【摘 要】
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<正> 社会主义市场经济体系的逐步建立,使我国企业界面临营销观念的挑战。营销,过去只认为是工商企业的事,随着专业银行向商业银行转轨和金融竞争的日趋加剧,使人们逐步认识
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<正> 社会主义市场经济体系的逐步建立,使我国企业界面临营销观念的挑战。营销,过去只认为是工商企业的事,随着专业银行向商业银行转轨和金融竞争的日趋加剧,使人们逐步认识到金融经营的本质,也要运用市场营销技术以取得竞争优势。因此,在银行经营活动中普及营销知识、树立营销意识、运用营销技术已成为开拓银行业务,促进银行发展的客观要求。一、营销在银行经营中的重要作用金融营销是指银行经营者运用一定的公关技术,把银行服务的流向引导到经选择的单位和个人客户的一种管理活动。由于银行本身的性质,它不可能象一般企业那
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