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[摘 要]本文通过对网络流行体的阐述，以几种具有代表性的网络流行体为例，分析网络流行体走红背后的受众心理效应。[关键词]网络流行体；心理效应
中图分类号：F224.33文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）17-0198-01
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年底，中国网民规模达到5.13 亿，全年新增网民5580万，网络普及率达到38.3%。在互联网上，来自不同民族、不同国家、不同年龄、不同性别、不同职业的人都可以互相交流。在过去，上网冲浪被看做是一种时尚，而今，则更多的是一种生活方式。科技的发展，让人们随时随处可以借助互联网快捷方便地实现互动，而众多社交网络、论坛、贴吧、博客和微博的日益繁荣又让人们迅速地找到了自己感兴趣的话题和标签，形成一个扣一个的流动性交流交际圈。在这样一种形式和背景下，网络上就很容易形成和出现传播力和感染力都极强的“共识文体”，在网民的默契下迅速流行。
“网络流行体”这一信息时代的产物，作为人们在网络空间进行沟通与交流的一种文体形式，以其生动风趣、简洁实用、贴近热点及个性化强的优势，频繁出新迅猛传播，日益影响和改变着人们的用语习惯和思维方式。纵观网络流行体的创造，其演变过程由先前的一般网络用语，以调侃、幽默、宣泄过渡到紧随新闻热点、社会事件，个性突出和富于创造性的特征，其社会影响力已流延于网络内外。
一、什么是网络流行体
网络流行体，顾名思义它必须首先是流行于网络之中，然而，这里的“体”究竟是什么？有学者总结说“它是一种具备共同特定句式结构和标志性词汇的语句集合或者创作手法”，“每一种流行体通常具有一段原始的语言作为‘母本’，当网民基于‘母本’进行模仿再创作，引发模仿风潮后，网络流行体就形成了”。
网络流行体最早可以追溯到2006年的“梨花体”，而真正爆发则是“3Q体”的出现。2010 年11 月3 日，腾讯针对奇虎360 发表“致广大QQ 用户的一封信”，引起舆论哗然，随后有网友自发在新浪微博发起用公开信中的一句话“做出了一个非常艰难的决定”的造句活动，网友参与热情空前高涨，至11月4日上午11 点，就诞生近9万条相关微博，演绎出中国移动版、百事可乐版等各种版本，被微博网友戏称为“3Q体”。自此，“体”现象成为网络文化新的流行，各 种“体” 层出不穷，咆哮体、凡客体、淘宝体、BTV嬛体、甄体等新的流行体引发一波波热潮。大有你方作罢我登场的前仆后继之势，大家渐渐习惯了为言语造势，宣泄得“体”。
二、网络流行体的受众心理分析
心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律，是指大多数人在相同的情况下或对某种相同的刺激产生相同或相似心理反应的现象，它具有普遍性，也具有差异性。网络流行体的形成和传播，不可避免地要受到一些心理效应的影响。
1、从众效应
著名的群体心理学家古斯塔夫·勒庞及莫斯科维奇早就指出个体在群体中的心理行为表现与个体孤立时是不同的， 个体有意无意地将群体的行为方式强加于自己， 力求与群体保持一致， 不管这一行为方式与当他处于孤立状态时是如何的不一致。惟有如此， 个体才能感到自己确确实实是属于某一个群体。
在互联网世界中， 广大网民也构成了一个特定的群体，各个成员为了实现他们在互联网世界的社会地位与群体归属， 必然会自觉遵循群体的规范，模仿该群体中其他成员的主流行为， 以获得其他成员的认同以及自身的安宁。所以才会有“元方，你怎么看？”一天之内在微博上被问了250万次。
2、接近效应
心理学认为，当人们在某些方面特征相似时就容易产生认知共识和情感共鸣，网络流行体的产生，与中国网民主体结构有关。
