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成立于1989年的中国扶贫基金会，作为最具官方背景的非政府公益组织，20多年来，始终以“遵循善心，播善扶贫，修炼自身，成就他人”为使命，在公益经营管理等各个层面不断探索，在经营慈善的道路上日益专业化，2007年被民政部评为最高等级——5A级基金会。随着各种扶贫项目的开展，扶贫基金会不断得到越来越多的受众的认可，在社会上的影响力和美誉度也得到大幅提升。
项目推动传播
扶贫基金会品牌处处长丁亚冬告诉记者，扶贫基金会的项目主要有援助型和倡导型两种。援助型主要是帮助特定人群、弱势群体，比如贫困学生、贫困母婴、农村贫困家庭和社区等。
倡导型项目主要有三部分，一是倡导扶贫济困的社会风气；二是提高公众对公益的认识；三是提高全民对扶贫项目工作的认识。“倡导型项目更多地与传播相关，我们会通过宣传片、公益广告、与合作伙伴进行合作等各种传播手段，让公众了解我们的扶贫项目。”丁亚冬说。
据介绍，扶贫基金会的倡导型项目有一些围绕着相关纪念日展开，这些行动每年都在持续举办。比如每年10月17日是联合国确定的国际消除贫困日，目的是号召公众重视和关注贫困人口，呼吁人们发现和关注身边的贫困，并一起消除贫困。
2011年的国际消除贫困日活动增加了“消贫手环行动”，基金会先后邀请了杨幂、魏晨等30余位演艺界明星佩戴白色手环，并通过微博等公众平台向各自的粉丝进行公益理念的宣传。
与此同时，基金会还通过《新京报》、《南方都市报》等平面媒体向读者发放白色手环，北京、上海、广州等地的1000余名志愿在街头进行劝募，同时还通过好利来、携程网等企业的连锁店面进行推广，同步向社会大众传播扶贫理念，以及介绍“月月捐款天天加餐”项目。
丁亚冬表示，这次活动共向社会发放了近百万个消贫手环和公益项目宣传
随着各种扶贫项目的开展，
扶贫基金会不断得到越来越
多的受众的认可，在社会上
的影响力和美誉度也得到大
幅提升单页，一定程度上提升了公众对中国扶贫基金会以及公益的认识。
借力合作伙伴
在长期的实践中，扶贫基金会形成了一系列的品牌公益行动。爱心包裹项目是扶贫基金会于2009年起实施的一项全民公益行动。中国邮政是爱心包裹项目的特别支持单位，扶贫基金会与中国邮政合作，将分布全国3.6万个邮局网点作为“爱心包裹项目捐赠站”，每一个网点都成为爱心包裹项目的传播和捐赠中心；同时数万名邮政员工作为“爱心传递使者”，活跃在社区、学校、企事业单位，向社会大众宣传推广爱心包裹项目。
丁亚冬告诉记者，“中国邮政本身具有品牌效应、公信力以及辐射面，因而大大提升了爱心包裹项目的传播影响力。而中国邮政的业务也通过公益项目得到提升。”
此外，中国扶贫基金会还与中央电视台电影频道合作，除了制作公益广告，并每天多时段滚动播出外，还把项目植入节目中。电影频道的《光影星播客》节目与扶贫基金会的爱心包裹项目结合在一起。
2007年5月，电影频道与扶贫基金会共同设立了“光影星播客温暖基金”。2007年7月，《光影星播客》与演员李小璐一起为贫困高中生送大学录取通知书。2010年4月22日，《光影星播客》栏目与叶一茜参与云南省首批爱心包裹落地仪式。很多光影星播客爱心大使通过电影频道的播出平台和各种宣传资源及其在演艺界的影响力，号召民众广泛参与，支持扶贫、救援、助学以及母婴健康等各项慈善公益活动。
“捐一元”项目是中国扶贫基金会携手百胜餐饮集团、联合国世界粮食计划署(WFP)，于2008年联合发起的旨在帮助四川地震灾区及贫困地区学生的营养救助项目。2008年、2009年的捐款已为四川地震重灾区绵竹、江油、北川等地的小学生，提供了1.5万人次为时一年的营养加餐。2010年不仅为云南省8县80所贫困小学的2.2万名小学生提供每日营养加餐，还为受助小学提供包括灶具、蒸饭车、消毒柜、冰柜、操作台和排风扇等在内的标准“爱心厨房”设备。
