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【摘 要】微广播以单个作品体量为界定标准，是时长简短、要素齐全、叙事完整的广播作品。在创作微广播时，题材内容应紧扣时代节拍。广播媒体应制作好微广播精品，在充分利用原来品牌的基础上，采用最先进的传播手段，打造“声音媒体”新品牌，构建广播新形象，以此提升和拓展广播影响力。
【关键词】广播 微广播 媒体融合 题材 传播
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
微博、微信、微电影、微讲座、微财经……这些被冠以“微”字头的网络产品数不胜数，方兴未艾。近两年又出现了全新的节目样态——“微广播”，即微型广播作品，以单个作品体量为界定标准，是时长简短、要素齐全、叙事完整的广播作品。目前在电台播出的微广播节目并不多见，河北人民广播电台大胆尝试，制作了《百集系列微广播——善行河北》和《燕赵追梦人——“中国梦·赶考行”百集系列网络微广播展播》，这些微广播以采访录音为主体、音乐音响为烘托，具有相对完整的故事情节和宣传主题，适合在移动和伴随状态下收听。以下从内容和形式等方面对上述节目做一简要分析。
一、题材内容紧扣时代节拍
现代传播已经进入互联网时代，宣传工作需要创新，做到“明者因时而变，知者随事而制”。微广播宣传的内容都是发生在基层的故事，体现了当代媒体人高度自觉的创新意识和贴近实际、贴近生活、贴近群众的真诚，表现出强烈的时代美感。
（一）选材贴近民生，平凡之中见崇高
微广播中的人物不是“高大全”的形象，大多为平民英雄、草根人物。河北电台2014年3月起推出的《燕赵追梦人——“中国梦·赶考行”百集系列网络微广播展播》（以下简称《燕赵追梦人》），按内容分设“基层好干部”“行业先锋”“创业排头兵”“公益志愿者”等栏目，讲述的都是本省各行各业干部群众中先进典型的故事，展现他们敢于有梦、敢于追梦、勤于圆梦的精神风貌和在“赶考”精神激励下取得的新进展新成就。这些“燕赵追梦人”有身患癌症坚守岗位的好医生贾永青、把思想政治讲“活”的教师柴素芳、不当老板当村官的李西科、焦裕禄式的好干部雒永栓、纺织“超女”杨普、保电先锋队——驼梁电力服务队、申办冬奥会的崇礼人……这些精心选择的100个普通人物可敬可学，让平凡与伟大在小体量中照亮人心，他们都是当代涌现出的“好人”典型。
2013年制作的微广播《百集系列微广播——善行河北》中，有讲诚信的油条哥、讲孝道的周茹珍、讲互助的红衣大姐、讲敬业的白玉国……这些道德模范不说大话、不拔高，操着朴实的方言，倾吐着各自的心声，告诉大家好人就在身边。千里寻访烈士墓的张红琢说：“这钱我可不能收，要收了你说我成啥人了。”舍己救人的农村大姐张明芬说：“我一看孩子在水里扑腾，我说先捞孩子去吧，也没寻思深浅，也没寻思害怕。”热心盲人贾存玉说：“雷锋天天做好事，但好事不能都包给雷锋。”这些草根人物的语言透出质朴中的憨厚、平凡中的高尚、浅显中的深刻，也契合广大民众“人心向善、见贤思齐”的美好愿望。
（二）传播正能量，主题宣传报道的新实践
社会主义核心价值体系宣传如何落实到具体工作中，对传统广播来说，早已经不是单纯的讲理论、喊口号，也不是单纯的“我说你听”。河北电台在制作播出《百集系列微广播——善行河北》后，专门召开专家座谈会，大家予以高度评价。河北电台台长王智在座谈会上称，节目通过“小体量制作，大规模策划、集束式播放”，凝聚起“方寸之间大爱长歌”的正能量。让宏大的宣传回归日常叙事，变“主导训示”为“草根发声”，变“长篇大论”为“点滴之中”，变“高大形象”为“平民英雄”，用大白话讲大道理，用正气歌凝聚正能量。
