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摘 要：如今，我国的电视公益广告的创意越来越新颖，表现方式越来越"接地气"，这是值得肯定的地方。但我们不能不承认，我国在管理电视公益广告方面还存在一系列亟待改进的问题。本文先分析我国电视公益广告的发展现状，接着提出改进电视公益广告管理的对策，意在起到抛砖引玉之用。
关键词：电视公益广告；管理；改进策略
一、前言
早在上个世纪80年代，我国就出现了电视公益广告，经过这些年的发展，我国的电视公益广告已经成为一种“正能量”的存在，在塑造良好的社会舆论氛围方面发挥了重要作用。如今，我国的电视公益广告的创意越来越新颖，表现方式越来越“接地气”，这是值得肯定的地方。但我们不能不承认，我国在管理电视公益广告方面还存在一系列亟待改进的问题。本文先分析我国电视公益广告的发展现状，接着提出改进电视公益广告管理的对策，意在起到抛砖引玉之用。
二、我国电视公益广告的发展现状
与其他媒介相比，电视公益广告可以利用图片、视频、音频等元素为观众完美传达公益广告的内容，具有显著的传播、教育和引导功能。经过多年发展，我国的电视公益广告取得了长足的发展，吸引了大量的观众。但从深層次角度而言，我国的电视公益广告在发展过程中还存在一些问题，具体体现在以下几点：
1、创意不够新颖
由于受到传统文化的影响，我国不少电视公益广告喜欢增加一些口号式的广告语，设计者基本是站在宣传角度设计这类广告，很难直达观众的内心，给观众造成一种“假大空”的感觉，难以充分发挥电视公益广告的作用。
2、广告主题的内涵需要拓展
我国不少电视公益广告的内容不够深刻，没有充分挖掘主体的本质。比如我国在禁止酒驾和禁止吸烟等方面的公益广告还比较缺乏，即使有这类广告，也缺少足够的创意，无法吸引受众的注意力。
3、资金保障体系需要完善
众所周知，电视公益广告的耗时比较长，收效不可能一蹴而就，导致许多企业对投入公益广告持观望态度。政府参与的公益广告主要由政府出资，资金力量也比较有限，所以制作出来的电视公益广告缺少足够的内涵。
三、改进电视公益广告管理的策略
我国电视公益广告存在一系列不可回避的问题，造成这些问题的原因之一就在于电视公益广告没有得到有效的管理。所以我认为在当前形势背景下加强电视公益广告管理至关重要，势在必行。具体而言，应该从以下几点入手：
1、明确管理目标
电视公益广告要想得到最大程度地发展，在社会建设过程中发挥应有的作用，必须在宏观管理上苦下功夫，在这个方面进行有针对性的体制调整。从目前来看，我国的电视公益广告以政府为主导，难免有一手独大之嫌，为了吸引更多的观众，我国电视公益广告的管理应该从政府为主导转变为行业、社会为主导，这样做的好处体现在这几个方面，一是有利于促进电视公益广告更加关注社会和公共利益，而不仅仅是政府的代言人和企业利益的发言人。二是更容易得到观众的认可与好评，三是有利于吸引社会各个主体参与到电视公益广告的制作和发行过程中，对现有的优势资源进行有效整合，使电视公益广告最大程度地发挥应有作用。
2、改善权力维度
我国的电视公益广告与权力有着息息相关的关系，从某种角度而言，我国的电视公益广告是一种权力的象征，体现了统治阶级的意志。这就需要相关部门要注意电视公益广告的权力维度，凸显公益广告的本质。
目前，我国的电视公益广告存在一系列问题，包括广告的意识形态特点太过明显，作为权力来源的公益广告没有充分考虑观众的需求。这些问题的存在不利于公益广告的有效传播，甚至会激发观众的逆反心理。有鉴于此，我国电视公益广告要完善权力维度，一是要淡化电视公益广告的意识形态色彩，用新颖的创意吸引观众。二是淡化公益广告的权力色彩，使公益广告为社会大众服务，而不是为某个阶层服务。三是理顺电视公益广告主体的关系，对各方面的利益关系进行合理调整，使利益相关体实现利益共赢。
