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摘 要：新媒体的发展给传统电视媒体造成了较大的冲击，传统电视媒体“一屏独大”的现象也一去不复返。在新媒体时代，传统电视媒体进行改革创新已经是当前亟需解决的问题，本文主要分析了传统电视媒体的优势以及在新媒体时代传统电视媒体面临的挑战，并提出了几点新媒体时代下传统电视媒体的应对策略。
关键词：传统电视媒体;新媒体;机遇;挑战
受新媒体的冲击，传统电视媒体的发展受到了严重的影响，如今人们获取信息的渠道更加多元化，传统电视媒体已经不再是人们唯一的选择，其受众人群也越来越少，为此，加强对传统电视媒体的变革是非常有必要的。
1 传统电视媒体的优势
尽管当前在新媒体时代涌现出了很多新的形式，但传统电视媒体仍具有较大的优势，其主要体现在以下几个方面。一是电视媒体仍是重要的一块屏幕，电视媒体正朝着数字化方向发展，数字电视有效提升了观众的收视体验，满足了观众的收视需求。二是电视媒体是优质传统内容的主要制作者，当前的传播渠道较多，但在一些重要事件和新闻报道中，传统电视媒体还占有重要优势，部分新媒体为了博得观众的眼球，在新闻标题和新闻内容上往往有夸大的嫌疑，使得新闻传播的内容不真实，在一些重大事件上，人们仍旧更加认可传统媒体，另外，一些大型晚会和赛事仍都选择传统电视媒体作为主渠道。三是在整合传播中电视仍占据主导地位，往往重大新闻事件都是在电视媒体播出之后，才会用新媒体进行传播，由此可见，传统电视媒體在整合传播中仍然占据主导地位。
2 新媒体时代传统电视媒体面临的挑战
2.1 受众人群大幅度减少
随着新媒体的出现，传统电视媒体的受众人群出现大幅度的降低，互联网、移动互联网使得人们获取信息的方式变得更加方便、快捷，人们使用手机、iPad等电子设备可以随时随地的获得自己想要的信息，此外，微博、微信等传播是非常迅速的，这就使得人们逐渐开始使用新型的媒体形式，而逐渐摒弃传统的电视媒体，根据相关数据调查显示，80后、90后、00后都新媒体为主，可见，互联网对于年轻人的吸引力要明显高于传统媒体。
2.2 广告媒体遭遇分流
传统媒体的发展离不开众多广告业务的支持，而新媒体的出现在一定程度上削弱了传统电视媒体的广告业务，尤其是一系列电商节的出现，更多的广告商选择和新媒体进行合作，这就导致传统电视媒体的业务量骤减，电视行业利润也有了明显的下降。
2.3 无法与用户之间建立密切的联系
在原来的传统电视媒体中，用户只能被动的接受传播内容，传统电视媒体和用户之间没有一个可以交流沟通的渠道，导致传统电视媒体很难接受用户的意见和反馈，而新媒体则有效的解决了这一问题，能够凭借强大的技术优势来提升内容的互动性，新媒体可以提供统一的账号服务，实现与用户之间的互动，及时接受用户的意见反馈，进而帮助新媒体进行改善。在新媒体时代，加强与用户之间的交流沟通是非常有必要的，只有充分满足用户的需求，才能吸引更多的受众人群。
3 新媒体时代下传统电视媒体发展的路径
3.1 加强传统电视媒体和新媒体的融合
在新媒体时代，加强传统电视媒体和新媒体的融合是非常有必要的，两者的融合可以有效提升电视节目的覆盖率，改变传统电视媒体的传播方式，使受众人群获取信息的渠道更加广泛。与新媒体传播方式相比，传统电视媒体受众人群减低的原因在于其没有充分满足受众人群的需求。当前人们的生活节奏非常快，零碎化的时间比较多，传统电视媒体要充分结合当前人们的需求，加强和新媒体的融合，创新传播形式，进一步满足受众人群的需求。
3.2 创新传统电视媒体的盈利模式
