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“我要冰+”这句话,确实是蛮幼稚的,做的动作也同样是有些幼稚的。但是,广告里的孩子幼稚,广告里的话幼稚,并不等于创作者也同样幼稚。
这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗,起源于蒙牛的一条“冰+”电视广告。
广告一开始,一个穿着紫色衣服的女孩,跳出来双手交错做“+”型,对着镜头一字一顿说:“我要冰加”,然后是一群男女也跳出来说:“我们也要冰加”,接着介绍产品,“清甜蓝莓果酱……”,唱出广告口号“冰加水果,快乐加我”,最后一个小孩出来舔舔嘴说:“加我一个!”
于是,一位广告策划人在自己的博客上撰文批评,标题为“‘我要冰+’,一句多么幼稚的广告语?”广告创作者看见了,立马撰文反驳,不但指责评论者才幼稚,而且还要加上无知!愤怒之情,溢于文字。对于一向自视甚高的广告人而言,通常都只能够满足于人家说他“优质”,怎么能够容忍人家说他“幼稚”呢?
评论者说“我要冰+”这广告幼稚,理由是:一是“广告了大半天,消费者却根本看不出听不清你到底在讲什么,不知你的优势到底是什么,你的特色到底在哪里,你与众不同的品质体现在什么地方?”二是根据自己的调查,蒙牛“冰+”卖得不好。
创作者说评论者幼稚、无知,理由则是:一是评论者连广告语与广告文案都分不清;二是片中讲了产品信息,而且本来广告的目的就是打知名度为主;三是评论者的调查是片面的,根据创作者的调查,广告片6月播出后,销售直线上升。
到底卖得好不好,笔者没有数据,无权置评,但不得不说,“我要冰+”这句话,确实是蛮幼稚的,做的动作也同样是有些幼稚的。幼稚是什么?就是天真单纯、小孩腔、不成熟、没有深度、见识少,没经验。但是,广告里的孩子幼稚,广告里的话幼稚,并不等于创作者也幼稚。所以创作者大可不必为此火冒三丈咬牙切齿。
笔者曾经服务肯德基三年,说实话,幼稚的广告也同样做了不少。很多促销广告,目标对象是小孩,不幼稚点怎么行?在客户的谆谆教导下,幼稚广告一个接一个,做到自己都觉得羞于见人。直到有次在店里跟小孩聊天,问他们记得这些广告吗,他们不但能唱出我本以为写得很傻的广告歌,还居然能复述里面的对白,做出里面的动作,满脸的欢欣表情,那时心里那叫一个乐啊,吃肯德基的胃口也好了不少,这样的幼稚,有什么不好呢?
“冰+”广告里,看到的那些十五六岁的花季男女,不正是现在一个个都爱比谁更幼稚的90后孩子吗?看幼儿的动画片津津有味,互相在网上叫什么“正太”“罗莉”,唱着“我不想我不想我不想长大”,你说他们“幼稚”,他们都当是表扬的,有什么了不起?
分不清广告语与广告文案,作为一个广告策划人,好像是有点幼稚,不过“广告语”一词,本来也有狭义、广义之分,既可以指广告口号(或者说是广告标题,英文叫Slogan),也能指广告文案。说评论者幼稚,不如说他有点疏忽来得更贴切些。为一个词,怀疑策划人的身份,创作者也不免有点幼稚。
如今的幼稚广告确实也多,“羊羊羊”挺幼稚的,什么“浙江、江苏、上海流行瑞年”也挺幼稚的,它们的目标对象并非小孩,那是真幼稚,一些消费者竟然信以为真,那是更天真幼稚。
以前百姓的吆喝,有“阿要买白兰花?”这样幼稚的,现在社会进步了,很多广告语或者说广告文案却越来越幼稚,且一个比一个看谁更幼稚!做给幼稚的人看,固然无可厚非,但是以幼稚不为幼稚,还要自认深沉成熟,则显得真有点幼稚。
据说明年国内广电媒体都要缩短广告播放时间,这对深受广告烦扰之苦的观众而言,可能是件好事。但也许将成为很多广告幼稚的一个新理由:时间那么短,都7.5秒、5秒了,还怎么深沉成熟?
