【摘 要】
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马轶群 腾讯广点通副总经理 移动是一个很重要的趋势，商家、广告主怎么抓住眼球，并将其变现、达到效果？主要有四个步骤：1.在相关的时间上触达；2.通过不同的渠道；3.从不同的媒体触达；4.用不同的形式触达。这背后是靠大数据的支持。现在中国基本上达到全网覆盖的状态，QQ和微信，这两个资源是广点通的数据引擎。2014年，在战略储备上，广点通投资了各行业的顶级公司，把用户在各个平台上的数据打通，从而加深
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马轶群 腾讯广点通副总经理
移动是一个很重要的趋势，商家、广告主怎么抓住眼球，并将其变现、达到效果？主要有四个步骤：1.在相关的时间上触达；2.通过不同的渠道；3.从不同的媒体触达；4.用不同的形式触达。这背后是靠大数据的支持。现在中国基本上达到全网覆盖的状态，QQ和微信，这两个资源是广点通的数据引擎。2014年，在战略储备上，广点通投资了各行业的顶级公司，把用户在各个平台上的数据打通，从而加深对用户的了解。
董轩羽 爱奇艺商业内容营销中心总经理
视频营销已经进入3.0时代，内容营销需要技术与内容的双驱动。技术方面，爱奇艺用技术产品来搭建一座桥梁，为广告主、用户和内容制作方建立共赢的关系。内容方面，视频营销已经进入了纯网内容的黄金时代。所谓纯网内容，一要不断地为用户创造新鲜的价值观，通过新鲜的价值观，让用户拥抱所喜爱的内容；二要新的视频编辑逻辑；三要考虑观众观看视频的场景。
在技术与内容双驱动时代，内容营销的观念也发生了变化。现在的营销语言、营销方式变得更直接；广告是直给的方式，品牌与消费者在一个平等的地位上进行交流和对话；第三是内容的社交化，让用户和消费者能够自发地进行传播。
其他文献
2011年微信上线之际，没人想到它能成为现在的巨头。彼时的微信只是一个即时通讯工具，加上腾讯数亿的QQ用户资源，433天微信用户破亿，最终一跃成为用户量最大的社交工具。 2012年微信4.0的iOS版发布，支持把照片分享到朋友圈，让微信通讯录里的朋友看到并评论;同时，微信还开放了接口，支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食等。当张小龙提出微信是一个生活方式的时候，大家只觉得这个
可口可乐的微信朋友圈广告以春节团聚为主基调，将四张图拼成大瓶红色可乐，点击链接进去后是“团圆年味，就要可口可乐”的字样。可口可乐承接的H5 页面是其专属的微信表情，主要以其2001年就开始使用的阿福和阿娇两个儿童的形象出现，没有生硬的可口可乐商标或产品的植入。 据这次负责微信朋友圈广告的可口可乐市场部媒介投放总监杨曼曼介绍，这次微信朋友圈广告主打的新春系列是整体品牌策略中一种形式，广告方案和微信
美剧《纸牌屋》一举成为全球热门剧集，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。美国《福布斯》杂志如此评价该剧：“可能会动摇美国传统电视产业，传统电视产业的变革即将从《纸牌屋》开始。” 大数据助力营销，早已不是什么秘密，利用行为数据统计进行科学预判和调配。如今，大数据也已闯入传统影视业，利用大数据边分析边制边播电视剧的构想在中国也成为现实，百度携手湖南卫视打造的新剧《不一样的美男子》，就尝试让大
一向对商业化小心翼翼的微信团队，此次对朋友圈广告质量要求十分严苛，不允许生硬、充斥品牌Logo的广告影响用户体验。 vivo为何能争取到朋友圈首秀？vivo方面对《成功营销》记者表示：“微信对于朋友圈广告非常谨慎，对广告主的选择范围要求很严格，不仅考虑品牌的知名度和品牌质感，对于创意要求更高，可以用严苛来形容。vivo能入围，是因为在品牌和创意两方面都得到了微信团队的高度认可。” 理念入围
陌陌正在不遗余力地为了摆脱“约炮神器”的名号而努力。 5月份以来，以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传广告频繁出现在人们视野中，户外、报纸、各大卫视、院线、楼宇、网络等地方，铺天盖地的广告都直指一个目标——摘掉“约炮”标签，彻底“洗白”。 “陌陌从创立至今，已经有三年多的时间，之前因为一些极端用户的极端使用状态，导致品牌形象受损，这一次的市场推广，也是希望告诉大家，陌陌到底是一个什么样的应
齐馨 《成功营销》杂志执行出品人、主编 现在，问题已经不是“需不需要内容营销”，而是“如何做出更有价值的内容营销”。首先，我们坚信，内容应该是战略，而不仅仅是战术。就像市场营销中所有重要的组成元素，内容营销也需要制定战略，以确保所传递的内容是持续一致的、与企业的长期目标挂钩；其次，打造内容产出的源动力，依靠的是内部组织架构和外部合作模式的支持，建立内容计划，规模化产出，并对专业人才进行投资，设立
2014年11月，微信团队开始一一拜访一份“秘密”名单上的30家企业。这些企业来自不同领域，但它们有着某些共性：世界500强或知名品牌，曾经与腾讯有过密切的广告合作。 北京，宝马中国公司办公室，与微信团队见面之后，宝马E-marketing（电子营销）团队的少数成员获悉了一条重要的信息：微信朋友圈要做广告了。 “肯定参加！” 不久，宝马中国收到了来自微信团队的邀约：针对朋友圈广告，请提供品牌
品牌的营销渠道数不胜数：电视、平面出版物、户外大屏、产品陈列、推广软文、视频贴片广告、品牌刊物、广播、冠名网剧、在线展示广告、搜索引擎营销、赞助大型活动、社交营销等，不胜枚举。在碎片的媒介环境中，要吸引消费者注意，仅仅依靠好的文案和创意是不够的。 至今，内容营销已经发展成为一个价值440亿美元的产业，而且越来越被品牌广告主看重，NewsCred的一项调查显示，39%的品牌营销人认为内容营销是重中
张旻翚 乐视网生态营销及客户运营中心CMO 做好内容营销，首先懂不是营销，是内容。因为品牌要做到打动人心，内容首先要打动人心。所以要深入了解内容生产的源头，从源头开始对内容进行包装。我认为，内容营销最顶级的阶段，是内容生产者和客户共同创造IP，这是一个顶级的价值共享的方式。 李嵘 乐视网生态营销及客户运营中心策略总经理 乐视生态由四部分组成：平台、内容、应用和终端。终端是入口。乐视在终端有两
陈慧菱 联想集团平板电脑全球营销沟通总监 这是一个信息碎片化的时代，消费者的注意力很容易发生转移。所以，在选择明星代言时，除了考察明星的知名度，与产品是否吻合之外，还要考虑是否可以给产品的宣传带来长期的效应和很好的转化度，这是非常重要的事情。长效的明星代言，不是光靠明星在社交媒体上发几条信息，而是要明星参与到产品的研发过程中，并将这些信息融入到日常的沟通当中。 陆旻轩 戴尔公司大中华区市场部总