《商界评论》今年3月巴黎时装周期间，香奈儿和Colette共同租用了一家旧工厂改造的简单店铺10天，共同销售新品和现场个性化定做，吸引了大批潮流人士。
　　过去，临时店铺是过季、打折促销的代名词，而现在临时店铺与时尚联系在了一起。日本设计师川久保玲认为，“时尚的本质是朝生暮死，要尽早赶在‘死’之前卖出产品”，而临时店铺可以让时尚“最大程度地传播”。
　　对企业而言，打游击不仅有助于低成本地提高新产品的知名度，还可以用于产品销售试验和消费者教育。果汁制造商Innocent曾在推出新产品之前，在废弃的有轨电车里开派对形式的临时店铺，因为这样获取市场信息比市场调研更快捷和直接。而Nike的一些游击店则提供跑步和跳舞训练课程。
　　时尚型临时店铺之所以更吸引消费者，在于一些独特的操作方法。产品设计强调独特性和一次性。要区别于固定店铺，甚至是之前的临时店铺。在选址上，临时店铺要选在消费者身边，却是他们意料之外的地点。
　　临时店铺吸引眼球的最佳利器是神秘感。川久保玲服饰游击店的每家分店都用不同国家和地区的电话区号作为代码，如香港的+852，丹麦的+45，以当地特色作为装潢灵感，甚至有越南面馆的风味。一旦经营结束，网站上该店铺的链接会显示醒目红色的“已消失”字样，同时所有链接再也无法打开。因此人们格外期待下一个游击店。
　　在国内市场，一些企业也开始尝试这种模式，例如森马最近在全国各地采用集装箱形式推出的T-shirt临时店，2010年可口可乐旗下的酷乐仕维他命在上海、北京等地也采用了游击店的推广方式。
　　临时店铺的兴起，消费者对新奇、潮流的需求日益提高，不仅是产品创意，同时也要进行购物体验创新。越来越短的潮流周期，要求企业更接近消费者，更高效地传递创新产品理念。（许李彦）