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摘 要：对于当代企业而言，宣传工作是一项重要的工作。尤其是大型企业，对外宣传工作的质量对于其社会形象的好坏，产品对大众的影响力的大小都存在较大的影响。因此，从这点意义上来讲，大型企业对外宣传工作直接关联着企业经营与发展的未来。笔者在大型企业宣传部门工作多年，结合自身实践经验与当前时代背景，对大型企业对外宣传工作思路借本文表述自身观点。
关键词：21世纪；大型企业；对外宣传；思路及方法
1 大型企业对外宣传工作常见的问题
1.1对外宣传缺乏统筹规划
多数企业的对外宣传工作缺乏整体性、系统性和主动性。在对外宣传工作的实际操作中，一方面企业缺乏对整体对外宣传工作的总体指导和协调，另一方面，各基层单位的对外宣传工作大多从本位出发，整体规划不够，基本上处于就事论事，一事一宣的状况。除此之外，很多的媒体报道大多不是企业主动投稿，而是因为事件本身的重要性，引起了新闻媒体的关注，而企业作为事件的当事人并没有充分认识到其影响力，没有主动抓住对外宣传的契机，一些很重要的时机，往往由于缺乏对外宣传意识而无所作为。
1.2形式单一，缺乏自身特色
多数企业的对外宣传工作形式大多集中于媒体、广告、网站等较普通的方法上，缺乏创新，在实际运用上也比较呆板，没有花费精力和时间深入研究、探讨对外宣传工作的多样性。在媒体宣传上存在纯广告宣传较多，报道性宣传较少；产品性宣传较多，形象性宣传较少；地方性媒体宣传较多，全国性媒体宣传较少；报刊渠道宣传较多，公共网络渠道宣传较少。由于对外宣传的产品不能充分体现自身特点，因此，宣传效果效果不突出。
1.3重营销和管理，忽视对外宣传
不难发现，国内多数大型企业对外宣传工作被作为一项软指标，处于没有工作要求、没有保障措施、没有工作检查的状态。在当今社会，越来越多的企业经营者在埋頭经营的时候，更多关注的是企业的各项经营指标是否能按期超额完成，将时间和精力投入到企业运作的把握上，在对外宣传上用心不够。笔者认为，在如何处理对外宣传工作和经营管理二者的关系问题上，部分企业经营者依然存在一些片面认识，对外宣传意识不强，一定程度上忽视了对外宣传工作。
2 当代大型企业对外宣传工作的思路
对外宣传工作是企业整体工作的重要组成部分，做好对外宣传工作，对于树立企业良好的社会形象，提升企业的知名度和影响力，提高企业的竞争力，有着十分重要的意义。
2.1各级管理者都要意识到对外宣传工作的重要性
企业对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面地了解企业，认同和购买企业的产品与服务，能够增强企业的美誉度和知名度，改善企业的生存发展条件，从而创造、形成、维护一个有利于企业发展的良好外部环境。因此，企业的经营者必须高度重视和对待企业对外宣传工作，切实下力气、用精力抓好这项工作。
2.2企业对外宣传工作的基本原则
首先，企业对外宣传工作一定要配合企业战略发展和经营活动需要。对外宣传与企业的战略发展相结合，与企业的未来发展目标相结合，有的放矢地宣传，营造有利于未来发展的内外部环境。其次，对外宣传一定要配合企业形象建设。再次，对外宣传要配合企业发展公共关系的需要。
2.3做好对外宣传内容的策划工作
哲人曾经说过，很多人没有成功不是缺乏准备前的计划，而是缺乏计划前的准备。从对外宣传的角度来讲，其实质就是思想为主导的活动。因此，宣传方向制定之后，需要在宣传内容上进行精心策划和筛选，才能保证实际效果。笔者认为，在宣传内容的策划方面需要注重如下几点：首先，突出企业的发展战略；其次，突出企业的市场竞争能力；再次，突出特有的经营理念；除此之外，突出企业真实的经营业绩；最后，突出企业特有的企业文化。
2.4制定完善的对外宣传检验标准
