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笔者研究80后的消费动机和行为之后，强烈感受到：80后是真正引领中国“感性消费时代”的先驱队伍。
什么是“感性消费时代”?
定义很简单，即：在物质生活相对富足时，人们对购买选择所表现出来的决策模式的感性化。说得通俗一点就是：人们买东西时，不太注重性价比，而根据自己的需要、喜好和个性来购买，人们唯一考虑的因素似乎是“我喜欢”或“不喜欢”。
独立意识
多数80后是中国第一批“独生子女”，造就了他们的独立意识。他们不太愿意“拉帮结派”，也不太在乎“团队精神”，更很少去“分享”或“奉献”，而强调自己的相对独立、自由以及个性的与众不同。比如，“酷”、“炫”、“有型”、“卡哇伊”(可爱)。
他们的内心深处有一种“恐惧”，那就是怕跟别人“撞车”，怕跟别人一样。他们去寻找张扬自己个性的东西，去寻找新奇特的东西。
早期MOTO的“另类”、可口可乐的“魔兽”、动感地带的“我的地盘”，近期的iPod、佳能的“尽兴”、Jack&jones、D＆G的“流行”、Swatch、Swarovski的“绚丽”等都可以说明这个问题。
而早期屈臣氏广受80后青睐的主要原因，就是它卖的东西和普通超市不一样。
平等意识
“平等”是多数80后的脑子里不可侵犯的一种意识形态，其根源就是“独立”意识。
他们潜意识里有一种“我不比你差”的思想，有句话非常幽默地表达出了他们对“平等”的呼唤：这个世界的不平等就在于：上帝说“我要光明”，于是有了白天；美女说“我要钻戒”，于是有了钻戒；富豪说“我要女人”，于是有了女人；我说“我要洗澡”，居然停水了!
追求“平等”按理说没有什么不好，但这种“平等”却滋长了80后的“攀比”心态，令人深陷其中，为了“攀比”而伤透脑筋，筋疲力尽。
山寨产品就是这种“攀比”心态的产物。山寨产品最大的特点是什么?就是国际品牌该有的功能、款式和外观应有尽有，唯一差别就是便宜。这迎合了不少80后追求与有钱人一样的生活却财力不够的尴尬，让他们花“一半”的钱去体验“一样”的享受。
焦点意识
如果说，追求“独立”和“平等”是80后意识形态这座“冰山”的水下部分，那么“焦点”意识就是这座“冰山”的水上部分。
80后有更强烈的“焦点”意识，他们渴望沟通，渴望得到别人的认可、支持和关爱；他们渴望成名，渴望鲜花、掌声和万人注目的感觉。所以，“平平淡淡才是真”这首歌词根本不是唱给他们听的。
有意识，就有行动。80后为了证明自己的存在而努力拼搏，为了得到众人的关注而吃苦耐劳。从这一点来讲，他们绝对不是“草莓族”，他们是坚强的一代、勤奋的一代，也是勇敢的一代。
前几年的“超级女声”、“非常6+1”、“快乐男声”等选秀节目都是他们这种意识的受益者。为了做明星，成为焦点人物，无数80后俊男美女奋不顾身地投入到这场惨烈的“战斗”中，有些贫困地区的孩子甚至都到了让父母倾家荡产的地步。所以，他们在节目中表达感悟时，最多的一句话就是“这一路走来……”，说这些经历时，他们往往泪流满面。
品位意识
80后一代，是有品位的一代，而不是有些专家评价的那样负面而恶俗。这种“品位”意识真正创造了一个崭新的生活形态，真正推动了中国企业的品牌意识。
他们鄙视“平庸”，排斥“老套”，崇尚一种新颖、别致而惬意的生活方式。他们吃早点，可能不再是“油条+豆腐脑”，而是“牛奶、咖啡+面包”；他们购买家具，可能不再是“古朴、中式”的风格，而是“简约、西式”的格调；他们穿衣服，可能不再是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，而是“一天一个样，三天大变样”；他们锻炼身体，可能不再是到外边随便跑一圈，而是到俱乐部，练瑜珈、学游泳、打网球。
说到底，如今的80后不再是“将就”，而是“讲究”。
他们为了拥有一个名牌产品，敢于花掉自己的血汗钱，甚至借钱也得买。有个搞笑段子在80后群体里广为流行：“为了中华而努力，因为一包中华好多钱。”
娱乐化
