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目前，随着我国社会主义市场经济不断发展，科学技术也取得突飞猛进的进步，商品经济在新时代下影响力不断提升，随着互联网信息技术的发展，电子商务平台也不断显现，改变了传统的营销方式文章。文章通过阐述电子商务对市场营销创新性发展的影响，提出了电子商务时代拓宽市场营销的具体路径。
近年来，随着电子商务平台不断发展，拓宽了市场营销范围。在某种程度上，积极推动着我国社会主义市场经济蓬勃发展，站在电子商务角度而言，它的发展拓宽了市场环境、提升经济发展水平、促进产业信息化不断发展。当下要想电子商务能够不断创新，就必须要改变传统的营销模式，融合新时期商务活动。目前，随着电商业务不断发展，销售和服务也产生一系列的影响，在社会发展过程中，需要给社会经济发展注入新鲜动力，就需要在电子商务发展过程中创新营销方式，拓宽市场营销新渠道。因此，在新时代背景下，必须要对电子商务影响市场营销创新性发展进行探究，具有至关重要的现实意义，才能在电商时代帮助更多的企业拓宽市场营销工作的范围。
一、电子商务对市场营销创新性发展的影响
（一）改变传统的营销方式
目前，随着电子商务不断发展，给消费者的创新性带来一系列的影响，在当前时机要想促进电商企业不断发展满足人们的消费需求，在社会发展过程中要改变自身认识水平不够问题，满足企业的真实需求，无论是在日常生活还是在工作过程中都要以个性化需求作为电子商务发展的主要动力。目前，电子商务能在一定程度内满足人们对个性化消费的需求，针对消费者来说可以使用电商平台不受时间和空间的限制，进行购物。根据现有的市场调研报告，在电商迅速发展的时代，很多电商企业都推出个性化的定制服务为广大消费者提供具有喜爱偏好的产品，改善人们的生活质量。目前，伴随着电子商务蓬勃发展市场营销的范围更加广阔，一方面，它能有效地改变人们对传统生活必需品的需求拓宽是必须品的界限。另一方面，它能够使物品朝着能增加人们幸福感和乐趣的方向不断发展，近年来，很多消费者开始使用电商平台进行购物，它能有效地节约人们的时间和成本。除此之外，在电商平台交易过程中，它能以电商业务作为主要的发展背景，拓宽市场营销的方式，将其作为娱乐消遣的主要活动，能在最大范围内满足消费者的个性化消费需求。
（二）缩减营销环节
现阶段，在新经济背景时代，电子商务能有效地改变传统的营销环节，实现营销环境的创新性。对于企业来说，市场营销是企业发展和生存的重要方式，在营销过程中，市场人员的综合业务水平、营销方式都占据着重要的地位。然而，随着科学信息技术不断发展，在电子商务时代，它能有效地改变传统的营销环节，使消费者和企业零距离接触。改变传统的经济模式，现阶段在企业营销过程中，不必依靠传统的市场进行广告宣传，对于绝大多数的消费者来说，它能将直观的感受于产品，才能促进电商企业不断发展。在进行产品感知和体验过程中是整个营销环节的重点内容，目前，随着互联网时代不断发展，传統营销市场受到一定的冲击，它能有效地改变传统的营销活动，不再受促销活动人员的限制，也不会由于导购人员和消费者出现沟通不及时、不全面产生的一系列问题。企业也可以使用新媒体方式拓宽广告宣传力度，目前随着经济不断发展，人们的生活方式和消费方式产生一定的变化，这种便捷化、快速化的消费方式是电子商务优势极大显现，它能有效的缩短企业和消费者之间的距离，避免中间环节可以通过电子商务进行直接销售，降低销售过程中采用的费用和服务误差，使市场营销环节发生翻天覆地的变化。尤其是现阶段使用网络信息技术能有效地提高广大企业的营销水平。这就意味着，广大企业必须要使用互联网优势，结合大数据时代资源，才能有效提升企业的市场营销水平，在不断发展过程中提升企业的市场竞争能力。
