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【摘 要】在平面设计中，要想信息被人们快速的接受，就必须运用现代的设计手段，使设计具有强烈的视觉冲击力。引导用户的视线集中交汇在你想让他关注的画面上，那样会让你的设计有重心和亮点。
【关键词】平面设计；视觉焦点；视觉流程；构成方法
平面设计就是通过画面中的图形、色彩、文字等要素经过一定的重构组合来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的。在平面设计视像的建立的过程中，制作者把所要表达的信息演泽为各种不同面积的视觉元素，并将这些元素排列形成有含义的视像单元，才能达到信息传达的作用。在设计的页面上最吸引人注意的这一部分单元，也是受众视线集中交汇的地方，这个位置就叫视觉焦点。
广告和商业美术的目的首先是为了吸引你而设计，使你立即能明白这种刺激。如果一张广告不能一下子抓住你，那么其余的一切就白费劲了。正因为如此，我们的公路、市场、电视屏幕、网络上到处充斥着这些光怪陆离的图象，这些专门用来吸引注意力的设计。这种艺术只要求你的注意力集中短暂的一刻，能对它所包含的意义一掠而过：你的头脑参与活动到得出结论就行了。每一副平面设计作品，都有他所要表达的主题，而我们可以通过一个最吸引人目光的视觉单元在作品中表现出来，而这个最吸引人目光的实体也就是视觉中心，作为视觉焦点的视觉元素，它是视觉浏览的第一落点，是画面提供信息的核心，必须具备较强的视觉张力及视觉冲击力。成功的平面广告设计，可以通过诱导因素，左右人们的视线，可以使人的视线按照广告设计意图以一定方向进行运动。我们可以通过面积大小、色彩吸引力等来辅助表现我们的视觉焦点。
一、画面的视觉中心
视觉中心就是指在画面上对比最强的地方。人们眼球晶体的生理构造上，视觉中心区域是有限的，只能产生一个视觉焦点，视线停留的地方，被称之为视觉焦点。所以人们看一幅作品首先注意到的往往是最吸引人的地方。有了视觉中心，你的作品就自然而然有了内涵，受众能够清楚的明白你所要表达的东西。
1、画面的中部图形和大面积的图形易形成视觉焦点，画面中部的图形即使面积不大，但由于居于画面中心位置，与画面周围的空间形成强烈的虚实对比，在视觉上占有优势，使之形成视觉焦点，另外大面积的图形，即使不在画面中部位置，也可以以其强大的图形、色彩等与周围形成鲜明对比，产生较大视觉冲击力，形成视觉焦点。
2、画面中对比强烈，形象突出的图形容易形成视觉焦点。由于人们在长期的生活中所产生的视觉习惯，视觉注意力是不均衡的，是有差异的。
3、不同的视域，注意力价值不同。版面的上部比下部价值高，画面的左侧比右侧注目价值高。在广告设计中，要注意将最重要的信息、最易形成视觉焦点的元素安排在注意力价值高的位置。
二、视觉流程
设计通常情况下是忌讳平铺直叙的，因为那样的话，受众有可能不明白你的意图。这个问题在广告行业里表现的尤为突出。人的视觉运动具有由强到弱的特点，人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始视线在画面上的流动有着较为固定的模式，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸引，这一点就是观察者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点：随后实现沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全画。这一过程就是设计的视觉流程。
三、平面设计中视觉焦点的构成方法
1、点元素的运用
点是平面设计最重要的构成元素，其主要功能就是表明位置和进行聚集，点在平面设计中上，与其它构成元素相比，是最容易吸引人的视线的。单一的点是视觉的中心，起到凝固视线的作用，具有很强的集中、吸引、汇聚观者视线的功能。
2、特异构成
焦点形象只有个性鲜明突出才能引人注目，刺激才能令人难忘。差异的对比能打破单调统一的格局，求得多样变化，掀起波澜，造成矛盾的对比，形成视觉上的张力。特异的效果是从比较中得来的，通过小部分不规律的对比，使人在视觉上受到刺激，形成视觉焦点，指在重复和同类的元素中，突然出现一样异类，或者出现很大变化，这些很大的变化和异类，与其它重复和同类的内容形成了对比，其目的是：1、为设计画面营造趣味气氛；2、把观者的把目光汇集到这个突变的元素之上，在画面中形成视觉焦点。
3、发射构成
发射也是一种常见的自然形状。鲜花的结构，太阳四射的光芒，都是发射状的，发射具有方向的规律性，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学的动感，或产生爆炸性的感觉。发射是一种特殊的重复，发射有个显著的特征就是具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央。发射图形的中心点可形成画面中最重要的视觉焦点，有很强烈的视觉效果。
4、视觉推移
视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态的推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形，在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这个新营造出的空间画面可以诱导人们的视线形成一个视觉焦点。
5、局部彩色