70后流行“给点阳光，就灿烂”，80后变成“给点阳光，就腐烂”。
贪玩、尽兴，追求快乐生活，是80后的典型特征，他们为了寻找刺激、快感而不惜血本，不惜代价。
80后从小就成长在相对富足的家庭环境，又恰逢中国第三产业以及娱乐业的快速发展，形形色色的玩具、玩物、娱乐设施和产品层出不穷，吸引他们，迷惑他们，“有钱就花、没钱先贷，图的就是痛快”。
有数据显示，多数80后把月收入的大约18％花在休闲娱乐上，20％花在外出旅游上，为此支出的交通费都占到16％左右。这三项费用加起来就达到54％左右，已经超过他们月收入的一半。这与70后、60后相比，可谓大相径庭。
情绪化
不得不承认，“情绪化”是任何一个人成长经历中都经历过的，用它来描述80后，似乎不太恰当。
然而，笔者认为，80后的情绪化是有其前因后果的，不是青春期的“产物”，而是他们独有意识的“产物”。
独立意识滋长了他们的“做主”心态，而中国文化恰恰不太提倡个人的“特立独行”，中国文化的根还是“我们大于我”。因此，当80后的“个性”遭遇主流文化的拦截或屏蔽时，不得不“情绪化”。
平等意识滋长了他们的“攀比”心态，而消费攀比的前提是足够的财力。多数80后的父母不是富豪，他们自己也没有发展到这个地步，所以，财力不够却又要攀比时，不得不“情绪化”。
焦点意识滋长了他们的“出名”心态，但不是所有人都能成为明星，也不可能所有人都得到周围人的关心和爱护。心态难以满足，甚至被周围人轻视或淡忘时，他们不得不“情绪化”。
品位意识滋长了他们的“自恋”心态，但他们对自己的完美假设，到了社会上就不一定能完美兑现。“自恋”得不到周围人以及社会的共鸣，他们不得不“情绪化”。
80后的“情绪化”是这一代人特有的特征，他们对自己收入的“不满”，是情绪化的重要标志。
无奈的理性化
随着80后年龄的增长，基本都选择了独立生活。除了少数的“啃老族”以外，大部分80后都有了自己的职业和家庭。
相对独立的生活不得不让他们掂量一下自己的腰包里到底有多少钱。因此，他们的“感性消费”不得不兼顾一些“理性”因素。这恰恰是他们和90后的本质区别。
即便他们敢于花钱，敢于消费，即便他们个性化、娱乐化，但基于现实生活的压力，他们也有“攒钱”和“养家糊口”意识，而不是一味追求快乐和自由。在80后群体里，也有一句话广为流行：“生，容易；活，容易；生活，不容易。”
80后的这种“理性”是无奈的，是迫于现实生活的压力而拥有的“理性”，我们也不能因为这个而误认为他们放弃了追求“感性”。大家不要忘记在80后群体里流行的另外一句名言：“你可以像猪一样生活，但你永远都不能像猪那样快乐!”
什么是“感性消费时代”?
定义很简单，即：在物质生活相对富足时，人们对购买选择所表现出来的决策模式的感性化。说得通俗一点就是：人们买东西时，不太注重性价比，而根据自己的需要、喜好和个性来购买，人们唯一考虑的因素似乎是“我喜欢”或“不喜欢”。
独立意识
多数80后是中国第一批“独生子女”，造就了他们的独立意识。他们不太愿意“拉帮结派”，也不太在乎“团队精神”，更很少去“分享”或“奉献”，而强调自己的相对独立、自由以及个性的与众不同。比如，“酷”、“炫”、“有型”、“卡哇伊”(可爱)。
他们的内心深处有一种“恐惧”，那就是怕跟别人“撞车”，怕跟别人一样。他们去寻找张扬自己个性的东西，去寻找新奇特的东西。
早期MOTO的“另类”、可口可乐的“魔兽”、动感地带的“我的地盘”，近期的iPod、佳能的“尽兴”、Jack&jones、D＆G的“流行”、Swatch、Swarovski的“绚丽”等都可以说明这个问题。
而早期屈臣氏广受80后青睐的主要原因，就是它卖的东西和普通超市不一样。
平等意识
“平等”是多数80后的脑子里不可侵犯的一种意识形态，其根源就是“独立”意识。
他们潜意识里有一种“我不比你差”的思想，有句话非常幽默地表达出了他们对“平等”的呼唤：这个世界的不平等就在于：上帝说“我要光明”，于是有了白天；美女说“我要钻戒”，于是有了钻戒；富豪说“我要女人”，于是有了女人；我说“我要洗澡”，居然停水了!
