【摘 要】
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近期,鹿晗和关晓彤在微博上公开恋情。作为当红流量小生,恋情的突然公布引得众多粉丝错愕不已,“大家好,给大家介绍一下”的鹿晗体更引发全民模仿,而在众多的品牌借势营销中,淘宝的姿势很独特。 在手机淘宝的搜索框中,只要输入关键词“鹿晗”,就会出现满屏的“原谅绿”弹幕:“还能怎样,当然是选择原谅他”,其中还穿插着红色的“我们还有王俊凯”等有趣的段子。新潮的弹幕形式,幽默諷刺的内容都让人眼前一亮。此外,站
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近期,鹿晗和关晓彤在微博上公开恋情。作为当红流量小生,恋情的突然公布引得众多粉丝错愕不已,“大家好,给大家介绍一下”的鹿晗体更引发全民模仿,而在众多的品牌借势营销中,淘宝的姿势很独特。
在手机淘宝的搜索框中,只要输入关键词“鹿晗”,就会出现满屏的“原谅绿”弹幕:“还能怎样,当然是选择原谅他”,其中还穿插着红色的“我们还有王俊凯”等有趣的段子。新潮的弹幕形式,幽默諷刺的内容都让人眼前一亮。此外,站在粉丝视角进行吐槽可谓扎心,营造出的集体认同感无形中拉近了品牌与目标受众之间的距离。
淘宝在自媒体阵地巧借网络热词进行内容营销,成功触发大众社交分享的欲望。同时,在社交网站上,利用一句“淘宝搜索鹿晗,你会回来转发的”勾起人们的好奇心,顺势将消费者引流至淘宝网,形成了一个有效的传播闭环。
其实,搜索框彩蛋的营销方式并不新鲜,但猝不及防的惊喜总能给人留下深刻印象。多次尝到甜头之后,淘宝越发精于此道,通过将商品入口打造成互动场景,为品牌的针对性营销创造了更多的可能。
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