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摘 要：群众文化是社会主义精神文明建设的一个重要组成部分。随着数字时代的不断发展，群众文化为了更好的服务社会，适应快速的生活节奏，逐步从传统文化向数字化变革。本文通过借力数字时代发展、提升群众文化品味;数字时代群众文化的新挑战;群众文化数字化建设的对策三个方面进行论述，来体现目前掌握和运用科技创新手段，开发群众文化数字化服务管理平台，拓宽群众文化服务和传播渠道的重要性。
关键词：数字时代;群众文化;机遇;挑战
随着各地基层文化惠民设施的不断完善，基层文化站、体育健身场地的相继建成，基层群众文化活动在硬件方面有了很大改善。许多地方的基层群众文化开始呈现“三多”特点。一是活动多。一些地方在基层开展了各种类型的周末文艺汇演，送戏，送电影，送综艺节目下乡，丰富了基层的文化生活。二是参与人数多。一些广场文化活动、全民健身活动等都吸引了众多群众参与。三是团队多。各类以文艺、戏曲、健身等为主题的社团如雨后春笋般不断涌现。
一、借力数字时代发展、提升群众文化品味
针对数字时代群众文化出现的新特点、新走向，群众文化工作必然也要与时俱进，随着各地数字时代建设的进行，借助数字时代建设，提升和加强群众文化工作成为可能，数字时代是以互联网、物联网、电信网、广电网、无线宽带网等网络组合为基础，以数字技术高度集成、数字产业高端发展、数字服务高效便民为主要特征的城市发展新模式。因此在数字时代的群众文化工作，要紧紧跟随数字时代发展，借助数字时代之力建立起符合广大人民群众需求的群众文化工作传播网络。
（一）借助数字时代发展中新媒体文化传播的新方式，制定符合本地群众文化特色的发展战略，构建以新媒体建设为核心的综合化、立体化、数字化现代文化传播战略体系。传统的报纸、期刊、广播、电视、通讯社、出版社等要从战略高度促进新媒体的发展，推进大众媒体网络化;要拓展数字报纸、电子期刊、网络广播、数字电视、手机报刊等新媒体建设，使新媒体成为当地、甚至是我国社会主义先进文化的新阵地、文化传播的新平台、人们精神文化生活的新空间。
（二）把握数字时代文化发展新潮流，构建以内容建设为核心的文化品牌运作体系。数字技术的发展开创了文化传播的新潮流，微信、微博、博客、播客、网络视频等，均是新媒体技术催生的新传媒形态，它具有受众广、影响大、平民化、开放性等特点，渗透到人们的日常生活中，并逐渐改变着人们的思想和行为模式。我们要把握这种新型的传媒形态，促进数字技术与文化内容的结合。要充分发挥各地的文化资源优势，创建文化精品工程，树立文化传播品牌;要深入研究当地大众文化心理，创新文化传播技巧和表达方式，展现各地文化发展新成果。
（三）在群众文化馆建设方面，应突出数字化、智能化、社会化等特点。根据目前文化馆提供的服务内容，建设涵盖舞蹈、音乐、美术、书法、摄影、戏曲和曲艺的鉴赏厅，在这个鉴赏厅内，群众通过文化数字内容的科技展示，能够了解和学习各类艺术的基础知识，对各类艺术的知名作品进行鉴赏，提高自己的鉴赏力。同时能够通过手段的展示和互动，积极地参与其中，在体验中学习学习，比如在舞蹈的教学中，可以先通过视频互动的方式让群众参与其中，将参与者的影像融合到其面前的大屏幕中，让参与者能看到自己跟屏幕中的人物一起跳舞，既能增强民众的参与兴趣，又能使民众在参与的同时学习了舞蹈。
（四）加强数字文化阅览室的建设。数字文化阅览室有别于数字图书馆，数字文化阅览室的资料主要以有声图书等音频资料库为主，除了可以查阅关于艺术、文化等方面的信息，同时可以观看各种文化艺术视频甚至与之互动，因此数字文化阅览室对互联网带宽、服务器、数据库等有相当的要求，因此在数字时代的规划和建中要通盘考虑，防止出现重复建设或者规划缺陷。
（五）地区数字文化名人堂建设也是新时期群众文化传播和展示的重要媒介。每个地区都有自己的特色，都有自己的文化名人，这些大师为当地的文化发展做出了巨大的贡献，因此建设当地的文化名人堂，将他们的简历、取得的成绩和代表作按照文艺的类别进行区分后，专门进行展示，既弘扬了文化，又增加基层民众对于当地文化发展的了解。
