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[摘 要]文章以推动视觉传达艺术设计发展为前提，从视觉传达艺术概念、特点、创新理念以及具体设计建议四个方面展开了分析，目的在于获得更为理想的设计作品，推动相关行业的发展。
[关键词]视觉传达；艺术设计；精神文明；创新
中图分类号：J50-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）13-0331-02
现代视觉传达艺术实践活动的本质，就是要将类型多样的媒介物质形态及其相关的物质形态，运用恰当合理的手段具体呈现在普通大众面前。从这一角度展开具体的分析，所有参与和从事视觉传达艺术创新设计实践工作的设计师，或者是基础性设计工作实践人员，都必须具备敏锐的观察力、创新创造精神和与时俱进的学习精神。在人类精神文明进入21世纪发展阶段的时代背景之下，创新是一切社会形态在实现发展和进步目标过程中的灵魂，视觉传达艺术设计实践活动的本质，就在于要创造和提供富多样的视觉感官体验冲击，继而保障和支持相关艺术实践活动顺利地获取到最佳的效果。
1 视觉传达艺术概述
视觉传达艺术是近年来新型的艺术门类，与以追求审美为主的艺术设计不同，视觉传达艺术设计是在通过“视觉”引起审美感受的同时，向人们传达设计作品中所蕴含的信息。视觉传达艺术设计作品能够体现的内容很多，包括人生哲理、商业信息等[1]。因视觉传达艺术能够有效将审美与商业宣传实现有机结合，其商业价值已得到了社会各界的广泛认同，因此现阶段视觉传达艺术应用于商业服务的情况较为普遍，如广告设计、企业形象设计以及产品包装设计等。
2 新媒体视觉传达的基本特征分析
2.1 变异性特征
在新媒体技术日渐发展成熟的实践背景之下，视觉传达艺术实践活动在形式层面和内容层面的多样化特征，将会逐步展现出表现程度较为显著的多样化发展演进趋势，并且本身会在一定程度上诱导视觉传达艺术实践活动的基本理念发生显著且深刻的改变，给视觉传达艺术设计实践活动的基本设计原则和基本设计方法均造成显著且深刻的影响，诱导视觉传达艺术设计活动实践成果发生显著的变化[2]。
2.2 发散性特征
现代新媒体技术的良好有序发展，有效支持和促进了视觉传达设计艺术实践活动的不间断发展和延伸，确保现代视觉传达设计实践活动在内容层面具有丰富的特征[3]。在数字视觉呈现形式的具体化发展应用背景之下，能够有效实现声音元素、影像元素、图片元素以及文字元素等视觉艺术设计元素的融合运用，在充分调动和运用现代化的数据信息要素交互技术和网络信息传输处理基础的实践背景之下，能够支持和促进实际活动的交换性和主动性等技术特性显著强化。在新媒体技术的充分运用和发展背景之下，视觉传达艺术实践活动的合理有效开展，能够显著改变数据信息要素在实际传输发布过程中的立体化和全方位特征，在一定程度上充分展现了新媒体技术在实际发展过程中的发散性特点。
2.3 连结性特点
在新媒体艺术产品设计工作的具体化组织开展过程中，通常需要设计工作者具体化参与和完成稳定且充分的互动、融合，以及连结等基础性实践活动组织开展环节。在传统的历史发展背景之下，艺术审计工作中生成的艺术作品通常都具备较为显著且充分静态化的特征，在视觉观感层面具有稳定且充分的静止性特点[4]。在新媒体技术的具体化发展和广泛应用的背景之下，艺术设计实践活动过程中获取的相关工作成果，通常具备表现程度鲜明且充分的动态化和动感化表现特征。在基础性视觉观感特征层面，通常具备动感化表现特征。在充分强化视觉艺术设计实践活动过程中的时间因素技术上，能够基于多元化的工作切入视角，具体组织开展基础性的视觉艺术设计实践工作，确保实际设计活动成果的丰富性和多样性。与此同时，新媒体技术的运用，也显著改变了视觉艺术实践活动在基础题材和内容要素构成结构层面的丰富性和多样性，为相关设计活动综合效果获取水平的不断优化，提供了稳定且坚实的助力。
