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摘要：2017年我国各出版单位申报出版地理类图书2625种。从各细分类目看，中国地理图书在数量上占据绝对优势;从出版社情况看，集中程度相对较高;从引进版权方面看，品牌的价值和影响力越来受到引进方的重视。从竞争产品看，地理类图书受到了互联网强有力的挑战。
关键词：地理类图书，出版社，引进版图书
地理类（K9）图书是整个图书中的一小分支，年出版量在我国每年数十万种新书中占比不足1%，但它与人民生活息息相关，是图书大家庭的重要组成部分。本文基于中国版本图书馆CIP数据（在版编目数据），通过数据分析法，从分类、出版社、引进版、总量等数据层面对2017年全国地理类图书的出版进行宏观分析研究，以期发现地理类图书出版的总体情况和一般性特征。
一、各类目分布不均衡，中国地理数量占优
根据CIP数据，2017年我国各出版单位申报出版地理类图书2625种。在地理类图书（K9）各二级类目中，中国地理（K92）图书申报量1961种，占据地理类图书申报量75%的份额。其中区域地理、地理志有822种，如《品读安徽》、 《青岛市志》。包含山、水、城市、村落等在内的专类地理有824种，如《神奇的巴岳山》、 《记忆平阳河》。旅游地理、游记有315种，如《最美的风景在路上》、 《畅游厦门》。
在地理图书二级类目中，除中国地理图书外，其他地理类图书申报数量相对较少。地理学（K90）只有36种，内容主要是地理学文献和地理学研究，如系统阐述城市地理学的基本理论、基本方法、基础知识及其发展的《城市地理学发展研究》;研究两汉至魏晋南北朝时期海河流域自然环境的变化、灾害和战乱情况的图书《三至六世纪海河流域自然环境、灾乱与城镇兴衰》。在地理学图书中，不乏一些学术名著，商务印书馆的《汉译世界学术名著丛书：120年纪念版》就包含了《地理学性质的透视》、 《地理学中的解释》等多部学术名著，因此地理学图书虽然数量不多但精品不少。世界地理（K91）图书有162种，内容较为丰富，既包括《“一带一路”沿线国家国情研究》这样的严肃读物，也包括《超级飞侠探秘世界之最》这样的儿童读物。各国地理（K93/K97）图书有386种，选题集中在中国人出国的热门旅游国家，如日本、泰国、英国、美国等地。地图（K99）的数量也不多，只有80种。
二、出版社参与众多，集中度相对较高
在我国近600家出版社中，有393家出版社申报出版了地理类图书，占比超过一半。但大多出版社申报量都在个位数，申报量不足10种的出版社有315家。申报量超过20种的出版社仅有26家，这26家出版社出版了超过三分之一的地理类图书。其中申报量前10位的出版社（见表1）共申报了544种，占全部地理类图书的五分之一。对比全国图书申报情况，前10位的出版社申报量占全国总量的不足10%。凸显了地理类图书出版相对全国图书出版情况集中程度更高。
排名前10的出版社基本代表了中国地理类图书的整体出版水平。这10家出版社充分发挥了自身的资源禀赋优势和长期积累的品牌优势，多年以来一直引领我国地理图书出版的发展。铁路与旅游、出行密切相关，中国铁道出版社作为中国铁路总公司下属单位，排在地理类图书出版第一位不难理解，其出版的地理类图书大多出自《亲历者》丛书，这套丛书2017年申报出版了75种图书，既包含国内各地的旅游指南，也包含世界各地的旅游指南，如《畅游四川》、 《带孩子游泰国》等。高等教育出版社着眼于英语学习教育，出版了一套全英文的体验世界文化之旅阅读文库，该丛书每册浓缩了相关国家的风土人情，对各国地理、历史、政治、国民性格、商业文化、日常生活、跨文化交际等领域的重要事实或所独具的特色进行介绍。商务印书馆和社科文献出版社出版的地理类图书更多偏重学术性，比如商务印书馆的《德国南部中心地原理》、社科文献出版社的《哈尔滨地名与城史纪元研究》等。北京、江苏和广东因既是旅游大省（市），又是經济大省（市），所以在地理类图书出版申报量10强中，三地出版社各占据一席。而中国文史出版社和中国旅游出版社一直就是地理类图书出版的重地，中国文史出版社的地方志出版，中国旅游出版社的走遍全球丛书、走遍中国丛书在业内已经形成了品牌和口碑。
三、引进版图书占比不高，版权合作注重品牌
2017年，地理类图书中共有258种引进版图书，占比不足10%（见表2）。其中，来自英国的引进版图书最多，有50种，引进澳大利亚和日本的图书分别为44种和40种，分列二三位。仅这三个国家的引进版图书就占了全部引进版图书的一半以上。
