论文部分内容阅读
从PC到手机，浏览器大战愈演愈烈，因为手机操作系统的多平台将给更多参与者留下机会。因此，当谷歌在9月携着首款浏览器进入这个市场时，它所影响到的就不仅是微软门下占有主流市场地位的IE浏览器。
中国无疑是他们不容小觑的一个主流市场。9月底，坐阵芬兰的Opera首席执行官Jon S.von Tetzchner来到北京向各方介绍了Opera在中国的专有策略。一直宣称自己是最快的浏览器、位居全球市场占有量第四的浏览器企业Opera，正在中国地区进行市场战略的全面升级。
对于谷歌的异军突起，同样也是Opera浏览器创始人之一的Jon S.von Tetzchner表示：“Chrome借鉴了Opera中的多项功能，但是我们仍然欢迎Google进军浏览器市场。”他说，作为世界上历史最悠久的浏览器企业，Opera也曾经无奈于IE的强大，如今更多的进入者对于打破这种局势有帮助。
看好中国移动互联网
中国互联网市场巨大。CNNIC最新发布的报告显示，截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%。而IE、Firefox、Opera等领先浏览器开发商都对巨大的中国市场跃跃欲试，不仅如此，苹果、谷歌这样的新生代力量也正在崛起之中，以设备加浏览器的整体形象冲进市场。
据Opera中国区总经理宋麟介绍，亚太地区是Opera增长最快的一个市场，而中国是亚太地区增长最快的国家。Tetzchner 表示：“中国拥有世界上最多的人口，也拥有世界上最多的手机用户，未来中国市场的发展潜力是巨大的。”
为了更亲近中国市场，Opera和本地移动互联网企业空中网达成战略合作，推出了免费手机浏览器空中Opera，如今已推出第三代产品空中Opera 3。更重要的举措是，10月Opera将为中国用户推出Opera本地版本，这也是Opera第一次单独为某一地区开发版本。而早在6月12日， Opera就宣布百度成为中文版Opera桌面浏览器默认搜索引擎。现在，用户只需要下载Opera中文版，就可以享受百度强大的搜索功能。
与此同时，Tetzchner在接受记者采访时介绍说：“我们将在10月份推出中国版本的Opera浏览器。从公司理念上来看，Opera相信文化应该是多样性的，针对每个特定文化的服务也应该是个性化的。我们觉得最好的实践，就是响应不同的人，满足他们的兴趣和他们的需求，对中国尤其是这样，因为中国人相当多，我们在中国做了一些特别的开发工作，让我们的产品质量更高，更符合用户的需求。”
据介绍，中国版本的变化有几个主要的方面：第一是在菜单以及用户界面的翻译和定制方面有很大提高，他们希望用户有更好的体验，尤其是中国用户；还有一个比较重大的改变，是在里面加入了Opera link，希望可以通过这个链接把手机和电脑上的信息整合起来。
“其实我个人认为功能的增强只是一个方面，更重要的是这是一个起点，我們想以这个表示Opera对中国用户的投入以及我们在中国市场拓展的决心。此后我们会有更多针对中国用户的特殊功能和特殊版本。”宋麟说。
和谷歌理念相通
尽管看起来，IE、Firefox和Safari在浏览器市场的占有率位居前三，但历史悠久的Opera有着自身的突出优势。在谷歌发布Chrome浏览器之后，Jon S.von Tetzchner表示：“我们看到Google Chrome浏览器借鉴了许多来自Opera的创意，例如快速拨号、标签栏的位置以及地址栏的快速查找功能。我们将一如既往地创新。我们将继续关注用户，向他们提供工具，使互联网浏览更安全、更快速、更具效率、更个性化。”
他同时表示，Google仍然是“Opera强大的合作伙伴”。在Opera Mini、Opera Mobile和Opera桌面浏览器中，Google都是默认的搜索引擎。未来Opera将与Google合作，将Google Gears加入到Opera的桌面和手机产品中去。
对于谷歌新推的浏览器，JonS.vonTetzchner表示：“从谷歌做的这件事可以看出，他们和Opera在理念上是相通的，他们把浏览器作为平台甚至把浏览器作为操作系统来添加应用，这也是我们的理念——互联网是任何应用的最大平台。另一方面，Google公布了新浏览器以后，从电脑端来讲对我们有非常积极的影响，从数据来看我们在桌面端的用户在Google Chrome推出之后显著增加了，这是因为Google发布了浏览器，提高了媒体和公众对浏览器的关注度和认知度。而在此之前，很多用户甚至不知道浏览器还有别的选择，所以Opera的下载量也在增加，因而我们认为它为我们带来的影响是相当积极的。”
除了浏览器外，手机上网服务也是一个潜力市场，小小的手机如能顺利取得突破，日后必能引领资讯科技发展的方向。手机的应用多是独立性，还兼有视频、短信等应用服务，因此不一定要选用浏览器。
