夏点击榜”而言，受众和资源是其媒介生态环境中的生存要素。作为一档30分钟的资讯节目，量与质的关系把握决定着节目的成败。“基于对新媒体发展现实与前景的认识，陕西卫视谋求立足电视传媒的特点，以“华夏点击榜”及相关活动资源为切入口，就内容支持合作、互惠性品牌推广等方面，与北青网建立深度合作；合作遵循资源共享，互利共赢的原则，通过优势互补，共创陕西卫视与北青网深广的发展空间。”而北青网（www.ynet.com）是由《北京青年报》主办的，以资讯的传播与互动为主要内容的大型青年门户网站。
信息量的大小与一定播出时间内新闻条数的多寡密切相关，而受众获得的信息质量却与报道的深度相关。“华夏点击榜”，每晚九点四十五分定时播出：先后设有华夏大连线、击鼓传话、老马识图、非常声音、五角榜、五味榜、有料天天报等几个小的栏目，在每次播出中，主持人十分重视节奏的控制，调节量与质的关系。“点击头条”评述当天社会新闻头条；“超级链接”，链接天下；五行、五味、五角，三个特色榜单解读当日资讯；“非常声音”从新闻当事人的非常话语以及名人箴言、历史谚语来解读世态。
对于那些有专题性特点的节目而言，主持人一般是一次节目只谈一个问题，就这个问题展开分析，进行深度报道或评论。有时会配以一些短小的资讯进行调剂。使每期节目在质与量上达成平衡。
五、娱乐化的有效控制
从媒介生态角度来看，当前存在的新闻娱乐化有其产生的必然性。但媒体不能以此作为自己节目低俗化的借口，在保证收视效果的同时，应有自己的文化选择意识，不能一味地迎合受众口味而歪曲了文化内质，以至于俗不可耐，“华夏点击榜”在这一点上就做到了有效的控制。
2007年5月29日的节目，主持人说节目将推出一个新栏目“有料天天报”，他是这样说明的：“报，当然是负面的，但有社会意义的，能一石三鸟、举一反三的，又是饶有趣味的”。这种对娱乐化的控制，表现在它一方面是重视形式上的娱乐化风格，强调趣味性、故事性、情节性和悬念设置的技巧，同时在内容选取上更注重社会性和实用价值。节目常常选择从事件当事人的角度切入，以人物故事为载体，通过对人物真实经历的讲述来承载和传递新闻信息。在对一些硬新闻的处理上，尽管会一改新闻节目的严肃和沉稳的常态，大胆地融入适量的时尚和娱乐性元素，但仍会较好的保持新闻原有的主旨。如在介绍“奥运后北京房市不会有大波动”这条消息时，司马南这样表述：“北京的一个官员讲了，北京市发改委副主任，他说奥运之后，北京房市不会有大波动。这句话我劝各位特别留意……”
六、 节目发展的隐忧
“华夏点击榜”是陕西卫视目前唯一一档日播节目，调查数据显示节目在各地的收视情况还不稳定，收视率会因内容的不同而大幅度升降。因此还不能说节目已经拥有了其独立的价值。节目目前在运作中存在的一些问题也令人担忧。
⒈长期以来，省级卫视新闻类节目在资源的获得与利用及市场定位的尴尬为业界所公知，因此在表达内容与形式上强调地域性文化色彩已成为众多省级台谋求发展的途径。陕西卫视也一直凭借其独特的地缘优势打“人文”牌，不断挖掘具有本地特色的文化资源，如“华山论剑”“风追司马”，因此以地域化特征和内容的贴近性稳定原有的本地受众应该被视为省级节目发展的根本。而“华夏点击榜”似乎对地域性的关注呈现出明显不足，难以对陕西卫视形成整体的品牌支撑，主持人的“外来人”身份也多少会影响本地受众对节目的情感认同。