3 视觉传达艺术设计的创新设计理念
3.1 创新设计理念
社会各个方面都在不断进步，人们的欣赏水平和对艺术设计的要求较之以前有所差异，因此设计理念要紧跟时代发展的步伐，根据市场需求和社会环境，创新设计理念，设计出具有时代气息的艺术作品[5]。创新设计理念也就是对过去的设计经验和知识进行创新，将视觉符号比如文字、图形、色彩等与时尚元素联系起来，不仅能够提高人们对美学的认识，还能展现时代感。视觉传达艺术创新设计理念必须尽最大程度体现出现代化以及时尚化，做到时代感的完美连释。视觉传达艺术设计主要用作商业领域中，在应用过程宣传作用要与实际相符合，能够吸引消费者的眼球，同时也为商家会的更大的利益。这样的视觉传达艺术设计才会得到长久发展。
3.2 设计语言的创新
视觉传达设计就是图形语言化和语言化图形的过程，为了达到信息传达的目标，设计者需要不断的寻找、挖掘并且创造出最恰当的视觉语言，以此来表现传达自我的设计理念和艺术主张。视觉语言的作用就是讲设计理念和艺术主张结合起来，做到信息能够在商家、消费者、商品之前流动。视觉语言的创新就是对文字、色彩、图形等三种元素进行创新，通过对这三种视觉元素的创新，能够体现出设计者的设计风格[6]。在创新的过程中，考验设计者们的艺术设计经验、观察能力，通过对传统设计的研究和改变，不仅开阔思维，还要拓展作品的表现范围，视觉传达设计的展现内容更要丰富和创新。
3.3 绿色元素的体现
在现代设计理念中，除了凸显现代化设计理念外，还须着重体现出绿色环保设计理念。随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，对生活质量要求提高，从而忽视了对环境的保护，导致出现了一系列的环境破坏问题等。因此，在现代艺术设计中，设计者不仅要将绿色环保设计理念融入到艺术设计作品中，还要将这种绿色环保的设计作品应用到生活中去，时刻提醒人们保护环境，同时这也符合可持续发展要求，做到人与自然和谐相处。所以，在视觉传达艺术设计中，体现出绿色元素符合当代社会发展的需要，不仅能强调绿色理念，还能体现出現代化的创新理念。 3.4 个性化的体现
视觉传达艺术的不断完善是视觉传达艺术设计所必要的，也是展现中国特色设计理念甚至走向国际的设计方式。设计者在对产品进行设计时，设计风格和设计特色要追求个性化的体现，要从传统单一的基础上向个性化多元化改变，突破传统思路的束缚，体现出现代特色的设计理念，作出突破和创新[7]。将个性化的设计理念体现到视觉传达艺术设计的产品中，丰富产品的表现内容，满足现代社会消费者个性化的需求，充满个性化的视觉传达艺术作品会刺激消费者眼球，并实现消费者愉快消费。
4 基于创新设计理念的视觉传达艺术设计
4.1 简约化设计
目前手机、电脑等媒介工具的页面设计都朝着简约化方向发展，避免繁复的堆砌，而是通过简洁的图形，和三个以下的色彩搭配，形成简约化设计效果。目前快节奏的生活环境，使人们受到非常大的压力，繁复堆砌的设计，很容易引起人们的审美疲劳，产生抵触，这也是手机界面、电脑系统界面越来越简洁化的原因之一。
4.2 刺激人们的感官
视觉传达艺术设计需要通过色彩、图案以及文字的组合和搭配，达到传递信息的效果，设计者需要具备敏锐的洞察力，积极拓宽眼界，通过网络、资料的收集，了解目前人们最关注的热典、流行语等，在设计中加入这些元素，使设计更“接地气”，更能够吸引人们的注意力，形成刺激效果[8]。此外还可在设计作品中加入对比强烈的色彩或图案，增强视觉刺激效果。同时还可适当借鉴影视拍摄手法，例如电影《辛德勒的名单》，整个电影为黑白画面，但一名红色衣服的女孩，从她出现一直到死去，是全影片中仅有的一个色彩，那一抹红色带给了观影者强烈的视觉冲击，引发人们的思考，短短几秒钟的红衣小女孩也因此成为了当年这部电影中最被人们热议的一个镜头。在视觉传达艺术的设计中也可借鉴此类方法，以对比强烈的色调，给人视觉冲击，让人们陷入思考，并配合预先设计的视觉符号进行引导，使人们能够在自我的思考中，恍然大悟感悟到设计作品中含有的寓意，更加增强人们的印象。
