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温州自古以商业繁华著称，温州模式海内外闻名，温州商人在现代国际商海中大显身手，人言温州“其货纤靡，其人善贾”。但是，温州本土零售业小散差的格局却是不争的事实。自2004年11月我国服务商贸业对现WTO协议中关于中国零售业全面向外资开放承诺以来，仅3年时间零售业已成为我国经济发展中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。面对如此激烈的竞争，温州本土零售企业要凭借温州第三次跨越大好发展时机和市场发展潜力大及国家政策支持等优势，通过在制度、经营、管理、技术创新等方面来提升其综合竞争力。