二、数字时代群众文化的新挑战
随着21世纪的到来，以互联网为中心的新媒体发展迅猛，物联网、云计算、跨媒体、全媒体等新兴文化传播媒介日益深入的影响着普通百姓的生活，使得群众文化工作面临极大的挑战和机遇：
（一）选择更加自由，文化内容多元化
数字化时代，人们的选择更加自由，更加多元化，除传统的如乒乓球、羽毛球、棋牌室、投影、电影、歌咏比赛、图书室、灯谜、字谜、报刊阅览室等群众文化外，互联网的普及，电视、广播、手机等大众媒体文化的崛起，5G技术的兴起，被越来越多的百姓所接受。
（二）传统文化遭遇巨大挑战
在数字化时代，多元化的文化消费给群众文化带来巨大的冲击，人们的文化消费多了许多选择，如以商品形态存在音乐餐吧、竞技游戏室、KTV、网吧等，由于其灵活的文化样式，迅速赢得人们的青睐，而传统的群众文化，因为其单一枯燥，不能满足人们随意、洒脱、自然和清闲的心境而被人们，特别是被年轻人所遗忘。
（三）群众文化结构多元化，个性化需求走向前台
数字化时代人们的自主和独立意识越来越强，最明显的表现就是文化上的自我参与和自我欣赏，审美需要也越来越趋于多元化。群众文化消费，因为年龄、阅历、知识结构的不同，其欣赏结构也存在极大的差别。老年人偏重于广场舞、图书室、灯谜、字谜、报刊阅览室等传统文化，而年轻人更加偏重于网络直播、电视、电脑游戏、旅游、自驾、音乐餐厅、KTV等文化形式，个别年轻人对蹦极等较刺激的娱乐形式钟爱有佳。
（四）大众传播文化异军突起
大众传播媒介，如电视、互联网等新型媒体及微信、微博、博客、播客、网络视频等社交媒体，以极快的速度发展起来，它们不仅能给群众带来娱乐，还能为人们提供信息。不管人们在世界的哪个角落，一些突发性的事件都能通过大众传媒迅速而及时地传播开来。从发展趋势来看，它们在人们的文化生活中的位置已经越来越重要。比如面对今年突发的新冠肺炎疫情，国家通过大数据、5G技术等及时将疫情防控及进展情况进行官宣，从而稳定了民心，激发了每个人的爱国热情，共同为取得疫情保卫战胜利尽自己所能。作为群众文化工作者则充分发挥主观能动性，创作出一批抗疫题材的音乐舞蹈、美术书画作品，通过微信、抖音、公众号等大众媒体积极进行线上宣传展播，丰富疫情防控期间群众的文化生活，坚定了群防群控信心，为抗击肺炎疫情贡献了群文力量。
三、群众文化数字化建设的对策
随着时代的发展，观念的深入，人们对数字化内涵的理解和把握在不断地延伸和强化，正确利用数字信息化，提高人们对艺术的鉴别力和审美能力，并从实际出发，探索开展群众文化工作的新途径、新方法，不断开创群众文化工作的新局面。
（一）强化群众文化工作者自身的数字化技术培训
提高群众文化工作者运用数字化技术的水平，组织他们不断地学习新知识，充实其文化底蕴，刻苦钻研和广泛应用数字信息化的高科技，全面了解数字化给群众文化工作带来的新挑战，提高运用数字化技术的水平，利用高科技的数字化手段，推动群众文化工作创新发展，从而造就一支数字化技术好、工作能力强的群众文化干部队伍。
（二）创新手段，发挥群众文化工作的主导作用，促进群众文化工作的全面提升
要利用数字化快捷、生动、开放、交互等特点，按照新时期群众文化工作的规律性，把传统的群眾文化工作与现代的数字化网络管理有机结合，为群众文化工作注入数字化建设的新内涵，广泛运用新技术，通过调查研究，了解群众关心的文化热点、难点问题以及文化动态。
（三）推动数字化与群众文化工作的结合
目前，要适应数字化时代群众文化活动的新要求，就要不断通过学习树立起正确的数字化观念提高群众文化工作的数字化水平、推进社会发展和进步，不断改进、加强和创新数字化时代群众文化工作。