（三）改变消费者的行为
对于电子商务来说，它是新经济时代发展的营销产物，随着互联网信息技术不断普及，网络经济发展不断加快，电子商务成为市场交易中的主要模型在网络信息技术发展今天，人们通过网络方式进行沟通、学习和工作、人们通过互联网就可以在线上购买自己想要的产品，改变传统的消费习惯人们可以以最优惠的价格买到自己所需要的生活产品，在电子商务经济时代是消费者的消费行为，产生一定的变化。针对现有市场上的产品，能够在一定程度内拓宽消费者的需求，对电子商务营销模式进行直接联系，改变传统的购物需求，在电子商务发展过程中生产者的行为和生产者的生产行为都在潜移默化发生着改变。尤其是在网络时代，使企业和消费者之间的距离更加接近，企业也能更加全面的了解消费需求，从而，获得更广阔的用户资源，拓宽市场份额。除此之外，随着市场经济不断发展，互联网信息技术的逐渐推广和应用，它能有效地对市场经济发展过程中存在的问题进行完善。企业要想出于优势的经济地位，需要对现有的营销计划进行变动，企业应该制定科学合理的营销计划才能紧急跟市场变化，拓宽企业营销活动，适应瞬息多变的经济市场，实现电子商务在市场营销中的创新发展。
二、电子商务时代拓宽市场营销的具体路径
（一）使用新型的市场营销理念
21世纪更是电子信息化时代，互联网信息技术不断发展，改善了人们在日常生活中的消费需求。进而，伴随着互联网技术出现的信息化产物，电子商务平台成为我国经济发展的最新趋势。伴随着科学信息技术不断进步，电子商务发展迅猛，给市场营销产生一系列的影响。与此同时，促进社会经济不断发展，对于电子商务而言，它在发展过程中和市场环境，经济发展水平，产业信息化有着密切的联系，为了满足新时期电子商务发展需求，需要对市场营销内容方式进行全面创新，才能有效地和该时期的商务活动进行紧密连接，促进各行各业不断发展。目前，随着电子商务对营销和服务对象的不断深化，加大社会主义发展进程，电子商务发展能够有效的对市场营销环境进行创新，为了在电子商务时代更好地帮助企业进行营销模式的创新。首先，应该改变传统的营销理念，融入新型的市场营销观念，在电子商务发展过程中市场营销更应该注重消费者的基本需求，以消费者作为电子商务营销的主要内容，要拓宽商品种类满足各层次的消费需求，针对不同年龄段，不同消费水平的消费者应该做好市场调研，才能在电子商务时代帮助更多企业了解消费者的个性化需求。其次，在进行服务过程中，消费者更加在意商务家的信誉和服务态度，因此，在电子商务平台发展过程中，企业应该注重到消费更加，企业应该将消费服务作为主要的考虑方向在大限度内提高自身的服务态度，完善产品质量信息，加大消费力度。除此之外，在进行市场营销过程中，企业可以使用新型的现代化技术，才能更好的服务于消费者，可以使用常见的3D技术，给消费者带来更加完善的购物体验。 （二）强化智能终端设备的使用
目前，随着科学信息技术不断发展，在电子商务发展过程中，可以使用智能化的终端设备目前很多的电商平台在进行营销活动中，都会签订无线移动协议。在进行电商业务开展过程中，最主要的页面就是PC机，它主要是有线电商的一种。在进行电商业务开展过程中，主要是使用手机等掌上移动终端实现电子交易。目前，随着移动电商不断发展，它有效地拓宽市场竞争环境，给消费者带来更多的消费体验。电商企业发展过程中，要实现多元化的运作，结合媒介平台寻找新的运营阵地。
（三）创新实体零售