在44种澳大利亚引进版图书中，由澳大利亚lonelyplanet（孤独星球）出版的图书就独占40种。lonely planet（孤独星球）是世界上最大的私人旅行指南出版商，其与中国地图出版社合作，2017年在中国推出了中国旅行指南系列、口袋指南系列、自驾指南系列等丛书，推介中国及世界各地的旅行胜地。比lonely planet（孤独星球）更为知名的是美国国家地理学会。这个为“增进和普及地理知识”而建立的学会，其旗下的《国家地理》杂志和国家地理频道声名远播，而图书部门亦是学会的一个重要部门。2017年，机械工业出版社引进出版了美国国家地理学会旅行者系列丛书。从此二例，也可看出出版社对版权合作方品牌的重视程度。
实际上，出版社在引进版权方面不光重视版权合作方的品牌，也非常看重作者的个人品牌。境外一些知名作者的图书纷纷被引进，比如俄罗斯著名插画家亚历山大戈鲁别夫，他著绘的《和糖果猫一起去旅行》就被北京理工大学出版社引进出版。
四、互联网替代效应明显，地理类图书品种降幅较大
随着我国经济的发展、人民生活水平的提高，公众对旅行、地图等地理方面的需求越来越多，但是这种需求并没有转化为对地理图书的需求，2017年地理类图书CIP数据申报量比2016年（2970种）减少了345种，下降了11.6%，而同期全国图书CIP数据申报量同比上涨2.33%。需求的旺盛和供应的萎缩说明了地理图书市场正在发生变化，地理图书的一些功能和作用正在被新兴的力量所替代。
这种新兴的力量就是互联网。与地理图书的式微相比，携程、去哪儿、同程、途牛、驴妈妈、马蜂窝等与地理、旅游相关的商业网站蓬勃发展，甚至连BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）都布局了相关的旅游和地理内容。这些网站为配合商业运营，发布了大量的地理和旅游信息，如各地攻略，游记、地图等。其内容与地理图书存在着大量交集，除地理学涉及较少外，其他如中国地理、世界地理、各国地理、游记、地图等均深度介入，并成为其网站重要组成部分。而其内容的丰富度，形式的多样性，使用的便捷性，又远胜于图书，成为地理图书强有力的竞争对手。
当然，对于互联网内容替代地理图书也毋须妄自菲薄，这种替代正说明地理图书出版社需要数字化转型，拥抱互联网;同时需要扬长避短，差异化竞争。比如可以在地理学术出版上进一步发挥优势，在儿童读物方面进一步地开发特色产品，在地理图书品牌建设方面进一步地打造品牌，在出版社转型升级方面进一步推动融合发展，如此才能继续保持和进一步增强地理图书的竞争力。
参考文献：
[1]王欣艳.旅游类图书出版现状分析及趋势探讨[J].中国传媒科技，2013（02）：191-192.
[2]藜芙荷.美旅行指南图书市场品牌为王[N].中国图书商报，2007-11-23（011）
关键词：地理类图书，出版社，引进版图书
地理类（K9）图书是整个图书中的一小分支，年出版量在我国每年数十万种新书中占比不足1%，但它与人民生活息息相关，是图书大家庭的重要组成部分。本文基于中国版本图书馆CIP数据（在版编目数据），通过数据分析法，从分类、出版社、引进版、总量等数据层面对2017年全国地理类图书的出版进行宏观分析研究，以期发现地理类图书出版的总体情况和一般性特征。
一、各类目分布不均衡，中国地理数量占优
根据CIP数据，2017年我国各出版单位申报出版地理类图书2625种。在地理类图书（K9）各二级类目中，中国地理（K92）图书申报量1961种，占据地理类图书申报量75%的份额。其中区域地理、地理志有822种，如《品读安徽》、 《青岛市志》。包含山、水、城市、村落等在内的专类地理有824种，如《神奇的巴岳山》、 《记忆平阳河》。旅游地理、游记有315种，如《最美的风景在路上》、 《畅游厦门》。
在地理图书二级类目中，除中国地理图书外，其他地理类图书申报数量相对较少。地理学（K90）只有36种，内容主要是地理学文献和地理学研究，如系统阐述城市地理学的基本理论、基本方法、基础知识及其发展的《城市地理学发展研究》;研究两汉至魏晋南北朝时期海河流域自然环境的变化、灾害和战乱情况的图书《三至六世纪海河流域自然环境、灾乱与城镇兴衰》。在地理学图书中，不乏一些学术名著，商务印书馆的《汉译世界学术名著丛书：120年纪念版》就包含了《地理学性质的透视》、 《地理学中的解释》等多部学术名著，因此地理学图书虽然数量不多但精品不少。世界地理（K91）图书有162种，内容较为丰富，既包括《“一带一路”沿线国家国情研究》这样的严肃读物，也包括《超级飞侠探秘世界之最》这样的儿童读物。各国地理（K93/K97）图书有386种，选题集中在中国人出国的热门旅游国家，如日本、泰国、英国、美国等地。地图（K99）的数量也不多，只有80种。
二、出版社参与众多，集中度相对较高
