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【摘 要】在社会转型阶段，我国的舆论环境产生了深刻的变化，且随着市场经济的发展，各类新型媒体也相继诞生，让社会舆论变得更加复杂，在社会转型阶段，社会舆论的传播也表现出了新的特征，文章主要针对新媒体背景下的信息传播模式进行分析。
【关键词】新媒体背景；信息传播模式；分析
媒体的发展对社会政治、经济、文化的发展都有着重要的促进作用，对人民的生活也有着深远的影响。随着信息技术的高速发展，新媒体也有了一个质的飞越。新媒体时代的到来，信息环境为我们的生活带来了重大的影响。文章对新媒体环境的内涵进行了详尽地剖析，全面分析了新媒体环境的传播特征。
一、新媒体环境的概念
新媒体是随着计算机网络技术和计算机技术的发展而迅速崛起的，它对人们的影响将日趋显著。在二十世纪六十年代，著名的传播学者麦克卢汉就提出了“媒介即信息”、“媒介是人的延伸”的观点。他认为，只要有人的存在，人之间有着交流，就会有信息媒介的存在。而从传播学的角度来分析，现代“媒介”包含着三层基本含义：第一层，传播的信息可以是各种符号，包含文字、图片、声音、数字。第二层是承载媒体信息的工具，如报纸、杂志、广播，互联网等等。第三层是生产经营机构，比如杂志社或网站。媒体的发展也是随着科技的发展而发展起来的，比如由于纸的产生为报纸的发展奠定了基础；无线网的发展促进了收音机的产生；电视技术的发展促使了电视机的诞生；而网络技术的发展为计算机信息信息传递提供了保障；手机等移动终端的普及，促使了4G网络的发展。代表着集数字、交互、移动、宽频与一体的移动终端通信媒体的发展。总之，概况地说，新媒体就是相对于传统的报纸、广播、电视而说的互联网媒体、移动终端媒体。无论是何种类型的新媒体，都是在不断的分化、融合过程中形成的，毋庸置疑的是，新媒体的发展利弊兼具，在其分化和发展的过程中，也会产生异化表现，如果与发明者的发明初衷相悖，很容易损害人类社会的利益。为此，各级政府需要加强对新媒体的引导。
二、新媒体环境的信息传播特征
（一）逐渐淡化了信息传播的主体地位
在传统的报纸、广播和电视节目传播媒体当中，信息的发布主体掌握着信息传播方向和传播质量。传播者在读者的心目中有着明确的地位，比如我看到的是哪一个报社的报纸，我看的是哪个电台的节目等。而且传播者还得具有一定的权限才能发布信息，比如报纸必须有刊号才能发布信息，电台必须通过了国家新闻出版广电总局的批准才能播放新闻，书籍必须通过出版社才能发行。但是在新媒体环境下，我们每一个个体，都能够通过网络向他人或者团体发布信息。我们能够随时搜索自己喜欢的节目或者新闻来看，从而淡化了传播者的中心地位。
（二）信息的传播内容从单一发展到了多元化
在传统的媒体时代，我们收到的信息形式比较单一，比如从报纸上我们只能看到文字或者图片，从广播里只能够听到声音。并且在我们接收信息的时候，也只能是媒体传播者在播放什么内容，我们就只能接收什么内容，没有我们选择的余地。而在新媒体环境下，我们可以自由选择自己喜欢的内容，可以是电视剧、可以是娱乐节目、可以是历史等等。人类所有的文化形态都可以通过新媒体随时展现在我们面前。
（三）新媒体传递方式呈现出了互动性
传统的媒体环境下，读者只能被动接受信息。而新媒体环境中，媒体的传播路径由单向变成了双向，媒体和观众具有了良好的互动性。我们媒体使用者，可以根据自己的需要和喜好来选择内容，大大加强了信息的使用率。媒体的使用者具有了更多的权利，打破了媒体传播者传播内容的时间和空间的限制，可以随时随地的获取信息。
