论文部分内容阅读
在我国,媒介调查业虽只有二十余年的探索历程,但却呈现出强劲的发展势头,如现存的有外资背景的尼尔森、央视——索福瑞、央视市场研究股份有限公司,政府背景的上海广电信息咨询公司,民营的零点、惠聪、新生代以及中国人民大学舆论研究所、北京广播学院调查统计研究所等等,诸如此类,尚都是商业性调查活动的简单尝试,如收视率、收听率、广告监测、报刊市场占有率、数据库、个案专项调查的肤浅涉及,调查的专业化、主题性、定期化、可信度尚不够到位和完善,仍亟待加强和提高。