这100篇作品都是普通百姓在话筒前讲述自己的人生观、价值观、幸福观，而不是媒体生硬灌输，可谓小载体撑起了大宣传。正如河北师范大学新闻传播学院仝文瑶院长所说：“微广播所展现出来的人和事，实际上就是社会主义核心价值观落地生根所结出的果实，发生在平民榜样、草根英雄身上的故事，体现出当代媒体人高度自觉的创新意识和贴近实际、贴近生活、贴近群众的真诚和强烈的时代美感。”最深刻的道理就蕴含在我们身边平凡朴实的人和事之中，社会主义核心价值观并不抽象，更不遥远，微广播所展示的河北涌现出来的好人善举，就是社会主义核心价值体系落地生根结出的累累硕果。
二、表现形式对传统广播的突破
在创作手法上，微广播更像一个时效性很强的新闻事件，有主持人的简单介绍，还有记者采访主要人物及其周围人的录音，再配以音乐等音响。
（一）新闻报道新形式的探索，扩大了传播效果
微广播将新闻采访与艺术手法相结合，充分发挥新闻的“真”和艺术的“美”，以新闻实证服人，以艺术手法感人。传统方式的典型报道多为长篇通讯、录音专题等，都是时间约5分钟或者更长的大篇幅，而这种短小精悍的微广播兼具消息的元素和通讯的手法，因每集时长不到2分钟，既可以独立成篇，也可系列成章，受众容易接受，适应了当代传媒“微时代”“碎片化”传播的需要。
加之新媒体环境下很多听众是移动人群，很难长时间连续收听广播节目，把值得颂扬的典型的人物事迹做成小型广播剧、小型录音报道，在广播电台传播的同时也在互联网播放，把传统广播媒体的优势和新媒体的特点相结合，这种探索“随风潜入夜，润物细无声”，能巧妙地形成舆论强势。
（二）声音表现形式丰富多样，提升广播表现力
声音是广播最为本质的表现，是广播的魅力所在。微广播包含了主持人叙述语言、采访同期声、现场声和音乐等多种声音元素，并辅之以音乐、音响、叙述、评论等多种表现手法。首先，人物没有豪言壮语，不是高喊口号的“高大全”形象，说的都是生活中的大白话、大实话，甚至还有带着方言的同期声，阐述的也不是什么高深的大道理。这种质朴的语言表现了真挚的情感，显示了道德的力量。如“油条哥刘洪安”的语言带有保定的特色，与内容相映成趣。听众觉得他就是我们的邻居，就是我身边的人，感觉亲切、熟悉，容易接受。 其次，音乐作为一种语言，在广播节目中起辅助作用，业务术语叫“配乐”，音乐语言在微广播中与文字语言配合，使内容更生动，更具感染力，其所蕴含的感情更易为人领会。音乐家贝多芬说，音乐的功能是“情感的表现多于描绘”。人们可以借助音乐旋律展开广阔的想象，这一点正与广播靠听觉进行传播的特点相契合。例如，系列微广播《燕赵追梦人》中的“扎根边疆的保定学院西部支教毕业生”一集，开头的配乐是绵长的火车鸣笛声，代表的含义是列车带着保定学院的15名青年学子飞向新疆，文字叙述中的配乐是欢快的维吾尔族乐曲；在介绍到西藏支教的学生时，背景音乐又转为《青藏高原》，有特色的民族风情乐曲表现了大学生们苦中作乐的情趣，高亢洪亮的歌声再现了支教志愿者昂扬向上的精神风貌。特定的音乐歌曲与典型的人物故事的搭配生成了全新的感受，音乐和文字浑然一体，相辅相成，其蕴含的深意得到完美体现。
三、媒体融合的有益探索
微广播中的“微”从网络上的“微”系列词根而来，有篇幅短小之意，还有一个特点是在互联网上传播。有专家称，微广播具有网络文化特征，是综合传统广播剧艺术和新闻要素等形式创作的新型网络艺术形式。
（一）传播内容上把关
在网络传播环境下，微传播实质就是利用简短的文字或者其他符号，将信息的核心向公众或特定受众传播，如微博、短信、微信，大多数受众需要的是信息的广度，而不是信息的深度，也可以比作“浅化的收听”。为此，也有网络编辑过于注重吸引眼球，从而忽视内容的纯洁性。而广播媒体作为党和政府的喉舌，引领着舆论的走向，其权威性、可信赖度是新媒体短期内无法比拟的，秉承一以贯之“内容为王“的宗旨，本着对自身宣传内容负责的态度，其制作的微广播捕捉的都是表现生活中真善美的题材，选择的都是符合主流意识和观念的内容。如河北电台所制作的微广播都是能提升正能量的作品，将其在互联网上传播，扩大了宣传效果，发扬了传统广播的优势，也加强了互联网主题宣传的效能。
（二）传播方式灵活
