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植入式营销是市场营销手段的创新,但植入式营销在操作过程中产生了一些负面影响,如影响内容创作独立性、影响内容质量、对特定公众造成损害以及相关法律难以规制等。针对这些问题,一方面需要加强政府规制以减少市场失灵现象,增进公共利益;同时也需要制定出评估植入式营销传播效果的指标体系,根据植入式营销的传播效果进行定价,减少低水平的植入。