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中国的数字阅读需求正逐步向纸版图书全面接近。
Kindle落地中国后,中国团队从来没有停止过创新,一直在努力研究和分析中国阅读者的共性和个性需求,不断设计新的思路。
亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾就Kindle的发展讲过一段话,意思是Kindle的体验就是要让读者在阅读中感到Kindle已经消失了,而陪伴读者的只是作者用语言所勾画的美好世界。
从这一理念出发,2014年,我们会整体地促进业务模式、管理、技术、市场规则等多方面的创新,与整体的阅读生态系统匹配,让中国数字阅读者有更好的体验。
数字阅读人群最新变化
我愿意分享一些在2013年看到的,同时也必将在2014年继续发展的事实。
一是电子书的阅读群体正在扩大。
我们发现Kindle的用户群体集中于社会中坚力量,是一个包含了精英群体的大众阶层,主流年龄在20-40岁,受过良好的教育,有一定的经济基础,关心各种社会问题,并愿意以阅读为主要的休闲娱乐方式。
例如:《邓小平时代》(傅高义),是一部很严肃的作品,《软实力》(约瑟夫·奈)是一部学术作品,电子书售价都是数十元,但销量都很大。类似的图书,也都有很好的销量。这说明社会主流人群开始阅读电子书,并且关心着社会重大主题的内容。
同时,这个群体处于向两头扩展的过程中:一是向下的扩展,即少儿类图书需求量不断增加,说明主流群体开始让孩子们直接阅读电子书了。这让我们非常欣喜,少年儿童代表着未来,相信他们会给我带来更多的惊喜;二是向上的发展,即40岁以上的人也开始更多地阅读电子书,并不断对我们提出新的需求。
电子书热点全面接近纸质书
二是读者需求的扩展与丰富。
社会上包括出版行业内的一些人认为电子书只适合文学作品,但从我们的实际业务中发现,文学、小说等作品虽然需求量比较大,但社科、经管、生活、少儿类的需求也不示弱,其需求逐步与纸版图书全面接近。而且阅读的目的性也有拓展,过去是以文学的消遣式阅读为主;但现在,以学习和专业研究为目的的阅读都大有人在。
三是读者逐步接受正常的购买规则。
在网络世界中,电子内容的盗版情况比较严重。但随着以Kindle为代表的正规电子书销售渠道的建立和繁荣,很多读者告诉我们,他们愿意购买正版电子书,尊重作者的智力劳动。当然,与此同时,消费者也对正版电子书提出了更高的要求。如上市要及时,最好与纸书同步推出;价格要合理,容易让普通读者从心理上接受;质量一定要好,不要看到错别字等。
随着中国电子阅读领域的变化,整个出版产业链对电子书行业也已经出现积极响应的局面。
2014管理风向标
Q:目前传统出版社对出版电子书是什么态度?
A:过去是我们主动上门劝说出版社做电子书,现在是出版社主动上门要求做电子书。并且已经签约的出版社,开始批量针对电子书的特点出版发行纯电子书,取得了很好的市场效果。另外,更多的出版社对于纸版书与电子书同步上市表现出了理解和支持。管理
(受访者系亚马逊数字内容总监)
责任编辑:董金鹏
Kindle落地中国后,中国团队从来没有停止过创新,一直在努力研究和分析中国阅读者的共性和个性需求,不断设计新的思路。
亚马逊创始人杰夫·贝索斯曾就Kindle的发展讲过一段话,意思是Kindle的体验就是要让读者在阅读中感到Kindle已经消失了,而陪伴读者的只是作者用语言所勾画的美好世界。
从这一理念出发,2014年,我们会整体地促进业务模式、管理、技术、市场规则等多方面的创新,与整体的阅读生态系统匹配,让中国数字阅读者有更好的体验。
数字阅读人群最新变化
我愿意分享一些在2013年看到的,同时也必将在2014年继续发展的事实。
一是电子书的阅读群体正在扩大。
我们发现Kindle的用户群体集中于社会中坚力量,是一个包含了精英群体的大众阶层,主流年龄在20-40岁,受过良好的教育,有一定的经济基础,关心各种社会问题,并愿意以阅读为主要的休闲娱乐方式。
例如:《邓小平时代》(傅高义),是一部很严肃的作品,《软实力》(约瑟夫·奈)是一部学术作品,电子书售价都是数十元,但销量都很大。类似的图书,也都有很好的销量。这说明社会主流人群开始阅读电子书,并且关心着社会重大主题的内容。
同时,这个群体处于向两头扩展的过程中:一是向下的扩展,即少儿类图书需求量不断增加,说明主流群体开始让孩子们直接阅读电子书了。这让我们非常欣喜,少年儿童代表着未来,相信他们会给我带来更多的惊喜;二是向上的发展,即40岁以上的人也开始更多地阅读电子书,并不断对我们提出新的需求。
电子书热点全面接近纸质书
二是读者需求的扩展与丰富。
社会上包括出版行业内的一些人认为电子书只适合文学作品,但从我们的实际业务中发现,文学、小说等作品虽然需求量比较大,但社科、经管、生活、少儿类的需求也不示弱,其需求逐步与纸版图书全面接近。而且阅读的目的性也有拓展,过去是以文学的消遣式阅读为主;但现在,以学习和专业研究为目的的阅读都大有人在。
三是读者逐步接受正常的购买规则。
在网络世界中,电子内容的盗版情况比较严重。但随着以Kindle为代表的正规电子书销售渠道的建立和繁荣,很多读者告诉我们,他们愿意购买正版电子书,尊重作者的智力劳动。当然,与此同时,消费者也对正版电子书提出了更高的要求。如上市要及时,最好与纸书同步推出;价格要合理,容易让普通读者从心理上接受;质量一定要好,不要看到错别字等。
随着中国电子阅读领域的变化,整个出版产业链对电子书行业也已经出现积极响应的局面。
2014管理风向标
Q:目前传统出版社对出版电子书是什么态度?
A:过去是我们主动上门劝说出版社做电子书,现在是出版社主动上门要求做电子书。并且已经签约的出版社,开始批量针对电子书的特点出版发行纯电子书,取得了很好的市场效果。另外,更多的出版社对于纸版书与电子书同步上市表现出了理解和支持。管理
(受访者系亚马逊数字内容总监)
责任编辑:董金鹏