⒉一般来说资讯节目要保证受众的持久关注，除立足于新闻信息的市场看点和商业卖点外,应着力提升受众对资讯的情感忠诚度和信息依赖度, 使其在收视率市场的角逐中能保持强劲的吸引力。“华夏点击榜”在内容选择上似乎不具有规律性和稳定性，如2007年5月29日节目中“非常声音”栏目，有5条新闻，分别是“中情局称中国GDP全球第二”“中国需要文化首都吗？”“讲和谐先要讲原则”“星巴克不是为了解渴”，“鱼翅中含有高浓度的汞”。2007年4月16日节目，司马南整个节目通篇送上的是一组与健康有关的信息，显得节目内容主观性过强，过随意，多变化，不利于培养固定受众群。
⒊我们也注意到，在编排上，栏目中的资讯之间缺少必要的关联，主持人似乎也很少在语言上寻求资讯之间的关联点。
这些问题是有意设置还是节目在发展中不可避免的疏漏，还有待于继续关注。但总体来说，“华夏点击榜”在资讯的创新传播上进行了有效的尝试，最终市场会确定它应有的位置。
（作者系陕西师范大学新闻与传播学院副教授）
一、趋同时代的独特信息提取
资讯类节目一直是电视屏幕上的主要节目类型之一，在资讯快速传播的今天，各台新闻资讯节目报道内容趋同已成为事实，要在众多的资讯类节目中以鲜明的特色脱颖而出绝非易事。因此电视节目由过去的“内容为王”向节目形态的创新转变。
⒈个人化的信息提取视角
打开电视我们可以听到主持人司马南这样的表述：“有这样一条新闻引起了我的注意”“我给大家带来的是这样一条新闻”……由此窥见其信息提取的原则：一个非常个人化的视角，主持人似乎在以自己的趋向引导受众。这种视角从形式上为节目营造了一种自由的空间，与大陆一般资讯类节目的“权威性”形成了鲜明对比。而这种选择视角的本质又如何呢？从陕西卫视的定位来看应该是“以人文视角提取最能反映时代精神、多元文化及生活形态的内容”。“华夏点击榜”是在对大量的资讯进行筛选之后，过滤出少量他们认为最有价值的信息传播给受众。主持人司马南只是卫视定位设计的代言者。随后，他在节目中对这些资讯再进行加工，以个性化的方式将栏目目标落到实处。
⒉独特性的信息提取原则
陕西卫视自1997年上星以来，已发展成为中西部最具影响力和发展潜力的省级卫视媒体。目前已覆盖28个省会城市及直辖市，240多个全国地级市，全国覆盖人口近4亿，全国中心城市入户率位居省级卫视第14位。但应该看到，作为一个经济欠发达省份的卫视频率，其在全国受众群中的关注度并不乐观。因而，陕西卫视迫切需要一批具有符号识别性质的独特节目，以吸引受众。从“华夏点击榜”节目内容来看，每期节目中主持人并不去刻意寻求当日新闻的全面，甚至并不追求时效性，而是将重点放在独特性上，形成了自己的风格。
选材范围上，“华夏点击榜”栏目并不局限于某一地域，也不局限于任何领域，而是站在上星频道的高度将视角面向更广阔的区域，这样就避开了省级卫视的资源劣势，不追求新与全，而是寻求新闻的独特性和对它的深刻解读。这种选材方式，打破了地方媒体以往惯常以地域性来巩固市场的方式，而是定位于国内受众视野，综合考量受众的整体心理需求，全方位的体现时代精神与多元文化及生活。
二、主持人的特定符号定位
司马南因反伪科学和揭露伪气功、假神医而闻名全国，被誉为“反伪科学斗士”。他的知名度使他所入主的此档节目在设置之初就具备了“全国性”的特质，这恐怕也是陕西卫视请司马南的初衷之一。“陕西是‘华夏’文化的发祥地之一，‘点击’是当今流行的网络语言，‘榜’乃分门别类、自然排序的意思。此节目本质上是一个独口秀，我把自己觉得有意思的耐人回味的事情拿来说与观众，用一个成熟男人的眼光去看待社会上的种种变化，对细微趋势性的东西加以解读。”
