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社会化购物大潮已成为电商发展的趋势,新浪微博此次的商业化尝试可能给整个中国互联网带来一场“变革”。
12月19日,一条微博被转“疯”了:12月21日12时,5万台小米手机将在新浪微博专场销售,19日-20日可预约。到19日16时,转发次数已超过50万条。
闭合消费链条,新浪微博留住顾客
对于小米与新浪微博的这次合作,如果说小米看重的是“舞台”,那么新浪微博在意的则是商业模式。
这种新服务对微博最大意义就是交易的所有环节都在微博上完成。其实微博推出之初,就有不少商家通过微博发布广告,招徕消费者。只不过在吸引到消费者后,还得依靠其他购物网站完成商品挑选和付款环节。
而这次则不同,消费者选购环节将在小米微博页面完成,付款则是通过新浪新上线的支付工具“微博钱包”完成。交易的整个环节都在新浪自己的体系内,完成了整个消费链条的闭合。
由于是第一次试水,新浪微博将其暂时称为“社会化网购服务”,和商家合作的收费标准也没确定。同样,作为支付工具的“微博钱包”是本月初刚推出的新产品,还在申请第三方支付牌照,对用户目前免费。新浪微博相关负责人表示,不论是“社会化网购服务”还是“微博钱包”都还在试运行期,在积累经验后才会大范围推广。
“微博推出这个社会化网购服务的目的就是为了留住用户,挖掘自身的商业潜力。”帮5买CEO尹汝杰表示,以前新浪微博是向其他购物网站导出流量,是“体外循环”,而这次用户始终都在新浪微博里,是“体内循环”。
的确,前一种方式,新浪微博所能拿到的仅是一点推广费用,赚不到什么钱。而此次的新服务则不同,通过留住用户,闭合的交易链条将所有在微博上推广的商家,变成了“微博商店”内的一个橱窗。
这样一来,除了推广、服务费用,微博的第三方支付工具将收获巨大的现金流,相关的广告位价值也将因此急剧飙升。
在艾瑞咨询分析师苏会燕眼中,这意味着微博商业化进程的又一次加速。她认为,通过这项新措施,微博已经变身为一个广义上的B2C和C2C并存的网上商城,而且这个商城还具有社交功能。
社交网站抢食网购蛋糕
如果说“新浪微博上卖手机”只是新浪微博商业化的一种新方式,那么在业内专家看来,这种社会化网购服务则可能给中国互联网带来一场“变革”。
“社会化商务是整个电子商务和社交网站的发展方向,这一点从Facebook和Google身上就可以看出。”社科院信息化中心秘书长姜奇平说,传播本身是没有商业价值的,服务才能进发最大的商业价值。比起其他网站,社交网站对互联网用户具有更大的黏性,因而社交网站的商业进程中,通过自身拥有的社会、信息资源进行商业化运作就成为了必然结果。
Facebook体现了这一点。根据最新财报,其85%的收入都来自广告,电子商务服务收入更是占据一半,除了本身的社交功能,真正变成了一个集社交、购物、游戏、娱乐于一体的网站。这次新浪微博与小米的合作,显现出社交网络的社会化网购服务发展趋势,如果效果明显,可能会带动腾讯微博、人人网、豆瓣等一批社交网站跟进。
新浪微博与小米的合作也给了电商们一个新的课题。在此之前电商们往往只通过价格来吸引消费者,而这种社会化网购服务则需要电商真正成为消费者的朋友。
12月19日,一条微博被转“疯”了:12月21日12时,5万台小米手机将在新浪微博专场销售,19日-20日可预约。到19日16时,转发次数已超过50万条。
闭合消费链条,新浪微博留住顾客
对于小米与新浪微博的这次合作,如果说小米看重的是“舞台”,那么新浪微博在意的则是商业模式。
这种新服务对微博最大意义就是交易的所有环节都在微博上完成。其实微博推出之初,就有不少商家通过微博发布广告,招徕消费者。只不过在吸引到消费者后,还得依靠其他购物网站完成商品挑选和付款环节。
而这次则不同,消费者选购环节将在小米微博页面完成,付款则是通过新浪新上线的支付工具“微博钱包”完成。交易的整个环节都在新浪自己的体系内,完成了整个消费链条的闭合。
由于是第一次试水,新浪微博将其暂时称为“社会化网购服务”,和商家合作的收费标准也没确定。同样,作为支付工具的“微博钱包”是本月初刚推出的新产品,还在申请第三方支付牌照,对用户目前免费。新浪微博相关负责人表示,不论是“社会化网购服务”还是“微博钱包”都还在试运行期,在积累经验后才会大范围推广。
“微博推出这个社会化网购服务的目的就是为了留住用户,挖掘自身的商业潜力。”帮5买CEO尹汝杰表示,以前新浪微博是向其他购物网站导出流量,是“体外循环”,而这次用户始终都在新浪微博里,是“体内循环”。
的确,前一种方式,新浪微博所能拿到的仅是一点推广费用,赚不到什么钱。而此次的新服务则不同,通过留住用户,闭合的交易链条将所有在微博上推广的商家,变成了“微博商店”内的一个橱窗。
这样一来,除了推广、服务费用,微博的第三方支付工具将收获巨大的现金流,相关的广告位价值也将因此急剧飙升。
在艾瑞咨询分析师苏会燕眼中,这意味着微博商业化进程的又一次加速。她认为,通过这项新措施,微博已经变身为一个广义上的B2C和C2C并存的网上商城,而且这个商城还具有社交功能。
社交网站抢食网购蛋糕
如果说“新浪微博上卖手机”只是新浪微博商业化的一种新方式,那么在业内专家看来,这种社会化网购服务则可能给中国互联网带来一场“变革”。
“社会化商务是整个电子商务和社交网站的发展方向,这一点从Facebook和Google身上就可以看出。”社科院信息化中心秘书长姜奇平说,传播本身是没有商业价值的,服务才能进发最大的商业价值。比起其他网站,社交网站对互联网用户具有更大的黏性,因而社交网站的商业进程中,通过自身拥有的社会、信息资源进行商业化运作就成为了必然结果。
Facebook体现了这一点。根据最新财报,其85%的收入都来自广告,电子商务服务收入更是占据一半,除了本身的社交功能,真正变成了一个集社交、购物、游戏、娱乐于一体的网站。这次新浪微博与小米的合作,显现出社交网络的社会化网购服务发展趋势,如果效果明显,可能会带动腾讯微博、人人网、豆瓣等一批社交网站跟进。
新浪微博与小米的合作也给了电商们一个新的课题。在此之前电商们往往只通过价格来吸引消费者,而这种社会化网购服务则需要电商真正成为消费者的朋友。