局部色彩是在大面积的黑白图像中局部保留彩色效果，由于色彩的对比关系，在黑白的影调中，观众的视线被一下子吸引到彩色的位置上，起到了突出局部的目的，画面中鲜艳的色彩成为的视觉中心。
【关键词】平面设计；视觉焦点；视觉流程；构成方法
平面设计就是通过画面中的图形、色彩、文字等要素经过一定的重构组合来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的。在平面设计视像的建立的过程中，制作者把所要表达的信息演泽为各种不同面积的视觉元素，并将这些元素排列形成有含义的视像单元，才能达到信息传达的作用。在设计的页面上最吸引人注意的这一部分单元，也是受众视线集中交汇的地方，这个位置就叫视觉焦点。
广告和商业美术的目的首先是为了吸引你而设计，使你立即能明白这种刺激。如果一张广告不能一下子抓住你，那么其余的一切就白费劲了。正因为如此，我们的公路、市场、电视屏幕、网络上到处充斥着这些光怪陆离的图象，这些专门用来吸引注意力的设计。这种艺术只要求你的注意力集中短暂的一刻，能对它所包含的意义一掠而过：你的头脑参与活动到得出结论就行了。每一副平面设计作品，都有他所要表达的主题，而我们可以通过一个最吸引人目光的视觉单元在作品中表现出来，而这个最吸引人目光的实体也就是视觉中心，作为视觉焦点的视觉元素，它是视觉浏览的第一落点，是画面提供信息的核心，必须具备较强的视觉张力及视觉冲击力。成功的平面广告设计，可以通过诱导因素，左右人们的视线，可以使人的视线按照广告设计意图以一定方向进行运动。我们可以通过面积大小、色彩吸引力等来辅助表现我们的视觉焦点。
一、画面的视觉中心
视觉中心就是指在画面上对比最强的地方。人们眼球晶体的生理构造上，视觉中心区域是有限的，只能产生一个视觉焦点，视线停留的地方，被称之为视觉焦点。所以人们看一幅作品首先注意到的往往是最吸引人的地方。有了视觉中心，你的作品就自然而然有了内涵，受众能够清楚的明白你所要表达的东西。
1、画面的中部图形和大面积的图形易形成视觉焦点，画面中部的图形即使面积不大，但由于居于画面中心位置，与画面周围的空间形成强烈的虚实对比，在视觉上占有优势，使之形成视觉焦点，另外大面积的图形，即使不在画面中部位置，也可以以其强大的图形、色彩等与周围形成鲜明对比，产生较大视觉冲击力，形成视觉焦点。
2、画面中对比强烈，形象突出的图形容易形成视觉焦点。由于人们在长期的生活中所产生的视觉习惯，视觉注意力是不均衡的，是有差异的。
3、不同的视域，注意力价值不同。版面的上部比下部价值高，画面的左侧比右侧注目价值高。在广告设计中，要注意将最重要的信息、最易形成视觉焦点的元素安排在注意力价值高的位置。
二、视觉流程
设计通常情况下是忌讳平铺直叙的，因为那样的话，受众有可能不明白你的意图。这个问题在广告行业里表现的尤为突出。人的视觉运动具有由强到弱的特点，人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始视线在画面上的流动有着较为固定的模式，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画面中最吸引人的某一点所吸引，这一点就是观察者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点：随后实现沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全画。这一过程就是设计的视觉流程。
三、平面设计中视觉焦点的构成方法
1、点元素的运用
点是平面设计最重要的构成元素，其主要功能就是表明位置和进行聚集，点在平面设计中上，与其它构成元素相比，是最容易吸引人的视线的。单一的点是视觉的中心，起到凝固视线的作用，具有很强的集中、吸引、汇聚观者视线的功能。
2、特异构成
焦点形象只有个性鲜明突出才能引人注目，刺激才能令人难忘。差异的对比能打破单调统一的格局，求得多样变化，掀起波澜，造成矛盾的对比，形成视觉上的张力。特异的效果是从比较中得来的，通过小部分不规律的对比，使人在视觉上受到刺激，形成视觉焦点，指在重复和同类的元素中，突然出现一样异类，或者出现很大变化，这些很大的变化和异类，与其它重复和同类的内容形成了对比，其目的是：1、为设计画面营造趣味气氛；2、把观者的把目光汇集到这个突变的元素之上，在画面中形成视觉焦点。
3、发射构成
发射也是一种常见的自然形状。鲜花的结构，太阳四射的光芒，都是发射状的，发射具有方向的规律性，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学的动感，或产生爆炸性的感觉。发射是一种特殊的重复，发射有个显著的特征就是具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央。发射图形的中心点可形成画面中最重要的视觉焦点，有很强烈的视觉效果。
4、视觉推移
视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态的推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形，在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，这个新营造出的空间画面可以诱导人们的视线形成一个视觉焦点。
5、局部彩色
局部色彩是在大面积的黑白图像中局部保留彩色效果，由于色彩的对比关系，在黑白的影调中，观众的视线被一下子吸引到彩色的位置上，起到了突出局部的目的，画面中鲜艳的色彩成为的视觉中心。