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又逢端午。
6月11日上午，刚踏进地铁二号线车厢的吴先生被“吓”了一跳。原来，他不经意中走进的，是一个用艾草等绿植精心装点的绿色车厢，还有身穿传统服饰的小姑娘热心地送上香囊、五彩缕和红蛋兜等端午特色礼物。
在浓浓的艾香中，幸运乘客纷纷被车厢内的艾叶创意布置和浓浓的端午文化氛围所吸引，体验到一种新鲜而别有韵味的端午之旅。
细心的吴先生打听了一下，原来这是上海地铁与上海家化六神品牌联合策划的一次公益文化活动，目的是希望以地铁作为文化载体，弘扬传统端午民俗文化与民族精神，展示传统文化的魅力。
在此次活动中，为方便地铁乘客在梅雨季节顺利出行，上海家化六神品牌还向上海地铁捐赠了1.5万把爱心伞，即将陆续发放到200余个站点。
一个是地下公共空间，一个是民族日化品牌。两个原本毫无交集的对象，因为“艾”的文化而共同烹制出一份高质量的精神文化大餐。
地铁：一个捍卫传统的空间
150年来，地铁扮演过的角色包括文明的领跑者、现代人生活方式的暖房、民主的象征与文化的记忆，还有更重要的吗？
地铁是现代主义的产物，同时也应该是传统文化的捍卫者。在法国巴黎，地铁站古老到有些破旧，而藏在地铁站里的艺术品则讲述着这座城市背后的历史和文化。紧邻卢浮宫的Loire-Rivoli装饰了仿真的雕像，仿佛这里是博物馆的延展。
近几年来，随着上海地铁网络的扩张，大量表现传统文化题材的公共艺术壁画也越来越多地出现在各条地铁线的站点。
比如，地铁东安路站的壁画组综合了铜质、丝网印刷和烤漆等不同工艺，以“医药之光”为主题，展示了各种中医用药材的图像、历史名医的画像以及古代医药典籍，仔细阅读，装饰之余还富有知识性。
传统山水画也是地铁里少不了的创作元素。上海地铁站里最显眼的两幅国画作品“天都云瀑歌”和“梦里徽州”都是出自书画家汪观清之手。而被誉为“上海最美地铁站”的同济大学站，则将国画和光影融合得恰到好处。
在此次端午民俗文化活动中，上海地铁在二号线静安寺站和南京西路站设置了端午文化展示角，让更多乘客感受、体验到传统端午文化和历史风俗，可谓开了地铁文化之先。
上海地铁相关负责人表示，地铁二号线贯穿上海最繁华的商业街，连接着多处地标性景点，每天迎来送往数以万计的各地游客，是上海最重要的城市文化名片和窗口。“我们希望通过此次活动，打造专属于上海地铁的特色文化，奉献给地铁乘客一种不一样的文化体验。”
乘客吴先生告诉记者，虽然每年都过端午，但对很多都市人而言，过端午好像只意味着吃粽子，其实还有很多流传千年的端午民俗被现代人遗忘了。而这些民俗文化恰恰就是老祖宗留给我们的无形财富。这次上海地铁的这个端午文化专列，唤起很多人的回忆，也让今年的端午节尤其显得与众不同，真的很有意义！
优秀传统文化是民族之根
众所周知，我国是有着灿烂民族文化积累的文明古国，但近些年来，国人对传统文化的态度却日渐淡漠。这其中有西方文化冲击的客观原因，也有我们自身没有重视传统文化传播与继承的主观因素。
相反，我们邻近的韩国、日本等，却一直在致力于传统文化的延续和复兴。
比如韩国，对于传统文化，它也曾经走过弯路。韩国在引入西方文化后，也一度完全抛弃了传统文化。直到1970年代，韩国开始了转变，开始正视本国传统文化中的精华部分。尤其是以1988年汉城奥运会为起点，国民突然就对固有文化原形有了一种保护的观念，整个国民保护传统文化的意识增强了。
在韩国，凡是传统的、民族的东西，几乎都有相应的博物馆进行实物陈列和现场演示。这些博物馆向国民和游客全面展示韩国人的衣、食、住、行，以及农业、手工业、娱乐、婚丧、祭祀等各种民俗场景和实物。韩国各地有许多民俗村，为了对传统生活形态进行保护，政府出资兴建了其中的民宅部分，老百姓依然以传统的生活方式真正居住在村中。民俗村里到处是孩子，他们由老师或者父母带领，来这里体验农村生活和传统文化。孩子们也乐此不疲，兴趣盎然。