其实,幼稚可以变得不幼稚的,只要客户再多点追求,广告人再多点追求。即使是针对儿童的广告,难道就不可以儿童喜欢,成年人也喜欢?难道不可以没文化的人喜欢,有文化的人也喜欢?就像人家迪斯尼的卡通,咱们家就三代人都沉迷着呢。当然,这事儿也确实难点。
这是一场广告创作者和评论者关于“谁比谁更幼稚”的口水仗,起源于蒙牛的一条“冰+”电视广告。
广告一开始,一个穿着紫色衣服的女孩,跳出来双手交错做“+”型,对着镜头一字一顿说:“我要冰加”,然后是一群男女也跳出来说:“我们也要冰加”,接着介绍产品,“清甜蓝莓果酱……”,唱出广告口号“冰加水果,快乐加我”,最后一个小孩出来舔舔嘴说:“加我一个!”
于是,一位广告策划人在自己的博客上撰文批评,标题为“‘我要冰+’,一句多么幼稚的广告语?”广告创作者看见了,立马撰文反驳,不但指责评论者才幼稚,而且还要加上无知!愤怒之情,溢于文字。对于一向自视甚高的广告人而言,通常都只能够满足于人家说他“优质”,怎么能够容忍人家说他“幼稚”呢?
评论者说“我要冰+”这广告幼稚,理由是:一是“广告了大半天,消费者却根本看不出听不清你到底在讲什么,不知你的优势到底是什么,你的特色到底在哪里,你与众不同的品质体现在什么地方?”二是根据自己的调查,蒙牛“冰+”卖得不好。
创作者说评论者幼稚、无知,理由则是:一是评论者连广告语与广告文案都分不清;二是片中讲了产品信息,而且本来广告的目的就是打知名度为主;三是评论者的调查是片面的,根据创作者的调查,广告片6月播出后,销售直线上升。
到底卖得好不好,笔者没有数据,无权置评,但不得不说,“我要冰+”这句话,确实是蛮幼稚的,做的动作也同样是有些幼稚的。幼稚是什么?就是天真单纯、小孩腔、不成熟、没有深度、见识少,没经验。但是,广告里的孩子幼稚,广告里的话幼稚,并不等于创作者也幼稚。所以创作者大可不必为此火冒三丈咬牙切齿。
笔者曾经服务肯德基三年,说实话,幼稚的广告也同样做了不少。很多促销广告,目标对象是小孩,不幼稚点怎么行?在客户的谆谆教导下,幼稚广告一个接一个,做到自己都觉得羞于见人。直到有次在店里跟小孩聊天,问他们记得这些广告吗,他们不但能唱出我本以为写得很傻的广告歌,还居然能复述里面的对白,做出里面的动作,满脸的欢欣表情,那时心里那叫一个乐啊,吃肯德基的胃口也好了不少,这样的幼稚,有什么不好呢?
“冰+”广告里,看到的那些十五六岁的花季男女,不正是现在一个个都爱比谁更幼稚的90后孩子吗?看幼儿的动画片津津有味,互相在网上叫什么“正太”“罗莉”,唱着“我不想我不想我不想长大”,你说他们“幼稚”,他们都当是表扬的,有什么了不起?
分不清广告语与广告文案,作为一个广告策划人,好像是有点幼稚,不过“广告语”一词,本来也有狭义、广义之分,既可以指广告口号(或者说是广告标题,英文叫Slogan),也能指广告文案。说评论者幼稚,不如说他有点疏忽来得更贴切些。为一个词,怀疑策划人的身份,创作者也不免有点幼稚。
如今的幼稚广告确实也多,“羊羊羊”挺幼稚的,什么“浙江、江苏、上海流行瑞年”也挺幼稚的,它们的目标对象并非小孩,那是真幼稚,一些消费者竟然信以为真,那是更天真幼稚。
以前百姓的吆喝,有“阿要买白兰花?”这样幼稚的,现在社会进步了,很多广告语或者说广告文案却越来越幼稚,且一个比一个看谁更幼稚!做给幼稚的人看,固然无可厚非,但是以幼稚不为幼稚,还要自认深沉成熟,则显得真有点幼稚。
据说明年国内广电媒体都要缩短广告播放时间,这对深受广告烦扰之苦的观众而言,可能是件好事。但也许将成为很多广告幼稚的一个新理由:时间那么短,都7.5秒、5秒了,还怎么深沉成熟?
其实,幼稚可以变得不幼稚的,只要客户再多点追求,广告人再多点追求。即使是针对儿童的广告,难道就不可以儿童喜欢,成年人也喜欢?难道不可以没文化的人喜欢,有文化的人也喜欢?就像人家迪斯尼的卡通,咱们家就三代人都沉迷着呢。当然,这事儿也确实难点。