都说市场环境不好，零售生意难做，多少店家为了招揽新客户和维持老客户关系而伤尽脑筋。本月走访武汉市场，受邀出席武汉乐改Utopia的“王闻武汉见面会VS亚洲名师团”活动，通过出席这次活动让笔者看到了一种全新的线下活动模式，故有感而发写下此文。
　　先来说一下武汉乐改的活动情况，这次的活动是由两部分组成：王闻见面会+亚洲名师团调音。有关注微信的朋友应该也有留意到，在王闻见面会开始的前一天，武汉乐改便邀请了广州车元素总经理吴顺、深圳聆听圣驾总经理谢文超、广西伟强总经理陈伟强、李子宏，广州车元素技术总监王重先、成都旭日酷车总经理何永、贵州炫车汇总经理陆警七位国内数一数二的调音名家到店为其车友作免费调音服务，活动为期两天；第二天便是王闻见面会及签售会。这几年行业造就出几个明星，王闻正是其中之一。他的《男人四十》广受店家及发烧友的认可，在不少行业活动中也时常能够看到他的身影。
　　自互联网普及，相信业内已经没有人会忽略网络推广的重要性。近年来，品牌代理公司是否配有专门网络推广服务，也逐渐成为零售店选择合作与否的一大考核因素。当然，网络推广更多只能起到吸引眼球或刷存在感混脸熟的作用，要提高消费者对产品/店家黏性，线下活动也是至关重要。目前，行业最常见的线下活动，不外乎是五花八门的促销又或是自驾游两种形式，至于效果如何还真不好说。其实，不论是线上推广还是线下活动，最终目的都是为了促进销售。在我看来，这次武汉乐改的活动是一次新颖的尝试，
　　“王闻见面会VS亚洲名师团”活动，可以称得上是创了行业的先河。这次活动由两个活动组成，前者借用“明星效应”将歌手的粉丝聚集到店内，歌手签售会在我看来更多的是精神层面的服务。从推广的角度来说，这种活动绝对会比单纯促销活动好。不过，明星高昂的出场费用对店家负担太大，单纯靠店家显然不太现实，所以这也是为什么这类活动在行业出现次数不多。
　　相比之下，亚洲名师团亲临调音这类型活动，在业内并不少见，而这种活动对于大部分发烧友来说，或许比明星签售会更具吸引力。我们都知道，每个人在不同时间段听音的喜好会有所不同，这也是为什么许多车主会定期回店内要求重新调音。邀请业内知名调音高手免费调音，既能满足车主的需求，也起到交流及引导作用。
　　这次活动，对于广州车元素和武汉乐改来说都是一次大胆的尝试，这要求代理商与零售店之间有极佳的沟通及配合默契。将两个活动融合为一，更是考验双方对活动效果的评估、现场流程的把控等方面的水平。无疑，上述所说双方都完美执行。会后，笔者分别采访两位吴总，他们都表示，对于活动的效果感到非常满意，而后续他们也将以本次活动为案例，在全国复制执行。