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摘要：21世纪是文化快速发展的时代，每个人的生活与文化传播息息相关，分析传播与文化类上市公司的经营绩效对进一步发展文化产业和国家民族弘扬文化自信精神有巨大的现实意义。本文选取了52家传播与文化类上市公司为研究对象，使用因子分析法对其作出经营绩效分析，主要结合偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标和发展能力指标，得出各公司综合绩效得分及排名。通过分析综合绩效得分及排名发现我国传媒与文化类产业公司的经营绩效层次不齐，发展存在不均衡的问题，并提出有可行性的建议。
关键词：因子分析法;传播与文化产业;经营绩效
1.引言
经济快速发展的时代，文化产业竞争成为各国竞争的重要内容，国内各地区政府也把文化产业视为增强综合竞争力的利剑。“十三五”以来，为了实现“三二一”协调发展策略，不可忽视第三产业的发展，而传播与文化类产业就归属于第三产业。因此，对传播与文化类产业的经营绩效研究，不仅能加深对产业的认知，提高产业竞争力，同时还能帮助调整第三产业内部结构，推動产业可持续发展。
传播与文化产业是一种创意产业，产业的整合和发展离不开新思想、新观念、新方法，其本质是文化的产业化，运用新思想、新观念、新方法去创造价值，以应对瞬息万变的市场。传播与文化产业上市公司的经营绩效是衡量其创造价值的具体指标，标志着传播与文化产业的发展水平，想要提高我国文化产业的竞争力，就需要从具体的指标入手，得出科学、准确的公司真实经营绩效。[1]
2.研究设计
2.1样本选择
本文研究的传播与文化类产业上市公司数据来源于国泰安数据库，选取了公司中，剔除可能会影响研究结果的四家ST公司和财务数据不完整的四家公司，最终以52家传播与文化类产业上市公司为样本，进行综合绩效评价研究。
2.2财务绩效评价指标体系构建
本文主要就传播与文化类产业上市公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力四个方面，选取十三个具有代表性的指标，构成财务绩效评价指标体系，具体指标如下。
2.2.1营运能力指标
营运能力指标是主要用来衡量公司资产的管理效率，是公司的经营管理能力和资金利用效率的体现。本文选取的代表性指标有应收账款周转率（X1）、存货周转率（X2）和总资产周转率（X3）。[2]
2.2.2盈利能力指标
企业盈利能力就是公司赚取利润的能力。企业为了站稳脚跟，可持续发展，离不开利润，盈利能力指标的大小很大程度上决定了企业的价值。本文选取了每股收益（X4）、资产报酬率（X5）、净资产收益率（X6）和营业利润率（X7）四个盈利能力指标。
2.2.3偿债能力指标
偿债能力是指企业偿还到期债务的能力。企业的偿债能力是反映企业的财务状况和经营能力的重要标志，是企业偿还到期债务的承受能力和保证程度，关系到企业的生存。本文选取了流动比率（X8）、速动比率（X9）和资产负债率（X10）三个偿债能力指标。
2.2.4发展能力指标
发展能力是企业在生存的基础上，扩大规模、壮大实力的潜在能力。本文选取了总资产增长率（X11）、净利润增长率（X12）和营业收入增长率（X13）三个发展能力指标。
3.传播与文化类上市公司经营绩效实证检验分析
3.1传播与文化类上市公司因子分析
3.1.1适度性检验
本文研究选取数据时，先对收集到的数据采取了无量纲化处理，以此来消除指标的不可比性，再进行适度性检验。结果表示，KMO的抽样适度测定值为 0. 638，大于标准值0.5，巴特利特球形度检验统计量的近似卡方为 599.063，相应的概率 p 为0. 000，本文假设显著性水平为0.05，p小于显著性水平 0. 05，拒绝原假设，该数据具有显著性，说明选取的数据适合采用因子分析法分析。
3.1.2因子提取
