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横店集团巨资打造“中国神龙”
“龙是中华民族的图腾，《寻龙夺宝》不仅将让龙的传人在大银幕上看到真龙，还将把中国龙的精神传播到海外。”2月18日，中澳合拍的首部奇幻大片《寻龙夺宝》在京举行官网启动仪式，电影制片方横店集团副总裁厉宝平在启动仪式上说。据悉，《寻龙夺宝》斥资2亿元，由因《侏罗纪公园》和《钢琴课》等影片而为观众们熟知的山姆·尼尔领衔主演，中方演员则有王姬和陈小春担纲主演。影片将于3月11日登陆国内各大影院。
一亿元打造中国神龙
“龙是中国文化的象征，寓意着包容、开放、诚信、威严与神圣。但外国人对于龙的理解和我们是不一样的，他们认为龙会伤害人，是邪恶的代表。”该片总制片人刘志江告诉记者，为改变中国龙的“国际形象”，横店集团决定不惜重金打造一部具有国际制作水准、展现中国龙文化的影片，将中国的龙文化输出到世界各地，让全球观众都能认识并理解中国龙。
为了达到这个目的，刘志江和他的团队可谓几经周折。“剧本是澳大利亚那边构思成篇的，为了让他们设计出符合中国人心目中的‘神龙’形象，我专门给设计总监借来了厚厚一沓有关龙的图文书籍，让他们明白，中国的龙有狮子的鼻、鹿的角、蛇的身、鱼的鳞。中国的龙要威严、庄重，又不失慈祥。前前后后用了好几个月的时间，最终的设计稿才达到了我们满意的效果。”
中国龙形象设计定稿后，刘志江又请来了曾经参与过《指环王》、《哈利波特》系列和《金刚狼》特效场面制作的世界顶级特效团队RSP公司为影片进行特效制作。“这是一部带有奇幻色彩的大片，特效是影片制作水准的保证，仅这条中国龙的设计和完成，就用去近1亿元的资金。”除了恢弘的特效场面，《寻龙夺宝》的声效也非同一般。“当时他们告诉我这部影片的声效是用258个声道做的，我还不相信，以为翻译翻错了。一直到试片的时候我才真正体会到其震撼的声音效果，希望观众也能有机会到影院里去体验。”
当记者问及中西方龙文化的差异是否会影响到国外观众对“中国神龙”的接受程度时，刘志江解释说：“其实世界各地的观众对‘美’的认识是相通的。曾经有一个老外在看过我们设计的中国龙后发出感叹：‘原来你们的龙是这么的美！’此外，中国龙象征着神秘和古老的中国文化，正好可以满足国外观众对于中国文化的好奇与向往。”据刘志江介绍，影片中除了对于中国龙、中国文化的展现，还站在人性的角度阐释了诚信、包容、开放，以及两代人之间的相互理解和沟通。“这些在全世界都是相通的，而且我们请了外国人来讲述这个中国故事，就是为了让大家更容易接受。要做一部国际性影片，就要求同存异，让让大家更容易理解和接受我们的文化。”
中澳合拍 定位于国际市场
2010年戛纳电影节，片方携《寻龙夺宝》的部分资料参展，引起诸多国际片商的极大兴趣，在年底的美国电影市场交易会上，有美国片商表示愿意出重金买断《寻龙夺宝》的美国版权，并将再投入400万美元将其转为3D版本在美国放映。今年年初在澳大利亚举办的“悉尼中国电影节”上，《寻龙夺宝》作为双方合作的典范而备受关注。“目前欧洲和亚洲地区已经有十几个国家和我们签约购买影片的放映版权，非洲的放映版权是十几个国家一起打包买走的。”据刘志江透露，有意向购买和已经签署购买《寻龙夺宝》版权的国家和地区已经有五六十个。
海外市场的大丰收，缘于横店集团在影视业务方面的市场定位。“横店从成立影视公司伊始，目标就是要面向国际市场，打造具有国际水准的大制作影片，所以我们的运作项目都是以合拍片为主，而且要与国外顶级团队进行全面合作。”
作为国内第一家真正的中外合资电影公司“中影·华纳·横店公司”的股东之一，从《疯狂的石头》、《投名状》到《疯狂的赛车》，横店都是主要的投资方之一。“但当时经验不足，没有在合作模式上进行全面布局，大部分影片我们拥有的只是中国方面的版权，这也让我们吸取了一些教训。比如2007年的《面纱》，在国外卖得非常好，在中国却反响平平，我们的回报自然会受到影响。”