在我国近600家出版社中，有393家出版社申报出版了地理类图书，占比超过一半。但大多出版社申报量都在个位数，申报量不足10种的出版社有315家。申报量超过20种的出版社仅有26家，这26家出版社出版了超过三分之一的地理类图书。其中申报量前10位的出版社（见表1）共申报了544种，占全部地理类图书的五分之一。对比全国图书申报情况，前10位的出版社申报量占全国总量的不足10%。凸显了地理类图书出版相对全国图书出版情况集中程度更高。
排名前10的出版社基本代表了中国地理类图书的整体出版水平。这10家出版社充分发挥了自身的资源禀赋优势和长期积累的品牌优势，多年以来一直引领我国地理图书出版的发展。铁路与旅游、出行密切相关，中国铁道出版社作为中国铁路总公司下属单位，排在地理类图书出版第一位不难理解，其出版的地理类图书大多出自《亲历者》丛书，这套丛书2017年申报出版了75种图书，既包含国内各地的旅游指南，也包含世界各地的旅游指南，如《畅游四川》、 《带孩子游泰国》等。高等教育出版社着眼于英语学习教育，出版了一套全英文的体验世界文化之旅阅读文库，该丛书每册浓缩了相关国家的风土人情，对各国地理、历史、政治、国民性格、商业文化、日常生活、跨文化交际等领域的重要事实或所独具的特色进行介绍。商务印书馆和社科文献出版社出版的地理类图书更多偏重学术性，比如商务印书馆的《德国南部中心地原理》、社科文献出版社的《哈尔滨地名与城史纪元研究》等。北京、江苏和广东因既是旅游大省（市），又是經济大省（市），所以在地理类图书出版申报量10强中，三地出版社各占据一席。而中国文史出版社和中国旅游出版社一直就是地理类图书出版的重地，中国文史出版社的地方志出版，中国旅游出版社的走遍全球丛书、走遍中国丛书在业内已经形成了品牌和口碑。
三、引进版图书占比不高，版权合作注重品牌
2017年，地理类图书中共有258种引进版图书，占比不足10%（见表2）。其中，来自英国的引进版图书最多，有50种，引进澳大利亚和日本的图书分别为44种和40种，分列二三位。仅这三个国家的引进版图书就占了全部引进版图书的一半以上。
在44种澳大利亚引进版图书中，由澳大利亚lonelyplanet（孤独星球）出版的图书就独占40种。lonely planet（孤独星球）是世界上最大的私人旅行指南出版商，其与中国地图出版社合作，2017年在中国推出了中国旅行指南系列、口袋指南系列、自驾指南系列等丛书，推介中国及世界各地的旅行胜地。比lonely planet（孤独星球）更为知名的是美国国家地理学会。这个为“增进和普及地理知识”而建立的学会，其旗下的《国家地理》杂志和国家地理频道声名远播，而图书部门亦是学会的一个重要部门。2017年，机械工业出版社引进出版了美国国家地理学会旅行者系列丛书。从此二例，也可看出出版社对版权合作方品牌的重视程度。
实际上，出版社在引进版权方面不光重视版权合作方的品牌，也非常看重作者的个人品牌。境外一些知名作者的图书纷纷被引进，比如俄罗斯著名插画家亚历山大戈鲁别夫，他著绘的《和糖果猫一起去旅行》就被北京理工大学出版社引进出版。
四、互联网替代效应明显，地理类图书品种降幅较大
随着我国经济的发展、人民生活水平的提高，公众对旅行、地图等地理方面的需求越来越多，但是这种需求并没有转化为对地理图书的需求，2017年地理类图书CIP数据申报量比2016年（2970种）减少了345种，下降了11.6%，而同期全国图书CIP数据申报量同比上涨2.33%。需求的旺盛和供应的萎缩说明了地理图书市场正在发生变化，地理图书的一些功能和作用正在被新兴的力量所替代。
这种新兴的力量就是互联网。与地理图书的式微相比，携程、去哪儿、同程、途牛、驴妈妈、马蜂窝等与地理、旅游相关的商业网站蓬勃发展，甚至连BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）都布局了相关的旅游和地理内容。这些网站为配合商业运营，发布了大量的地理和旅游信息，如各地攻略，游记、地图等。其内容与地理图书存在着大量交集，除地理学涉及较少外，其他如中国地理、世界地理、各国地理、游记、地图等均深度介入，并成为其网站重要组成部分。而其内容的丰富度，形式的多样性，使用的便捷性，又远胜于图书，成为地理图书强有力的竞争对手。
当然，对于互联网内容替代地理图书也毋须妄自菲薄，这种替代正说明地理图书出版社需要数字化转型，拥抱互联网;同时需要扬长避短，差异化竞争。比如可以在地理学术出版上进一步发挥优势，在儿童读物方面进一步地开发特色产品，在地理图书品牌建设方面进一步地打造品牌，在出版社转型升级方面进一步推动融合发展，如此才能继续保持和进一步增强地理图书的竞争力。
参考文献：
[1]王欣艳.旅游类图书出版现状分析及趋势探讨[J].中国传媒科技，2013（02）：191-192.
[2]藜芙荷.美旅行指南图书市场品牌为王[N].中国图书商报，2007-11-23（011）