本文研究采用主成分分析法，提取了S1、S2、S3、S4、S5这五个公共因子，公共因子均大于1。结果表示，这些公共因子的贡献率分别为32.254%、20.205%、10.611%、9.862%、7.93%，累计解释贡献率为80.862%，满足选择的主因子累计解释的方差比例一般要求须达到70%以上的要求，说明提取的五个公共因子有较强的代表性，能够反映十三个指标的真实状况。
3.1.3因子旋转
根据旋转后的因子载荷矩阵，将五个公因子分为盈利能力因子、偿债能力因子、营运能力因子和发展能力因子。公因子S1的载荷矩阵主要分布在资产报酬率、净资产收益率和每股收益上，它们都是盈利能力指标，因此S1可以称为盈利能力因子;公因子S2的载荷矩阵主要分布在流动比率、速动比率和资产负债率三个偿债能力指标上，我们将其称之为偿债能力因子;公因子S3的载荷矩阵主要分布在总资产周转率上，公因子S4的载荷矩阵主要分布在存货周转率和应收账款周转率上，我们将S3和S4称为营运能力因子;公因子S5的载荷矩阵主要分布在净利润增长率和营业收入增长率上，因此称之为发展能力因子。[3]
3.1.4因子综合得分及排名
根据成分得分系数矩阵，得出S1、S2、S3、S4、S5五个公共因子的计算模型如下：
由此可得出传播与文化类上市公司的经营绩效模型为：
将各公司财务指标数据采用上述得出的传播与文化类上市公司的经营绩效模型中，得出各公司经营绩效表。
3.2传播与文化类上市公司经营绩效分析
本文将52家传播与文化类上市公司因子分析所得结果进行绩效分析，以F值作为评价各上市公司的经营绩效。
3.2.1整体分析
根据表中的结果可以得出，在52家传播与文化类上市公司中上海电影、金逸影视等43家公司的F值为正数，而祥源文化、文投控股等9家公司F值为负数。一般地说，F值为正数代表公司经营绩效水平较高，F值为负数的公司经营绩效水平较低。传播与文化类上市公司中82%以上公司经营绩效较好，代表传播与文化整个产业经营绩效表现较好。排在第一位的上海电影和排在第二位的金逸影视经营绩效综合得分均接近1，而排在末位的祥源文化经营绩效综合得分接近-1，说明传播与文化产业上市公司经营绩效两极分化严重，发展存在不平衡的问题。
3.2.2公司个体分析
整体分析和地区分析的结果表明传播与文化类上市公司与公司之间发展较为不平衡，对公司的四个能力排名，选取排名较高的公司进行分析可以得出以下结果。浙江广厦盈利能力排名第第一，偿债能力排名第七，营运能力和发展能力缺排名倒数;欢瑞世纪盈利能力、偿债能力、发展能力排名靠前，营运能力却排名48位。其他公司的情况也基本类似。
通过上述的分析，传播与文化类上市公司没有一家公司盈利能力、偿债能力、营业能力、发展能力都较好，均存在个别短板之处，这也就造成了传播与文化产业发展的不均衡。若是无法均衡发展，那么终将走向下坡路。
4.结语
本文选取了52家传播与文化类产业上市公司为研究对象，使用因子分析法对其作出经营绩效分析，主要结合偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标和发展能力指标，得出各公司综合绩效得分及排名。通过实证研究分析发现我国传媒与文化类产业公司的经营绩效层次不齐，发展存在不均衡的问题，缺乏带动整个行业发展的能力。为了改善传媒与文化类上市公司存在的问题，我们将以下方面提出建议。
首先，传媒与文化类上市公司业绩较好，其中的一个重要因素是，随着社会的发展水平越高，人民对文化的追求程度越高，公司的受众面越大。但许多公司经营绩效不尽人意。为了解决这个问题，监管部门可以加强会计信息披露，提高传媒与文化类上市公司的信息披露水平，提高财务报表质量。
其次，鼓励企业间良好合作竞争，避免发生内卷现象，形成恶性竞争的环境。企业的发展离不开产业内和谐发展，产业和谐有助于经济和谐和社会和谐。可以以此来规范企业，推动企业均衡协调发展。
参考文献：
[1]刘志杰，朱静雯.传播与文化产业上市公司高管薪酬与公司绩效相关性研究[J].出版科学，2011，19（05）：69-73.
[2]陈义明.新时期高校财务绩效评价指标体系的构建与分析[J].会计师，2011（03）：98-99.