在电子商务模式运营之前，企业市场营销活动主要以现实世界作为裁体，近年来，随着电商业务不断发展，它能有效的改善市场营销环境、加大交易活动。在电商业务发展过程中，教育手段发生极大的改变、货币交易量也大大降低，主要是通过支付宝等网络虚拟货币交易平台进行实现，在市场交易活动过程中，第三方支付平台出现，确保支付更加安全、便捷，降低交易成本，帮助企业实现绿色化的发展方向。在电商业务发展过程中，它能有效的改善施工因素，能拓宽市场营销范围，在此背景下，市场营销所包含的营销理念、营销策略更加全面。一般情况下，进行的市场营销主要是将消费者或者是客户放在中心位置，实现电子网络化服务服务。一般情况下，在进行电商业务开展过程中，主要是通过网络手段进行开展，能在最大范围内推动企业朝着规模化生产，满足消费者的实际需求，根据个性化和特殊化的实际设计服务理念，在进行网络产品选购过程中，需要考虑到便捷在进行电子技术，拓宽市场营销工作中，必须要考虑到全面因素，才能营造良好的营销氛围，提高企业产品质量。因此，在电子商务时代，要想拓宽市场营销策略，必须要创新实体营销模式，目前随着各类移动终端设备不断普及。电子商务也得到空前发展，它能有效地拓宽市场氛围、提高市場经济竞争能力。站在企业角度，电商平台应该对各类政策进行及时关注，做好产品转型，使用大数据等各类先进技术对企业的生产，流通以及零售各项程序进行全面简化，才能在最大范围内拓宽实体零售的模式，形成线上服务、线下体验的新型购物模式，对电商发展体质积极的推动作用。
三、结语
根据以上文章内容，市场营销创新性受到电子商务发展的影响，针对新时期电子业务开展特点、以及对传统市场营销带来的问题，需要对其进行全面探讨。在掌握科学信息技术基础上，实现实体零售创新、强化智能终端设备的使用、使用进行的市场营销理念，才能促进企业朝着，健康、可持续的方向不断发展。目前，随着市场经济格局不断改变，使互联网信息技术得到推广和应用，电子商务新型商业模式改变传统营销方式是市场营销格局也发生翻天覆地的变化，一味地使用传统营销模式，满足不了当代企业的发展需求。因此，现阶段必须要使用新型的消费模式、消费观念，必须要使用新型的营销模式，营销观念进行全面的创新和改善，才能促进信息技术产品精细化营销，给消费者带来不一样的体验。
（作者单位：三门峡职业技术学院）
近年来，随着电子商务平台不断发展，拓宽了市场营销范围。在某种程度上，积极推动着我国社会主义市场经济蓬勃发展，站在电子商务角度而言，它的发展拓宽了市场环境、提升经济发展水平、促进产业信息化不断发展。当下要想电子商务能够不断创新，就必须要改变传统的营销模式，融合新时期商务活动。目前，随着电商业务不断发展，销售和服务也产生一系列的影响，在社会发展过程中，需要给社会经济发展注入新鲜动力，就需要在电子商务发展过程中创新营销方式，拓宽市场营销新渠道。因此，在新时代背景下，必须要对电子商务影响市场营销创新性发展进行探究，具有至关重要的现实意义，才能在电商时代帮助更多的企业拓宽市场营销工作的范围。
一、电子商务对市场营销创新性发展的影响
（一）改变传统的营销方式
目前，随着电子商务不断发展，给消费者的创新性带来一系列的影响，在当前时机要想促进电商企业不断发展满足人们的消费需求，在社会发展过程中要改变自身认识水平不够问题，满足企业的真实需求，无论是在日常生活还是在工作过程中都要以个性化需求作为电子商务发展的主要动力。目前，电子商务能在一定程度内满足人们对个性化消费的需求，针对消费者来说可以使用电商平台不受时间和空间的限制，进行购物。根据现有的市场调研报告，在电商迅速发展的时代，很多电商企业都推出个性化的定制服务为广大消费者提供具有喜爱偏好的产品，改善人们的生活质量。目前，伴随着电子商务蓬勃发展市场营销的范围更加广阔，一方面，它能有效地改变人们对传统生活必需品的需求拓宽是必须品的界限。另一方面，它能够使物品朝着能增加人们幸福感和乐趣的方向不断发展，近年来，很多消费者开始使用电商平台进行购物，它能有效地节约人们的时间和成本。除此之外，在电商平台交易过程中，它能以电商业务作为主要的发展背景，拓宽市场营销的方式，将其作为娱乐消遣的主要活动，能在最大范围内满足消费者的个性化消费需求。