河北电台制作的百集系列微广播每天在9个频率的节目间隙里滚动热播，多穿插在节目开头、半点和结尾，就像灵活多变的“小插件”，除实现宣传效果之外，也活跃了广播节目的节奏。这种小型节目以前只有广告、公益广告、节目预告等插播，这种播出方式也是一种创新。同时，微广播又在互联网里作为一个专栏，供受众随时点播收听。例如，《燕赵追梦人》在河北广播网首页设置醒目的标题，开设专栏“微专题”，下设很多子栏目，还有“微博热议”一栏，受众可以发帖评论，进行互动，如一本可以随意翻开的电子杂志。传统媒体制作的节目在互联网上播出，成为广播有力的补充，扩大了宣传的声势，顺应时代发展，也是新业态与传统媒体融合的实践。
（三）改变传统收听模式
传统的广播在固定的节目里播出，受众是被动收听，而制作好的微广播不仅可以穿插在各个专业频率、各个节目中，还可以放在互联网上由受众主动选择、点评互动，网络的非线性传播的特点，可以让任何一个听众在任意时间选择收听自己喜欢的节目，什么时候听、听多长时间的主动权完全掌握在听众手中。其次，由专注型收听转为伴随性收听。如，传统的广播剧由于作品时间长，包含曲折复杂的故事情节，在广播专栏里播出需要连续收听，而微广播的收听有更大的随意性，基本没什么具体情节，更像听一个新闻事件。这种完全主动的、个性化的收听是微广播不同于传统广播的重要特征。
当然，我们也应看到微广播的不足：因时间短、不好展开故事情节，人物少、难以铺垫陈述，其艺术魅力不像传统广播剧那样能淋漓尽致地表现出来。传统广播剧更倾向于戏剧，以叙事为主，有很多人物对话、音乐、音响等元素，而微广播对人物细节的展现以及广播情景还原、再造的优势难以充分发挥，很容易流于空洞的表面，显得矫情。为此，可在时长和篇幅上灵活处理，以增强作品的感染力、表现力，这也是微广播在发展中需要进一步完善的方面。
强化广播媒体的传播力、公信力和影响力，成为弘扬核心价值观的主流阵地，是重塑传统广播核心价值力的关键因素。广播媒体应制作好微广播精品，在充分利用原来品牌的基础上，采用最先进的传播手段，打造“声音媒体”新品牌，构建广播新形象，以此提升和拓展广播影响力。
（作者单位：河北人民广播电台）
（本文编辑：宁黎黎）
【关键词】广播 微广播 媒体融合 题材 传播
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
微博、微信、微电影、微讲座、微财经……这些被冠以“微”字头的网络产品数不胜数，方兴未艾。近两年又出现了全新的节目样态——“微广播”，即微型广播作品，以单个作品体量为界定标准，是时长简短、要素齐全、叙事完整的广播作品。目前在电台播出的微广播节目并不多见，河北人民广播电台大胆尝试，制作了《百集系列微广播——善行河北》和《燕赵追梦人——“中国梦·赶考行”百集系列网络微广播展播》，这些微广播以采访录音为主体、音乐音响为烘托，具有相对完整的故事情节和宣传主题，适合在移动和伴随状态下收听。以下从内容和形式等方面对上述节目做一简要分析。
一、题材内容紧扣时代节拍
现代传播已经进入互联网时代，宣传工作需要创新，做到“明者因时而变，知者随事而制”。微广播宣传的内容都是发生在基层的故事，体现了当代媒体人高度自觉的创新意识和贴近实际、贴近生活、贴近群众的真诚，表现出强烈的时代美感。
（一）选材贴近民生，平凡之中见崇高
微广播中的人物不是“高大全”的形象，大多为平民英雄、草根人物。河北电台2014年3月起推出的《燕赵追梦人——“中国梦·赶考行”百集系列网络微广播展播》（以下简称《燕赵追梦人》），按内容分设“基层好干部”“行业先锋”“创业排头兵”“公益志愿者”等栏目，讲述的都是本省各行各业干部群众中先进典型的故事，展现他们敢于有梦、敢于追梦、勤于圆梦的精神风貌和在“赶考”精神激励下取得的新进展新成就。这些“燕赵追梦人”有身患癌症坚守岗位的好医生贾永青、把思想政治讲“活”的教师柴素芳、不当老板当村官的李西科、焦裕禄式的好干部雒永栓、纺织“超女”杨普、保电先锋队——驼梁电力服务队、申办冬奥会的崇礼人……这些精心选择的100个普通人物可敬可学，让平凡与伟大在小体量中照亮人心，他们都是当代涌现出的“好人”典型。
