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【摘要】：信息时代不再是一个新兴的词语，它的来临带动了数字媒体技术、高科技技术以及新媒体技术的发展，由于这些技术的崛起和发展使得信息时代下动画广告在两个方面即创作形式和传播方式发生了重大的变化。本文对信息时代下动画广告创意设计案例进行分析，主要从创作形式和传播形式两个方面进行案例分析。创作形式上主要对 Flash 动画广告、三维动画广告和后期特效动画广告进行创意设计案例分析；传播形式上主要是对传统广告传播形式和现代动画广告传播形式进行分析，结合具体的实例，总结信息时代下动画广告在传播形式中的创意设计。
【关键词】：信息时代；动画广告；创意设计
信息时代电脑技术的发展使动画的表现形式变得丰富多彩，二维动画广告的制作在传统形式上也有了转变，传统的二维动画的制作是要手工一帧一帧绘画出来，动画技术提升后，可以利用计算机工具的形式计算出两帧之间的补间动画来提高动画的制作效率。在后期制作方面还可以进行各种各样的特效合成，带来强烈的视觉冲击。在三维动画广告的制作过程中，不管是流体、毛发、质感，甚至爆破、灰尘和烟雾都达到了以假乱真的效果，这是传统制作方案达不到的水准。因此信息时代下动画广告更加多样化的表现手段。
1. FLASH 动画广告
Flash 是一款多媒体动画创作软件 ， Flash动画的交互性能满足用户与动画作品交互的需求，让观众成为动画的一个角色，其操作过程成为动画的组成部分。而其交互功能的实现则主要依赖于 Flash 内置的Action Script 脚本语言，通过脚本描述语言可以控制影片的运行状态。
动画广告中《乐扣草莓的一百天》主要也是通过运用了Flash 这种软件完成制作，通过植物--草莓的生长周期一百天来突出体现乐扣这个护肤品牌的持久性以及保鲜功能。整个画面用数轴下拉滑动的形式来体现时间的流逝，通过网络媒体的传播形式并在其基础上增加互动性，引起人们对广告的关注，从而激发起购买该产品的兴趣，极具趣味性、互动性、创意性（图1）。动画广告《乐扣草莓的一百天》中按钮原件的设计制作体现了Flash 动画广告交互性的设计特色。
2.三維动画广告
三维动画萌芽期的时候是一些业余爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品，后来这种三维表现形式受到大众的喜爱以及商家对网络这种发展态势的看好，这些创作者于是开始承接商业广告，基于这样的情况下，三维动画广告作为一种新的表现形式开始慢慢兴起。
世界顶级的奢侈品牌 Prada，其品牌主要是对男女用品手袋、旅行箱、服装以及鞋类等等进行设计，其设计元素非常具有时尚性，如 2008 年推出春夏系列款时，制作了一部动画广告《颤栗之花》（图 2）。该部动画广告采用了三维的数字技术构建模型，结合二维渲染相结合的表现手法，色彩的渲染赋予动画作品《颤栗之花》印象派的风格特点。随着美女的轻盈走动，美女由一个赤裸裸的角色演变成非常具有时尚品味的靓女。美女的衣物在轻盈的走动中发生了变化、各式各样色彩绚烂的鱼从远处游来变换成 PRADA 手提包，《颤栗之花》这部作品通过强烈的色彩设计突出了 PRADA 品牌特点——时尚性元素的设计，丰富的色彩。不断变化的色彩设计会勾起你在简单平凡的生活中不断求新求变的心理状态，想象这些具有时尚韵味的衣服穿在自己身上时是如何的完美动人，如何的扑朔迷离。片中运用了各种形形色色的镜头，目的是为了去阐述花仙子的剧情故事，刚开始运用了一个远景镜头然后迅速切换成一个近景镜头去讲述花仙子的故事，紧接着是这支花中景的镜头拉至花苞里面果实的大特写镜头，然后又切换成远景镜头，花慢慢合拢，拉至特写镜头，一滴水珠落下，花仙子出场等等，整部动画短片的镜头都是运动的，节奏比较缓慢与女性优雅知性的一面相互映衬。
3.纯电脑动画广告
《CCTV，相信品牌的力量》中运用了一种新颖的表现手法即虚与实的水墨风，这种虚与实的水墨风的表现手法主要运用了水墨流体特效技术。笔和墨是水墨形式的绘画艺术中最重要的表达工具和最基础的视觉元素。通过笔和墨这两种简单的工具运用可以在宣纸上实现带有晕染虚实的视觉效果，从而营造出一种极富韵味和带有艺术空间信息的画面。由于水墨画追求意境的特征，因此用笔墨的形式一张张在纸上绘制动画广告是相当繁琐和费时的。央视最终合成的水墨效果的运用也是墨汁这种素材实拍加上CG 流体水墨特效融合而成的效果，这种效果的使用在一定程度上更加避免了其晕染效果方面的局限性（图3）。
《CCTV，相信品牌的力量》也继承了水墨的特征运用构图以及留白的形式来展现水墨画的空间意境，以墨为主，以色为辅，塑造水墨画的艺术特色。例如，在短片中运用流体特效塑造的水墨效果如镜头转换时出现的红色的金鱼、白色的仙鹤和动车以及人等等，与传统水墨不同的是这部三维动画广告巧妙运用镜头语言以及三维可视化空间，拉近与观赏者之间的距离，展现了水墨的独特意境。
总而言之，特效动画广告可以虚拟现实中的场景，通过后期抠像技术或者三维建模技术将不能共存的事物融合在一起，拓展创意，增强效果。通过动画广告制作上创意设计实例分析，可以总结出在制作的过程中不但要注意画面内容上的细节设计，还要注意画面和音乐剪辑的流畅，细心调整每一个关键帧参数等技术上的细节，这样才能够制作出让人赏心悦目的作品。
参考文献：
[1]杜昌堂.基于数字动画技术的广告创意.东南大学.2015（8）.