韩国普通民众对于民族历史有着强烈的自觉意识，他们对于下一代的文化启蒙实际上正是对民族传统文化最直接的传承。
这种对待传统文化的态度，的确值得我们学习和自省。
以端午节为例。如今，从整个社会环境来看，端午节的核心文化已明显淡化，都市人对端午和粽子背后的文化内涵要么一知半解，要么一无所知。事实上，端午节是祖祖辈辈沿袭下来的重要的非物质文化遗产，是中华民族极其重要的文化元素。比如，以划龙舟、包粽子来纪念屈原的爱国精神；采药、用雄黄酒洒在房间中的墙壁门窗，是用来辟邪、除恶；手工制作的端午索、香袋等，则用来装饰衣物、驱邪防病等。
现代社会对端午文化的淡漠和遗失，亦反映出中国传统文化的日渐式微。由此，珍视传统文化、复兴传统文化，亟需全社会的支持与参与。
上海家化事业一部市场部总监秦奋华认为，中华民族五千年的优秀传统文化是民族之根、发展之源，是比黄金都珍贵的传家之宝，我们必须珍视之、继承之。上海家化六神品牌作为一个根植于中医中草药文化的民族品牌，始终致力于传统文化精华的继承和发扬。上海家化此次联合上海地铁，以端午常见的艾叶和老祖宗传下来的各式民俗为元素打造地铁创意公益活动，就是希望以此喚醒更多人，尤其是年代一代对传统文化的热爱和传承。
他指出，现在很多都市人热衷于过洋节，逐渐淡忘了我们的传统节日，对传统文化更是兴趣索然，这样长期下去，不利于民族文化精华的传承和民族品牌的振兴。“未来六神根植于民族文化的定位不变，社会责任感不变，在传统文化的传承方面会一直做下去。”
去年，六神品牌曾用科普动画讲了《一个关于艾的故事》。今年端午，六神仍然还是“艾”“艾”“艾”不完，并在官方微博中上线了一支视频，讲述《中国智慧中国艾》。该视频凭借年轻人喜闻乐见的轻松幽默风格，几天内点击量就超过400多万，获得网友好评。甚至有网友留言说：“热爱民族文化，不要让它沉淀下去，果断转起来——让民族文化飘荡在国人心中！”
6月11日上午，刚踏进地铁二号线车厢的吴先生被“吓”了一跳。原来，他不经意中走进的，是一个用艾草等绿植精心装点的绿色车厢，还有身穿传统服饰的小姑娘热心地送上香囊、五彩缕和红蛋兜等端午特色礼物。
在浓浓的艾香中，幸运乘客纷纷被车厢内的艾叶创意布置和浓浓的端午文化氛围所吸引，体验到一种新鲜而别有韵味的端午之旅。
细心的吴先生打听了一下，原来这是上海地铁与上海家化六神品牌联合策划的一次公益文化活动，目的是希望以地铁作为文化载体，弘扬传统端午民俗文化与民族精神，展示传统文化的魅力。
在此次活动中，为方便地铁乘客在梅雨季节顺利出行，上海家化六神品牌还向上海地铁捐赠了1.5万把爱心伞，即将陆续发放到200余个站点。
一个是地下公共空间，一个是民族日化品牌。两个原本毫无交集的对象，因为“艾”的文化而共同烹制出一份高质量的精神文化大餐。
地铁：一个捍卫传统的空间
150年来，地铁扮演过的角色包括文明的领跑者、现代人生活方式的暖房、民主的象征与文化的记忆，还有更重要的吗？
地铁是现代主义的产物，同时也应该是传统文化的捍卫者。在法国巴黎，地铁站古老到有些破旧，而藏在地铁站里的艺术品则讲述着这座城市背后的历史和文化。紧邻卢浮宫的Loire-Rivoli装饰了仿真的雕像，仿佛这里是博物馆的延展。
近几年来，随着上海地铁网络的扩张，大量表现传统文化题材的公共艺术壁画也越来越多地出现在各条地铁线的站点。
比如，地铁东安路站的壁画组综合了铜质、丝网印刷和烤漆等不同工艺，以“医药之光”为主题，展示了各种中医用药材的图像、历史名医的画像以及古代医药典籍，仔细阅读，装饰之余还富有知识性。
传统山水画也是地铁里少不了的创作元素。上海地铁站里最显眼的两幅国画作品“天都云瀑歌”和“梦里徽州”都是出自书画家汪观清之手。而被誉为“上海最美地铁站”的同济大学站，则将国画和光影融合得恰到好处。