2013年制作的微广播《百集系列微广播——善行河北》中，有讲诚信的油条哥、讲孝道的周茹珍、讲互助的红衣大姐、讲敬业的白玉国……这些道德模范不说大话、不拔高，操着朴实的方言，倾吐着各自的心声，告诉大家好人就在身边。千里寻访烈士墓的张红琢说：“这钱我可不能收，要收了你说我成啥人了。”舍己救人的农村大姐张明芬说：“我一看孩子在水里扑腾，我说先捞孩子去吧，也没寻思深浅，也没寻思害怕。”热心盲人贾存玉说：“雷锋天天做好事，但好事不能都包给雷锋。”这些草根人物的语言透出质朴中的憨厚、平凡中的高尚、浅显中的深刻，也契合广大民众“人心向善、见贤思齐”的美好愿望。
（二）传播正能量，主题宣传报道的新实践
社会主义核心价值体系宣传如何落实到具体工作中，对传统广播来说，早已经不是单纯的讲理论、喊口号，也不是单纯的“我说你听”。河北电台在制作播出《百集系列微广播——善行河北》后，专门召开专家座谈会，大家予以高度评价。河北电台台长王智在座谈会上称，节目通过“小体量制作，大规模策划、集束式播放”，凝聚起“方寸之间大爱长歌”的正能量。让宏大的宣传回归日常叙事，变“主导训示”为“草根发声”，变“长篇大论”为“点滴之中”，变“高大形象”为“平民英雄”，用大白话讲大道理，用正气歌凝聚正能量。
这100篇作品都是普通百姓在话筒前讲述自己的人生观、价值观、幸福观，而不是媒体生硬灌输，可谓小载体撑起了大宣传。正如河北师范大学新闻传播学院仝文瑶院长所说：“微广播所展现出来的人和事，实际上就是社会主义核心价值观落地生根所结出的果实，发生在平民榜样、草根英雄身上的故事，体现出当代媒体人高度自觉的创新意识和贴近实际、贴近生活、贴近群众的真诚和强烈的时代美感。”最深刻的道理就蕴含在我们身边平凡朴实的人和事之中，社会主义核心价值观并不抽象，更不遥远，微广播所展示的河北涌现出来的好人善举，就是社会主义核心价值体系落地生根结出的累累硕果。
二、表现形式对传统广播的突破
在创作手法上，微广播更像一个时效性很强的新闻事件，有主持人的简单介绍，还有记者采访主要人物及其周围人的录音，再配以音乐等音响。
（一）新闻报道新形式的探索，扩大了传播效果
微广播将新闻采访与艺术手法相结合，充分发挥新闻的“真”和艺术的“美”，以新闻实证服人，以艺术手法感人。传统方式的典型报道多为长篇通讯、录音专题等，都是时间约5分钟或者更长的大篇幅，而这种短小精悍的微广播兼具消息的元素和通讯的手法，因每集时长不到2分钟，既可以独立成篇，也可系列成章，受众容易接受，适应了当代传媒“微时代”“碎片化”传播的需要。
加之新媒体环境下很多听众是移动人群，很难长时间连续收听广播节目，把值得颂扬的典型的人物事迹做成小型广播剧、小型录音报道，在广播电台传播的同时也在互联网播放，把传统广播媒体的优势和新媒体的特点相结合，这种探索“随风潜入夜，润物细无声”，能巧妙地形成舆论强势。
（二）声音表现形式丰富多样，提升广播表现力
声音是广播最为本质的表现，是广播的魅力所在。微广播包含了主持人叙述语言、采访同期声、现场声和音乐等多种声音元素，并辅之以音乐、音响、叙述、评论等多种表现手法。首先，人物没有豪言壮语，不是高喊口号的“高大全”形象，说的都是生活中的大白话、大实话，甚至还有带着方言的同期声，阐述的也不是什么高深的大道理。这种质朴的语言表现了真挚的情感，显示了道德的力量。如“油条哥刘洪安”的语言带有保定的特色，与内容相映成趣。听众觉得他就是我们的邻居，就是我身边的人，感觉亲切、熟悉，容易接受。 其次，音乐作为一种语言，在广播节目中起辅助作用，业务术语叫“配乐”，音乐语言在微广播中与文字语言配合，使内容更生动，更具感染力，其所蕴含的感情更易为人领会。