（二）缩减营销环节
现阶段，在新经济背景时代，电子商务能有效地改变传统的营销环节，实现营销环境的创新性。对于企业来说，市场营销是企业发展和生存的重要方式，在营销过程中，市场人员的综合业务水平、营销方式都占据着重要的地位。然而，随着科学信息技术不断发展，在电子商务时代，它能有效地改变传统的营销环节，使消费者和企业零距离接触。改变传统的经济模式，现阶段在企业营销过程中，不必依靠传统的市场进行广告宣传，对于绝大多数的消费者来说，它能将直观的感受于产品，才能促进电商企业不断发展。在进行产品感知和体验过程中是整个营销环节的重点内容，目前，随着互联网时代不断发展，传統营销市场受到一定的冲击，它能有效地改变传统的营销活动，不再受促销活动人员的限制，也不会由于导购人员和消费者出现沟通不及时、不全面产生的一系列问题。企业也可以使用新媒体方式拓宽广告宣传力度，目前随着经济不断发展，人们的生活方式和消费方式产生一定的变化，这种便捷化、快速化的消费方式是电子商务优势极大显现，它能有效的缩短企业和消费者之间的距离，避免中间环节可以通过电子商务进行直接销售，降低销售过程中采用的费用和服务误差，使市场营销环节发生翻天覆地的变化。尤其是现阶段使用网络信息技术能有效地提高广大企业的营销水平。这就意味着，广大企业必须要使用互联网优势，结合大数据时代资源，才能有效提升企业的市场营销水平，在不断发展过程中提升企业的市场竞争能力。
（三）改变消费者的行为
对于电子商务来说，它是新经济时代发展的营销产物，随着互联网信息技术不断普及，网络经济发展不断加快，电子商务成为市场交易中的主要模型在网络信息技术发展今天，人们通过网络方式进行沟通、学习和工作、人们通过互联网就可以在线上购买自己想要的产品，改变传统的消费习惯人们可以以最优惠的价格买到自己所需要的生活产品，在电子商务经济时代是消费者的消费行为，产生一定的变化。针对现有市场上的产品，能够在一定程度内拓宽消费者的需求，对电子商务营销模式进行直接联系，改变传统的购物需求，在电子商务发展过程中生产者的行为和生产者的生产行为都在潜移默化发生着改变。尤其是在网络时代，使企业和消费者之间的距离更加接近，企业也能更加全面的了解消费需求，从而，获得更广阔的用户资源，拓宽市场份额。除此之外，随着市场经济不断发展，互联网信息技术的逐渐推广和应用，它能有效地对市场经济发展过程中存在的问题进行完善。企业要想出于优势的经济地位，需要对现有的营销计划进行变动，企业应该制定科学合理的营销计划才能紧急跟市场变化，拓宽企业营销活动，适应瞬息多变的经济市场，实现电子商务在市场营销中的创新发展。
二、电子商务时代拓宽市场营销的具体路径
（一）使用新型的市场营销理念
21世纪更是电子信息化时代，互联网信息技术不断发展，改善了人们在日常生活中的消费需求。进而，伴随着互联网技术出现的信息化产物，电子商务平台成为我国经济发展的最新趋势。伴随着科学信息技术不断进步，电子商务发展迅猛，给市场营销产生一系列的影响。与此同时，促进社会经济不断发展，对于电子商务而言，它在发展过程中和市场环境，经济发展水平，产业信息化有着密切的联系，为了满足新时期电子商务发展需求，需要对市场营销内容方式进行全面创新，才能有效地和该时期的商务活动进行紧密连接，促进各行各业不断发展。目前，随着电子商务对营销和服务对象的不断深化，加大社会主义发展进程，电子商务发展能够有效的对市场营销环境进行创新，为了在电子商务时代更好地帮助企业进行营销模式的创新。