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网络媒体是现在广告发布必不可少的有效平台。商家在网络平台上发布网络广告的途径更多的专注于在浏览量大、知名度高的网站上。随着B2C、C2C业务的普及和推广,像淘宝、阿里巴巴、拍拍网等一批专门性的电子商务平台受到追捧。基于电子商务平台开展网络广告,广告主所期望的广告效果将变得更直观也更容易实现。本文将以淘宝网的网络广告业务成功案例研究基于电子商务平台的网络广告所能发挥的价值。