[3]彭晓洁，高梦捷.基于因子分析法的农业类上市公司经营绩效评价[J].财经问题研究，2014（11）：68-73.
作者简介：程宇佳（1997-），女，江西南昌人，研究生在读，研究方向：企业财务。
关键词：因子分析法;传播与文化产业;经营绩效
1.引言
经济快速发展的时代，文化产业竞争成为各国竞争的重要内容，国内各地区政府也把文化产业视为增强综合竞争力的利剑。“十三五”以来，为了实现“三二一”协调发展策略，不可忽视第三产业的发展，而传播与文化类产业就归属于第三产业。因此，对传播与文化类产业的经营绩效研究，不仅能加深对产业的认知，提高产业竞争力，同时还能帮助调整第三产业内部结构，推動产业可持续发展。
传播与文化产业是一种创意产业，产业的整合和发展离不开新思想、新观念、新方法，其本质是文化的产业化，运用新思想、新观念、新方法去创造价值，以应对瞬息万变的市场。传播与文化产业上市公司的经营绩效是衡量其创造价值的具体指标，标志着传播与文化产业的发展水平，想要提高我国文化产业的竞争力，就需要从具体的指标入手，得出科学、准确的公司真实经营绩效。[1]
2.研究设计
2.1样本选择
本文研究的传播与文化类产业上市公司数据来源于国泰安数据库，选取了公司中，剔除可能会影响研究结果的四家ST公司和财务数据不完整的四家公司，最终以52家传播与文化类产业上市公司为样本，进行综合绩效评价研究。
2.2财务绩效评价指标体系构建
本文主要就传播与文化类产业上市公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力四个方面，选取十三个具有代表性的指标，构成财务绩效评价指标体系，具体指标如下。
2.2.1营运能力指标
营运能力指标是主要用来衡量公司资产的管理效率，是公司的经营管理能力和资金利用效率的体现。本文选取的代表性指标有应收账款周转率（X1）、存货周转率（X2）和总资产周转率（X3）。[2]
2.2.2盈利能力指标
企业盈利能力就是公司赚取利润的能力。企业为了站稳脚跟，可持续发展，离不开利润，盈利能力指标的大小很大程度上决定了企业的价值。本文选取了每股收益（X4）、资产报酬率（X5）、净资产收益率（X6）和营业利润率（X7）四个盈利能力指标。
2.2.3偿债能力指标
偿债能力是指企业偿还到期债务的能力。企业的偿债能力是反映企业的财务状况和经营能力的重要标志，是企业偿还到期债务的承受能力和保证程度，关系到企业的生存。本文选取了流动比率（X8）、速动比率（X9）和资产负债率（X10）三个偿债能力指标。
2.2.4发展能力指标
发展能力是企业在生存的基础上，扩大规模、壮大实力的潜在能力。本文选取了总资产增长率（X11）、净利润增长率（X12）和营业收入增长率（X13）三个发展能力指标。
3.传播与文化类上市公司经营绩效实证检验分析
3.1传播与文化类上市公司因子分析
3.1.1适度性检验
本文研究选取数据时，先对收集到的数据采取了无量纲化处理，以此来消除指标的不可比性，再进行适度性检验。结果表示，KMO的抽样适度测定值为 0. 638，大于标准值0.5，巴特利特球形度检验统计量的近似卡方为 599.063，相应的概率 p 为0. 000，本文假设显著性水平为0.05，p小于显著性水平 0. 05，拒绝原假设，该数据具有显著性，说明选取的数据适合采用因子分析法分析。
3.1.2因子提取
本文研究采用主成分分析法，提取了S1、S2、S3、S4、S5这五个公共因子，公共因子均大于1。结果表示，这些公共因子的贡献率分别为32.254%、20.205%、10.611%、9.862%、7.93%，累计解释贡献率为80.862%，满足选择的主因子累计解释的方差比例一般要求须达到70%以上的要求，说明提取的五个公共因子有较强的代表性，能够反映十三个指标的真实状况。
3.1.3因子旋转