4.3 绿色环保理念
绿色环保是近年来各行各业所共同关注的话题，视觉传达艺术设计可以从这一角度入手，在设计中加入绿色环保理念。可配合清新的色调与自然符号，使设计作品中充分体现出自然、绿色的风格，这也是目前人们所崇尚的一个重要审美取向，像茶叶、食品、家居等行业都可以从绿色环保的角度入手进行设计。
4.4 大众化与个性化相结合
视觉传达艺术作品面向的是整个社会群体，而不是某个个体，因此设计需做到雅俗共赏，才能满足大多数人的取向，因此在设计中就需要满足就需要进行大众化设计，但不能为了追求标新立异，而使设计作品晦涩难懂，反而不利于向人们传递信息。但同时也不能过于大众化，防止落于俗套，难以在众多设计中抓住人们眼球。因此在设计中需要将大众化与个性化相结合。在设计中要以大众化审美为基调，考虑到社会大众的认知程度，在此基础上，可加入突出个性化的设计。例如可加入民族元素、当地地域文化元素等，体现出设计的个性化，从而在众多设计作品中独树一帜，吸引大众的眼球，例如一汽汽车有一副广告图，该车整体为白色，配合黑色的轮胎、车座、窗框，形成如同水墨画般的黑白色彩搭配，借助汽车色彩与大家都不陌生的水墨画的这一相似点，在广告设计中，加入了水墨元素。这一传统和现代结合的效果图，不仅没有违和感，反而将汽车和水墨图融为一体，仿佛汽车是水墨画中的一个部分。在宣传汽车的同时，增强了意境、高雅之感，不落俗套，引人入胜。
4.5 转变工作理念
想要在新媒体技术发展背景之下，切实获得视觉传达设计工作的最佳预期效果，应当指导相关设计工作者积极改良和转变其目前具备和秉持的基础性视觉传达设计工作思想理念。要在充分认识和关注新媒体技术发展背景之下，視觉传达设计活动过程和设计活动结果的动态性特征的实践背景之下，积极选取和运用科学合理的设计方法，组织开展具体化的设计实践工作，以保障最优化的设计效果。
4.6 做好设计元素控制
想要在新媒体技术发展背景之下切实获取视觉传达设计工作的最佳预期效果，应当积极督导现有的设计工作人员，努力地做好基于设计应用方法和设计表达元素选取应用层面的多样性控制，在积极主动地选取和运用多样化的设计方法和设计应用元素的实践背景之下，提升实际设计作品的视觉冲击力，使表达效果多样性。要借助现代多媒体技术，切实改善现有视觉传达设计作品的实际呈现效果，提升相关设计实践工作的综合性质量获取水平。
结束语
综上所述，要想获得创新、环保的视觉传达艺术设计，需要遵循设计原则与理念要求，一方面能够与新时期技术发展需求相符合，另一方面则能够有效加强视觉传达艺术设计现代化特点，为现代社会的环保发展做出贡献。
参考文献
[1] 刁颖.新媒体设计在高校视觉传达课程建设中的作用[J/OL].艺术科技，：1（2017-07-03）.
[2] 黄少阳.视觉文化符号与视觉传达设计结合研究[J/OL].艺术科技，：（2017-07-06）.
[3] 王延阳 李佳.浅析视觉传达设计大学生自主创业实践应用与就业[J/OL].艺术科技，：（2017-11-06）.
[4] 崔可.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].美术大观，2014，（03）：131.
[5] 童玲.视觉传达艺术设计专业导师工作室制的教学模式研究[J].品牌，2014，（11）：290.
[6] 刘倩.视觉传达艺术设计的创新设计理念探析[J].农村经济与科技，2017，28（04）：250.
[7] 商漠.视觉传达艺术设计的创新设计理念探讨[J].中国校外教育，2017，（06）：81-82.
