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[摘要] 我国加入WTO后，国际贸易规则的运作必然对我国体育用品业产生巨大的影响。本文就我国体育用品业的发展现状和存在的问题进行探讨，并进一步探索我国体育用品业入世后所面临的机遇与挑战，从而加速调整体育产业结构，掌握世贸规则，不断创新，使我国体育用品业在新的形势下能与世界接轨，并保持健康的发展态势。
[关键词] WTO体育用品贸易规则机遇挑战
一、我国体育用品业的发展现状及存在的问题
1.发展现状。在贫穷落后的旧中国，全国只有在少数大城市有几家作坊式体育用品工厂，设备陈旧，生意萧条，毫无生机，体育用品根本谈不上形成行业规模。新中国成立后，特别是党的十一届三中人会以来，我国体育用品业得到了迅速的发展和壮大。据统计，近些年我国体育用品出口额以20%以上的高比率递增，到1999年，已达53.96亿美元，是9年前的10倍强。目前，国外经销商大多看好中国市场。据世界体育用品联合会秘书长安德列·乔格、曼斯先生介绍，现在国际市场有65%的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品生产基地。
2.存在的问题。
(1)体育用品业生产企业分布不合理，区域性差异明显。1998年我国有3372家体育用品企业，其中广东省有712家，占全国体育用品协会总数的22.8%，居全国第一，其次依次为上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津。我国体育用品企业在沿海经济发达的省份，直辖市偏多，而内地及边缘少数民族地区较少且呈现南强北弱，东强西弱势态，发展很不平衡。
(2)品牌意识差。我国大部分体育用品企业管理方面的侧重点是销售，对于打造自己的品牌，设计开发、营销管理方面则属于凤毛麟角了。大多数品牌企业或正朝品牌方向发展的企业，只顾在提高自身品牌知名度上下功夫，没有真正在产品的质量、产品定位、消费市场等方面抓落实，损害了自身形象。
(3)产品标准低，不利参与国际市场竞争。据统计，1990年在我国北京举办的第11届亚运会体育用品国产比率高达78.6%。但国产化的上千种体育用品的标准率不到10%，尚无法和世界接轨，不利参与国际市场竞争。国家技术监督局曾经对生产大球的企业进行抽查，产品合格率仅为69.7%，这充分说明了我国体育用品与国际先进水平，仍存在着较大的差距。
(4)产品结构不合理，不利我国体育事业的发展。在产品的总体结构中，竞赛类与健身娱乐类的开发存在严重失调，目前在我国省市以上专业队98.9%的产品还依赖进口，社会对技术质量要求高，市场容量小、微利的竞赛类产品又不愿再投入，不少产业已经转行，加上产品的科技附加值较低，产品多以模仿国外的样品生产为主，这几种现象对我国体育事业的发展极为不利。
(5)市场发育较低，行业竞争不规范。近几年，市场的活跃对体育用品的流通起到了积极作用，短时间内过多过滥的以盈利为目的的促销活动造成了市场无序的竞争，这就给大量的低劣产品提供了生存空间，行业竞争无质量可言，损害了消费者利益，市场培育较低且不规范。不利于国内外同行公平竞争的开展。
二、我国体育用品业目前所面临的机遇与挑战
1.机遇。
(1)加入WTO后，我们的商品贸易应遵守WTO法律体系基本原则及共同遵守的准则。 国产品牌在强大的洋货冲击下，将促使其改变传统的生产经营思路及管理方式，要迅速地按国际标准体系和市场要求，更合理地进行产业调整和实现企业间的优势互补条件的联合和重组，以更好的参与国际市场的竞争。
(2)加入WTO后，体育人才市场将进一步开放，如何加快培养经营管理人才缩补与先进国家水平的差距，有利于规范净化国内市场，有利于建立与国际接轨，立足长远的发展规化，振兴民族品牌，逐步扩大国内外市场份额。
