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摘 要：2016年1月，第三方数据机构TalkingData发布的《2015移动互联网行业发展报告》显示，2015年中国移动互联网用户规模达到12.8亿，其中新闻资讯领域行业用户规模达到9亿，在移动端渗透率为70.3%。有业界人士建议“传统媒体，千万别再做新闻客户端”，更有学者明确指出，“APP是报刊战略失误”。那么，纸媒是否要放弃APP市场？当然不能放弃。本文在对比分析搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新华社发布、《人民日报》五大新闻客户端的基础上，梳理出纸媒新闻客户端发展过程中面临的困境，并提出了可能的突围之道。
关键词：地方纸媒新闻；客户端；发展
导言
无论是从媒体自身的发展还是从客户端巨大的用户市场角度考虑，新闻客户端作为移动互联网络的产品，不仅可以更快、更多地提供信息，而且可以作为社交和功能服务的平台，其重要性不言而喻。
一、国内纸媒新闻客户端发展的动因
在新媒体得以广泛应用和媒介融合的大环境下，传统媒体如报纸、杂志、广播等受到很大的冲击，市场占有份额也大不如前。2015年度全国报纸印刷总印量为1145亿对开印张，较2014年的1360亿对开印张减少215亿对开印张，下降幅度为15.81%。人们越来越依赖新技术带来的便捷，对传统媒体的使用度和关注度正在下降，受众降低使用传统媒体的频率成为常态。看报纸的人数减少了35%，看电视的人数减少了33%，人们更加青睐新媒体带来的便捷体验，59%的人选择新媒体的原因是“获取信息方便、快捷”，31%的人则是“信息量大”，这两大特色是传统媒体无法比拟的。受众的流失迫使纸媒必须作出改变以适应市场的变化和受众心理的转变。全球有1/3的人使用的是智能手机，手机网络技术的发展使得资费降低，也降低了受众使用智能手机浏览新闻的成本，催生了专业的新闻客户端，其成为继微信、微博之后的热门应用。因此，不少纸媒也寄希望于通过新闻客户端来进行数字化转型，抢夺受众资源。移动新闻客户端发展至今已有9年时间，已成为人们获取新闻信息的主要方式之一。
二、探索突围路径
1、平台化
平台化模式正在不断改变着多种行业的发展面貌，也为平台化企业的成长构筑更为结实的基础。所谓的平台化模式，是指连接两个（或更多）特定群体，为它们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中盈利的商业模式。平台化模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。在新闻客户端的平台化打造上，以搜狐新闻、网易新闻为首的商业网站客户端布局最深。
2、社交化
增强新闻客户端的社交功能，有效地把新闻信息的人机互动转化成为人与人在新闻信息上的分享互动，不仅有利于用户黏性的提高，也有利于其打造独特的核心竞争力。社交化最简单的体现就是，一方面能够制造一些话题或信息吸引用户广泛的投票、讨论，积极参与进来；另一方面能使用户在看到新闻信息之后，方便快捷地参与评论探讨，并将观点同步上传到微博、微信、空间等平台，吸引好友的关注与参与。社交化有望成为新闻客户端下阶段竞争的关键一环。因此，纸媒发展客户端的一门必修课就是如何加强与用户互动。
3、细分化
能打造出大而全的一站式服务客户端产品固然很好，但在互联网站不断垂直细分化发展的背景下，选择小而优的道路同样前景看好。这对于一些意图发展新闻客户端的专业纸媒来说，更是如此。相比一些综合性媒体，专业媒体更关注某些细分领域的发展，能够满足部分用户的特定需求。瞄准那一部分具有细分特征、特定需求的小众化用户群，坚持走专业、深度的道路，也会拥有可观的未来。
4、个性化