基于如此理解，在节目中，司马南改变通常资讯类节目话语传播方式，以评书艺术中“表”“白”“评”的方式进行表达，开篇和结尾语句常常押韵“在下司马南，击鼓传话，话外有音，话里有话”。“听话听声，锣鼓听音，击锣传话，在下司马。诸位，这里是陕西卫视‘华夏点击榜’”。语言轻松活泼，同时又以其思维的敏锐和话语的犀利避免了低俗性，建立了一种独特的品牌化的语言表达方式。
同时，通过新闻背景、新闻调查、新闻评论、人物访谈与调查等多种表现形式，对典型的、有趣味性的、有代表性的新闻内容进行补充、延伸和细化，以满足受众对“解读”新闻的需求。
在对事件叙述的方式上，“华夏点击榜”个性鲜明，故事化的整体表达，工笔画般的细节描述。在每条资讯之后，司马南的个性化评论都凸现出与其他节目之间的差异性。
在节目场景设计上，很容易让人想起凤凰卫视的“有报天天读”，节目背景也是一个书房，但主持人面前的一面红色大鼓，成为节目最为醒目的道具，这也成为“华夏点击榜”的标志性符号。主持人坐在鼓后面，以击鼓开场，以击鼓结束，节目中间常常在紧要处击鼓抒情，旁边摆放一笔记本电脑，手上拿着一个电子笔，在上面画线、勾圈，为大家读报。
最具个人特点的是，主持人司马南常常会根据节目的内容创作一些顺口溜。这些都使主持人司马南成为节目的特定符号，有利于受众的识别和记忆。
三、 多样化传播手段的糅合
“华夏点击榜”节目的内容来源多为各类报刊，形态上是一档电视读报节目。但由于恰当加入了解读、评说和其他视觉元素与形式，使节目的可视性大大提高。
比如主持人面前有一个笔记本电脑，他的左侧有一个大屏幕，将报纸图像呈现其上，当主持人在电脑上画线、批注时，内容就会同时在电视屏幕上呈现。在每一条资讯解读过程中，画面上都会以字幕的形式飞出“关键词”。如在讲“鱼翅中含有高浓度的汞”这条消息时，飞出关键词“山珍海味=健康食品”；在讲“首长的尿也是骚的”时，飞出关键词“平民将军拒绝特权”。既对消息进行了更深的解读，又使画面更为丰富、多变。
电话连线也是节目常用手段，在对话连线的嘉宾中，曾有丁俊辉父子，赵丽华，姚明的经纪人，陈坤，梁军、左三莲等各个领域的知名人士或新闻当事人。这种传播形式在增加新闻贴近性和真实感的同时也增加了节目的可视性。
四、质与量关系的有效掌控
对“华夏点击榜”而言，受众和资源是其媒介生态环境中的生存要素。作为一档30分钟的资讯节目，量与质的关系把握决定着节目的成败。“基于对新媒体发展现实与前景的认识，陕西卫视谋求立足电视传媒的特点，以“华夏点击榜”及相关活动资源为切入口，就内容支持合作、互惠性品牌推广等方面，与北青网建立深度合作；合作遵循资源共享，互利共赢的原则，通过优势互补，共创陕西卫视与北青网深广的发展空间。”而北青网（www.ynet.com）是由《北京青年报》主办的，以资讯的传播与互动为主要内容的大型青年门户网站。
信息量的大小与一定播出时间内新闻条数的多寡密切相关，而受众获得的信息质量却与报道的深度相关。“华夏点击榜”，每晚九点四十五分定时播出：先后设有华夏大连线、击鼓传话、老马识图、非常声音、五角榜、五味榜、有料天天报等几个小的栏目，在每次播出中，主持人十分重视节奏的控制，调节量与质的关系。“点击头条”评述当天社会新闻头条；“超级链接”，链接天下；五行、五味、五角，三个特色榜单解读当日资讯；“非常声音”从新闻当事人的非常话语以及名人箴言、历史谚语来解读世态。