三、新媒体环境下信息传播中存在的问题
新媒体为我们获取信息带来了极大的便捷，但是一些问题也随之产生：首先内容的真实性很难保证。因为互联网的用户可以用虚拟的身份进行注册，每个人都可随意发表自己的观点或者发布一些消息，他发布的信息也无法进行验证；第二信息内容侵权事件时有发生：由于网络对于信息发布者的审查管理比较薄弱，导致信息网络成为民事侵权案件的高发区。第三虚假信息屡禁不止。有些不法分子为了提高点击率，不惜发布虚假信息。一些国外的反华势力和敌对势力也在利用网络无国界这一特点，发布一些反动言论。
四、新媒体环境下信息健康传播措施
一方面要提高自身修养，加强自律意识。传媒要担任起健康传播信息的重任，要对社会负责，让公众放心。对于读者都关心的问题进行公平、合理的分析，不能片面分析问题对读者进行误导，不夸大事实、不臆断、不猜想；另一方面他律支持自律，健全管理体制。建立一个健全的管理体制，对网络使用者进行监管，坚决打击发布一些色情信息和虚假广告的违法事件。此外，新媒体的应用改变了传统媒介环境，人们已经逐步接受了这种形式，为了实现新媒体信息传播的稳定发展，需要采取合理的措施扩展信息传播面与竞争范围。
总之，新媒体的发展为我们的生活和工作带来了诸多的便利，但是也存在着许多的弊端。广大媒体使用者要提高自身修养，合理使用新媒体。加强自身的辨析问题能力，抵制不良信息的传播。促使媒介和读者的双向良性互动，打造一个健康安全的新媒体环境。
参考文献
[1] 鲍雪，邢雨晴，周瑞，刘红翠，杨紫瑶.基于皮尔森相关检验的微博信息传播模式的实证研究——以新浪微博为例[J].现代商业，2013（13）.
[2] 邢雨晴，刘红翠，周瑞，鲍雪，杨紫瑶.微博信息传播模式及其应用的实证研究的文献综述[J].中国外资，2012（18）.
[3] 何震.微博反腐中的信息传播模式及舆论运行机制浅探[J].东南传播，2013（07）.
[4] 陈勤.新媒体背景下的微公益信息传播模式探讨[J].新闻研究导刊，2015（09）.
【关键词】新媒体背景；信息传播模式；分析
媒体的发展对社会政治、经济、文化的发展都有着重要的促进作用，对人民的生活也有着深远的影响。随着信息技术的高速发展，新媒体也有了一个质的飞越。新媒体时代的到来，信息环境为我们的生活带来了重大的影响。文章对新媒体环境的内涵进行了详尽地剖析，全面分析了新媒体环境的传播特征。
一、新媒体环境的概念
新媒体是随着计算机网络技术和计算机技术的发展而迅速崛起的，它对人们的影响将日趋显著。在二十世纪六十年代，著名的传播学者麦克卢汉就提出了“媒介即信息”、“媒介是人的延伸”的观点。他认为，只要有人的存在，人之间有着交流，就会有信息媒介的存在。而从传播学的角度来分析，现代“媒介”包含着三层基本含义：第一层，传播的信息可以是各种符号，包含文字、图片、声音、数字。第二层是承载媒体信息的工具，如报纸、杂志、广播，互联网等等。第三层是生产经营机构，比如杂志社或网站。媒体的发展也是随着科技的发展而发展起来的，比如由于纸的产生为报纸的发展奠定了基础；无线网的发展促进了收音机的产生；电视技术的发展促使了电视机的诞生；而网络技术的发展为计算机信息信息传递提供了保障；手机等移动终端的普及，促使了4G网络的发展。代表着集数字、交互、移动、宽频与一体的移动终端通信媒体的发展。总之，概况地说，新媒体就是相对于传统的报纸、广播、电视而说的互联网媒体、移动终端媒体。无论是何种类型的新媒体，都是在不断的分化、融合过程中形成的，毋庸置疑的是，新媒体的发展利弊兼具，在其分化和发展的过程中，也会产生异化表现，如果与发明者的发明初衷相悖，很容易损害人类社会的利益。为此，各级政府需要加强对新媒体的引导。