[8] 肖云宁.探讨视觉传达艺术设计[J].散文百家（新语文活页），2017，（07）：88.
[关键词]视觉传达；艺术设计；精神文明；创新
中图分类号：J50-4 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）13-0331-02
现代视觉传达艺术实践活动的本质，就是要将类型多样的媒介物质形态及其相关的物质形态，运用恰当合理的手段具体呈现在普通大众面前。从这一角度展开具体的分析，所有参与和从事视觉传达艺术创新设计实践工作的设计师，或者是基础性设计工作实践人员，都必须具备敏锐的观察力、创新创造精神和与时俱进的学习精神。在人类精神文明进入21世纪发展阶段的时代背景之下，创新是一切社会形态在实现发展和进步目标过程中的灵魂，视觉传达艺术设计实践活动的本质，就在于要创造和提供富多样的视觉感官体验冲击，继而保障和支持相关艺术实践活动顺利地获取到最佳的效果。
1 视觉传达艺术概述
视觉传达艺术是近年来新型的艺术门类，与以追求审美为主的艺术设计不同，视觉传达艺术设计是在通过“视觉”引起审美感受的同时，向人们传达设计作品中所蕴含的信息。视觉传达艺术设计作品能够体现的内容很多，包括人生哲理、商业信息等[1]。因视觉传达艺术能够有效将审美与商业宣传实现有机结合，其商业价值已得到了社会各界的广泛认同，因此现阶段视觉传达艺术应用于商业服务的情况较为普遍，如广告设计、企业形象设计以及产品包装设计等。
2 新媒体视觉传达的基本特征分析
2.1 变异性特征
在新媒体技术日渐发展成熟的实践背景之下，视觉传达艺术实践活动在形式层面和内容层面的多样化特征，将会逐步展现出表现程度较为显著的多样化发展演进趋势，并且本身会在一定程度上诱导视觉传达艺术实践活动的基本理念发生显著且深刻的改变，给视觉传达艺术设计实践活动的基本设计原则和基本设计方法均造成显著且深刻的影响，诱导视觉传达艺术设计活动实践成果发生显著的变化[2]。
2.2 发散性特征
现代新媒体技术的良好有序发展，有效支持和促进了视觉传达设计艺术实践活动的不间断发展和延伸，确保现代视觉传达设计实践活动在内容层面具有丰富的特征[3]。在数字视觉呈现形式的具体化发展应用背景之下，能够有效实现声音元素、影像元素、图片元素以及文字元素等视觉艺术设计元素的融合运用，在充分调动和运用现代化的数据信息要素交互技术和网络信息传输处理基础的实践背景之下，能够支持和促进实际活动的交换性和主动性等技术特性显著强化。在新媒体技术的充分运用和发展背景之下，视觉传达艺术实践活动的合理有效开展，能够显著改变数据信息要素在实际传输发布过程中的立体化和全方位特征，在一定程度上充分展现了新媒体技术在实际发展过程中的发散性特点。
2.3 连结性特点
在新媒体艺术产品设计工作的具体化组织开展过程中，通常需要设计工作者具体化参与和完成稳定且充分的互动、融合，以及连结等基础性实践活动组织开展环节。在传统的历史发展背景之下，艺术审计工作中生成的艺术作品通常都具备较为显著且充分静态化的特征，在视觉观感层面具有稳定且充分的静止性特点[4]。在新媒体技术的具体化发展和广泛应用的背景之下，艺术设计实践活动过程中获取的相关工作成果，通常具备表现程度鲜明且充分的动态化和动感化表现特征。在基础性视觉观感特征层面，通常具备动感化表现特征。在充分强化视觉艺术设计实践活动过程中的时间因素技术上，能够基于多元化的工作切入视角，具体组织开展基础性的视觉艺术设计实践工作，确保实际设计活动成果的丰富性和多样性。与此同时，新媒体技术的运用，也显著改变了视觉艺术实践活动在基础题材和内容要素构成结构层面的丰富性和多样性，为相关设计活动综合效果获取水平的不断优化，提供了稳定且坚实的助力。
3 视觉传达艺术设计的创新设计理念
3.1 创新设计理念