为此，此次横店影视制作有限公司与澳大利亚在《寻龙夺宝》项目中采取了更加成熟的合作模式。首先，第三方担保公司会在影片出现意外的情况下介入，并接手项目。其次，有两家公司共同进行资金管理，并对各投资公司与制作公司进行监督。此外，刘志江还专门委托两个国际发行公司负责《寻龙夺宝》的海外发行。“很多合拍片的分成方式是不同国家的片方拿到不同区域的版权。而我们这次的合作则是国际版权共同拥有的，按照各自的投资比例进行收益分成，而且是永久版权。真正做到有福同享有难同当”。
在此次与澳大利亚的合作当中，刘志江对于澳方的行业规范和诚信精神也深有感触：“只要是合同中签署的内容，对方就会一丝不苟地去执行。而且他们的行业规范非常严格。比如，剧组要请一个剪接助理来做剪接师的工作，在澳大利亚，这个剪接助理必须通过资格认证，具备剪接师的资质才行。这种行业规范非常值得我们学习。”刘志江又强调说，“公正、公平、透明，这是与国外合作，乃至整个行业内最重要的准则。”
澳大利亚方面对于此次合作也非常重视，澳方政府为此项目专门补贴了700多万美元。据悉，澳大利亚前总理陆克文曾表示，《寻龙夺宝》在澳大利亚做首映礼时，他将亲自出席为影片助阵。
携手建行 开拓营销新模式
今年1月25日，横店集团与中国建设银行股份有限公司在杭州签署战略合作协议。根据合约，中国建设银行股份有限公司将横店集团列为重要客户，给予100亿元的大额度融资信贷，并优先提供各类金融服务和支持。作为战略伙伴，横店集团则承诺优先选择建行为金融业务的首选合作银行之一。而在2009年底，中国建设银行浙江分行就已经经向横店集团授信60亿元。
大笔资金的注入对于横店集团的业务发展，特别是影视产业的发展注入了强大的动力。“除了授信贷款合作，我们在《寻龙夺宝》的项目运作中也与建行业进行了全新合作。”据刘志江透露，由于中国龙的形象与建设银行的龙卡有着非常完美的契合点，横店在为影片做宣传时也会为建行的龙卡进行宣传。中国建设银行利用全国营业部的LED屏全天候播出《寻龙夺宝》的预告片，并在给客户对寄对账单时附上《寻龙夺宝》的宣传海报。“合作不一定非要有资金投入，关键是对方提供的资源支持。”。自中国邮政与《熊猫总动员》的合作之后，此次建设银行与《寻龙夺宝》的合作又一次开拓了影视产业跨界合作的新领域。
此外，《寻龙夺宝》的片方也与浙江报业集团和杭州文广集团进行“全方位”的合作。据悉，浙江本地的这两大文化传媒集团不仅为《寻龙夺宝》提供宣传资金支持，并利用自己的媒体平台优势为其进行“狂轰滥炸”式的宣传。旗下的所有报刊、广播、电视、数字电视门户、楼宇LCD视频网、出租车LCD联播网、重点区域户外LED城市大屏，将全方位播出电影宣传片和刊登相关报道，打造强势宣传攻势。电台媒体则在早、晚高峰播放电影宣传；网络媒体开设专版展现电影精华、报道活动情况、视频播放精彩片段；杭州高端时尚杂志《时尚周末》将开设专版支持电影宣传，并于影片上映后第一时间进行影评⋯⋯
除了战略合作之外，《寻龙夺宝》还在全国140多家省市级电视台投放了硬广告，其中央视六套的首映栏目和十套的《第十放映室》将会对影片进行专题报道。此外，横店影视在全国各地市晚报、各大知名网络媒体、地铁电视、影院海报和LED屏也都进行了暴风雨式的宣传攻势。“我们刚刚与航美传媒达成合作，对方将利用其所有机载电视和机场刷屏播放《寻龙夺宝》的相关信息。”
大横店的大手笔
“在未来几年内，我们将投入50亿-60亿元用于横店的影视产业发展”在获得中国建行的大额度授信后，横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安表示。