作为大型企业常规工作的重要组成部分，对外宣传工作的成效与结果需要建立起一套完善科学的检验体系。笔者认为，对于对外宣传工作的检验可以参照以下几个标准：首先，出产品。对外宣传工作同生产活动一样，也需要工作平台，需要工作队伍，需要策划和管理，相应也要产出宣传产品，将企业的发展战略、经营理念、经营业绩以各种不同形式的对外宣传产品反映出来。其次，出形象。企业以各种形式出现的对外宣传工作，都要充分维护和完善企业的企业形象。通过对外宣传的加强，使企业的形象更加鲜明、更加丰富、更有知名度。最后，出效果。对外宣传工作的最终目的是要与生产经营相结合，与企业的日常管理相结合，与企业文化建设和队伍凝聚力建设相结合。对外宣传工作和所有其它的经营管理行为一样，最终的结果都要体现在企业经营的好坏上，体现在企业的经营业绩上，体现在企业的发展壮大上。
2.5切实加强对外宣传工作的管理
俗话说“无规矩不成方圆”。作为对外宣传工作，也应当有相应的管理规定确保工作成效。笔者认为，在大型企业对外宣传工作中，首先要规范重要的对外宣传口径。其次，要加强对外宣传的质量管理。再次，企业对外宣传要坚持重大对外宣传活动和经常性对外宣传工作相结合的原则。除此之外，要发挥内外优势，改变对外宣传工作面貌。最后，要制定切实措施，改善对外宣传工作。
3 结论及建议
综上所述，当代大型企业对外宣传工作是塑造企业形象，创造企业良好发展环境和舆论氛围的重要工作。只有企业各级管理者明确思想，意识到对外宣传工作的重要性，并建立起完善的对外宣传工作管理体系，真正确保对外宣传工作的实际效果，以前瞻性的思维和敏锐的战略眼光精确把握对外宣传的内容和形式，才能让对外宣传工作成为企业前进的驱动力，保障企业的不断发展。
参考文献：
[1]王中义.企业文化与企业宣传[M].北京：北京大学出版社，2008
[2]姚永志.浅谈如何做好企业新闻宣传报道工作[J].时代教育：教育教学刊，2009（3）：298
[3]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部：理论版，2011（9）：146
[4]张正伟.全媒体时代企业新闻宣传工作的思考[J].中国石油大学胜利学院学报，2014（1）：78-80
关键词：21世纪；大型企业；对外宣传；思路及方法
1 大型企业对外宣传工作常见的问题
1.1对外宣传缺乏统筹规划
多数企业的对外宣传工作缺乏整体性、系统性和主动性。在对外宣传工作的实际操作中，一方面企业缺乏对整体对外宣传工作的总体指导和协调，另一方面，各基层单位的对外宣传工作大多从本位出发，整体规划不够，基本上处于就事论事，一事一宣的状况。除此之外，很多的媒体报道大多不是企业主动投稿，而是因为事件本身的重要性，引起了新闻媒体的关注，而企业作为事件的当事人并没有充分认识到其影响力，没有主动抓住对外宣传的契机，一些很重要的时机，往往由于缺乏对外宣传意识而无所作为。
1.2形式单一，缺乏自身特色
多数企业的对外宣传工作形式大多集中于媒体、广告、网站等较普通的方法上，缺乏创新，在实际运用上也比较呆板，没有花费精力和时间深入研究、探讨对外宣传工作的多样性。在媒体宣传上存在纯广告宣传较多，报道性宣传较少；产品性宣传较多，形象性宣传较少；地方性媒体宣传较多，全国性媒体宣传较少；报刊渠道宣传较多，公共网络渠道宣传较少。由于对外宣传的产品不能充分体现自身特点，因此，宣传效果效果不突出。
1.3重营销和管理，忽视对外宣传
不难发现，国内多数大型企业对外宣传工作被作为一项软指标，处于没有工作要求、没有保障措施、没有工作检查的状态。在当今社会，越来越多的企业经营者在埋頭经营的时候，更多关注的是企业的各项经营指标是否能按期超额完成，将时间和精力投入到企业运作的把握上，在对外宣传上用心不够。笔者认为，在如何处理对外宣传工作和经营管理二者的关系问题上，部分企业经营者依然存在一些片面认识，对外宣传意识不强，一定程度上忽视了对外宣传工作。
