论文部分内容阅读
这是一个年轻人的盛会。尽管天空不时飘散着细雨，但在这个盛大的活动广场上依然人头攒动。一架大型客机静静地停放于此，机身被喷涂上了橙色的标志：”2014土豆映像节，每个人都是生活的导演”。
8月16至17日，2014年第七届土豆映像节在上海世博飞行家主题园内召开。广场中心的大型舞台上，一场接一场的音乐表演吸引了大批摇滚青年，大家做着同一个手势，随着节奏尽情摇摆，享受着音乐带来的激动和狂野；转到旁边的动漫大厅，则汇集了众多的宅男腐女，他们在为自己最爱的声优尖叫呐喊，忙着跟各种动漫造型合影留念；在时尚潮流馆内，汇集着众多造型师和时尚达人，女生可以现场体验化妆与造型；潮鞋馆内，各种品牌限量版的运动鞋正在售卖，由于入场人数太多，不得不采取限流措施，等待进入的年轻人在门口排起了长龙，活动期间内成交量高达150万元，最贵的一双限量版潮鞋卖出了5万元的高价；游戏馆内，各种游戏玩家同场竞技，吸引了众多围观者......
在这里，台上的明星不再是传统意义上的明星或名人，他们是UGC、PGC的创作者。而土豆映像节也由简单的视频影像放映，转变成了线上线下年轻人集会、狂欢的一场嘉年华。
2014，自频道元年
在这里享受明星般待遇、被粉丝追捧热爱着的，是视频自媒体频道的“道掌”们。今年3月，土豆明确了全新的“4+1”内容战略，4指内容的四个重点发展方向：动漫、音乐、韩国娱乐、时尚；1指“一个频道”，即影像自媒体产品——自频道。
土豆总裁杨伟东表示：“今天，视频自媒体的时代已经到来了。从国外趋势看，Youtube上诞生的‘草根明星’，其拥有的粉丝数量、社会影响力和商业价值，已经不亚于任何传统意义上的影视剧明星。国内也会呈现这样的趋势，土豆只不过比市场爆发期提早行动了半步。”
自今年3月土豆自频道上线以来，截止8月份已经有4000万个自频道入驻土豆平台。其中，订阅数超过10万人的核心自频道达到了上百个；累计播放量过千万的优质自频道达数千个；运营情况良好的自频道超过了200万个。
短短5个月，土豆自频道已经初步形成了年轻人的视频“兴趣圈”文化，土豆也因此成为年轻公众挑选观看自己兴趣爱好视频的首选平台。例如“love桥林”、“司文痞子”、“马叔叔”、“悦食中国”等自频道，在各自的电玩、微电影和吉他音乐、美食等领域，都拥有了大量忠实的粉丝，并通过相互推荐和展示，形成了兴趣频道圈。
其中，“love桥林”自频道播放次数超过3.2亿，订阅量超过80万人。幽默类原创视频的代表“老湿”，其自频道的订阅者超过90万，上传的58个视频累积播放量超过了1.5亿次。其他如“V电影”、“飞碟说”、“好传动画”、“Moment-D”等知名自频道主同样有着出色的数据。
为了能跟年轻粉丝群贴的更近，即使已经成名的明星也不敢小觑这块“宣传阵地”，纷纷开通自己的自频道，搭建与粉丝互动的新通道。目前，“时尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”张亮，以及李宇春、SNH48等明星艺人，纷纷加入了土豆“道掌”的队伍。同时，还有粉丝自发创建了“i金秀贤”“i朴有天”等粉丝团自频道，用影像全方位记录明星工作生活的点滴，还原明星们作为“人”的真实一面。