音乐家贝多芬说，音乐的功能是“情感的表现多于描绘”。人们可以借助音乐旋律展开广阔的想象，这一点正与广播靠听觉进行传播的特点相契合。例如，系列微广播《燕赵追梦人》中的“扎根边疆的保定学院西部支教毕业生”一集，开头的配乐是绵长的火车鸣笛声，代表的含义是列车带着保定学院的15名青年学子飞向新疆，文字叙述中的配乐是欢快的维吾尔族乐曲；在介绍到西藏支教的学生时，背景音乐又转为《青藏高原》，有特色的民族风情乐曲表现了大学生们苦中作乐的情趣，高亢洪亮的歌声再现了支教志愿者昂扬向上的精神风貌。特定的音乐歌曲与典型的人物故事的搭配生成了全新的感受，音乐和文字浑然一体，相辅相成，其蕴含的深意得到完美体现。
三、媒体融合的有益探索
微广播中的“微”从网络上的“微”系列词根而来，有篇幅短小之意，还有一个特点是在互联网上传播。有专家称，微广播具有网络文化特征，是综合传统广播剧艺术和新闻要素等形式创作的新型网络艺术形式。
（一）传播内容上把关
在网络传播环境下，微传播实质就是利用简短的文字或者其他符号，将信息的核心向公众或特定受众传播，如微博、短信、微信，大多数受众需要的是信息的广度，而不是信息的深度，也可以比作“浅化的收听”。为此，也有网络编辑过于注重吸引眼球，从而忽视内容的纯洁性。而广播媒体作为党和政府的喉舌，引领着舆论的走向，其权威性、可信赖度是新媒体短期内无法比拟的，秉承一以贯之“内容为王“的宗旨，本着对自身宣传内容负责的态度，其制作的微广播捕捉的都是表现生活中真善美的题材，选择的都是符合主流意识和观念的内容。如河北电台所制作的微广播都是能提升正能量的作品，将其在互联网上传播，扩大了宣传效果，发扬了传统广播的优势，也加强了互联网主题宣传的效能。
（二）传播方式灵活
河北电台制作的百集系列微广播每天在9个频率的节目间隙里滚动热播，多穿插在节目开头、半点和结尾，就像灵活多变的“小插件”，除实现宣传效果之外，也活跃了广播节目的节奏。这种小型节目以前只有广告、公益广告、节目预告等插播，这种播出方式也是一种创新。同时，微广播又在互联网里作为一个专栏，供受众随时点播收听。例如，《燕赵追梦人》在河北广播网首页设置醒目的标题，开设专栏“微专题”，下设很多子栏目，还有“微博热议”一栏，受众可以发帖评论，进行互动，如一本可以随意翻开的电子杂志。传统媒体制作的节目在互联网上播出，成为广播有力的补充，扩大了宣传的声势，顺应时代发展，也是新业态与传统媒体融合的实践。
（三）改变传统收听模式
传统的广播在固定的节目里播出，受众是被动收听，而制作好的微广播不仅可以穿插在各个专业频率、各个节目中，还可以放在互联网上由受众主动选择、点评互动，网络的非线性传播的特点，可以让任何一个听众在任意时间选择收听自己喜欢的节目，什么时候听、听多长时间的主动权完全掌握在听众手中。其次，由专注型收听转为伴随性收听。如，传统的广播剧由于作品时间长，包含曲折复杂的故事情节，在广播专栏里播出需要连续收听，而微广播的收听有更大的随意性，基本没什么具体情节，更像听一个新闻事件。这种完全主动的、个性化的收听是微广播不同于传统广播的重要特征。
当然，我们也应看到微广播的不足：因时间短、不好展开故事情节，人物少、难以铺垫陈述，其艺术魅力不像传统广播剧那样能淋漓尽致地表现出来。传统广播剧更倾向于戏剧，以叙事为主，有很多人物对话、音乐、音响等元素，而微广播对人物细节的展现以及广播情景还原、再造的优势难以充分发挥，很容易流于空洞的表面，显得矫情。为此，可在时长和篇幅上灵活处理，以增强作品的感染力、表现力，这也是微广播在发展中需要进一步完善的方面。
强化广播媒体的传播力、公信力和影响力，成为弘扬核心价值观的主流阵地，是重塑传统广播核心价值力的关键因素。广播媒体应制作好微广播精品，在充分利用原来品牌的基础上，采用最先进的传播手段，打造“声音媒体”新品牌，构建广播新形象，以此提升和拓展广播影响力。
（作者单位：河北人民广播电台）
（本文编辑：宁黎黎）