在新媒体环境下，传统电视模式的广告业务受到影响，使得电视行业的利润有所降低，而创新盈利模式，提升电视媒体的效益就变得十分重要。创新盈利模式可以从以下几个环节入手，一是发展新型社交广告，传统电视媒体和新媒体融合可以形成一种新型社交媒体，这类媒体拥有较大的用户量，且其活跃度也是非常高的，利用这类新型社交媒体不仅可以确保一定的曝光量，还能够进行口碑营销，进而产生新的盈利模式。例如，与商家合作，为用户定制个性化的“私人订制”服务，进而实现产品的促销与宣传。二是采取广告收益分摊制。基于传统电视媒体和新媒体融合的新型广告模式都可以为客户提供广告服务平台，如果将广告收益和内容提供商、技术开发者进行分成，则可以对其产生较大的激励作用，使其能够提供更加优质的技术和服务。三是精准的广告投放，在传统电视广播媒体中，存在大量的同质化广告，而传统电视电视媒体和新媒体融合之后，则可以借助新媒体平台，进行精准化的广告投放，将广告信息传递给目标人群，进而实现广告销售额的增长。
3.3 构建传统电视媒体应用平台
在新媒体时代，传统电视媒体想要实现更好的发展，需要充分利用新媒体技术和手段，构建传统电视媒体应用平台。可以从以下几个方面入手，一是开发手机APP，传统电视媒体要对各项内容进行资源整合，使其能够适应手机用户，将电视资源移植到手机APP上，从而提升用户的体验，增加和用户之间的互动，及时获取用户的意见反馈。二是将移动版网站作为内容补充。人们最初对新媒体的认识就是建立网站，为此，各主流媒体都相继建立了网站，但从实际发展来看，网站的关注度和浏览量都存在明显不足，运行多年效果仍差强人意，以至于很难实现网站增值。三是建立新闻客户端，以网易、新闻等新闻客户端为例，新闻客户端能够有效提升信息的传播速度。
总而言之，在新媒体环境下，传统电视媒体想要实现更好的发展，必须要加强和新媒体的融合，充分利用新媒体的优势，对其进行创新改进，使其适应时代的发展需求，从而吸引更多的受众人群，促进传统电视媒体的长远发展。
参考文献
[1] 吴山丹[1]，赵阳[1]. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J]. 新闻研究导刊，2015，v.6;No.64（4）：50-50.
[2] 赵旭. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J]. 记者摇篮，2017（4）：14-15.
[3] 林圣霖. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J]. 西部广播电视，2015（11）：70-70.
关键词：传统电视媒体;新媒体;机遇;挑战
受新媒体的冲击，传统电视媒体的发展受到了严重的影响，如今人们获取信息的渠道更加多元化，传统电视媒体已经不再是人们唯一的选择，其受众人群也越来越少，为此，加强对传统电视媒体的变革是非常有必要的。
1 传统电视媒体的优势
尽管当前在新媒体时代涌现出了很多新的形式，但传统电视媒体仍具有较大的优势，其主要体现在以下几个方面。一是电视媒体仍是重要的一块屏幕，电视媒体正朝着数字化方向发展，数字电视有效提升了观众的收视体验，满足了观众的收视需求。二是电视媒体是优质传统内容的主要制作者，当前的传播渠道较多，但在一些重要事件和新闻报道中，传统电视媒体还占有重要优势，部分新媒体为了博得观众的眼球，在新闻标题和新闻内容上往往有夸大的嫌疑，使得新闻传播的内容不真实，在一些重大事件上，人们仍旧更加认可传统媒体，另外，一些大型晚会和赛事仍都选择传统电视媒体作为主渠道。三是在整合传播中电视仍占据主导地位，往往重大新闻事件都是在电视媒体播出之后，才会用新媒体进行传播，由此可见，传统电视媒體在整合传播中仍然占据主导地位。
2 新媒体时代传统电视媒体面临的挑战
2.1 受众人群大幅度减少
随着新媒体的出现，传统电视媒体的受众人群出现大幅度的降低，互联网、移动互联网使得人们获取信息的方式变得更加方便、快捷，人们使用手机、iPad等电子设备可以随时随地的获得自己想要的信息，此外，微博、微信等传播是非常迅速的，这就使得人们逐渐开始使用新型的媒体形式，而逐渐摒弃传统的电视媒体，根据相关数据调查显示，80后、90后、00后都新媒体为主，可见，互联网对于年轻人的吸引力要明显高于传统媒体。
2.2 广告媒体遭遇分流