“捐一元”项目也是百胜全球餐饮集团与联合国世界粮食计划署(WFP)，共同在全球发起的“世界饥饿周救济项目”的一部分。项目开展4年来，已有超过2000多万人次的消费者参与募捐，累积捐款总额高达4000余万元，已经为超过3.5万名贫困小学生发放为期一年的营养加餐。据丁亚冬介绍，该项目已经成为中国扶贫基金会和百胜集团最重要的全民公益项目之一。在2011年为期两周的活动中，共募集善款1487万多元。
由于该项目良好的社会效好，3年来共吸引了著名影视明星陆毅、林心如、梅婷、文章、奥运会体操全能冠军杨威、羽毛球世界冠军高凌、跳水世界冠军余卓成、速滑世界冠军王曼丽等近100位文体明星和社会名流参与并担任爱心大使。在他们的带动和号召下，全国共有70个社区、250所小学的1.1万名志愿者先后参与系列爱心活动。目前，“捐一元”已成为中国参与人数最多的群众性公益项目之一。该项目成功打造了公众持续性捐赠平台，践行了“人人可公益”的理念，为推动中国社会整体公益意识的提升，加速中国公民社会的进程起到积极作用。
借鉴公关公司
丁亚冬告诉记者，中国扶贫基金会与企业的合作主要包括三个方面，一是物资捐赠，用于满足公益项目及所帮助的弱势群体所需二是员工参与，企业动员员工参与到公益项目中；三是企业为基金会开放自身的渠道或客户资源，共同开展公益项目的传播、募款以及反馈。
对于公益活动的传播，不同的企业有其不同的诉求。有的企业从事的公益活动与其产品毫无关联，对于传播并无要求。而有的企业的CSR与市场相结合，将其作为营销策略的一部分，提升品牌美誉度。丁亚冬表示，这也是商业机构的商业价值所在，只要不违背公益组织的宗旨和理念，都是可以接受的。
在项目开展和推广过程中，扶贫基金会不会直接与专业的公关公司发生联系，但有的合作企业会把他们的企业社会责任交给公关公司做。“通过间接与公关公司的接触与合作，我们也学到很多传播方面的专业操作。”丁亚冬说。
对于公益组织，企业也有其要求。丁亚冬告诉记者，首先，企业看重公益项目的执行能力和管理水平；其次，企业还看重公益组织的活动传播能力。
然而，目前公益组织传播的现状不容乐观。丁亚冬表示，公众对扶贫基金会倡导型项目的认可度还比较低，传播领域可动用的资源比较少。此外，传播团队不够强大，缺少经费支持，这都限制了扶贫基金会项目的传播和推广。
项目推动传播
扶贫基金会品牌处处长丁亚冬告诉记者，扶贫基金会的项目主要有援助型和倡导型两种。援助型主要是帮助特定人群、弱势群体，比如贫困学生、贫困母婴、农村贫困家庭和社区等。
倡导型项目主要有三部分，一是倡导扶贫济困的社会风气；二是提高公众对公益的认识；三是提高全民对扶贫项目工作的认识。“倡导型项目更多地与传播相关，我们会通过宣传片、公益广告、与合作伙伴进行合作等各种传播手段，让公众了解我们的扶贫项目。”丁亚冬说。
据介绍，扶贫基金会的倡导型项目有一些围绕着相关纪念日展开，这些行动每年都在持续举办。比如每年10月17日是联合国确定的国际消除贫困日，目的是号召公众重视和关注贫困人口，呼吁人们发现和关注身边的贫困，并一起消除贫困。
2011年的国际消除贫困日活动增加了“消贫手环行动”，基金会先后邀请了杨幂、魏晨等30余位演艺界明星佩戴白色手环，并通过微博等公众平台向各自的粉丝进行公益理念的宣传。
与此同时，基金会还通过《新京报》、《南方都市报》等平面媒体向读者发放白色手环，北京、上海、广州等地的1000余名志愿在街头进行劝募，同时还通过好利来、携程网等企业的连锁店面进行推广，同步向社会大众传播扶贫理念，以及介绍“月月捐款天天加餐”项目。
丁亚冬表示，这次活动共向社会发放了近百万个消贫手环和公益项目宣传
随着各种扶贫项目的开展，
扶贫基金会不断得到越来越
多的受众的认可，在社会上
的影响力和美誉度也得到大
幅提升单页，一定程度上提升了公众对中国扶贫基金会以及公益的认识。
借力合作伙伴