社会各个方面都在不断进步，人们的欣赏水平和对艺术设计的要求较之以前有所差异，因此设计理念要紧跟时代发展的步伐，根据市场需求和社会环境，创新设计理念，设计出具有时代气息的艺术作品[5]。创新设计理念也就是对过去的设计经验和知识进行创新，将视觉符号比如文字、图形、色彩等与时尚元素联系起来，不仅能够提高人们对美学的认识，还能展现时代感。视觉传达艺术创新设计理念必须尽最大程度体现出现代化以及时尚化，做到时代感的完美连释。视觉传达艺术设计主要用作商业领域中，在应用过程宣传作用要与实际相符合，能够吸引消费者的眼球，同时也为商家会的更大的利益。这样的视觉传达艺术设计才会得到长久发展。
3.2 设计语言的创新
视觉传达设计就是图形语言化和语言化图形的过程，为了达到信息传达的目标，设计者需要不断的寻找、挖掘并且创造出最恰当的视觉语言，以此来表现传达自我的设计理念和艺术主张。视觉语言的作用就是讲设计理念和艺术主张结合起来，做到信息能够在商家、消费者、商品之前流动。视觉语言的创新就是对文字、色彩、图形等三种元素进行创新，通过对这三种视觉元素的创新，能够体现出设计者的设计风格[6]。在创新的过程中，考验设计者们的艺术设计经验、观察能力，通过对传统设计的研究和改变，不仅开阔思维，还要拓展作品的表现范围，视觉传达设计的展现内容更要丰富和创新。
3.3 绿色元素的体现
在现代设计理念中，除了凸显现代化设计理念外，还须着重体现出绿色环保设计理念。随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提高，对生活质量要求提高，从而忽视了对环境的保护，导致出现了一系列的环境破坏问题等。因此，在现代艺术设计中，设计者不仅要将绿色环保设计理念融入到艺术设计作品中，还要将这种绿色环保的设计作品应用到生活中去，时刻提醒人们保护环境，同时这也符合可持续发展要求，做到人与自然和谐相处。所以，在视觉传达艺术设计中，体现出绿色元素符合当代社会发展的需要，不仅能强调绿色理念，还能体现出現代化的创新理念。 3.4 个性化的体现
视觉传达艺术的不断完善是视觉传达艺术设计所必要的，也是展现中国特色设计理念甚至走向国际的设计方式。设计者在对产品进行设计时，设计风格和设计特色要追求个性化的体现，要从传统单一的基础上向个性化多元化改变，突破传统思路的束缚，体现出现代特色的设计理念，作出突破和创新[7]。将个性化的设计理念体现到视觉传达艺术设计的产品中，丰富产品的表现内容，满足现代社会消费者个性化的需求，充满个性化的视觉传达艺术作品会刺激消费者眼球，并实现消费者愉快消费。
4 基于创新设计理念的视觉传达艺术设计
4.1 简约化设计
目前手机、电脑等媒介工具的页面设计都朝着简约化方向发展，避免繁复的堆砌，而是通过简洁的图形，和三个以下的色彩搭配，形成简约化设计效果。目前快节奏的生活环境，使人们受到非常大的压力，繁复堆砌的设计，很容易引起人们的审美疲劳，产生抵触，这也是手机界面、电脑系统界面越来越简洁化的原因之一。
4.2 刺激人们的感官
视觉传达艺术设计需要通过色彩、图案以及文字的组合和搭配，达到传递信息的效果，设计者需要具备敏锐的洞察力，积极拓宽眼界，通过网络、资料的收集，了解目前人们最关注的热典、流行语等，在设计中加入这些元素，使设计更“接地气”，更能够吸引人们的注意力，形成刺激效果[8]。此外还可在设计作品中加入对比强烈的色彩或图案，增强视觉刺激效果。同时还可适当借鉴影视拍摄手法，例如电影《辛德勒的名单》，整个电影为黑白画面，但一名红色衣服的女孩，从她出现一直到死去，是全影片中仅有的一个色彩，那一抹红色带给了观影者强烈的视觉冲击，引发人们的思考，短短几秒钟的红衣小女孩也因此成为了当年这部电影中最被人们热议的一个镜头。在视觉传达艺术的设计中也可借鉴此类方法，以对比强烈的色调，给人视觉冲击，让人们陷入思考，并配合预先设计的视觉符号进行引导，使人们能够在自我的思考中，恍然大悟感悟到设计作品中含有的寓意，更加增强人们的印象。