本届土豆映像节特设了自频道大厅，为近百位“道掌”提供了频道展示、与粉丝互动的难得机会，其中不乏“雷人日记”、“有妖气漫画”、“老湿”、“V电影”、“郑云”等知名网络原创作者兼自频道主。
土豆的“自频道”战略，离不开年轻人日益高涨的内心表达欲和对影像的创造力。数据表明，2014年土豆平均每日视频上传数超过10万， 比2013年已经增加了30%。
商业价值凸显
土豆之所以能够在短期内聚集大量自频道“道掌”入驻，根本原因还是在于，“道掌”们的个人兴趣可以直接转化为实际收益。
土豆在本次映像节上公布了自频道发展的“英雄计划”。在今后一年里，土豆将投入1000万元扶持资金和资源，并搭配价值过亿的市场费用，帮助“道掌”们推广自己的视频自媒体品牌，提升原创影像内容质量，建立忠实粉丝群体，帮助“道掌”增加商业营收，进而加快其自频道发展。
在土豆映像节上的颁奖典礼环节，获得两项大奖的“道掌”桥林透露，他通过自频道获得的贴片广告收益月收入在五位数以上。按照视频行业每千次点击可以获得1-5元贴片广告分成的普遍规律计算，“love桥林”3.2亿次的点击，至少已经为他带来了几十万元的收入。
随着视频自媒体“生态系统”的逐步完善，更多的商业收益模式正在产生。例如，吉他高手可以将视频教程变为付费收看，粉丝可以花二三十元，购买到10节课程，土豆会员还可以享受5折优惠；瑜伽教练可以在视频教程中售卖瑜伽垫、游戏玩家可以推荐自己喜欢的零食、粉丝团可以推荐明星同款服饰等等。
未来，土豆“道掌”们的收入渠道将更加丰富。自频道可以实现广告分成、付费点播、付费直播、在线课程、电子商务、线上活动、频道衍生品等等，真正实现线上线下的一体化运营。“道掌”还可以通过与商业品牌合作定制视频，获得频道及节目赞助，开发相关衍生品，售卖IP等等方式获益。
在映像节上，土豆展示了自频道产品最新的1.8版本，其中“播客开店”功能，可以支持“道掌”们在视频内容中，任意画面上插入任意商品的售卖链接，并提供商品售卖的后台管理服务。
此外，土豆还引入了直播、打赏互动、弹幕、视频内投票等技术手段，并全面打通PC端、移动端和TV端，实现云同步。针对自频道产品，土豆提出了5个“一”计划：开放的一个视频自媒体、基于全平台的一体化构建、一套跨屏的服务体验、商业生态的一套体系、线上线下的一体运营模式。
映像节上，当土豆总裁杨伟东面对上百位“道掌”演讲时，开场白令人印象深刻。“确实，土豆平台带给你们的流量和贴片广告收入不是最高的，但土豆一定是最尊重你们的！” 为了这种“尊重”，土豆舍弃了“大综艺”（包括电影、电视剧、综艺节目）的概念，实现全站支持自频道，包括首页推荐、频道广场、观看中心、订阅中心、站内搜索的全面覆盖。杨伟东强调：“土豆要做奥特莱斯而不是沃尔玛。虽然都是大型卖场，但奥特莱斯会保留商品原有品牌，而沃尔玛则只把他们当做供货商；同样，土豆会尊重自频道的个性品牌，而其它网站则只把播客们当成内容提供商对待。”
根据互联网社交化发展趋势，土豆基于“频道主”和“订阅者”两个视角，全方位架构了跨屏和线上线下体验系统。自频道采用所见即所得的交互方式，支持灵活的模块化组合，并结合用户体验、商业模式、运营机制等环节，使播客可以便捷地搭建和管理自频道。另外，通过灵活的站内搭建以及站外微博、微信、贴吧等渠道分享，帮助“道掌”迅速积累大量粉丝。
