每一个企业、公司都有与他人不同的独特品牌内涵在，这是在公司创始时被大众或是创始人赋予的。品牌是具有经济价值的无形资产它的建设具有长期性。同时又是拥有对内对外两面性的准则。通俗的讲就是一个的企业或是商品给人带来的特定的印象或是联想那种，再或者说就是市场对企业的客户价值的认知。
　　对于企业来说，广大的受众群体并不会是自己的员工，大众自然不能像是自己公司员工那样具备自己人的视角来进行思考。在受众的严重，这一个企业的所有言行、包括所提供的产品或服务的好坏，到最后都会和自己的感官体验到的想结合，形成感性的带有自己色彩的“印象”。因此，企业在设立自己的品牌时，要同时具备受众的视角，企业自身的高度以及富有旁人清晰的思路。这也是品牌的艺术所在。
　　而对于某种产品的品牌而言，首先指产品的名称、logo、字体设计等方面的组合体，再有就是代表有关与这一产品后续的附加值，比如说：产品所能代表的独特效果、某种功能、什么样的品味、能代表的形式、以及自己的价格等等。
　　在品牌中，品牌的概念一定要能吸引消费者，同时更要建立品牌自己独立的忠诚度，在现在这个高速发展的时代，网络的普及，越来越多的品牌如雨后春笋的出现，品牌的忠诚度极其重要，这样才能维护住本身已经建立好的客户群体，进而创造品牌与市场与消费者优势地位的观念。做品牌的人或者企业一定要清楚地认识到，品牌的概念要包括两个部分，要有自己独特的核心概念以及延伸概念，当这两个概念创立出来时必须要保证两个概念的统一和完整度。例如：企业的主要所在的领域，主要的方向、整体形象，还有跨国或者是本土、企业整体的文化，进取、积极、向上或是严谨等等，任何一个企业没有自己的文化就好比文人没有了手中的笔，缺少了可以宣传出去的文化软实力、自身的定位以及风格。品牌的概念是品牌的整体的重要组成部分，是传播中的一个巨大的亮点。这个概念来自品牌产品的品质，同时又对其所生产制造出来的产品进行约束。品牌因为具有自身独一无二的概念而使的与别的品牌有了本质上的区别。
　　在平常的生活中，许许多多的人会把logo和品牌两个术语混用，更有甚者是通用，这是完全错误的表现，logo与品牌是两个不同领域的概念，特别容易混淆。有人更是错误地以为标注商标的logo就已经是了一个品牌。若真是这样的话，那全部在国家工商局注册过的商标都可以称之为品牌了。但事实上是，两者虽然有联系，却存在着很大的差距。注册商标想要要成为一个完整意义上的品牌是需要经历一个十分长远而且辛苦的过程，就像搭建一座建筑一样。
　　我们都知道，我们国家是一个商标大国，同时又是一个品牌的弱国，全世界最有价值的100个品牌当中，我国的品牌屈指可数。我们国家的品牌并没有很明确的定位，绝大多数的还是跟风的比较多，像国外的很多品牌一开始的意图定位就十分的准确，为了一个很坚定的目前做所有的事情。这样也可以看得出来，logo与品牌并不能划完全的等号。品牌一词来源于古挪威语言brandr，它的中文意思翻译过来是“烙印”，在那个时代，当时的游牧部落在马的背上印上不同的烙印，用这样的办法来区分开互相各自的财产，这也是原始时期的商品命名方式也可以说是现在品牌概念的来历。
　　当品牌的一系列确定好了之后，宣传品牌也是一门艺术，每一个宣传的视频、标语、海报都是经过与品牌紧密联合所创造出来的。但同时广告又在追求各自的不相关性质，直接关联的广告永远不如间接的巧妙。看起来毫不关系的事情连线却是十分巧妙的关系，就是创意的所在。不过，品牌的策划人们也要清晰的认识到，广告从来都无法直接的影响人们的各种，毕竟广告的时间有限，过多的也只是能留下印象而已。所以广告一直要做的，都不是说服，反而是用娱乐的或是大众的方式打动观众，讨好观众，与观众之间引起极大共鸣，使得观众产生兴趣。若要说服，广而告之并不是首要的选择，更好的则是一对一服务。
　　当一系列的问题剖开分析后，我们将不难发现，品牌的艺术性是多种多样存在的，会有许多的分支小点需要细细的去研究。我的老师曾经说过，当你在一个问题上研究两年以上就已经可以提出很成熟的理论了。我们其实有时并不是不懂，而是没有花时间来了解来分析。很吸引人瞩目的品牌推广是会让人们对产品产生一个较高的个人归属感，企業需要将每一位消费者都当作一个个体存在，而不仅仅是市场中的一部分。建立一个统一品牌本身已经足够困难，但有许多的公司仍是为自己占据更大的市场位子而不惜建立多个品牌主题。品牌是要建立在大众消费者的好口碑上，而不是建立在公司自我吹捧的基础上。人们往往会在两种情况下为某一个公司进行“美言”，第一点就是需要这个企业拥有足够出色的产品。再有就是公司已经成功说服人们帮你进行宣传。归根结底，品牌的艺术是需要我们细细研磨、推敲而非既定成型的。
　　（作者单位：大连工业大学）