根据中国互联网络信息中心2012 年1 月发布的《第29 次中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，截至2011 年12 月底，我国网民规模突破5 亿，网民中主体是39 岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的83.8%，29 岁及以下的年轻群体占58.2%。有学者如此描述中国网民概貌“一个25 岁的高中学历的男性。由于学历的欠缺，工资收入基本维持在所在城市的中等水平，仅够维持生活。”①1而这也在某种程度上佐证了35 岁以下中青年网民正是中国网民的绝对主力。他们生命活跃，感知敏锐，想象丰富，创造力强，加上强烈的表现欲和叛逆性格，是网络流行体最重要的缔造者和使用者。作为流行语群的一批族员，网络流行体新异简洁、讽喻戏谑、颠覆传统等特质正是当下青年热衷参与、追求新变、游戏心理和渴望认同的折射。
3、自己人效应
青年，通过对某一套语言符号体系的认同、摹写、复制和再加工……获得了其特定的社会心理基础，达成了其特殊区隔的身份识别，从而完成了他的社会定位和群体归属。②2正如统计结果显示， 35 岁以下的中青年网民是网络流行体最主要的創造者和使用者，这也就是说，话语方式是青年文化的符号表征。包括流行体在内的青年语言秀作为一种文化符号，传达着青年群体之间一种不可言说、心照不宣的默契。它是集体意志约定俗成的产物，蕴含着群体的爱憎情绪和价值判断，对流行体的跟风使用和再创作标示出了自己“网络达人”或“愤青”或“利益受损者”的身份，这样的身份识别可以获得群体的认同感和归属感。因而当某种流行体产生之后，为了获得一种群体认同，参与者会将自己纳入到群体行为当中，纷纷模仿该流行体，从而获得一种群体归属感，认同感。
4、长尾效应
在虚拟的网络世界里，没有个性就等于没有你自己，在拥挤的网络中，平淡无奇的表达方式往往会被迅速淹没在海量信息之中，因此必须用一种新的方式来吸引注意，让别人见自己的声音。如何在数以万计的网络受众中脱颖而出，吸引别人的注意，就要看是否有酷酷的造型、标新立异的网名和另类的网络语言。因此，网络受众会用另类的方式来张扬自己的个性。网络流行体已成为网络受众表现其个性的标志和象征。此外，网络流行体的这种求新与求异也受到注意力经济的影响。注意力经济也叫“眼球经济”，是指网络用吸引注意力的方法，赢得经济效益。随着国内互联网的发展，“注意力经济”成为国内网络内容提供商（TCP）市场发展的指导思想。甚至有人将“注意力经济”直白地称为“眼球经济”，谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的赢家。众多的TCP 为吸引注意力而倾尽心力，甚至发展到了哗众取宠的地步。网络流行体被反复模仿，不难看出网络受众求新求异，追求时尚个性的心理。
三、结语
兼具游戏娱乐、情感宣泄、民意表达等多重功能的网络流行体作为网民娱乐大众、宣泄情绪、表达意见的一种网络语言形式，折射出这个时代网民的社会诉求与心理，或插科打诨，或戏谑诙谐，或嬉笑怒骂，在网络世界里方兴未艾、遍地开花，呈现出一种“你方唱罢我登场，各领风骚数十天”的发展态势。
由于网络生态异常复杂，不可避免会出现泥沙俱下的现象，网络流行体中同样存在泛娱乐化、低俗化、过度阐释、语言暴力等问题。但其积极的一面正是像大浪淘沙般地生存和发展起来，被人们所接纳和流传，影响着人们的生活习惯和思维方式，通过时间的考验，优胜劣汰，成为一种有生命力的网络文化现象，其未来的发展轨迹，也必然越来越与时代的需求和发展相契合。
参考文献
[1] CNNIC发布.第29 次中国互联网络发展状况调查统计报告
[2] 钱晓玮.流行体何以走红网络[J].青年记者，2011，（17） .
[3] 张传晖，李自超.网络流行语中的文化映射.新闻爱好者，2012.1
①王臻.隐喻的魅力———网络流行语“井喷”的社会背景分析[J].新闻知识.2009.