4.3 绿色环保理念
绿色环保是近年来各行各业所共同关注的话题，视觉传达艺术设计可以从这一角度入手，在设计中加入绿色环保理念。可配合清新的色调与自然符号，使设计作品中充分体现出自然、绿色的风格，这也是目前人们所崇尚的一个重要审美取向，像茶叶、食品、家居等行业都可以从绿色环保的角度入手进行设计。
4.4 大众化与个性化相结合
视觉传达艺术作品面向的是整个社会群体，而不是某个个体，因此设计需做到雅俗共赏，才能满足大多数人的取向，因此在设计中就需要满足就需要进行大众化设计，但不能为了追求标新立异，而使设计作品晦涩难懂，反而不利于向人们传递信息。但同时也不能过于大众化，防止落于俗套，难以在众多设计中抓住人们眼球。因此在设计中需要将大众化与个性化相结合。在设计中要以大众化审美为基调，考虑到社会大众的认知程度，在此基础上，可加入突出个性化的设计。例如可加入民族元素、当地地域文化元素等，体现出设计的个性化，从而在众多设计作品中独树一帜，吸引大众的眼球，例如一汽汽车有一副广告图，该车整体为白色，配合黑色的轮胎、车座、窗框，形成如同水墨画般的黑白色彩搭配，借助汽车色彩与大家都不陌生的水墨画的这一相似点，在广告设计中，加入了水墨元素。这一传统和现代结合的效果图，不仅没有违和感，反而将汽车和水墨图融为一体，仿佛汽车是水墨画中的一个部分。在宣传汽车的同时，增强了意境、高雅之感，不落俗套，引人入胜。
4.5 转变工作理念
想要在新媒体技术发展背景之下，切实获得视觉传达设计工作的最佳预期效果，应当指导相关设计工作者积极改良和转变其目前具备和秉持的基础性视觉传达设计工作思想理念。要在充分认识和关注新媒体技术发展背景之下，視觉传达设计活动过程和设计活动结果的动态性特征的实践背景之下，积极选取和运用科学合理的设计方法，组织开展具体化的设计实践工作，以保障最优化的设计效果。
4.6 做好设计元素控制
想要在新媒体技术发展背景之下切实获取视觉传达设计工作的最佳预期效果，应当积极督导现有的设计工作人员，努力地做好基于设计应用方法和设计表达元素选取应用层面的多样性控制，在积极主动地选取和运用多样化的设计方法和设计应用元素的实践背景之下，提升实际设计作品的视觉冲击力，使表达效果多样性。要借助现代多媒体技术，切实改善现有视觉传达设计作品的实际呈现效果，提升相关设计实践工作的综合性质量获取水平。
结束语
综上所述，要想获得创新、环保的视觉传达艺术设计，需要遵循设计原则与理念要求，一方面能够与新时期技术发展需求相符合，另一方面则能够有效加强视觉传达艺术设计现代化特点，为现代社会的环保发展做出贡献。
参考文献
[1] 刁颖.新媒体设计在高校视觉传达课程建设中的作用[J/OL].艺术科技，：1（2017-07-03）.
[2] 黄少阳.视觉文化符号与视觉传达设计结合研究[J/OL].艺术科技，：（2017-07-06）.
[3] 王延阳 李佳.浅析视觉传达设计大学生自主创业实践应用与就业[J/OL].艺术科技，：（2017-11-06）.
[4] 崔可.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].美术大观，2014，（03）：131.
[5] 童玲.视觉传达艺术设计专业导师工作室制的教学模式研究[J].品牌，2014，（11）：290.
[6] 刘倩.视觉传达艺术设计的创新设计理念探析[J].农村经济与科技，2017，28（04）：250.
[7] 商漠.视觉传达艺术设计的创新设计理念探讨[J].中国校外教育，2017，（06）：81-82.
[8] 肖云宁.探讨视觉传达艺术设计[J].散文百家（新语文活页），2017，（07）：88.