追求“平等”按理说没有什么不好，但这种“平等”却滋长了80后的“攀比”心态，令人深陷其中，为了“攀比”而伤透脑筋，筋疲力尽。
山寨产品就是这种“攀比”心态的产物。山寨产品最大的特点是什么?就是国际品牌该有的功能、款式和外观应有尽有，唯一差别就是便宜。这迎合了不少80后追求与有钱人一样的生活却财力不够的尴尬，让他们花“一半”的钱去体验“一样”的享受。
焦点意识
如果说，追求“独立”和“平等”是80后意识形态这座“冰山”的水下部分，那么“焦点”意识就是这座“冰山”的水上部分。
80后有更强烈的“焦点”意识，他们渴望沟通，渴望得到别人的认可、支持和关爱；他们渴望成名，渴望鲜花、掌声和万人注目的感觉。所以，“平平淡淡才是真”这首歌词根本不是唱给他们听的。
有意识，就有行动。80后为了证明自己的存在而努力拼搏，为了得到众人的关注而吃苦耐劳。从这一点来讲，他们绝对不是“草莓族”，他们是坚强的一代、勤奋的一代，也是勇敢的一代。
前几年的“超级女声”、“非常6+1”、“快乐男声”等选秀节目都是他们这种意识的受益者。为了做明星，成为焦点人物，无数80后俊男美女奋不顾身地投入到这场惨烈的“战斗”中，有些贫困地区的孩子甚至都到了让父母倾家荡产的地步。所以，他们在节目中表达感悟时，最多的一句话就是“这一路走来……”，说这些经历时，他们往往泪流满面。
品位意识
80后一代，是有品位的一代，而不是有些专家评价的那样负面而恶俗。这种“品位”意识真正创造了一个崭新的生活形态，真正推动了中国企业的品牌意识。
他们鄙视“平庸”，排斥“老套”，崇尚一种新颖、别致而惬意的生活方式。他们吃早点，可能不再是“油条+豆腐脑”，而是“牛奶、咖啡+面包”；他们购买家具，可能不再是“古朴、中式”的风格，而是“简约、西式”的格调；他们穿衣服，可能不再是“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，而是“一天一个样，三天大变样”；他们锻炼身体，可能不再是到外边随便跑一圈，而是到俱乐部，练瑜珈、学游泳、打网球。
说到底，如今的80后不再是“将就”，而是“讲究”。
他们为了拥有一个名牌产品，敢于花掉自己的血汗钱，甚至借钱也得买。有个搞笑段子在80后群体里广为流行：“为了中华而努力，因为一包中华好多钱。”
娱乐化
70后流行“给点阳光，就灿烂”，80后变成“给点阳光，就腐烂”。
贪玩、尽兴，追求快乐生活，是80后的典型特征，他们为了寻找刺激、快感而不惜血本，不惜代价。
80后从小就成长在相对富足的家庭环境，又恰逢中国第三产业以及娱乐业的快速发展，形形色色的玩具、玩物、娱乐设施和产品层出不穷，吸引他们，迷惑他们，“有钱就花、没钱先贷，图的就是痛快”。
有数据显示，多数80后把月收入的大约18％花在休闲娱乐上，20％花在外出旅游上，为此支出的交通费都占到16％左右。这三项费用加起来就达到54％左右，已经超过他们月收入的一半。这与70后、60后相比，可谓大相径庭。
情绪化
不得不承认，“情绪化”是任何一个人成长经历中都经历过的，用它来描述80后，似乎不太恰当。
然而，笔者认为，80后的情绪化是有其前因后果的，不是青春期的“产物”，而是他们独有意识的“产物”。
独立意识滋长了他们的“做主”心态，而中国文化恰恰不太提倡个人的“特立独行”，中国文化的根还是“我们大于我”。因此，当80后的“个性”遭遇主流文化的拦截或屏蔽时，不得不“情绪化”。
平等意识滋长了他们的“攀比”心态，而消费攀比的前提是足够的财力。多数80后的父母不是富豪，他们自己也没有发展到这个地步，所以，财力不够却又要攀比时，不得不“情绪化”。
焦点意识滋长了他们的“出名”心态，但不是所有人都能成为明星，也不可能所有人都得到周围人的关心和爱护。心态难以满足，甚至被周围人轻视或淡忘时，他们不得不“情绪化”。
品位意识滋长了他们的“自恋”心态，但他们对自己的完美假设，到了社会上就不一定能完美兑现。“自恋”得不到周围人以及社会的共鸣，他们不得不“情绪化”。
80后的“情绪化”是这一代人特有的特征，他们对自己收入的“不满”，是情绪化的重要标志。
无奈的理性化
随着80后年龄的增长，基本都选择了独立生活。除了少数的“啃老族”以外，大部分80后都有了自己的职业和家庭。
相对独立的生活不得不让他们掂量一下自己的腰包里到底有多少钱。因此，他们的“感性消费”不得不兼顾一些“理性”因素。这恰恰是他们和90后的本质区别。
即便他们敢于花钱，敢于消费，即便他们个性化、娱乐化，但基于现实生活的压力，他们也有“攒钱”和“养家糊口”意识，而不是一味追求快乐和自由。在80后群体里，也有一句话广为流行：“生，容易；活，容易；生活，不容易。”
80后的这种“理性”是无奈的，是迫于现实生活的压力而拥有的“理性”，我们也不能因为这个而误认为他们放弃了追求“感性”。大家不要忘记在80后群体里流行的另外一句名言：“你可以像猪一样生活，但你永远都不能像猪那样快乐!”