此次活动期间发布的“英雄计划”，旨在一年时间内打造出100个顶尖的自频道英雄。这100个自频道在其所属的垂直领域拥有绝对的影响力，覆盖的视频总播放量预计超过10亿次。除资金和推广资源的辅助外，在内容制作层面，土豆也将为自频道主提供最直接的帮援。土豆将会帮助“道掌”进行内容策划，后期制作支持，自频道数据观察与分析，进一步将视频内容升级到优质视频节目。同时，土豆将使用全站优质资源位推广“道掌”视频节目，站外通过社交媒体和合作媒体提升“道掌”曝光，并帮助“道掌”举行线上活动和线下粉丝见面会，全面帮助“道掌”建立自己的视频自媒体品牌。
产业链延伸
土豆作为中国年轻人喜爱的一个文化品牌，在本次映像节上还首次发布了两款硬件产品，标志着土豆正在以视频影像为核心，向产业链上下游延伸拓展。土豆硬件瞄准的是“客厅”和“在路上”两种视频观看需求，由此推出的两款产品是：全球首款LED智能近投设备“钛土豆”（Tatoo 1）和智能手机“逆客”。
“钛土豆”完全根据当下年轻人的生活习惯及居住情况设计，体积小巧，便携性能强。1米的投射距离可以获得76英寸的大屏影像，30-300寸画面的自由选择。软件方面，“钛土豆”搭载了基于安卓4.2平台的土豆品牌嵌入式智能操作系统，内置Wi-Fi模块，可迅速快捷地进行网络连接。并且带有DLNA和MIRACAST无线互联技术，可实现多屏同步互动，实现多屏的无缝切换。
“在路上”是更重要的一种视频观看需求。截止2014年7月，土豆移动APP累计用户已超过1亿，移动端的视频播放量超过了PC端。由此，土豆手机——逆客应运而生。逆客手机致力于为当下潮流年轻人群提供全新的视频分享利器，它比手机更酷炫，比DV更实用，是一款可以自导自演+独乐众乐+新奇独特的视频手机。
最重要的是，无论智能投影还是视频手机，用户都可以获得土豆海量的视频资源，包括韩娱、影视、动漫、音乐等年轻人所喜爱的内容，以及丰富多彩、涵盖各类“兴趣圈”自频道。
本次土豆映像节两天时间内，吸引了三万年轻人参与，商品成交金额在200万元左右。除了仍旧保留了扶持年轻人原创影像的颁奖典礼外，还融入了更多年轻人的潮流元素，明星献唱、时尚生活展、街头极限运动、游戏竞技等主题活动，令土豆映像节真正升级成为了一个围绕音乐、动漫、时尚、潮流等元素打造的文化品牌，蕴藏了更多的潜在商机。
（唐潇霖）
8月16至17日，2014年第七届土豆映像节在上海世博飞行家主题园内召开。广场中心的大型舞台上，一场接一场的音乐表演吸引了大批摇滚青年，大家做着同一个手势，随着节奏尽情摇摆，享受着音乐带来的激动和狂野；转到旁边的动漫大厅，则汇集了众多的宅男腐女，他们在为自己最爱的声优尖叫呐喊，忙着跟各种动漫造型合影留念；在时尚潮流馆内，汇集着众多造型师和时尚达人，女生可以现场体验化妆与造型；潮鞋馆内，各种品牌限量版的运动鞋正在售卖，由于入场人数太多，不得不采取限流措施，等待进入的年轻人在门口排起了长龙，活动期间内成交量高达150万元，最贵的一双限量版潮鞋卖出了5万元的高价；游戏馆内，各种游戏玩家同场竞技，吸引了众多围观者......