②蒋丽琴.试论青年亚文化与青年工作[J].龙岩师专学报，1989.
中图分类号：F224.33文献标识码：A文章编号：1009-914X（2013）17-0198-01
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年底，中国网民规模达到5.13 亿，全年新增网民5580万，网络普及率达到38.3%。在互联网上，来自不同民族、不同国家、不同年龄、不同性别、不同职业的人都可以互相交流。在过去，上网冲浪被看做是一种时尚，而今，则更多的是一种生活方式。科技的发展，让人们随时随处可以借助互联网快捷方便地实现互动，而众多社交网络、论坛、贴吧、博客和微博的日益繁荣又让人们迅速地找到了自己感兴趣的话题和标签，形成一个扣一个的流动性交流交际圈。在这样一种形式和背景下，网络上就很容易形成和出现传播力和感染力都极强的“共识文体”，在网民的默契下迅速流行。
“网络流行体”这一信息时代的产物，作为人们在网络空间进行沟通与交流的一种文体形式，以其生动风趣、简洁实用、贴近热点及个性化强的优势，频繁出新迅猛传播，日益影响和改变着人们的用语习惯和思维方式。纵观网络流行体的创造，其演变过程由先前的一般网络用语，以调侃、幽默、宣泄过渡到紧随新闻热点、社会事件，个性突出和富于创造性的特征，其社会影响力已流延于网络内外。
一、什么是网络流行体
网络流行体，顾名思义它必须首先是流行于网络之中，然而，这里的“体”究竟是什么？有学者总结说“它是一种具备共同特定句式结构和标志性词汇的语句集合或者创作手法”，“每一种流行体通常具有一段原始的语言作为‘母本’，当网民基于‘母本’进行模仿再创作，引发模仿风潮后，网络流行体就形成了”。
网络流行体最早可以追溯到2006年的“梨花体”，而真正爆发则是“3Q体”的出现。2010 年11 月3 日，腾讯针对奇虎360 发表“致广大QQ 用户的一封信”，引起舆论哗然，随后有网友自发在新浪微博发起用公开信中的一句话“做出了一个非常艰难的决定”的造句活动，网友参与热情空前高涨，至11月4日上午11 点，就诞生近9万条相关微博，演绎出中国移动版、百事可乐版等各种版本，被微博网友戏称为“3Q体”。自此，“体”现象成为网络文化新的流行，各 种“体” 层出不穷，咆哮体、凡客体、淘宝体、BTV嬛体、甄体等新的流行体引发一波波热潮。大有你方作罢我登场的前仆后继之势，大家渐渐习惯了为言语造势，宣泄得“体”。
二、网络流行体的受众心理分析
心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律，是指大多数人在相同的情况下或对某种相同的刺激产生相同或相似心理反应的现象，它具有普遍性，也具有差异性。网络流行体的形成和传播，不可避免地要受到一些心理效应的影响。
1、从众效应
著名的群体心理学家古斯塔夫·勒庞及莫斯科维奇早就指出个体在群体中的心理行为表现与个体孤立时是不同的， 个体有意无意地将群体的行为方式强加于自己， 力求与群体保持一致， 不管这一行为方式与当他处于孤立状态时是如何的不一致。惟有如此， 个体才能感到自己确确实实是属于某一个群体。
在互联网世界中， 广大网民也构成了一个特定的群体，各个成员为了实现他们在互联网世界的社会地位与群体归属， 必然会自觉遵循群体的规范，模仿该群体中其他成员的主流行为， 以获得其他成员的认同以及自身的安宁。所以才会有“元方，你怎么看？”一天之内在微博上被问了250万次。
2、接近效应
心理学认为，当人们在某些方面特征相似时就容易产生认知共识和情感共鸣，网络流行体的产生，与中国网民主体结构有关。