2 当代大型企业对外宣传工作的思路
对外宣传工作是企业整体工作的重要组成部分，做好对外宣传工作，对于树立企业良好的社会形象，提升企业的知名度和影响力，提高企业的竞争力，有着十分重要的意义。
2.1各级管理者都要意识到对外宣传工作的重要性
企业对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面地了解企业，认同和购买企业的产品与服务，能够增强企业的美誉度和知名度，改善企业的生存发展条件，从而创造、形成、维护一个有利于企业发展的良好外部环境。因此，企业的经营者必须高度重视和对待企业对外宣传工作，切实下力气、用精力抓好这项工作。
2.2企业对外宣传工作的基本原则
首先，企业对外宣传工作一定要配合企业战略发展和经营活动需要。对外宣传与企业的战略发展相结合，与企业的未来发展目标相结合，有的放矢地宣传，营造有利于未来发展的内外部环境。其次，对外宣传一定要配合企业形象建设。再次，对外宣传要配合企业发展公共关系的需要。
2.3做好对外宣传内容的策划工作
哲人曾经说过，很多人没有成功不是缺乏准备前的计划，而是缺乏计划前的准备。从对外宣传的角度来讲，其实质就是思想为主导的活动。因此，宣传方向制定之后，需要在宣传内容上进行精心策划和筛选，才能保证实际效果。笔者认为，在宣传内容的策划方面需要注重如下几点：首先，突出企业的发展战略；其次，突出企业的市场竞争能力；再次，突出特有的经营理念；除此之外，突出企业真实的经营业绩；最后，突出企业特有的企业文化。
2.4制定完善的对外宣传检验标准
作为大型企业常规工作的重要组成部分，对外宣传工作的成效与结果需要建立起一套完善科学的检验体系。笔者认为，对于对外宣传工作的检验可以参照以下几个标准：首先，出产品。对外宣传工作同生产活动一样，也需要工作平台，需要工作队伍，需要策划和管理，相应也要产出宣传产品，将企业的发展战略、经营理念、经营业绩以各种不同形式的对外宣传产品反映出来。其次，出形象。企业以各种形式出现的对外宣传工作，都要充分维护和完善企业的企业形象。通过对外宣传的加强，使企业的形象更加鲜明、更加丰富、更有知名度。最后，出效果。对外宣传工作的最终目的是要与生产经营相结合，与企业的日常管理相结合，与企业文化建设和队伍凝聚力建设相结合。对外宣传工作和所有其它的经营管理行为一样，最终的结果都要体现在企业经营的好坏上，体现在企业的经营业绩上，体现在企业的发展壮大上。
2.5切实加强对外宣传工作的管理
俗话说“无规矩不成方圆”。作为对外宣传工作，也应当有相应的管理规定确保工作成效。笔者认为，在大型企业对外宣传工作中，首先要规范重要的对外宣传口径。其次，要加强对外宣传的质量管理。再次，企业对外宣传要坚持重大对外宣传活动和经常性对外宣传工作相结合的原则。除此之外，要发挥内外优势，改变对外宣传工作面貌。最后，要制定切实措施，改善对外宣传工作。
3 结论及建议
综上所述，当代大型企业对外宣传工作是塑造企业形象，创造企业良好发展环境和舆论氛围的重要工作。只有企业各级管理者明确思想，意识到对外宣传工作的重要性，并建立起完善的对外宣传工作管理体系，真正确保对外宣传工作的实际效果，以前瞻性的思维和敏锐的战略眼光精确把握对外宣传的内容和形式，才能让对外宣传工作成为企业前进的驱动力，保障企业的不断发展。
参考文献：
[1]王中义.企业文化与企业宣传[M].北京：北京大学出版社，2008
[2]姚永志.浅谈如何做好企业新闻宣传报道工作[J].时代教育：教育教学刊，2009（3）：298
[3]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部：理论版，2011（9）：146
[4]张正伟.全媒体时代企业新闻宣传工作的思考[J].中国石油大学胜利学院学报，2014（1）：78-80