对于那些有专题性特点的节目而言，主持人一般是一次节目只谈一个问题，就这个问题展开分析，进行深度报道或评论。有时会配以一些短小的资讯进行调剂。使每期节目在质与量上达成平衡。
五、娱乐化的有效控制
从媒介生态角度来看，当前存在的新闻娱乐化有其产生的必然性。但媒体不能以此作为自己节目低俗化的借口，在保证收视效果的同时，应有自己的文化选择意识，不能一味地迎合受众口味而歪曲了文化内质，以至于俗不可耐，“华夏点击榜”在这一点上就做到了有效的控制。
2007年5月29日的节目，主持人说节目将推出一个新栏目“有料天天报”，他是这样说明的：“报，当然是负面的，但有社会意义的，能一石三鸟、举一反三的，又是饶有趣味的”。这种对娱乐化的控制，表现在它一方面是重视形式上的娱乐化风格，强调趣味性、故事性、情节性和悬念设置的技巧，同时在内容选取上更注重社会性和实用价值。节目常常选择从事件当事人的角度切入，以人物故事为载体，通过对人物真实经历的讲述来承载和传递新闻信息。在对一些硬新闻的处理上，尽管会一改新闻节目的严肃和沉稳的常态，大胆地融入适量的时尚和娱乐性元素，但仍会较好的保持新闻原有的主旨。如在介绍“奥运后北京房市不会有大波动”这条消息时，司马南这样表述：“北京的一个官员讲了，北京市发改委副主任，他说奥运之后，北京房市不会有大波动。这句话我劝各位特别留意……”
六、 节目发展的隐忧
“华夏点击榜”是陕西卫视目前唯一一档日播节目，调查数据显示节目在各地的收视情况还不稳定，收视率会因内容的不同而大幅度升降。因此还不能说节目已经拥有了其独立的价值。节目目前在运作中存在的一些问题也令人担忧。
⒈长期以来，省级卫视新闻类节目在资源的获得与利用及市场定位的尴尬为业界所公知，因此在表达内容与形式上强调地域性文化色彩已成为众多省级台谋求发展的途径。陕西卫视也一直凭借其独特的地缘优势打“人文”牌，不断挖掘具有本地特色的文化资源，如“华山论剑”“风追司马”，因此以地域化特征和内容的贴近性稳定原有的本地受众应该被视为省级节目发展的根本。而“华夏点击榜”似乎对地域性的关注呈现出明显不足，难以对陕西卫视形成整体的品牌支撑，主持人的“外来人”身份也多少会影响本地受众对节目的情感认同。
⒉一般来说资讯节目要保证受众的持久关注，除立足于新闻信息的市场看点和商业卖点外,应着力提升受众对资讯的情感忠诚度和信息依赖度, 使其在收视率市场的角逐中能保持强劲的吸引力。“华夏点击榜”在内容选择上似乎不具有规律性和稳定性，如2007年5月29日节目中“非常声音”栏目，有5条新闻，分别是“中情局称中国GDP全球第二”“中国需要文化首都吗？”“讲和谐先要讲原则”“星巴克不是为了解渴”，“鱼翅中含有高浓度的汞”。2007年4月16日节目，司马南整个节目通篇送上的是一组与健康有关的信息，显得节目内容主观性过强，过随意，多变化，不利于培养固定受众群。
⒊我们也注意到，在编排上，栏目中的资讯之间缺少必要的关联，主持人似乎也很少在语言上寻求资讯之间的关联点。
这些问题是有意设置还是节目在发展中不可避免的疏漏，还有待于继续关注。但总体来说，“华夏点击榜”在资讯的创新传播上进行了有效的尝试，最终市场会确定它应有的位置。
（作者系陕西师范大学新闻与传播学院副教授）