(3)加入WTO后，将迫使一些企业面对更艰难的生存环境，而迅速确定外向型经营观念，主动涉足市场，开辟新的领域，去冲击国际市场。
(4)加入WTO后，国外产品将冲击国内市场，贸易往来甚密，国内的劳动力市场和原材料等资源会得到进一步的开发利用，会吸引更多的国外企业到中国投资办厂，同时吸纳大量的剩余劳动力，这样有利于我国经济的发展和社会的和谐稳定。
2.挑戰。
(1)加入WTO后，过去的市场法规不适应目前的市场运作需求，且与国际市场惯例、法规相差很远，难以适应，也难以受法律保护。
(2)加入WTO后，我国体育用品的生产在标准、技术、质量成本以及规模效益和管理经营理念与国内外同行相比仍有较大的差距，而我国体育用品业起步较晚，经营规模小又散，企业间技术和信息封闭，合作化程度低，没有真正形成大批经得起国际市场考验的民族品牌。
(3)加入WTO后，随着我国关税的降低，国产体育用品价格优势将会很快消失，市场上国产体育用品可能会出现严重的供大于求现象。产品的仓库积压和资产占用将进一步加重。
(4)加入WTO的，我国体育用品出口虽逐年递增，但据统计其中约有50%是属来料加工,40%属一般贸易，真正能冲击国际市场的国产品牌屈指可数。我国体育用品的出口平均价值不及国际品牌的十一分之一。又由于国外体育用品的进口量会急剧增加，民族品牌出口总额则会受到冲击，会大幅下降。
三、结束语
加入WTO后，能促我国体育用品业的发展，加快我国主导品牌产业的迅速发展，我们要很好地抓住这一历史机遇，加强学习，提高自身的管理经营水平,积极创新，提升产品科技含量，冷静应对，并根据国情及自身的特点，按照国际市场环境的要求，进一步调整产业结构,努力推进我国体育用品业的发展再上新台阶。
参考文献:
[1]詹建国:中国体育用品牌战略思考[J].天津体育学院学报,1999
[2]余近能:略论WTO与我国体育产业的发展对策[J].广州体育学院学报.2002（3）
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[关键词] WTO体育用品贸易规则机遇挑战
一、我国体育用品业的发展现状及存在的问题
1.发展现状。在贫穷落后的旧中国，全国只有在少数大城市有几家作坊式体育用品工厂，设备陈旧，生意萧条，毫无生机，体育用品根本谈不上形成行业规模。新中国成立后，特别是党的十一届三中人会以来，我国体育用品业得到了迅速的发展和壮大。据统计，近些年我国体育用品出口额以20%以上的高比率递增，到1999年，已达53.96亿美元，是9年前的10倍强。目前，国外经销商大多看好中国市场。据世界体育用品联合会秘书长安德列·乔格、曼斯先生介绍，现在国际市场有65%的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品生产基地。
2.存在的问题。
(1)体育用品业生产企业分布不合理，区域性差异明显。1998年我国有3372家体育用品企业，其中广东省有712家，占全国体育用品协会总数的22.8%，居全国第一，其次依次为上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津。我国体育用品企业在沿海经济发达的省份，直辖市偏多，而内地及边缘少数民族地区较少且呈现南强北弱，东强西弱势态，发展很不平衡。
(2)品牌意识差。我国大部分体育用品企业管理方面的侧重点是销售，对于打造自己的品牌，设计开发、营销管理方面则属于凤毛麟角了。大多数品牌企业或正朝品牌方向发展的企业，只顾在提高自身品牌知名度上下功夫，没有真正在产品的质量、产品定位、消费市场等方面抓落实，损害了自身形象。