在这里，台上的明星不再是传统意义上的明星或名人，他们是UGC、PGC的创作者。而土豆映像节也由简单的视频影像放映，转变成了线上线下年轻人集会、狂欢的一场嘉年华。
2014，自频道元年
在这里享受明星般待遇、被粉丝追捧热爱着的，是视频自媒体频道的“道掌”们。今年3月，土豆明确了全新的“4+1”内容战略，4指内容的四个重点发展方向：动漫、音乐、韩国娱乐、时尚；1指“一个频道”，即影像自媒体产品——自频道。
土豆总裁杨伟东表示：“今天，视频自媒体的时代已经到来了。从国外趋势看，Youtube上诞生的‘草根明星’，其拥有的粉丝数量、社会影响力和商业价值，已经不亚于任何传统意义上的影视剧明星。国内也会呈现这样的趋势，土豆只不过比市场爆发期提早行动了半步。”
自今年3月土豆自频道上线以来，截止8月份已经有4000万个自频道入驻土豆平台。其中，订阅数超过10万人的核心自频道达到了上百个；累计播放量过千万的优质自频道达数千个；运营情况良好的自频道超过了200万个。
短短5个月，土豆自频道已经初步形成了年轻人的视频“兴趣圈”文化，土豆也因此成为年轻公众挑选观看自己兴趣爱好视频的首选平台。例如“love桥林”、“司文痞子”、“马叔叔”、“悦食中国”等自频道，在各自的电玩、微电影和吉他音乐、美食等领域，都拥有了大量忠实的粉丝，并通过相互推荐和展示，形成了兴趣频道圈。
其中，“love桥林”自频道播放次数超过3.2亿，订阅量超过80万人。幽默类原创视频的代表“老湿”，其自频道的订阅者超过90万，上传的58个视频累积播放量超过了1.5亿次。其他如“V电影”、“飞碟说”、“好传动画”、“Moment-D”等知名自频道主同样有着出色的数据。
为了能跟年轻粉丝群贴的更近，即使已经成名的明星也不敢小觑这块“宣传阵地”，纷纷开通自己的自频道，搭建与粉丝互动的新通道。目前，“时尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”张亮，以及李宇春、SNH48等明星艺人，纷纷加入了土豆“道掌”的队伍。同时，还有粉丝自发创建了“i金秀贤”“i朴有天”等粉丝团自频道，用影像全方位记录明星工作生活的点滴，还原明星们作为“人”的真实一面。
本届土豆映像节特设了自频道大厅，为近百位“道掌”提供了频道展示、与粉丝互动的难得机会，其中不乏“雷人日记”、“有妖气漫画”、“老湿”、“V电影”、“郑云”等知名网络原创作者兼自频道主。
土豆的“自频道”战略，离不开年轻人日益高涨的内心表达欲和对影像的创造力。数据表明，2014年土豆平均每日视频上传数超过10万， 比2013年已经增加了30%。
商业价值凸显
土豆之所以能够在短期内聚集大量自频道“道掌”入驻，根本原因还是在于，“道掌”们的个人兴趣可以直接转化为实际收益。
土豆在本次映像节上公布了自频道发展的“英雄计划”。在今后一年里，土豆将投入1000万元扶持资金和资源，并搭配价值过亿的市场费用，帮助“道掌”们推广自己的视频自媒体品牌，提升原创影像内容质量，建立忠实粉丝群体，帮助“道掌”增加商业营收，进而加快其自频道发展。
在土豆映像节上的颁奖典礼环节，获得两项大奖的“道掌”桥林透露，他通过自频道获得的贴片广告收益月收入在五位数以上。按照视频行业每千次点击可以获得1-5元贴片广告分成的普遍规律计算，“love桥林”3.2亿次的点击，至少已经为他带来了几十万元的收入。
随着视频自媒体“生态系统”的逐步完善，更多的商业收益模式正在产生。例如，吉他高手可以将视频教程变为付费收看，粉丝可以花二三十元，购买到10节课程，土豆会员还可以享受5折优惠；瑜伽教练可以在视频教程中售卖瑜伽垫、游戏玩家可以推荐自己喜欢的零食、粉丝团可以推荐明星同款服饰等等。
未来，土豆“道掌”们的收入渠道将更加丰富。自频道可以实现广告分成、付费点播、付费直播、在线课程、电子商务、线上活动、频道衍生品等等，真正实现线上线下的一体化运营。“道掌”还可以通过与商业品牌合作定制视频，获得频道及节目赞助，开发相关衍生品，售卖IP等等方式获益。
