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【摘 要】中国文化源远流长，对文化产业特别是动画产业具有深刻的借鉴意义。因而在塑造动画形象时，在融入时代精神的同时，更应关注和传承中国的民族文化，以中国品牌为基石实现动画形象的塑造。本文主要包括：中国动画产业的发展现状；动画形象塑造包装的基本内容；塑造中国品牌动画形象的重要性以及如何塑造中国品牌动画形象。
【关键词】动画产业 动画形象 中国品牌 包装
1 中国动画产业的发展现状
现如今，中国动画产业迅猛发展，其产业链不断延长，盈利水平不断提高。10多年前，产业产值将近100亿元，至2010年发展到470多亿元。与此同时，一大批成功的大型动画企业涌现，动画企业的规模得到了空前的发展。
然而，与美国、日本等动漫产业繁荣的国家相比，中国仍然存在巨大的差距。中国动画产品的质量、创作水平以及能力都还有很大的进步空间。目前，我们当中有不少企业模仿和抄袭日本动漫作品和美国迪士尼乐园的动画作品，但成效不大，很大一部分归结于一味地抄袭，导致产品缺乏本土特色，在国际市场上失去竞争力。
2 动画形象塑造的基本内容
2.1 动画形象的基本特征
动画形象的设定离不开动画角色造型的制定，同时角色造型也是动画最吸引观众的一部分。大家在观看喜羊羊与灰太狼后，脑海里浮现的喜羊羊的形象是：它脸上总是带着自信的微笑、帅气聪明，脖子上佩戴着一枚大大的铃铛，头上有一撮卷曲的刘海，喜欢穿蓝白色的鞋子。而懒羊羊的形象则是：便便形状的发型，小小的眼睛，以及那张常常别在脖子上的鹅黄色餐巾。以本人为天津市妇儿工委设计的动漫形象《和美一家人》为例，小美是广大女性姐妹的化身，并且在漫画形象中设定的性格是独立聪慧漂亮的女性，所以我给她设计了一粉色长发，颜色艳丽，廓形明显，辨识度高，得到广大女性朋友的喜爱。一个好的动画作品，里面的角色造型必须要有感染力和表现力，在视觉上给观众留下深刻的印象。
2.2 动画形象关系的设置
动画角色与角色间的关系是动画情节中最具活力的因素。因此，在动画形象的设计中，需要把设计的重点放在动画形象关系的设计上，也可引申为对动画情节的设计。“和美”，取其“和谐美满”之意，寓意着只有男女平等、两性和谐，才能真正实现家庭的美满、社会的进步，进而促成了动画情节的设计。这一过程需要设计者运用丰富的想象力和联系能力，以丰满的故事情节来引起观众的注意力。
2.3 动画形象性格的塑造
要塑造成功的动画角色，那么该角色必须具备鲜明的性格特征，或是非常典型的个性。动画形象的塑造一般包含了符号化、大胆夸张、善于变化、奇思妙想等手法。符号化意味着动画形象的性格特征很大一部分能从现实生活中找到原型。然而，由于现实生活可能趋于平淡，这时需要我们在动画形象上加入艺术化的夸张，使得角色性格鲜明。《和美一家人》中的男主人公小和是一个戴眼镜斯文儒雅的男子，穿浅蓝色上衣，橘色长裤。小小美是活泼可爱的小女孩，黄颜色代表开朗热情，于是给她设计了明亮的黄色小裙子。角色的性格不是一成不变的，它会随着情节的推动而变化，这在丰富角色形象的同时，也符合观众的审美要求。在动画里，决定剧情发展的最关键因素是动画角色本身具有富于想象力的性格特点。
3 如何塑造中国品牌动画形象
3.1 深入探索动画形象的内涵