首先，应该改变传统的营销理念，融入新型的市场营销观念，在电子商务发展过程中市场营销更应该注重消费者的基本需求，以消费者作为电子商务营销的主要内容，要拓宽商品种类满足各层次的消费需求，针对不同年龄段，不同消费水平的消费者应该做好市场调研，才能在电子商务时代帮助更多企业了解消费者的个性化需求。其次，在进行服务过程中，消费者更加在意商务家的信誉和服务态度，因此，在电子商务平台发展过程中，企业应该注重到消费更加，企业应该将消费服务作为主要的考虑方向在大限度内提高自身的服务态度，完善产品质量信息，加大消费力度。除此之外，在进行市场营销过程中，企业可以使用新型的现代化技术，才能更好的服务于消费者，可以使用常见的3D技术，给消费者带来更加完善的购物体验。 （二）强化智能终端设备的使用
目前，随着科学信息技术不断发展，在电子商务发展过程中，可以使用智能化的终端设备目前很多的电商平台在进行营销活动中，都会签订无线移动协议。在进行电商业务开展过程中，最主要的页面就是PC机，它主要是有线电商的一种。在进行电商业务开展过程中，主要是使用手机等掌上移动终端实现电子交易。目前，随着移动电商不断发展，它有效地拓宽市场竞争环境，给消费者带来更多的消费体验。电商企业发展过程中，要实现多元化的运作，结合媒介平台寻找新的运营阵地。
（三）创新实体零售
在电子商务模式运营之前，企业市场营销活动主要以现实世界作为裁体，近年来，随着电商业务不断发展，它能有效的改善市场营销环境、加大交易活动。在电商业务发展过程中，教育手段发生极大的改变、货币交易量也大大降低，主要是通过支付宝等网络虚拟货币交易平台进行实现，在市场交易活动过程中，第三方支付平台出现，确保支付更加安全、便捷，降低交易成本，帮助企业实现绿色化的发展方向。在电商业务发展过程中，它能有效的改善施工因素，能拓宽市场营销范围，在此背景下，市场营销所包含的营销理念、营销策略更加全面。一般情况下，进行的市场营销主要是将消费者或者是客户放在中心位置，实现电子网络化服务服务。一般情况下，在进行电商业务开展过程中，主要是通过网络手段进行开展，能在最大范围内推动企业朝着规模化生产，满足消费者的实际需求，根据个性化和特殊化的实际设计服务理念，在进行网络产品选购过程中，需要考虑到便捷在进行电子技术，拓宽市场营销工作中，必须要考虑到全面因素，才能营造良好的营销氛围，提高企业产品质量。因此，在电子商务时代，要想拓宽市场营销策略，必须要创新实体营销模式，目前随着各类移动终端设备不断普及。电子商务也得到空前发展，它能有效地拓宽市场氛围、提高市場经济竞争能力。站在企业角度，电商平台应该对各类政策进行及时关注，做好产品转型，使用大数据等各类先进技术对企业的生产，流通以及零售各项程序进行全面简化，才能在最大范围内拓宽实体零售的模式，形成线上服务、线下体验的新型购物模式，对电商发展体质积极的推动作用。
三、结语
根据以上文章内容，市场营销创新性受到电子商务发展的影响，针对新时期电子业务开展特点、以及对传统市场营销带来的问题，需要对其进行全面探讨。在掌握科学信息技术基础上，实现实体零售创新、强化智能终端设备的使用、使用进行的市场营销理念，才能促进企业朝着，健康、可持续的方向不断发展。目前，随着市场经济格局不断改变，使互联网信息技术得到推广和应用，电子商务新型商业模式改变传统营销方式是市场营销格局也发生翻天覆地的变化，一味地使用传统营销模式，满足不了当代企业的发展需求。因此，现阶段必须要使用新型的消费模式、消费观念，必须要使用新型的营销模式，营销观念进行全面的创新和改善，才能促进信息技术产品精细化营销，给消费者带来不一样的体验。
（作者单位：三门峡职业技术学院）