不光是谷歌和Opera领悟到了互联网的平台理念，苹果也开始尝试建立 App Store 作为日后的手机应用平台，目前 iPhone 正在使用，但不排除日后可以用到其他手机之上，或者直接从手机上下载服务。此外，手机即时通信软件有很好的发展潜力。以上皆远离浏览器的战线，但却是消费者渴求的应用服务。
市场营销升级
Opera 于1994年成立，他们的目标是“在任何设备上都提供最佳的网络体验”，用户不仅可以在PC上使用Opera，还可以在手机、游戏机、电视机、机顶盒、GPS等其他各种联网设备上看到Opera。“我们认为不管在任何设备上，网络都是统一的，也就是‘同一个世界同一个网络’的理念。”JonS.vonTetzchner说。对于浏览器企业而言，在终端上的预装销售是一个重要途径。据Tetzchner介绍，在手机合作方面，2008年至今，Opera在113种手机上预装了Opera手机浏览器，全球有超过1亿部手机预装了Opera手机浏览器。
宋麟表示，Opera正在与中国运营商保持密切的沟通和接触。“中国的电信重组和3G发牌给移动互联网和手机浏览器企业的发展带来机会。”他说。目前Opera和诺基亚、索尼爱立信、夏普、摩托罗拉、HTC等都有合作内嵌浏览器，特别是三星和中兴的TD上，都可以见到Opera的浏览器。
但在更为广大的中低端品牌方面，Opera的市场开拓迄今为止并不深远，这样的局面将在今年打破。2008年6月9日Opera宣布，正式与中国手机制造商海尔合作，在海尔最新三款手机上预装Opera Mini浏览器，其中包括海尔N81、N82和N86。同时，Opera与TCL已达成协议，在TCL即将推出的A800手机上预装Opera Mini浏览器，并也正在跟一些中低端OEM企业协商预装大众产品OperaMini。
据介绍，这样的预装有产生费用的也有不产生费用的，但是对最终用户来说，Opera永远不会产生费用。Opera的手机浏览器分为Opera Mobile及Opera Mini两个产品线，OperaMobile这个浏览器是需要终端企业付费的，而OperaMini是不用付费的。
对于盈利问题，JonS.vonTetzchner说道：“在桌面端，浏览器的盈利模式是比较通用的，就是针对终端用户是免费的，通过用户的使用挣钱，包括和其他的网络服务商合作。我觉得移动互联网的机会比个人电脑更大，我们有数据显示手机用户有30亿，这些都是移动互联网的潜在用户，而用传统电脑上网的人只有14亿。在移动互联网上的营销我们一方面将延续桌面端的模式，同时也将通过和更多的手机终端捆绑，或者和移动运营商、网络服务商合作等多角度推销浏览器产品。”
中国无疑是他们不容小觑的一个主流市场。9月底，坐阵芬兰的Opera首席执行官Jon S.von Tetzchner来到北京向各方介绍了Opera在中国的专有策略。一直宣称自己是最快的浏览器、位居全球市场占有量第四的浏览器企业Opera，正在中国地区进行市场战略的全面升级。
对于谷歌的异军突起，同样也是Opera浏览器创始人之一的Jon S.von Tetzchner表示：“Chrome借鉴了Opera中的多项功能，但是我们仍然欢迎Google进军浏览器市场。”他说，作为世界上历史最悠久的浏览器企业，Opera也曾经无奈于IE的强大，如今更多的进入者对于打破这种局势有帮助。
看好中国移动互联网
中国互联网市场巨大。CNNIC最新发布的报告显示，截至2007年12月，网民数已达到2.1亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%。而IE、Firefox、Opera等领先浏览器开发商都对巨大的中国市场跃跃欲试，不仅如此，苹果、谷歌这样的新生代力量也正在崛起之中，以设备加浏览器的整体形象冲进市场。
据Opera中国区总经理宋麟介绍，亚太地区是Opera增长最快的一个市场，而中国是亚太地区增长最快的国家。Tetzchner 表示：“中国拥有世界上最多的人口，也拥有世界上最多的手机用户，未来中国市场的发展潜力是巨大的。”
为了更亲近中国市场，Opera和本地移动互联网企业空中网达成战略合作，推出了免费手机浏览器空中Opera，如今已推出第三代产品空中Opera 3。更重要的举措是，10月Opera将为中国用户推出Opera本地版本，这也是Opera第一次单独为某一地区开发版本。而早在6月12日， Opera就宣布百度成为中文版Opera桌面浏览器默认搜索引擎。现在，用户只需要下载Opera中文版，就可以享受百度强大的搜索功能。
与此同时，Tetzchner在接受记者采访时介绍说：“我们将在10月份推出中国版本的Opera浏览器。从公司理念上来看，Opera相信文化应该是多样性的，针对每个特定文化的服务也应该是个性化的。我们觉得最好的实践，就是响应不同的人，满足他们的兴趣和他们的需求，对中国尤其是这样，因为中国人相当多，我们在中国做了一些特别的开发工作，让我们的产品质量更高，更符合用户的需求。”