传统媒体的发展离不开众多广告业务的支持，而新媒体的出现在一定程度上削弱了传统电视媒体的广告业务，尤其是一系列电商节的出现，更多的广告商选择和新媒体进行合作，这就导致传统电视媒体的业务量骤减，电视行业利润也有了明显的下降。
2.3 无法与用户之间建立密切的联系
在原来的传统电视媒体中，用户只能被动的接受传播内容，传统电视媒体和用户之间没有一个可以交流沟通的渠道，导致传统电视媒体很难接受用户的意见和反馈，而新媒体则有效的解决了这一问题，能够凭借强大的技术优势来提升内容的互动性，新媒体可以提供统一的账号服务，实现与用户之间的互动，及时接受用户的意见反馈，进而帮助新媒体进行改善。在新媒体时代，加强与用户之间的交流沟通是非常有必要的，只有充分满足用户的需求，才能吸引更多的受众人群。
3 新媒体时代下传统电视媒体发展的路径
3.1 加强传统电视媒体和新媒体的融合
在新媒体时代，加强传统电视媒体和新媒体的融合是非常有必要的，两者的融合可以有效提升电视节目的覆盖率，改变传统电视媒体的传播方式，使受众人群获取信息的渠道更加广泛。与新媒体传播方式相比，传统电视媒体受众人群减低的原因在于其没有充分满足受众人群的需求。当前人们的生活节奏非常快，零碎化的时间比较多，传统电视媒体要充分结合当前人们的需求，加强和新媒体的融合，创新传播形式，进一步满足受众人群的需求。
3.2 创新传统电视媒体的盈利模式
在新媒体环境下，传统电视模式的广告业务受到影响，使得电视行业的利润有所降低，而创新盈利模式，提升电视媒体的效益就变得十分重要。创新盈利模式可以从以下几个环节入手，一是发展新型社交广告，传统电视媒体和新媒体融合可以形成一种新型社交媒体，这类媒体拥有较大的用户量，且其活跃度也是非常高的，利用这类新型社交媒体不仅可以确保一定的曝光量，还能够进行口碑营销，进而产生新的盈利模式。例如，与商家合作，为用户定制个性化的“私人订制”服务，进而实现产品的促销与宣传。二是采取广告收益分摊制。基于传统电视媒体和新媒体融合的新型广告模式都可以为客户提供广告服务平台，如果将广告收益和内容提供商、技术开发者进行分成，则可以对其产生较大的激励作用，使其能够提供更加优质的技术和服务。三是精准的广告投放，在传统电视广播媒体中，存在大量的同质化广告，而传统电视电视媒体和新媒体融合之后，则可以借助新媒体平台，进行精准化的广告投放，将广告信息传递给目标人群，进而实现广告销售额的增长。
3.3 构建传统电视媒体应用平台
在新媒体时代，传统电视媒体想要实现更好的发展，需要充分利用新媒体技术和手段，构建传统电视媒体应用平台。可以从以下几个方面入手，一是开发手机APP，传统电视媒体要对各项内容进行资源整合，使其能够适应手机用户，将电视资源移植到手机APP上，从而提升用户的体验，增加和用户之间的互动，及时获取用户的意见反馈。二是将移动版网站作为内容补充。人们最初对新媒体的认识就是建立网站，为此，各主流媒体都相继建立了网站，但从实际发展来看，网站的关注度和浏览量都存在明显不足，运行多年效果仍差强人意，以至于很难实现网站增值。三是建立新闻客户端，以网易、新闻等新闻客户端为例，新闻客户端能够有效提升信息的传播速度。
总而言之，在新媒体环境下，传统电视媒体想要实现更好的发展，必须要加强和新媒体的融合，充分利用新媒体的优势，对其进行创新改进，使其适应时代的发展需求，从而吸引更多的受众人群，促进传统电视媒体的长远发展。
参考文献
[1] 吴山丹[1]，赵阳[1]. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J]. 新闻研究导刊，2015，v.6;No.64（4）：50-50.
[2] 赵旭. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J]. 记者摇篮，2017（4）：14-15.
[3] 林圣霖. 新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J]. 西部广播电视，2015（11）：70-70.