根据旋转后的因子载荷矩阵，将五个公因子分为盈利能力因子、偿债能力因子、营运能力因子和发展能力因子。公因子S1的载荷矩阵主要分布在资产报酬率、净资产收益率和每股收益上，它们都是盈利能力指标，因此S1可以称为盈利能力因子;公因子S2的载荷矩阵主要分布在流动比率、速动比率和资产负债率三个偿债能力指标上，我们将其称之为偿债能力因子;公因子S3的载荷矩阵主要分布在总资产周转率上，公因子S4的载荷矩阵主要分布在存货周转率和应收账款周转率上，我们将S3和S4称为营运能力因子;公因子S5的载荷矩阵主要分布在净利润增长率和营业收入增长率上，因此称之为发展能力因子。[3]
3.1.4因子综合得分及排名
根据成分得分系数矩阵，得出S1、S2、S3、S4、S5五个公共因子的计算模型如下：
由此可得出传播与文化类上市公司的经营绩效模型为：
将各公司财务指标数据采用上述得出的传播与文化类上市公司的经营绩效模型中，得出各公司经营绩效表。
3.2传播与文化类上市公司经营绩效分析
本文将52家传播与文化类上市公司因子分析所得结果进行绩效分析，以F值作为评价各上市公司的经营绩效。
3.2.1整体分析
根据表中的结果可以得出，在52家传播与文化类上市公司中上海电影、金逸影视等43家公司的F值为正数，而祥源文化、文投控股等9家公司F值为负数。一般地说，F值为正数代表公司经营绩效水平较高，F值为负数的公司经营绩效水平较低。传播与文化类上市公司中82%以上公司经营绩效较好，代表传播与文化整个产业经营绩效表现较好。排在第一位的上海电影和排在第二位的金逸影视经营绩效综合得分均接近1，而排在末位的祥源文化经营绩效综合得分接近-1，说明传播与文化产业上市公司经营绩效两极分化严重，发展存在不平衡的问题。
3.2.2公司个体分析
整体分析和地区分析的结果表明传播与文化类上市公司与公司之间发展较为不平衡，对公司的四个能力排名，选取排名较高的公司进行分析可以得出以下结果。浙江广厦盈利能力排名第第一，偿债能力排名第七，营运能力和发展能力缺排名倒数;欢瑞世纪盈利能力、偿债能力、发展能力排名靠前，营运能力却排名48位。其他公司的情况也基本类似。
通过上述的分析，传播与文化类上市公司没有一家公司盈利能力、偿债能力、营业能力、发展能力都较好，均存在个别短板之处，这也就造成了传播与文化产业发展的不均衡。若是无法均衡发展，那么终将走向下坡路。
4.结语
本文选取了52家传播与文化类产业上市公司为研究对象，使用因子分析法对其作出经营绩效分析，主要结合偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标和发展能力指标，得出各公司综合绩效得分及排名。通过实证研究分析发现我国传媒与文化类产业公司的经营绩效层次不齐，发展存在不均衡的问题，缺乏带动整个行业发展的能力。为了改善传媒与文化类上市公司存在的问题，我们将以下方面提出建议。
首先，传媒与文化类上市公司业绩较好，其中的一个重要因素是，随着社会的发展水平越高，人民对文化的追求程度越高，公司的受众面越大。但许多公司经营绩效不尽人意。为了解决这个问题，监管部门可以加强会计信息披露，提高传媒与文化类上市公司的信息披露水平，提高财务报表质量。
其次，鼓励企业间良好合作竞争，避免发生内卷现象，形成恶性竞争的环境。企业的发展离不开产业内和谐发展，产业和谐有助于经济和谐和社会和谐。可以以此来规范企业，推动企业均衡协调发展。
参考文献：
[1]刘志杰，朱静雯.传播与文化产业上市公司高管薪酬与公司绩效相关性研究[J].出版科学，2011，19（05）：69-73.
[2]陈义明.新时期高校财务绩效评价指标体系的构建与分析[J].会计师，2011（03）：98-99.
[3]彭晓洁，高梦捷.基于因子分析法的农业类上市公司经营绩效评价[J].财经问题研究，2014（11）：68-73.
作者简介：程宇佳（1997-），女，江西南昌人，研究生在读，研究方向：企业财务。