在笔者看来，内容个性化的实现将极度依赖于信息匹配，即依据用户阅读习惯及当前热点事件、地理信息等一系列的信息，新闻客户端能为用户匹配其最需要的信息。从目前的发展状况来看，或许有三条可行的路径。
路径一：利用大数据技术，将用户日常使用习惯中包含的时间、兴趣、喜好、搜索等一系列的内容转化成数据，形成数据库，然后与新闻客户端后台的数据库进行智能匹配，根据用户端的行为数据，匹配与之相应的信息数据。这条路径的实现，极度考验开发者的技术水平。但这种智能化的匹配极易提升用户黏性，进而占据优势地位。目前，今日头条是这方面的翘楚。
路径二：基于地理位置信息，为用户匹配相关的生活服务。这有望成为新闻客户端下一个发力点。对于用户来说，客户端不仅能为其提供丰富的新闻信息，还能提供更多便利性的服务信息，无疑是极具吸引力的。
路径三：基于不同设备（手机、平板电脑、PC等）之间的数据共享与信息匹配。对于很多用户来说，跨平台获取信息成为一种常态。因此，不断优化云服务，拓展云匹配，实现跨平台的无缝衔接，是优化用户体验的重要一环。
5、商业化
对于新闻客户端，纸媒现在面临着两条路径：一是自建平台，自行推广；二是入驻其他平臺，借助第三方力量。从发展现状来看，自建平台的纸媒新闻客户端鲜见营收的报道，而入驻其他平台的已有斩获营收的案例。据《科技日报》2013年8月26日报道，入驻搜狐新闻客户端的纸媒《参考消息》就已获得百万级别（具体数字可能为300万）的广告收入。此前，入驻搜狐订阅平台的《羊城晚报》也已获得了广告收入。这对于务实的纸媒而言，自然是一条扩展营收的道路。
结语
尽管同商业新闻客户端相比，纸媒客户端的转型和升级碰到的问题往往更为复杂，解决起来难度更大，并且受众对纸媒视为具有较高价值的新闻品类——“公共事务”越加的不敢兴趣，但是简单的迎合并不是解决纸媒客户端的万能灵药，只有坚持纸媒的主流媒体定位才能最终在纸媒新闻客户端的竞争中实现突围。才会在这一场战役中获得比以往任何时期数量更多的受众和更为广泛、深入的传播效果。
参考文献
[1]中国报业协会印刷工作委员会.2015年全国报纸印刷量调查统计[J].印刷工业，2016（4）：43-45.
[2]卜俊成.媒介融合背景下报纸转型策略研究[J].中国报业，2016（11）：74-75.
[3]张涛.新闻客户端发展趋势展望[J].青年记者，2015（24）：61-62.
（作者单位：佳木斯日报社三江晚报）
关键词：地方纸媒新闻；客户端；发展
导言
无论是从媒体自身的发展还是从客户端巨大的用户市场角度考虑，新闻客户端作为移动互联网络的产品，不仅可以更快、更多地提供信息，而且可以作为社交和功能服务的平台，其重要性不言而喻。
一、国内纸媒新闻客户端发展的动因
在新媒体得以广泛应用和媒介融合的大环境下，传统媒体如报纸、杂志、广播等受到很大的冲击，市场占有份额也大不如前。2015年度全国报纸印刷总印量为1145亿对开印张，较2014年的1360亿对开印张减少215亿对开印张，下降幅度为15.81%。人们越来越依赖新技术带来的便捷，对传统媒体的使用度和关注度正在下降，受众降低使用传统媒体的频率成为常态。看报纸的人数减少了35%，看电视的人数减少了33%，人们更加青睐新媒体带来的便捷体验，59%的人选择新媒体的原因是“获取信息方便、快捷”，31%的人则是“信息量大”，这两大特色是传统媒体无法比拟的。受众的流失迫使纸媒必须作出改变以适应市场的变化和受众心理的转变。全球有1/3的人使用的是智能手机，手机网络技术的发展使得资费降低，也降低了受众使用智能手机浏览新闻的成本，催生了专业的新闻客户端，其成为继微信、微博之后的热门应用。因此，不少纸媒也寄希望于通过新闻客户端来进行数字化转型，抢夺受众资源。移动新闻客户端发展至今已有9年时间，已成为人们获取新闻信息的主要方式之一。
二、探索突围路径
1、平台化