总之，信息时代下数字和新媒体技术发展，使群众文化工作的数字化发展成为当下人民群众快速便利享受文化权益的必然结果，也成为群众文化和基层公共文化服务标准化、均等化实现的重要载体。掌握和运用科技创新手段，开发群众文化数字化服务管理平台，拓宽群众文化服务和传播渠道，以更加丰富、生动、多元的数字内容，更为现代化、科技、便捷的数字方式，不断满足群众日益增长的文化需求。
（汉中市群众艺术馆）
关键词：数字时代;群众文化;机遇;挑战
随着各地基层文化惠民设施的不断完善，基层文化站、体育健身场地的相继建成，基层群众文化活动在硬件方面有了很大改善。许多地方的基层群众文化开始呈现“三多”特点。一是活动多。一些地方在基层开展了各种类型的周末文艺汇演，送戏，送电影，送综艺节目下乡，丰富了基层的文化生活。二是参与人数多。一些广场文化活动、全民健身活动等都吸引了众多群众参与。三是团队多。各类以文艺、戏曲、健身等为主题的社团如雨后春笋般不断涌现。
一、借力数字时代发展、提升群众文化品味
针对数字时代群众文化出现的新特点、新走向，群众文化工作必然也要与时俱进，随着各地数字时代建设的进行，借助数字时代建设，提升和加强群众文化工作成为可能，数字时代是以互联网、物联网、电信网、广电网、无线宽带网等网络组合为基础，以数字技术高度集成、数字产业高端发展、数字服务高效便民为主要特征的城市发展新模式。因此在数字时代的群众文化工作，要紧紧跟随数字时代发展，借助数字时代之力建立起符合广大人民群众需求的群众文化工作传播网络。
（一）借助数字时代发展中新媒体文化传播的新方式，制定符合本地群众文化特色的发展战略，构建以新媒体建设为核心的综合化、立体化、数字化现代文化传播战略体系。传统的报纸、期刊、广播、电视、通讯社、出版社等要从战略高度促进新媒体的发展，推进大众媒体网络化;要拓展数字报纸、电子期刊、网络广播、数字电视、手机报刊等新媒体建设，使新媒体成为当地、甚至是我国社会主义先进文化的新阵地、文化传播的新平台、人们精神文化生活的新空间。
（二）把握数字时代文化发展新潮流，构建以内容建设为核心的文化品牌运作体系。数字技术的发展开创了文化传播的新潮流，微信、微博、博客、播客、网络视频等，均是新媒体技术催生的新传媒形态，它具有受众广、影响大、平民化、开放性等特点，渗透到人们的日常生活中，并逐渐改变着人们的思想和行为模式。我们要把握这种新型的传媒形态，促进数字技术与文化内容的结合。要充分发挥各地的文化资源优势，创建文化精品工程，树立文化传播品牌;要深入研究当地大众文化心理，创新文化传播技巧和表达方式，展现各地文化发展新成果。
（三）在群众文化馆建设方面，应突出数字化、智能化、社会化等特点。根据目前文化馆提供的服务内容，建设涵盖舞蹈、音乐、美术、书法、摄影、戏曲和曲艺的鉴赏厅，在这个鉴赏厅内，群众通过文化数字内容的科技展示，能够了解和学习各类艺术的基础知识，对各类艺术的知名作品进行鉴赏，提高自己的鉴赏力。同时能够通过手段的展示和互动，积极地参与其中，在体验中学习学习，比如在舞蹈的教学中，可以先通过视频互动的方式让群众参与其中，将参与者的影像融合到其面前的大屏幕中，让参与者能看到自己跟屏幕中的人物一起跳舞，既能增强民众的参与兴趣，又能使民众在参与的同时学习了舞蹈。
（四）加强数字文化阅览室的建设。数字文化阅览室有别于数字图书馆，数字文化阅览室的资料主要以有声图书等音频资料库为主，除了可以查阅关于艺术、文化等方面的信息，同时可以观看各种文化艺术视频甚至与之互动，因此数字文化阅览室对互联网带宽、服务器、数据库等有相当的要求，因此在数字时代的规划和建中要通盘考虑，防止出现重复建设或者规划缺陷。
（五）地区数字文化名人堂建设也是新时期群众文化传播和展示的重要媒介。每个地区都有自己的特色，都有自己的文化名人，这些大师为当地的文化发展做出了巨大的贡献，因此建设当地的文化名人堂，将他们的简历、取得的成绩和代表作按照文艺的类别进行区分后，专门进行展示，既弘扬了文化，又增加基层民众对于当地文化发展的了解。
二、数字时代群众文化的新挑战