[2]员巍.三维虚拟交互技术在水墨动画中的应用与研究.东华大学.2014（1）.
【关键词】：信息时代；动画广告；创意设计
信息时代电脑技术的发展使动画的表现形式变得丰富多彩，二维动画广告的制作在传统形式上也有了转变，传统的二维动画的制作是要手工一帧一帧绘画出来，动画技术提升后，可以利用计算机工具的形式计算出两帧之间的补间动画来提高动画的制作效率。在后期制作方面还可以进行各种各样的特效合成，带来强烈的视觉冲击。在三维动画广告的制作过程中，不管是流体、毛发、质感，甚至爆破、灰尘和烟雾都达到了以假乱真的效果，这是传统制作方案达不到的水准。因此信息时代下动画广告更加多样化的表现手段。
1. FLASH 动画广告
Flash 是一款多媒体动画创作软件 ， Flash动画的交互性能满足用户与动画作品交互的需求，让观众成为动画的一个角色，其操作过程成为动画的组成部分。而其交互功能的实现则主要依赖于 Flash 内置的Action Script 脚本语言，通过脚本描述语言可以控制影片的运行状态。
动画广告中《乐扣草莓的一百天》主要也是通过运用了Flash 这种软件完成制作，通过植物--草莓的生长周期一百天来突出体现乐扣这个护肤品牌的持久性以及保鲜功能。整个画面用数轴下拉滑动的形式来体现时间的流逝，通过网络媒体的传播形式并在其基础上增加互动性，引起人们对广告的关注，从而激发起购买该产品的兴趣，极具趣味性、互动性、创意性（图1）。动画广告《乐扣草莓的一百天》中按钮原件的设计制作体现了Flash 动画广告交互性的设计特色。
2.三維动画广告
三维动画萌芽期的时候是一些业余爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品，后来这种三维表现形式受到大众的喜爱以及商家对网络这种发展态势的看好，这些创作者于是开始承接商业广告，基于这样的情况下，三维动画广告作为一种新的表现形式开始慢慢兴起。
世界顶级的奢侈品牌 Prada，其品牌主要是对男女用品手袋、旅行箱、服装以及鞋类等等进行设计，其设计元素非常具有时尚性，如 2008 年推出春夏系列款时，制作了一部动画广告《颤栗之花》（图 2）。该部动画广告采用了三维的数字技术构建模型，结合二维渲染相结合的表现手法，色彩的渲染赋予动画作品《颤栗之花》印象派的风格特点。随着美女的轻盈走动，美女由一个赤裸裸的角色演变成非常具有时尚品味的靓女。美女的衣物在轻盈的走动中发生了变化、各式各样色彩绚烂的鱼从远处游来变换成 PRADA 手提包，《颤栗之花》这部作品通过强烈的色彩设计突出了 PRADA 品牌特点——时尚性元素的设计，丰富的色彩。不断变化的色彩设计会勾起你在简单平凡的生活中不断求新求变的心理状态，想象这些具有时尚韵味的衣服穿在自己身上时是如何的完美动人，如何的扑朔迷离。片中运用了各种形形色色的镜头，目的是为了去阐述花仙子的剧情故事，刚开始运用了一个远景镜头然后迅速切换成一个近景镜头去讲述花仙子的故事，紧接着是这支花中景的镜头拉至花苞里面果实的大特写镜头，然后又切换成远景镜头，花慢慢合拢，拉至特写镜头，一滴水珠落下，花仙子出场等等，整部动画短片的镜头都是运动的，节奏比较缓慢与女性优雅知性的一面相互映衬。
3.纯电脑动画广告
《CCTV，相信品牌的力量》中运用了一种新颖的表现手法即虚与实的水墨风，这种虚与实的水墨风的表现手法主要运用了水墨流体特效技术。笔和墨是水墨形式的绘画艺术中最重要的表达工具和最基础的视觉元素。通过笔和墨这两种简单的工具运用可以在宣纸上实现带有晕染虚实的视觉效果，从而营造出一种极富韵味和带有艺术空间信息的画面。由于水墨画追求意境的特征，因此用笔墨的形式一张张在纸上绘制动画广告是相当繁琐和费时的。央视最终合成的水墨效果的运用也是墨汁这种素材实拍加上CG 流体水墨特效融合而成的效果，这种效果的使用在一定程度上更加避免了其晕染效果方面的局限性（图3）。
《CCTV，相信品牌的力量》也继承了水墨的特征运用构图以及留白的形式来展现水墨画的空间意境，以墨为主，以色为辅，塑造水墨画的艺术特色。例如，在短片中运用流体特效塑造的水墨效果如镜头转换时出现的红色的金鱼、白色的仙鹤和动车以及人等等，与传统水墨不同的是这部三维动画广告巧妙运用镜头语言以及三维可视化空间，拉近与观赏者之间的距离，展现了水墨的独特意境。
总而言之，特效动画广告可以虚拟现实中的场景，通过后期抠像技术或者三维建模技术将不能共存的事物融合在一起，拓展创意，增强效果。通过动画广告制作上创意设计实例分析，可以总结出在制作的过程中不但要注意画面内容上的细节设计，还要注意画面和音乐剪辑的流畅，细心调整每一个关键帧参数等技术上的细节，这样才能够制作出让人赏心悦目的作品。
参考文献：
[1]杜昌堂.基于数字动画技术的广告创意.东南大学.2015（8）.
[2]员巍.三维虚拟交互技术在水墨动画中的应用与研究.东华大学.2014（1）.