(3)产品标准低，不利参与国际市场竞争。据统计，1990年在我国北京举办的第11届亚运会体育用品国产比率高达78.6%。但国产化的上千种体育用品的标准率不到10%，尚无法和世界接轨，不利参与国际市场竞争。国家技术监督局曾经对生产大球的企业进行抽查，产品合格率仅为69.7%，这充分说明了我国体育用品与国际先进水平，仍存在着较大的差距。
(4)产品结构不合理，不利我国体育事业的发展。在产品的总体结构中，竞赛类与健身娱乐类的开发存在严重失调，目前在我国省市以上专业队98.9%的产品还依赖进口，社会对技术质量要求高，市场容量小、微利的竞赛类产品又不愿再投入，不少产业已经转行，加上产品的科技附加值较低，产品多以模仿国外的样品生产为主，这几种现象对我国体育事业的发展极为不利。
(5)市场发育较低，行业竞争不规范。近几年，市场的活跃对体育用品的流通起到了积极作用，短时间内过多过滥的以盈利为目的的促销活动造成了市场无序的竞争，这就给大量的低劣产品提供了生存空间，行业竞争无质量可言，损害了消费者利益，市场培育较低且不规范。不利于国内外同行公平竞争的开展。
二、我国体育用品业目前所面临的机遇与挑战
1.机遇。
(1)加入WTO后，我们的商品贸易应遵守WTO法律体系基本原则及共同遵守的准则。 国产品牌在强大的洋货冲击下，将促使其改变传统的生产经营思路及管理方式，要迅速地按国际标准体系和市场要求，更合理地进行产业调整和实现企业间的优势互补条件的联合和重组，以更好的参与国际市场的竞争。
(2)加入WTO后，体育人才市场将进一步开放，如何加快培养经营管理人才缩补与先进国家水平的差距，有利于规范净化国内市场，有利于建立与国际接轨，立足长远的发展规化，振兴民族品牌，逐步扩大国内外市场份额。
(3)加入WTO后，将迫使一些企业面对更艰难的生存环境，而迅速确定外向型经营观念，主动涉足市场，开辟新的领域，去冲击国际市场。
(4)加入WTO后，国外产品将冲击国内市场，贸易往来甚密，国内的劳动力市场和原材料等资源会得到进一步的开发利用，会吸引更多的国外企业到中国投资办厂，同时吸纳大量的剩余劳动力，这样有利于我国经济的发展和社会的和谐稳定。
2.挑戰。
(1)加入WTO后，过去的市场法规不适应目前的市场运作需求，且与国际市场惯例、法规相差很远，难以适应，也难以受法律保护。
(2)加入WTO后，我国体育用品的生产在标准、技术、质量成本以及规模效益和管理经营理念与国内外同行相比仍有较大的差距，而我国体育用品业起步较晚，经营规模小又散，企业间技术和信息封闭，合作化程度低，没有真正形成大批经得起国际市场考验的民族品牌。
(3)加入WTO后，随着我国关税的降低，国产体育用品价格优势将会很快消失，市场上国产体育用品可能会出现严重的供大于求现象。产品的仓库积压和资产占用将进一步加重。
(4)加入WTO的，我国体育用品出口虽逐年递增，但据统计其中约有50%是属来料加工,40%属一般贸易，真正能冲击国际市场的国产品牌屈指可数。我国体育用品的出口平均价值不及国际品牌的十一分之一。又由于国外体育用品的进口量会急剧增加，民族品牌出口总额则会受到冲击，会大幅下降。
三、结束语
加入WTO后，能促我国体育用品业的发展，加快我国主导品牌产业的迅速发展，我们要很好地抓住这一历史机遇，加强学习，提高自身的管理经营水平,积极创新，提升产品科技含量，冷静应对，并根据国情及自身的特点，按照国际市场环境的要求，进一步调整产业结构,努力推进我国体育用品业的发展再上新台阶。
参考文献:
[1]詹建国:中国体育用品牌战略思考[J].天津体育学院学报,1999
[2]余近能:略论WTO与我国体育产业的发展对策[J].广州体育学院学报.2002（3）
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