徐永安的雄心并非空虚来风，2009年初，横店成立了自己的院线公司——浙江横店电影院线。2009年底，浙江横店影视制作有限公司正式宣布，由该公司投拍的电影《寻龙夺宝》、电视剧《秋霜》、《喋血钱塘江》在横店开拍。这标志着横店集团影视产业转型升级，已经从提供影视基地的拍摄服务向影视产品的生产延伸。目前，浙江横店电影院线已经拥有50多座影院，票房排名跻身全国十强。而横店影业的第一部国际巨制电影《寻龙夺宝》也即将重磅出击。
“我们的电影产业具备三大优势。”刘志江向记者分析说，“首先，我们具有横店影视基地的优势，这可以极大降低我们的制作成本。”据悉，《寻龙夺宝》全部外景都在横店影视基地拍摄，剧组还专门为影片搭建了一座“龙宫”。“第二个优势就是我们的院线优势，自己的院线在放映自己的影片时自然会更加给力。”对此记者向浙江横店电影院线总经理徐天福了解到，横店院线下属所有影院，将会在影院宣传上全力配合《寻龙夺宝》宣传攻势，并会在排片方面给予大力支持。此外，持建设银行龙卡来横店院线旗下影院消费的观众将会得到半价优惠。“浙江时代和杭州星光两条院线旗下的部分影院也会相继跟进，前者的总经理钱大钧明确表示，将全力支持该片的上映。”刘志江补充说，“第三点，也是最重要的一点，就是我们背后有强大的集团背景，这是我们发展影视业非常坚强有力的后盾。”横店集团是跻身“中国民营企业自主创新竞争力50强”大型民营企业，2010年，横店集团的全年总产值约300亿元，“但影视这块占比还不到3%，我们计划将来要达到10%左右。”刘志江表示。
“国际化、大制作”将是横店选择电影项目的主要方向。在刘志江看来，国际化是华语电影未来的发展趋势，这是由中国的经济辐射力和文化辐射力所决定的。他下一步将要运做的项目是一部二战题材的战争片。“也是国际化制作，我们请的是《太平洋战争》的特效团队，我要让抗战题材的影片同样走出国门。”据悉，此片将于今年上半年开机。
在终端建设方面，据徐天福透露，横店院线计划2011年新增40-50座影院，银幕总数达到800块左右。
“龙是中华民族的图腾，《寻龙夺宝》不仅将让龙的传人在大银幕上看到真龙，还将把中国龙的精神传播到海外。”2月18日，中澳合拍的首部奇幻大片《寻龙夺宝》在京举行官网启动仪式，电影制片方横店集团副总裁厉宝平在启动仪式上说。据悉，《寻龙夺宝》斥资2亿元，由因《侏罗纪公园》和《钢琴课》等影片而为观众们熟知的山姆·尼尔领衔主演，中方演员则有王姬和陈小春担纲主演。影片将于3月11日登陆国内各大影院。
一亿元打造中国神龙
“龙是中国文化的象征，寓意着包容、开放、诚信、威严与神圣。但外国人对于龙的理解和我们是不一样的，他们认为龙会伤害人，是邪恶的代表。”该片总制片人刘志江告诉记者，为改变中国龙的“国际形象”，横店集团决定不惜重金打造一部具有国际制作水准、展现中国龙文化的影片，将中国的龙文化输出到世界各地，让全球观众都能认识并理解中国龙。
为了达到这个目的，刘志江和他的团队可谓几经周折。“剧本是澳大利亚那边构思成篇的，为了让他们设计出符合中国人心目中的‘神龙’形象，我专门给设计总监借来了厚厚一沓有关龙的图文书籍，让他们明白，中国的龙有狮子的鼻、鹿的角、蛇的身、鱼的鳞。中国的龙要威严、庄重，又不失慈祥。前前后后用了好几个月的时间，最终的设计稿才达到了我们满意的效果。”
中国龙形象设计定稿后，刘志江又请来了曾经参与过《指环王》、《哈利波特》系列和《金刚狼》特效场面制作的世界顶级特效团队RSP公司为影片进行特效制作。“这是一部带有奇幻色彩的大片，特效是影片制作水准的保证，仅这条中国龙的设计和完成，就用去近1亿元的资金。”除了恢弘的特效场面，《寻龙夺宝》的声效也非同一般。“当时他们告诉我这部影片的声效是用258个声道做的，我还不相信，以为翻译翻错了。一直到试片的时候我才真正体会到其震撼的声音效果，希望观众也能有机会到影院里去体验。”