在此次端午民俗文化活动中，上海地铁在二号线静安寺站和南京西路站设置了端午文化展示角，让更多乘客感受、体验到传统端午文化和历史风俗，可谓开了地铁文化之先。
上海地铁相关负责人表示，地铁二号线贯穿上海最繁华的商业街，连接着多处地标性景点，每天迎来送往数以万计的各地游客，是上海最重要的城市文化名片和窗口。“我们希望通过此次活动，打造专属于上海地铁的特色文化，奉献给地铁乘客一种不一样的文化体验。”
乘客吴先生告诉记者，虽然每年都过端午，但对很多都市人而言，过端午好像只意味着吃粽子，其实还有很多流传千年的端午民俗被现代人遗忘了。而这些民俗文化恰恰就是老祖宗留给我们的无形财富。这次上海地铁的这个端午文化专列，唤起很多人的回忆，也让今年的端午节尤其显得与众不同，真的很有意义！
优秀传统文化是民族之根
众所周知，我国是有着灿烂民族文化积累的文明古国，但近些年来，国人对传统文化的态度却日渐淡漠。这其中有西方文化冲击的客观原因，也有我们自身没有重视传统文化传播与继承的主观因素。
相反，我们邻近的韩国、日本等，却一直在致力于传统文化的延续和复兴。
比如韩国，对于传统文化，它也曾经走过弯路。韩国在引入西方文化后，也一度完全抛弃了传统文化。直到1970年代，韩国开始了转变，开始正视本国传统文化中的精华部分。尤其是以1988年汉城奥运会为起点，国民突然就对固有文化原形有了一种保护的观念，整个国民保护传统文化的意识增强了。
在韩国，凡是传统的、民族的东西，几乎都有相应的博物馆进行实物陈列和现场演示。这些博物馆向国民和游客全面展示韩国人的衣、食、住、行，以及农业、手工业、娱乐、婚丧、祭祀等各种民俗场景和实物。韩国各地有许多民俗村，为了对传统生活形态进行保护，政府出资兴建了其中的民宅部分，老百姓依然以传统的生活方式真正居住在村中。民俗村里到处是孩子，他们由老师或者父母带领，来这里体验农村生活和传统文化。孩子们也乐此不疲，兴趣盎然。
韩国普通民众对于民族历史有着强烈的自觉意识，他们对于下一代的文化启蒙实际上正是对民族传统文化最直接的传承。
这种对待传统文化的态度，的确值得我们学习和自省。
以端午节为例。如今，从整个社会环境来看，端午节的核心文化已明显淡化，都市人对端午和粽子背后的文化内涵要么一知半解，要么一无所知。事实上，端午节是祖祖辈辈沿袭下来的重要的非物质文化遗产，是中华民族极其重要的文化元素。比如，以划龙舟、包粽子来纪念屈原的爱国精神；采药、用雄黄酒洒在房间中的墙壁门窗，是用来辟邪、除恶；手工制作的端午索、香袋等，则用来装饰衣物、驱邪防病等。
现代社会对端午文化的淡漠和遗失，亦反映出中国传统文化的日渐式微。由此，珍视传统文化、复兴传统文化，亟需全社会的支持与参与。
上海家化事业一部市场部总监秦奋华认为，中华民族五千年的优秀传统文化是民族之根、发展之源，是比黄金都珍贵的传家之宝，我们必须珍视之、继承之。上海家化六神品牌作为一个根植于中医中草药文化的民族品牌，始终致力于传统文化精华的继承和发扬。上海家化此次联合上海地铁，以端午常见的艾叶和老祖宗传下来的各式民俗为元素打造地铁创意公益活动，就是希望以此喚醒更多人，尤其是年代一代对传统文化的热爱和传承。
他指出，现在很多都市人热衷于过洋节，逐渐淡忘了我们的传统节日，对传统文化更是兴趣索然，这样长期下去，不利于民族文化精华的传承和民族品牌的振兴。“未来六神根植于民族文化的定位不变，社会责任感不变，在传统文化的传承方面会一直做下去。”
去年，六神品牌曾用科普动画讲了《一个关于艾的故事》。今年端午，六神仍然还是“艾”“艾”“艾”不完，并在官方微博中上线了一支视频，讲述《中国智慧中国艾》。该视频凭借年轻人喜闻乐见的轻松幽默风格，几天内点击量就超过400多万，获得网友好评。甚至有网友留言说：“热爱民族文化，不要让它沉淀下去，果断转起来——让民族文化飘荡在国人心中！”