疫情之下，今年的世界读书日有点不一样，书店关门、新书的宣发只能转战线上阵地。直播已经屡见不鲜，但如何才能“玩”好直播，既符合新星出版社的“人设”，又能“短、平、快”地抓住读者心理？经过主创团队筛选产品、计算成本、统计绝版书与签名本、设计周边产品等这一系列的工作后，“盲盒”横空出世。
　　灵感源自读者的收集心理
　　盲盒，其实并不是一个新鲜的玩法。起初是从动漫玩偶、影视作品周边发展而来，以玩具居多。设计师将他们做成各种形态的玩具，在打开之前，并不知道是哪一款。关注到朋友圈中有几位盲盒收集爱好者后，主创团队开始关注盲盒。后来，在疫情之下，很多品牌也开始玩起了这个游戏，单向街、先锋书店都分别推出了盲盒产品，以“畅销书+文创”的形式收获了粉丝的喜爱。有的媒体朋友也购买了他们的产品，并表示“不仅购买当时觉得超值，开了盲盒后也同样达到心理的预期”。距离世界读书日还有2周的时候，主创们开始密切关注各大出版社的玩法、折扣和盲盒的相关内容。出版社以出版纸质书为主营业务，出品的文创较少，且没有制作盲盒的先例，怎样才能使这个盲盒更有趣呢？
　　策划选品，畅销书和低价并驾齐驱
　　从策划到选品，主创团队研究每一个产品、搭配方式、各个环节。哪个平台可以最快上线？物流问题如何解决？每个盲盒是否都要做得不一样？要分为几条产品线？主要目的是清理库存还是实现经济效益？这些都是主创团队要考虑的。99元的盲盒里包含5～6本書以及精美周边产品，包括签名书、绝版书、设计款“午夜文库”限量T恤、徽章等，其销售码洋分别不低于199元和399元。也就是说，每一个盲盒都是以低至3折到5折的促销力度在销售。
　　盲盒中的图书以午夜文库为主，此外还有传记文库、幻象文库的新书及其他畅销书。主创团队认为，午夜文库作为新星最重要的品牌，其粉丝群的用户画像也会与喜爱科幻、社科、文学的读者有一些重合。其实，这对主创团队来说也是一个猜想与尝试。而午夜文库的畅销书，最低折扣一般是“满100减50元”，从未低至5折，这就使粉丝有极大的动力专注盲盒产品。除此之外，签名本、绝版书也使得读者跃跃欲试。
　　形式与设计—产品限量、直播购买、订制产品
　　虽然时间紧、任务重，但是盲盒从包装到销售都是经过反复推敲的。主创团队讨论后决定，既然打的是“心理战”，就一定要做好心理预估，提前上线3天预售，可以提前加购，3天后直播，直播结束2小时后马上下架。初期主创团队只准备了200个盲盒，在预售时就已售罄，临时又加了200个，也几乎被一抢而空。产品限量才稀有，在抖音卖货的时代，直播购买是趋势，订制产品使每个读者都有独一无二的体验。这是新星出版的社一个小小的尝试，带着低价的诚意折扣，怀抱着带点“赌博”却超值的盲盒，在抖音上和读者们玩得很开心。
　　其实，这并不是一个偶然的小成功，而是主创团队针对“用户画像”研究了一段时间后的结果。主创们发现，抖音、快手平台上70%的用户是35岁以下的年轻人，70%的人来自三线及以下城市，这就使得用户的调性与定位非常明确，就是通过“短、平、快”的直播形式，以“开箱”一举拿下用户心理。
　　这是一个不一样的世界读书日，每个读者不仅拥有读书的喜悦，还有开箱的快乐。未来，新星出版社还会玩出什么新花样呢？敬请期待。