根据中国互联网络信息中心2012 年1 月发布的《第29 次中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，截至2011 年12 月底，我国网民规模突破5 亿，网民中主体是39 岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的83.8%，29 岁及以下的年轻群体占58.2%。有学者如此描述中国网民概貌“一个25 岁的高中学历的男性。由于学历的欠缺，工资收入基本维持在所在城市的中等水平，仅够维持生活。”①1而这也在某种程度上佐证了35 岁以下中青年网民正是中国网民的绝对主力。他们生命活跃，感知敏锐，想象丰富，创造力强，加上强烈的表现欲和叛逆性格，是网络流行体最重要的缔造者和使用者。作为流行语群的一批族员，网络流行体新异简洁、讽喻戏谑、颠覆传统等特质正是当下青年热衷参与、追求新变、游戏心理和渴望认同的折射。
3、自己人效应
青年，通过对某一套语言符号体系的认同、摹写、复制和再加工……获得了其特定的社会心理基础，达成了其特殊区隔的身份识别，从而完成了他的社会定位和群体归属。②2正如统计结果显示， 35 岁以下的中青年网民是网络流行体最主要的創造者和使用者，这也就是说，话语方式是青年文化的符号表征。包括流行体在内的青年语言秀作为一种文化符号，传达着青年群体之间一种不可言说、心照不宣的默契。它是集体意志约定俗成的产物，蕴含着群体的爱憎情绪和价值判断，对流行体的跟风使用和再创作标示出了自己“网络达人”或“愤青”或“利益受损者”的身份，这样的身份识别可以获得群体的认同感和归属感。因而当某种流行体产生之后，为了获得一种群体认同，参与者会将自己纳入到群体行为当中，纷纷模仿该流行体，从而获得一种群体归属感，认同感。
4、长尾效应
在虚拟的网络世界里，没有个性就等于没有你自己，在拥挤的网络中，平淡无奇的表达方式往往会被迅速淹没在海量信息之中，因此必须用一种新的方式来吸引注意，让别人见自己的声音。如何在数以万计的网络受众中脱颖而出，吸引别人的注意，就要看是否有酷酷的造型、标新立异的网名和另类的网络语言。因此，网络受众会用另类的方式来张扬自己的个性。网络流行体已成为网络受众表现其个性的标志和象征。此外，网络流行体的这种求新与求异也受到注意力经济的影响。注意力经济也叫“眼球经济”，是指网络用吸引注意力的方法，赢得经济效益。随着国内互联网的发展，“注意力经济”成为国内网络内容提供商（TCP）市场发展的指导思想。甚至有人将“注意力经济”直白地称为“眼球经济”，谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的赢家。众多的TCP 为吸引注意力而倾尽心力，甚至发展到了哗众取宠的地步。网络流行体被反复模仿，不难看出网络受众求新求异，追求时尚个性的心理。
三、结语
兼具游戏娱乐、情感宣泄、民意表达等多重功能的网络流行体作为网民娱乐大众、宣泄情绪、表达意见的一种网络语言形式，折射出这个时代网民的社会诉求与心理，或插科打诨，或戏谑诙谐，或嬉笑怒骂，在网络世界里方兴未艾、遍地开花，呈现出一种“你方唱罢我登场，各领风骚数十天”的发展态势。
由于网络生态异常复杂，不可避免会出现泥沙俱下的现象，网络流行体中同样存在泛娱乐化、低俗化、过度阐释、语言暴力等问题。但其积极的一面正是像大浪淘沙般地生存和发展起来，被人们所接纳和流传，影响着人们的生活习惯和思维方式，通过时间的考验，优胜劣汰，成为一种有生命力的网络文化现象，其未来的发展轨迹，也必然越来越与时代的需求和发展相契合。
参考文献
[1] CNNIC发布.第29 次中国互联网络发展状况调查统计报告
[2] 钱晓玮.流行体何以走红网络[J].青年记者，2011，（17） .
[3] 张传晖，李自超.网络流行语中的文化映射.新闻爱好者，2012.1
①王臻.隐喻的魅力———网络流行语“井喷”的社会背景分析[J].新闻知识.2009.
②蒋丽琴.试论青年亚文化与青年工作[J].龙岩师专学报，1989.