【摘 要】
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通过文献回顾分析了包装物的符号消费意义及其与性别的联系，主要研究目的是探索不同性别的消费者时包装材料的偏好差异及其符号学意义。在咖啡饮料消费者的问卷调查和列联表数
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通过文献回顾分析了包装物的符号消费意义及其与性别的联系，主要研究目的是探索不同性别的消费者时包装材料的偏好差异及其符号学意义。在咖啡饮料消费者的问卷调查和列联表数据分析的基础上，发现不同性别消费者对咖啡饮料包装材料的偏好存在明显差异：男性更偏好易拉罐包装，女性更偏好利乐包装。并指出该研究结论在企业营销实践中的具体意义。
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