随着21世纪的到来，以互联网为中心的新媒体发展迅猛，物联网、云计算、跨媒体、全媒体等新兴文化传播媒介日益深入的影响着普通百姓的生活，使得群众文化工作面临极大的挑战和机遇：
（一）选择更加自由，文化内容多元化
数字化时代，人们的选择更加自由，更加多元化，除传统的如乒乓球、羽毛球、棋牌室、投影、电影、歌咏比赛、图书室、灯谜、字谜、报刊阅览室等群众文化外，互联网的普及，电视、广播、手机等大众媒体文化的崛起，5G技术的兴起，被越来越多的百姓所接受。
（二）传统文化遭遇巨大挑战
在数字化时代，多元化的文化消费给群众文化带来巨大的冲击，人们的文化消费多了许多选择，如以商品形态存在音乐餐吧、竞技游戏室、KTV、网吧等，由于其灵活的文化样式，迅速赢得人们的青睐，而传统的群众文化，因为其单一枯燥，不能满足人们随意、洒脱、自然和清闲的心境而被人们，特别是被年轻人所遗忘。
（三）群众文化结构多元化，个性化需求走向前台
数字化时代人们的自主和独立意识越来越强，最明显的表现就是文化上的自我参与和自我欣赏，审美需要也越来越趋于多元化。群众文化消费，因为年龄、阅历、知识结构的不同，其欣赏结构也存在极大的差别。老年人偏重于广场舞、图书室、灯谜、字谜、报刊阅览室等传统文化，而年轻人更加偏重于网络直播、电视、电脑游戏、旅游、自驾、音乐餐厅、KTV等文化形式，个别年轻人对蹦极等较刺激的娱乐形式钟爱有佳。
（四）大众传播文化异军突起
大众传播媒介，如电视、互联网等新型媒体及微信、微博、博客、播客、网络视频等社交媒体，以极快的速度发展起来，它们不仅能给群众带来娱乐，还能为人们提供信息。不管人们在世界的哪个角落，一些突发性的事件都能通过大众传媒迅速而及时地传播开来。从发展趋势来看，它们在人们的文化生活中的位置已经越来越重要。比如面对今年突发的新冠肺炎疫情，国家通过大数据、5G技术等及时将疫情防控及进展情况进行官宣，从而稳定了民心，激发了每个人的爱国热情，共同为取得疫情保卫战胜利尽自己所能。作为群众文化工作者则充分发挥主观能动性，创作出一批抗疫题材的音乐舞蹈、美术书画作品，通过微信、抖音、公众号等大众媒体积极进行线上宣传展播，丰富疫情防控期间群众的文化生活，坚定了群防群控信心，为抗击肺炎疫情贡献了群文力量。
三、群众文化数字化建设的对策
随着时代的发展，观念的深入，人们对数字化内涵的理解和把握在不断地延伸和强化，正确利用数字信息化，提高人们对艺术的鉴别力和审美能力，并从实际出发，探索开展群众文化工作的新途径、新方法，不断开创群众文化工作的新局面。
（一）强化群众文化工作者自身的数字化技术培训
提高群众文化工作者运用数字化技术的水平，组织他们不断地学习新知识，充实其文化底蕴，刻苦钻研和广泛应用数字信息化的高科技，全面了解数字化给群众文化工作带来的新挑战，提高运用数字化技术的水平，利用高科技的数字化手段，推动群众文化工作创新发展，从而造就一支数字化技术好、工作能力强的群众文化干部队伍。
（二）创新手段，发挥群众文化工作的主导作用，促进群众文化工作的全面提升
要利用数字化快捷、生动、开放、交互等特点，按照新时期群众文化工作的规律性，把传统的群眾文化工作与现代的数字化网络管理有机结合，为群众文化工作注入数字化建设的新内涵，广泛运用新技术，通过调查研究，了解群众关心的文化热点、难点问题以及文化动态。
（三）推动数字化与群众文化工作的结合
目前，要适应数字化时代群众文化活动的新要求，就要不断通过学习树立起正确的数字化观念提高群众文化工作的数字化水平、推进社会发展和进步，不断改进、加强和创新数字化时代群众文化工作。
总之，信息时代下数字和新媒体技术发展，使群众文化工作的数字化发展成为当下人民群众快速便利享受文化权益的必然结果，也成为群众文化和基层公共文化服务标准化、均等化实现的重要载体。掌握和运用科技创新手段，开发群众文化数字化服务管理平台，拓宽群众文化服务和传播渠道，以更加丰富、生动、多元的数字内容，更为现代化、科技、便捷的数字方式，不断满足群众日益增长的文化需求。
（汉中市群众艺术馆）