据介绍，中国版本的变化有几个主要的方面：第一是在菜单以及用户界面的翻译和定制方面有很大提高，他们希望用户有更好的体验，尤其是中国用户；还有一个比较重大的改变，是在里面加入了Opera link，希望可以通过这个链接把手机和电脑上的信息整合起来。
“其实我个人认为功能的增强只是一个方面，更重要的是这是一个起点，我們想以这个表示Opera对中国用户的投入以及我们在中国市场拓展的决心。此后我们会有更多针对中国用户的特殊功能和特殊版本。”宋麟说。
和谷歌理念相通
尽管看起来，IE、Firefox和Safari在浏览器市场的占有率位居前三，但历史悠久的Opera有着自身的突出优势。在谷歌发布Chrome浏览器之后，Jon S.von Tetzchner表示：“我们看到Google Chrome浏览器借鉴了许多来自Opera的创意，例如快速拨号、标签栏的位置以及地址栏的快速查找功能。我们将一如既往地创新。我们将继续关注用户，向他们提供工具，使互联网浏览更安全、更快速、更具效率、更个性化。”
他同时表示，Google仍然是“Opera强大的合作伙伴”。在Opera Mini、Opera Mobile和Opera桌面浏览器中，Google都是默认的搜索引擎。未来Opera将与Google合作，将Google Gears加入到Opera的桌面和手机产品中去。
对于谷歌新推的浏览器，JonS.vonTetzchner表示：“从谷歌做的这件事可以看出，他们和Opera在理念上是相通的，他们把浏览器作为平台甚至把浏览器作为操作系统来添加应用，这也是我们的理念——互联网是任何应用的最大平台。另一方面，Google公布了新浏览器以后，从电脑端来讲对我们有非常积极的影响，从数据来看我们在桌面端的用户在Google Chrome推出之后显著增加了，这是因为Google发布了浏览器，提高了媒体和公众对浏览器的关注度和认知度。而在此之前，很多用户甚至不知道浏览器还有别的选择，所以Opera的下载量也在增加，因而我们认为它为我们带来的影响是相当积极的。”
除了浏览器外，手机上网服务也是一个潜力市场，小小的手机如能顺利取得突破，日后必能引领资讯科技发展的方向。手机的应用多是独立性，还兼有视频、短信等应用服务，因此不一定要选用浏览器。
不光是谷歌和Opera领悟到了互联网的平台理念，苹果也开始尝试建立 App Store 作为日后的手机应用平台，目前 iPhone 正在使用，但不排除日后可以用到其他手机之上，或者直接从手机上下载服务。此外，手机即时通信软件有很好的发展潜力。以上皆远离浏览器的战线，但却是消费者渴求的应用服务。
市场营销升级
Opera 于1994年成立，他们的目标是“在任何设备上都提供最佳的网络体验”，用户不仅可以在PC上使用Opera，还可以在手机、游戏机、电视机、机顶盒、GPS等其他各种联网设备上看到Opera。“我们认为不管在任何设备上，网络都是统一的，也就是‘同一个世界同一个网络’的理念。”JonS.vonTetzchner说。对于浏览器企业而言，在终端上的预装销售是一个重要途径。据Tetzchner介绍，在手机合作方面，2008年至今，Opera在113种手机上预装了Opera手机浏览器，全球有超过1亿部手机预装了Opera手机浏览器。
宋麟表示，Opera正在与中国运营商保持密切的沟通和接触。“中国的电信重组和3G发牌给移动互联网和手机浏览器企业的发展带来机会。”他说。目前Opera和诺基亚、索尼爱立信、夏普、摩托罗拉、HTC等都有合作内嵌浏览器，特别是三星和中兴的TD上，都可以见到Opera的浏览器。
但在更为广大的中低端品牌方面，Opera的市场开拓迄今为止并不深远，这样的局面将在今年打破。2008年6月9日Opera宣布，正式与中国手机制造商海尔合作，在海尔最新三款手机上预装Opera Mini浏览器，其中包括海尔N81、N82和N86。同时，Opera与TCL已达成协议，在TCL即将推出的A800手机上预装Opera Mini浏览器，并也正在跟一些中低端OEM企业协商预装大众产品OperaMini。
据介绍，这样的预装有产生费用的也有不产生费用的，但是对最终用户来说，Opera永远不会产生费用。Opera的手机浏览器分为Opera Mobile及Opera Mini两个产品线，OperaMobile这个浏览器是需要终端企业付费的，而OperaMini是不用付费的。
对于盈利问题，JonS.vonTetzchner说道：“在桌面端，浏览器的盈利模式是比较通用的，就是针对终端用户是免费的，通过用户的使用挣钱，包括和其他的网络服务商合作。我觉得移动互联网的机会比个人电脑更大，我们有数据显示手机用户有30亿，这些都是移动互联网的潜在用户，而用传统电脑上网的人只有14亿。在移动互联网上的营销我们一方面将延续桌面端的模式，同时也将通过和更多的手机终端捆绑，或者和移动运营商、网络服务商合作等多角度推销浏览器产品。”