在长期的实践中，扶贫基金会形成了一系列的品牌公益行动。爱心包裹项目是扶贫基金会于2009年起实施的一项全民公益行动。中国邮政是爱心包裹项目的特别支持单位，扶贫基金会与中国邮政合作，将分布全国3.6万个邮局网点作为“爱心包裹项目捐赠站”，每一个网点都成为爱心包裹项目的传播和捐赠中心；同时数万名邮政员工作为“爱心传递使者”，活跃在社区、学校、企事业单位，向社会大众宣传推广爱心包裹项目。
丁亚冬告诉记者，“中国邮政本身具有品牌效应、公信力以及辐射面，因而大大提升了爱心包裹项目的传播影响力。而中国邮政的业务也通过公益项目得到提升。”
此外，中国扶贫基金会还与中央电视台电影频道合作，除了制作公益广告，并每天多时段滚动播出外，还把项目植入节目中。电影频道的《光影星播客》节目与扶贫基金会的爱心包裹项目结合在一起。
2007年5月，电影频道与扶贫基金会共同设立了“光影星播客温暖基金”。2007年7月，《光影星播客》与演员李小璐一起为贫困高中生送大学录取通知书。2010年4月22日，《光影星播客》栏目与叶一茜参与云南省首批爱心包裹落地仪式。很多光影星播客爱心大使通过电影频道的播出平台和各种宣传资源及其在演艺界的影响力，号召民众广泛参与，支持扶贫、救援、助学以及母婴健康等各项慈善公益活动。
“捐一元”项目是中国扶贫基金会携手百胜餐饮集团、联合国世界粮食计划署(WFP)，于2008年联合发起的旨在帮助四川地震灾区及贫困地区学生的营养救助项目。2008年、2009年的捐款已为四川地震重灾区绵竹、江油、北川等地的小学生，提供了1.5万人次为时一年的营养加餐。2010年不仅为云南省8县80所贫困小学的2.2万名小学生提供每日营养加餐，还为受助小学提供包括灶具、蒸饭车、消毒柜、冰柜、操作台和排风扇等在内的标准“爱心厨房”设备。
“捐一元”项目也是百胜全球餐饮集团与联合国世界粮食计划署(WFP)，共同在全球发起的“世界饥饿周救济项目”的一部分。项目开展4年来，已有超过2000多万人次的消费者参与募捐，累积捐款总额高达4000余万元，已经为超过3.5万名贫困小学生发放为期一年的营养加餐。据丁亚冬介绍，该项目已经成为中国扶贫基金会和百胜集团最重要的全民公益项目之一。在2011年为期两周的活动中，共募集善款1487万多元。
由于该项目良好的社会效好，3年来共吸引了著名影视明星陆毅、林心如、梅婷、文章、奥运会体操全能冠军杨威、羽毛球世界冠军高凌、跳水世界冠军余卓成、速滑世界冠军王曼丽等近100位文体明星和社会名流参与并担任爱心大使。在他们的带动和号召下，全国共有70个社区、250所小学的1.1万名志愿者先后参与系列爱心活动。目前，“捐一元”已成为中国参与人数最多的群众性公益项目之一。该项目成功打造了公众持续性捐赠平台，践行了“人人可公益”的理念，为推动中国社会整体公益意识的提升，加速中国公民社会的进程起到积极作用。
借鉴公关公司
丁亚冬告诉记者，中国扶贫基金会与企业的合作主要包括三个方面，一是物资捐赠，用于满足公益项目及所帮助的弱势群体所需二是员工参与，企业动员员工参与到公益项目中；三是企业为基金会开放自身的渠道或客户资源，共同开展公益项目的传播、募款以及反馈。
对于公益活动的传播，不同的企业有其不同的诉求。有的企业从事的公益活动与其产品毫无关联，对于传播并无要求。而有的企业的CSR与市场相结合，将其作为营销策略的一部分，提升品牌美誉度。丁亚冬表示，这也是商业机构的商业价值所在，只要不违背公益组织的宗旨和理念，都是可以接受的。
在项目开展和推广过程中，扶贫基金会不会直接与专业的公关公司发生联系，但有的合作企业会把他们的企业社会责任交给公关公司做。“通过间接与公关公司的接触与合作，我们也学到很多传播方面的专业操作。”丁亚冬说。
对于公益组织，企业也有其要求。丁亚冬告诉记者，首先，企业看重公益项目的执行能力和管理水平；其次，企业还看重公益组织的活动传播能力。
然而，目前公益组织传播的现状不容乐观。丁亚冬表示，公众对扶贫基金会倡导型项目的认可度还比较低，传播领域可动用的资源比较少。此外，传播团队不够强大，缺少经费支持，这都限制了扶贫基金会项目的传播和推广。