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以交易成本为基础,利用电子商店的新模式对其间相互的影响关系进行实证研究,结果发现消费者的知觉风险对购买意愿不具有直接负向影响;知觉风险对交易成本具正向影响;信任对购买意愿具有正向影响;信任对知觉风险具负向影响;交易成本对消费者网络购买意愿具负面影响。应致力于降低消费者知觉风险和提升消费者信任,并重视交易成本这个重要中介变数,以增加购买意愿。