3、优化知识力维度
21世纪是一个知识经济时代，知识产权得到了社会各界的高度关注，在我国电视公益广告实践活动中，电视公益广告的创意经常被不良分子窃取，这不利于我国电视公益广告的可持续发展。为了避免这种情况，加强电视公益广告的知识力维度势在必行。首先，在配置各种资源时，要最大程度地保障电视公益广告行业的资源充沛，使电视公益广告有充分的素材进行制作和发行，二是加强对电视公益广告的知识产权保护，这样既能创新公益广告，同时也有利于公益广告创造品牌形象，获得更好的口碑。三是注意培养更多的能投身公益广告制作的高素质人才，使他们能为公益广告创新献计献策，注入新鲜活力。
4、加强资金投入
要想使电视公益广告得到更大范围的传播，需要对其予以充分的资金投入。目前，我国电视公益广告在资金方面还存在一些问题，包括以企业为主体的公益广告利益分配机制不够合理，政府和相关企业对公益广告的资金投入不够充分。针对这一系列情况，我国政府要充分发挥应有作用，对电视公益广告的制作和发行予以专门的资金投入，还要对参与公益广告制作的企业予以优惠政策，调动企业的积极性，使政府和各个管理主体之间形成良性互动关系。
四、结束语
总而言之，在新时期背景下改进我国电视公益广告管理有着广泛而深远的意义。我国要重视电视公益广告管理，增加广告的创意，对广告制作和发行予以充分投入，使公益广告在社会发展进程中发挥应有的作用。
参考文献：
[1]尹鸿.中国电视公益广告的新阶段[J].中国电视.2014（11）：28-30.
[2]刘芳，张方敏.浅析我国电视公益广告的发展变迁[J].传媒观察.2012（2）：50-51.
[3]李雪梅.从电视公益广告看社会主义核心价值观[J].当代电视.2014（4）：55-56.
[4]高丽华，张璐.电视公益广告的文化价值观研究[J].电视研究.2014（8）：45-47.
[5]胡占凡.用电视公益广告弘扬社会主义核心价值观[J].电视研究.2013（6）：5-6.
关键词：电视公益广告；管理；改进策略
一、前言
早在上个世纪80年代，我国就出现了电视公益广告，经过这些年的发展，我国的电视公益广告已经成为一种“正能量”的存在，在塑造良好的社会舆论氛围方面发挥了重要作用。如今，我国的电视公益广告的创意越来越新颖，表现方式越来越“接地气”，这是值得肯定的地方。但我们不能不承认，我国在管理电视公益广告方面还存在一系列亟待改进的问题。本文先分析我国电视公益广告的发展现状，接着提出改进电视公益广告管理的对策，意在起到抛砖引玉之用。
二、我国电视公益广告的发展现状
与其他媒介相比，电视公益广告可以利用图片、视频、音频等元素为观众完美传达公益广告的内容，具有显著的传播、教育和引导功能。经过多年发展，我国的电视公益广告取得了长足的发展，吸引了大量的观众。但从深層次角度而言，我国的电视公益广告在发展过程中还存在一些问题，具体体现在以下几点：
1、创意不够新颖
由于受到传统文化的影响，我国不少电视公益广告喜欢增加一些口号式的广告语，设计者基本是站在宣传角度设计这类广告，很难直达观众的内心，给观众造成一种“假大空”的感觉，难以充分发挥电视公益广告的作用。
2、广告主题的内涵需要拓展
我国不少电视公益广告的内容不够深刻，没有充分挖掘主体的本质。比如我国在禁止酒驾和禁止吸烟等方面的公益广告还比较缺乏，即使有这类广告，也缺少足够的创意，无法吸引受众的注意力。
3、资金保障体系需要完善
众所周知，电视公益广告的耗时比较长，收效不可能一蹴而就，导致许多企业对投入公益广告持观望态度。政府参与的公益广告主要由政府出资，资金力量也比较有限，所以制作出来的电视公益广告缺少足够的内涵。