平台化模式正在不断改变着多种行业的发展面貌，也为平台化企业的成长构筑更为结实的基础。所谓的平台化模式，是指连接两个（或更多）特定群体，为它们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中盈利的商业模式。平台化模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。在新闻客户端的平台化打造上，以搜狐新闻、网易新闻为首的商业网站客户端布局最深。
2、社交化
增强新闻客户端的社交功能，有效地把新闻信息的人机互动转化成为人与人在新闻信息上的分享互动，不仅有利于用户黏性的提高，也有利于其打造独特的核心竞争力。社交化最简单的体现就是，一方面能够制造一些话题或信息吸引用户广泛的投票、讨论，积极参与进来；另一方面能使用户在看到新闻信息之后，方便快捷地参与评论探讨，并将观点同步上传到微博、微信、空间等平台，吸引好友的关注与参与。社交化有望成为新闻客户端下阶段竞争的关键一环。因此，纸媒发展客户端的一门必修课就是如何加强与用户互动。
3、细分化
能打造出大而全的一站式服务客户端产品固然很好，但在互联网站不断垂直细分化发展的背景下，选择小而优的道路同样前景看好。这对于一些意图发展新闻客户端的专业纸媒来说，更是如此。相比一些综合性媒体，专业媒体更关注某些细分领域的发展，能够满足部分用户的特定需求。瞄准那一部分具有细分特征、特定需求的小众化用户群，坚持走专业、深度的道路，也会拥有可观的未来。
4、个性化
在笔者看来，内容个性化的实现将极度依赖于信息匹配，即依据用户阅读习惯及当前热点事件、地理信息等一系列的信息，新闻客户端能为用户匹配其最需要的信息。从目前的发展状况来看，或许有三条可行的路径。
路径一：利用大数据技术，将用户日常使用习惯中包含的时间、兴趣、喜好、搜索等一系列的内容转化成数据，形成数据库，然后与新闻客户端后台的数据库进行智能匹配，根据用户端的行为数据，匹配与之相应的信息数据。这条路径的实现，极度考验开发者的技术水平。但这种智能化的匹配极易提升用户黏性，进而占据优势地位。目前，今日头条是这方面的翘楚。
路径二：基于地理位置信息，为用户匹配相关的生活服务。这有望成为新闻客户端下一个发力点。对于用户来说，客户端不仅能为其提供丰富的新闻信息，还能提供更多便利性的服务信息，无疑是极具吸引力的。
路径三：基于不同设备（手机、平板电脑、PC等）之间的数据共享与信息匹配。对于很多用户来说，跨平台获取信息成为一种常态。因此，不断优化云服务，拓展云匹配，实现跨平台的无缝衔接，是优化用户体验的重要一环。
5、商业化
对于新闻客户端，纸媒现在面临着两条路径：一是自建平台，自行推广；二是入驻其他平臺，借助第三方力量。从发展现状来看，自建平台的纸媒新闻客户端鲜见营收的报道，而入驻其他平台的已有斩获营收的案例。据《科技日报》2013年8月26日报道，入驻搜狐新闻客户端的纸媒《参考消息》就已获得百万级别（具体数字可能为300万）的广告收入。此前，入驻搜狐订阅平台的《羊城晚报》也已获得了广告收入。这对于务实的纸媒而言，自然是一条扩展营收的道路。
结语
尽管同商业新闻客户端相比，纸媒客户端的转型和升级碰到的问题往往更为复杂，解决起来难度更大，并且受众对纸媒视为具有较高价值的新闻品类——“公共事务”越加的不敢兴趣，但是简单的迎合并不是解决纸媒客户端的万能灵药，只有坚持纸媒的主流媒体定位才能最终在纸媒新闻客户端的竞争中实现突围。才会在这一场战役中获得比以往任何时期数量更多的受众和更为广泛、深入的传播效果。
参考文献
[1]中国报业协会印刷工作委员会.2015年全国报纸印刷量调查统计[J].印刷工业，2016（4）：43-45.
[2]卜俊成.媒介融合背景下报纸转型策略研究[J].中国报业，2016（11）：74-75.
[3]张涛.新闻客户端发展趋势展望[J].青年记者，2015（24）：61-62.
（作者单位：佳木斯日报社三江晚报）