二、新媒体环境的信息传播特征
（一）逐渐淡化了信息传播的主体地位
在传统的报纸、广播和电视节目传播媒体当中，信息的发布主体掌握着信息传播方向和传播质量。传播者在读者的心目中有着明确的地位，比如我看到的是哪一个报社的报纸，我看的是哪个电台的节目等。而且传播者还得具有一定的权限才能发布信息，比如报纸必须有刊号才能发布信息，电台必须通过了国家新闻出版广电总局的批准才能播放新闻，书籍必须通过出版社才能发行。但是在新媒体环境下，我们每一个个体，都能够通过网络向他人或者团体发布信息。我们能够随时搜索自己喜欢的节目或者新闻来看，从而淡化了传播者的中心地位。
（二）信息的传播内容从单一发展到了多元化
在传统的媒体时代，我们收到的信息形式比较单一，比如从报纸上我们只能看到文字或者图片，从广播里只能够听到声音。并且在我们接收信息的时候，也只能是媒体传播者在播放什么内容，我们就只能接收什么内容，没有我们选择的余地。而在新媒体环境下，我们可以自由选择自己喜欢的内容，可以是电视剧、可以是娱乐节目、可以是历史等等。人类所有的文化形态都可以通过新媒体随时展现在我们面前。
（三）新媒体传递方式呈现出了互动性
传统的媒体环境下，读者只能被动接受信息。而新媒体环境中，媒体的传播路径由单向变成了双向，媒体和观众具有了良好的互动性。我们媒体使用者，可以根据自己的需要和喜好来选择内容，大大加强了信息的使用率。媒体的使用者具有了更多的权利，打破了媒体传播者传播内容的时间和空间的限制，可以随时随地的获取信息。
三、新媒体环境下信息传播中存在的问题
新媒体为我们获取信息带来了极大的便捷，但是一些问题也随之产生：首先内容的真实性很难保证。因为互联网的用户可以用虚拟的身份进行注册，每个人都可随意发表自己的观点或者发布一些消息，他发布的信息也无法进行验证；第二信息内容侵权事件时有发生：由于网络对于信息发布者的审查管理比较薄弱，导致信息网络成为民事侵权案件的高发区。第三虚假信息屡禁不止。有些不法分子为了提高点击率，不惜发布虚假信息。一些国外的反华势力和敌对势力也在利用网络无国界这一特点，发布一些反动言论。
四、新媒体环境下信息健康传播措施
一方面要提高自身修养，加强自律意识。传媒要担任起健康传播信息的重任，要对社会负责，让公众放心。对于读者都关心的问题进行公平、合理的分析，不能片面分析问题对读者进行误导，不夸大事实、不臆断、不猜想；另一方面他律支持自律，健全管理体制。建立一个健全的管理体制，对网络使用者进行监管，坚决打击发布一些色情信息和虚假广告的违法事件。此外，新媒体的应用改变了传统媒介环境，人们已经逐步接受了这种形式，为了实现新媒体信息传播的稳定发展，需要采取合理的措施扩展信息传播面与竞争范围。
总之，新媒体的发展为我们的生活和工作带来了诸多的便利，但是也存在着许多的弊端。广大媒体使用者要提高自身修养，合理使用新媒体。加强自身的辨析问题能力，抵制不良信息的传播。促使媒介和读者的双向良性互动，打造一个健康安全的新媒体环境。
参考文献
[1] 鲍雪，邢雨晴，周瑞，刘红翠，杨紫瑶.基于皮尔森相关检验的微博信息传播模式的实证研究——以新浪微博为例[J].现代商业，2013（13）.
[2] 邢雨晴，刘红翠，周瑞，鲍雪，杨紫瑶.微博信息传播模式及其应用的实证研究的文献综述[J].中国外资，2012（18）.
[3] 何震.微博反腐中的信息传播模式及舆论运行机制浅探[J].东南传播，2013（07）.
[4] 陈勤.新媒体背景下的微公益信息传播模式探讨[J].新闻研究导刊，2015（09）.