三、改进电视公益广告管理的策略
我国电视公益广告存在一系列不可回避的问题，造成这些问题的原因之一就在于电视公益广告没有得到有效的管理。所以我认为在当前形势背景下加强电视公益广告管理至关重要，势在必行。具体而言，应该从以下几点入手：
1、明确管理目标
电视公益广告要想得到最大程度地发展，在社会建设过程中发挥应有的作用，必须在宏观管理上苦下功夫，在这个方面进行有针对性的体制调整。从目前来看，我国的电视公益广告以政府为主导，难免有一手独大之嫌，为了吸引更多的观众，我国电视公益广告的管理应该从政府为主导转变为行业、社会为主导，这样做的好处体现在这几个方面，一是有利于促进电视公益广告更加关注社会和公共利益，而不仅仅是政府的代言人和企业利益的发言人。二是更容易得到观众的认可与好评，三是有利于吸引社会各个主体参与到电视公益广告的制作和发行过程中，对现有的优势资源进行有效整合，使电视公益广告最大程度地发挥应有作用。
2、改善权力维度
我国的电视公益广告与权力有着息息相关的关系，从某种角度而言，我国的电视公益广告是一种权力的象征，体现了统治阶级的意志。这就需要相关部门要注意电视公益广告的权力维度，凸显公益广告的本质。
目前，我国的电视公益广告存在一系列问题，包括广告的意识形态特点太过明显，作为权力来源的公益广告没有充分考虑观众的需求。这些问题的存在不利于公益广告的有效传播，甚至会激发观众的逆反心理。有鉴于此，我国电视公益广告要完善权力维度，一是要淡化电视公益广告的意识形态色彩，用新颖的创意吸引观众。二是淡化公益广告的权力色彩，使公益广告为社会大众服务，而不是为某个阶层服务。三是理顺电视公益广告主体的关系，对各方面的利益关系进行合理调整，使利益相关体实现利益共赢。
3、优化知识力维度
21世纪是一个知识经济时代，知识产权得到了社会各界的高度关注，在我国电视公益广告实践活动中，电视公益广告的创意经常被不良分子窃取，这不利于我国电视公益广告的可持续发展。为了避免这种情况，加强电视公益广告的知识力维度势在必行。首先，在配置各种资源时，要最大程度地保障电视公益广告行业的资源充沛，使电视公益广告有充分的素材进行制作和发行，二是加强对电视公益广告的知识产权保护，这样既能创新公益广告，同时也有利于公益广告创造品牌形象，获得更好的口碑。三是注意培养更多的能投身公益广告制作的高素质人才，使他们能为公益广告创新献计献策，注入新鲜活力。
4、加强资金投入
要想使电视公益广告得到更大范围的传播，需要对其予以充分的资金投入。目前，我国电视公益广告在资金方面还存在一些问题，包括以企业为主体的公益广告利益分配机制不够合理，政府和相关企业对公益广告的资金投入不够充分。针对这一系列情况，我国政府要充分发挥应有作用，对电视公益广告的制作和发行予以专门的资金投入，还要对参与公益广告制作的企业予以优惠政策，调动企业的积极性，使政府和各个管理主体之间形成良性互动关系。
四、结束语
总而言之，在新时期背景下改进我国电视公益广告管理有着广泛而深远的意义。我国要重视电视公益广告管理，增加广告的创意，对广告制作和发行予以充分投入，使公益广告在社会发展进程中发挥应有的作用。
参考文献：
[1]尹鸿.中国电视公益广告的新阶段[J].中国电视.2014（11）：28-30.
[2]刘芳，张方敏.浅析我国电视公益广告的发展变迁[J].传媒观察.2012（2）：50-51.
[3]李雪梅.从电视公益广告看社会主义核心价值观[J].当代电视.2014（4）：55-56.
[4]高丽华，张璐.电视公益广告的文化价值观研究[J].电视研究.2014（8）：45-47.
[5]胡占凡.用电视公益广告弘扬社会主义核心价值观[J].电视研究.2013（6）：5-6.