咖啡商业史启示录

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  彭德格拉斯特《左手咖啡,右手世界》,是一部好教材,透过该作,除获得咖啡(豆)种植、制作、啜饮等,以及咖啡的商业史知识,还能看到人性,看到因人参与构成的世界,有着我们喝着咖啡,而很难想象的另一层面貌。作者的意图,大约从书名中可窥一斑。
  人类开天辟地以来,除爱情之外,有三样事物与人类相伴至今:土地、贸易和宗教。这里主要谈谈贸易。
  贸易即商业。在人类生存中,它区别于土地的关键,是其流动性,流动性与生机有关,与自由有关,进而与创造力和自治有关,而自治是宪政民主制度的核心要素。换句话说,一个人群无论大小,其生机、自由状态,进而其宪政民主制度成熟发达与否,与贸易有着须臾不可分的关系。
  或者还可以这样说,无论过程多么艰辛乃至血腥,贸易之路,是导向自由之路,导向宪政民主之路。
  本书作者虽未直接论证上述历史逻辑,潜台词却包含此一逻辑,我称之为“启示”。
  启示首先来自作者绘制的多幅咖啡传播地图。
  无论时间点,还是地理分布,商战激烈程度,以至最后复归平衡(咖啡公平贸易协议),咖啡传播地图,极其接近近代以来的世界历史地图。
  随地理大发现,欧洲人将咖啡豆带到南美大陆,获得出奇成功。
  靠着南美大陆作为北美(尤其美国)后院的优势,围绕咖啡贸易,以及加工制作,广告销售,在北美上演了一场持续最久,过程惨烈,花样无奇不有的商战。
  因十九世纪末二十世纪初以后,美国在全球经济地位的提升,加之美国人“无厘头”地偏爱咖啡,导致近百年的咖啡商业史,几乎就是美国咖啡进口、制造商与种植产地,以及咖啡经营巨头间,无休止的商战历史。
  两次世界大战,在改变世界历史地图的同时,也改变着咖啡商业版图。书中再现此一过程和状态,细致入微,精彩纷呈。
  用作者的话说,并非那么夸张,是咖啡贸易,将各个世界卷入全球化进程。
  咖啡贸易,如同其他重要商品贸易,引发无数抗议、阴谋和暴力,导致商贾巨头自杀,总统下台,甚至政权更迭。
  人类近代以来历史,从来是伴着权力对抗喁喁前行——从掠夺、杀戮、欺行霸市,走向谈判、契约和公平。这是咖啡贸易史给读者的另一启示。转换的节点,与人民掌握自己命运的程度,有着密切关系。
  对不论来自商业还是政府权力的持续抵抗与制约,是咖啡贸易逐渐趋向公平的关键因素。作者说,进入二十世纪八十年代,咖啡公平贸易的曙光,终于现于地平线,是谓人类自觉于历史的见证—希望中虽透着悲怆,然而前景可以期待。
  作者叙述中,无意间也划了一条曲线,横纵轴线,分别代表咖啡种植和贸易深度,与宪政民主化程度,也颇有趣。
  仅以南美和日本为例,读者可获得两个启示:一是咖啡贸易引发输入地革命,以及政治转型;一是这一进程非常艰辛曲折,从无一蹴而就这回事。
  日本大正时期引进咖啡,咖啡馆也成了谈论变革的上选之地,但直到二战后,日本才摆脱十九世纪业已转型的西方逻辑,认清纠缠几个世纪,用暴力开拓生存空间的心结,走向现代宪政民主化道路。
  更早实现宪政民主化的南美,经历若干次反复,随着咖啡贸易日趋公平,迎来政局稳定,摆在南美人民面前的宪政民主化大道,第一次成为可欲的现实。
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