动画形象的塑造要遵循动画的独特性，要通过动画的独特表现手法，使得动画形象具有生命力，而这种生命力来源于动画的性格的生动性。动画形象性格的刻画是决定动画角色塑造成功与否的关键因素，动画角色的灵魂由动画形象的独特性格特征展现出来。这要求刻画动画形象时，应超越现实事物的原貌，抽象和夸张地表现出一定的精神内涵品质。每一个动画形象都蕴含着创作者想要表达的精神特质，如创作者在喜羊羊这一动画形象中赋予了其勇敢、坚强的精神品质。因此，在创作新的动画形象时，应考虑清楚在何种动画背景下应赋予动画形象何种精神特质，深入探索这一动画形象的内涵。需要通过发掘本民族优良文化，探讨具有民族性文化内涵，将其融入动画形象中发扬光大。
3.2 贴近真实生活，个性化
优秀的动画应该是以情动人，深入人们的内心。因此创作者要抓住人性的情感面，才能够塑造出打动观众内心的动画形象。若观众能在动画形象中发现自己的性格影子，情感相合，这将能激发其喜爱之情。动画形象的性格特征应以现实生活中的人物为原型。以动漫形象《和美一家人》为例，客户的目的是籍由漫画的形式推广政策，使得公众易于接受和喜爱，所以我希望人物形象贴近生活，以期得到广大读者的共鸣。但是每个角色造型的塑造都需要在此基础上，运用到造型艺术手段以及夸张、变形等手法，来进行影像的结构设计。尽管这一做法可能会使得动画形象不完美，存在着人性弱点，但是观众也会因为其真实、贴近生活而感到亲切并予以接受。若要把虚构的动画形象逼真具体化，需要我们广泛收集信息资料，继而选择出具有国内风土人情、具有人民情怀的题材。
3.3 中国特色，全球化
文化与经济相互交融，文化因素在各国间的经济比拼中所占领的地位日趋显著。经济的发展离不开文化实力的支持，而这已经是世界经济发展不可更改的事实。在此情景之下，中国迫切需要重视其文化实力的发展。只有不断发展自身民族特色的文化，才能使得自身的经济实力具有竞争力。“从审美心理方面来讲，就动漫而言，越富有民族特色和低于色彩的题材内容就越容易引起国际动漫界的兴趣，越能在世界动漫界中标出自己的位置”因此，繁荣动画产业必须使得企业在动画形象中融合民族特色，只有富有中国特色的动画形象才能在国际动画市场上具备超强的竞争实力。
众所周知，中国上下五千年留存下了无数丰厚的艺术瑰宝，戏剧、武术、民间工艺、风俗等物质与非物质的文化精髓数量可观。中国文化具有深厚的底蕴，中国的动画的灵感可以在其传统艺术中探索，发展出自身的民族风格。灵活运用其中的精神文化元素进行动画创作，在延续中华文化精髓的同时，更是将中华文化推向全球。
比如《功夫熊猫》，它是一部美国的动作喜剧动画电影，然而你会发现该动画是以中国功夫为主题。影片以中国古代为背景，其中的布局、景色等都充满了中国风味，中国博大精深的文化渗透其中。让人惋惜的是，这些浓厚的中国因素未受到国人的重视，反而为美国所应用，创造出风靡全球的动画作品。与此类似的美国动画作品还有《花木兰》。透过《功夫熊猫》这些作品，我们必须认识到要继续挖掘传统民族艺术与动画发展的可能性，使得动画在民族艺术的风格上开创辉煌。与此同时，我们还要与国际市场需求紧密联系，突破原本的艺术形式，从内容和形式上开拓新的动画模式。这要求我们要了解不同年龄层次的需求，迎合观众口味的同时，适当地寓教于乐。
尽管如今中国的动画产业发展状况仍比较落后，与美国日本等国家相比仍然存在较大差距，但我们要努力塑造出传承以及弘扬中国文化的动画形象，并且适应国际动画市场的需求，这样中国的动画产业才能蓬勃辉煌。
参考文献
[1]司新萍，娄晶晶.国产动画卡通形象的个性化塑造[J].时代报告，2012（06）：13.