在映像节上，土豆展示了自频道产品最新的1.8版本，其中“播客开店”功能，可以支持“道掌”们在视频内容中，任意画面上插入任意商品的售卖链接，并提供商品售卖的后台管理服务。
此外，土豆还引入了直播、打赏互动、弹幕、视频内投票等技术手段，并全面打通PC端、移动端和TV端，实现云同步。针对自频道产品，土豆提出了5个“一”计划：开放的一个视频自媒体、基于全平台的一体化构建、一套跨屏的服务体验、商业生态的一套体系、线上线下的一体运营模式。
映像节上，当土豆总裁杨伟东面对上百位“道掌”演讲时，开场白令人印象深刻。“确实，土豆平台带给你们的流量和贴片广告收入不是最高的，但土豆一定是最尊重你们的！” 为了这种“尊重”，土豆舍弃了“大综艺”（包括电影、电视剧、综艺节目）的概念，实现全站支持自频道，包括首页推荐、频道广场、观看中心、订阅中心、站内搜索的全面覆盖。杨伟东强调：“土豆要做奥特莱斯而不是沃尔玛。虽然都是大型卖场，但奥特莱斯会保留商品原有品牌，而沃尔玛则只把他们当做供货商；同样，土豆会尊重自频道的个性品牌，而其它网站则只把播客们当成内容提供商对待。”
根据互联网社交化发展趋势，土豆基于“频道主”和“订阅者”两个视角，全方位架构了跨屏和线上线下体验系统。自频道采用所见即所得的交互方式，支持灵活的模块化组合，并结合用户体验、商业模式、运营机制等环节，使播客可以便捷地搭建和管理自频道。另外，通过灵活的站内搭建以及站外微博、微信、贴吧等渠道分享，帮助“道掌”迅速积累大量粉丝。
此次活动期间发布的“英雄计划”，旨在一年时间内打造出100个顶尖的自频道英雄。这100个自频道在其所属的垂直领域拥有绝对的影响力，覆盖的视频总播放量预计超过10亿次。除资金和推广资源的辅助外，在内容制作层面，土豆也将为自频道主提供最直接的帮援。土豆将会帮助“道掌”进行内容策划，后期制作支持，自频道数据观察与分析，进一步将视频内容升级到优质视频节目。同时，土豆将使用全站优质资源位推广“道掌”视频节目，站外通过社交媒体和合作媒体提升“道掌”曝光，并帮助“道掌”举行线上活动和线下粉丝见面会，全面帮助“道掌”建立自己的视频自媒体品牌。
产业链延伸
土豆作为中国年轻人喜爱的一个文化品牌，在本次映像节上还首次发布了两款硬件产品，标志着土豆正在以视频影像为核心，向产业链上下游延伸拓展。土豆硬件瞄准的是“客厅”和“在路上”两种视频观看需求，由此推出的两款产品是：全球首款LED智能近投设备“钛土豆”（Tatoo 1）和智能手机“逆客”。
“钛土豆”完全根据当下年轻人的生活习惯及居住情况设计，体积小巧，便携性能强。1米的投射距离可以获得76英寸的大屏影像，30-300寸画面的自由选择。软件方面，“钛土豆”搭载了基于安卓4.2平台的土豆品牌嵌入式智能操作系统，内置Wi-Fi模块，可迅速快捷地进行网络连接。并且带有DLNA和MIRACAST无线互联技术，可实现多屏同步互动，实现多屏的无缝切换。
“在路上”是更重要的一种视频观看需求。截止2014年7月，土豆移动APP累计用户已超过1亿，移动端的视频播放量超过了PC端。由此，土豆手机——逆客应运而生。逆客手机致力于为当下潮流年轻人群提供全新的视频分享利器，它比手机更酷炫，比DV更实用，是一款可以自导自演+独乐众乐+新奇独特的视频手机。
最重要的是，无论智能投影还是视频手机，用户都可以获得土豆海量的视频资源，包括韩娱、影视、动漫、音乐等年轻人所喜爱的内容，以及丰富多彩、涵盖各类“兴趣圈”自频道。
本次土豆映像节两天时间内，吸引了三万年轻人参与，商品成交金额在200万元左右。除了仍旧保留了扶持年轻人原创影像的颁奖典礼外，还融入了更多年轻人的潮流元素，明星献唱、时尚生活展、街头极限运动、游戏竞技等主题活动，令土豆映像节真正升级成为了一个围绕音乐、动漫、时尚、潮流等元素打造的文化品牌，蕴藏了更多的潜在商机。
（唐潇霖）