【摘 要】
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随着社会的不断发展，人们生活节奏不断加快，工作压力日益加大，在这样的社会环境中，为了缓解生活和工作的压力，受众的娱乐化需求越发强烈。在市场营销、传媒、经济、政治、教育、宗
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随着社会的不断发展，人们生活节奏不断加快，工作压力日益加大，在这样的社会环境中，为了缓解生活和工作的压力，受众的娱乐化需求越发强烈。在市场营销、传媒、经济、政治、教育、宗教等方面都体现出了娱乐化的趋势。广告是社会的风向标，在娱乐化的大环境中，也体现出了明显的娱乐化倾向。娱乐性在现代广告中发挥了举足轻重的作用，本文首先从公众接收广告信息的一般动机入手，结合娱乐性和现代广告的特点概括的论述了娱乐性在现代广告中的重要性，以及广告过度娱乐所引起一系些问题。
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