[2]霍燃.浅析动画角色的形象塑造与个性设计[J].科技创新导报，2010（12）：25.
[3]班业香.当今国产动画形象塑造研究[D].安徽大学，2011：08.
【关键词】动画产业 动画形象 中国品牌 包装
1 中国动画产业的发展现状
现如今，中国动画产业迅猛发展，其产业链不断延长，盈利水平不断提高。10多年前，产业产值将近100亿元，至2010年发展到470多亿元。与此同时，一大批成功的大型动画企业涌现，动画企业的规模得到了空前的发展。
然而，与美国、日本等动漫产业繁荣的国家相比，中国仍然存在巨大的差距。中国动画产品的质量、创作水平以及能力都还有很大的进步空间。目前，我们当中有不少企业模仿和抄袭日本动漫作品和美国迪士尼乐园的动画作品，但成效不大，很大一部分归结于一味地抄袭，导致产品缺乏本土特色，在国际市场上失去竞争力。
2 动画形象塑造的基本内容
2.1 动画形象的基本特征
动画形象的设定离不开动画角色造型的制定，同时角色造型也是动画最吸引观众的一部分。大家在观看喜羊羊与灰太狼后，脑海里浮现的喜羊羊的形象是：它脸上总是带着自信的微笑、帅气聪明，脖子上佩戴着一枚大大的铃铛，头上有一撮卷曲的刘海，喜欢穿蓝白色的鞋子。而懒羊羊的形象则是：便便形状的发型，小小的眼睛，以及那张常常别在脖子上的鹅黄色餐巾。以本人为天津市妇儿工委设计的动漫形象《和美一家人》为例，小美是广大女性姐妹的化身，并且在漫画形象中设定的性格是独立聪慧漂亮的女性，所以我给她设计了一粉色长发，颜色艳丽，廓形明显，辨识度高，得到广大女性朋友的喜爱。一个好的动画作品，里面的角色造型必须要有感染力和表现力，在视觉上给观众留下深刻的印象。
2.2 动画形象关系的设置
动画角色与角色间的关系是动画情节中最具活力的因素。因此，在动画形象的设计中，需要把设计的重点放在动画形象关系的设计上，也可引申为对动画情节的设计。“和美”，取其“和谐美满”之意，寓意着只有男女平等、两性和谐，才能真正实现家庭的美满、社会的进步，进而促成了动画情节的设计。这一过程需要设计者运用丰富的想象力和联系能力，以丰满的故事情节来引起观众的注意力。
2.3 动画形象性格的塑造
要塑造成功的动画角色，那么该角色必须具备鲜明的性格特征，或是非常典型的个性。动画形象的塑造一般包含了符号化、大胆夸张、善于变化、奇思妙想等手法。符号化意味着动画形象的性格特征很大一部分能从现实生活中找到原型。然而，由于现实生活可能趋于平淡，这时需要我们在动画形象上加入艺术化的夸张，使得角色性格鲜明。《和美一家人》中的男主人公小和是一个戴眼镜斯文儒雅的男子，穿浅蓝色上衣，橘色长裤。小小美是活泼可爱的小女孩，黄颜色代表开朗热情，于是给她设计了明亮的黄色小裙子。角色的性格不是一成不变的，它会随着情节的推动而变化，这在丰富角色形象的同时，也符合观众的审美要求。在动画里，决定剧情发展的最关键因素是动画角色本身具有富于想象力的性格特点。
3 如何塑造中国品牌动画形象
3.1 深入探索动画形象的内涵
动画形象的塑造要遵循动画的独特性，要通过动画的独特表现手法，使得动画形象具有生命力，而这种生命力来源于动画的性格的生动性。动画形象性格的刻画是决定动画角色塑造成功与否的关键因素，动画角色的灵魂由动画形象的独特性格特征展现出来。这要求刻画动画形象时，应超越现实事物的原貌，抽象和夸张地表现出一定的精神内涵品质。每一个动画形象都蕴含着创作者想要表达的精神特质，如创作者在喜羊羊这一动画形象中赋予了其勇敢、坚强的精神品质。因此，在创作新的动画形象时，应考虑清楚在何种动画背景下应赋予动画形象何种精神特质，深入探索这一动画形象的内涵。需要通过发掘本民族优良文化，探讨具有民族性文化内涵，将其融入动画形象中发扬光大。
3.2 贴近真实生活，个性化
优秀的动画应该是以情动人，深入人们的内心。因此创作者要抓住人性的情感面，才能够塑造出打动观众内心的动画形象。若观众能在动画形象中发现自己的性格影子，情感相合，这将能激发其喜爱之情。动画形象的性格特征应以现实生活中的人物为原型。以动漫形象《和美一家人》为例，客户的目的是籍由漫画的形式推广政策，使得公众易于接受和喜爱，所以我希望人物形象贴近生活，以期得到广大读者的共鸣。但是每个角色造型的塑造都需要在此基础上，运用到造型艺术手段以及夸张、变形等手法，来进行影像的结构设计。尽管这一做法可能会使得动画形象不完美，存在着人性弱点，但是观众也会因为其真实、贴近生活而感到亲切并予以接受。若要把虚构的动画形象逼真具体化，需要我们广泛收集信息资料，继而选择出具有国内风土人情、具有人民情怀的题材。
3.3 中国特色，全球化
文化与经济相互交融，文化因素在各国间的经济比拼中所占领的地位日趋显著。经济的发展离不开文化实力的支持，而这已经是世界经济发展不可更改的事实。在此情景之下，中国迫切需要重视其文化实力的发展。只有不断发展自身民族特色的文化，才能使得自身的经济实力具有竞争力。“从审美心理方面来讲，就动漫而言，越富有民族特色和低于色彩的题材内容就越容易引起国际动漫界的兴趣，越能在世界动漫界中标出自己的位置”因此，繁荣动画产业必须使得企业在动画形象中融合民族特色，只有富有中国特色的动画形象才能在国际动画市场上具备超强的竞争实力。
众所周知，中国上下五千年留存下了无数丰厚的艺术瑰宝，戏剧、武术、民间工艺、风俗等物质与非物质的文化精髓数量可观。中国文化具有深厚的底蕴，中国的动画的灵感可以在其传统艺术中探索，发展出自身的民族风格。灵活运用其中的精神文化元素进行动画创作，在延续中华文化精髓的同时，更是将中华文化推向全球。
比如《功夫熊猫》，它是一部美国的动作喜剧动画电影，然而你会发现该动画是以中国功夫为主题。影片以中国古代为背景，其中的布局、景色等都充满了中国风味，中国博大精深的文化渗透其中。让人惋惜的是，这些浓厚的中国因素未受到国人的重视，反而为美国所应用，创造出风靡全球的动画作品。与此类似的美国动画作品还有《花木兰》。透过《功夫熊猫》这些作品，我们必须认识到要继续挖掘传统民族艺术与动画发展的可能性，使得动画在民族艺术的风格上开创辉煌。与此同时，我们还要与国际市场需求紧密联系，突破原本的艺术形式，从内容和形式上开拓新的动画模式。这要求我们要了解不同年龄层次的需求，迎合观众口味的同时，适当地寓教于乐。
尽管如今中国的动画产业发展状况仍比较落后，与美国日本等国家相比仍然存在较大差距，但我们要努力塑造出传承以及弘扬中国文化的动画形象，并且适应国际动画市场的需求，这样中国的动画产业才能蓬勃辉煌。
参考文献
[1]司新萍，娄晶晶.国产动画卡通形象的个性化塑造[J].时代报告，2012（06）：13.
[2]霍燃.浅析动画角色的形象塑造与个性设计[J].科技创新导报，2010（12）：25.
[3]班业香.当今国产动画形象塑造研究[D].安徽大学，2011：08.