当记者问及中西方龙文化的差异是否会影响到国外观众对“中国神龙”的接受程度时，刘志江解释说：“其实世界各地的观众对‘美’的认识是相通的。曾经有一个老外在看过我们设计的中国龙后发出感叹：‘原来你们的龙是这么的美！’此外，中国龙象征着神秘和古老的中国文化，正好可以满足国外观众对于中国文化的好奇与向往。”据刘志江介绍，影片中除了对于中国龙、中国文化的展现，还站在人性的角度阐释了诚信、包容、开放，以及两代人之间的相互理解和沟通。“这些在全世界都是相通的，而且我们请了外国人来讲述这个中国故事，就是为了让大家更容易接受。要做一部国际性影片，就要求同存异，让让大家更容易理解和接受我们的文化。”
中澳合拍 定位于国际市场
2010年戛纳电影节，片方携《寻龙夺宝》的部分资料参展，引起诸多国际片商的极大兴趣，在年底的美国电影市场交易会上，有美国片商表示愿意出重金买断《寻龙夺宝》的美国版权，并将再投入400万美元将其转为3D版本在美国放映。今年年初在澳大利亚举办的“悉尼中国电影节”上，《寻龙夺宝》作为双方合作的典范而备受关注。“目前欧洲和亚洲地区已经有十几个国家和我们签约购买影片的放映版权，非洲的放映版权是十几个国家一起打包买走的。”据刘志江透露，有意向购买和已经签署购买《寻龙夺宝》版权的国家和地区已经有五六十个。
海外市场的大丰收，缘于横店集团在影视业务方面的市场定位。“横店从成立影视公司伊始，目标就是要面向国际市场，打造具有国际水准的大制作影片，所以我们的运作项目都是以合拍片为主，而且要与国外顶级团队进行全面合作。”
作为国内第一家真正的中外合资电影公司“中影·华纳·横店公司”的股东之一，从《疯狂的石头》、《投名状》到《疯狂的赛车》，横店都是主要的投资方之一。“但当时经验不足，没有在合作模式上进行全面布局，大部分影片我们拥有的只是中国方面的版权，这也让我们吸取了一些教训。比如2007年的《面纱》，在国外卖得非常好，在中国却反响平平，我们的回报自然会受到影响。”
为此，此次横店影视制作有限公司与澳大利亚在《寻龙夺宝》项目中采取了更加成熟的合作模式。首先，第三方担保公司会在影片出现意外的情况下介入，并接手项目。其次，有两家公司共同进行资金管理，并对各投资公司与制作公司进行监督。此外，刘志江还专门委托两个国际发行公司负责《寻龙夺宝》的海外发行。“很多合拍片的分成方式是不同国家的片方拿到不同区域的版权。而我们这次的合作则是国际版权共同拥有的，按照各自的投资比例进行收益分成，而且是永久版权。真正做到有福同享有难同当”。
在此次与澳大利亚的合作当中，刘志江对于澳方的行业规范和诚信精神也深有感触：“只要是合同中签署的内容，对方就会一丝不苟地去执行。而且他们的行业规范非常严格。比如，剧组要请一个剪接助理来做剪接师的工作，在澳大利亚，这个剪接助理必须通过资格认证，具备剪接师的资质才行。这种行业规范非常值得我们学习。”刘志江又强调说，“公正、公平、透明，这是与国外合作，乃至整个行业内最重要的准则。”
澳大利亚方面对于此次合作也非常重视，澳方政府为此项目专门补贴了700多万美元。据悉，澳大利亚前总理陆克文曾表示，《寻龙夺宝》在澳大利亚做首映礼时，他将亲自出席为影片助阵。
携手建行 开拓营销新模式
今年1月25日，横店集团与中国建设银行股份有限公司在杭州签署战略合作协议。根据合约，中国建设银行股份有限公司将横店集团列为重要客户，给予100亿元的大额度融资信贷，并优先提供各类金融服务和支持。作为战略伙伴，横店集团则承诺优先选择建行为金融业务的首选合作银行之一。而在2009年底，中国建设银行浙江分行就已经经向横店集团授信60亿元。
大笔资金的注入对于横店集团的业务发展，特别是影视产业的发展注入了强大的动力。“除了授信贷款合作，我们在《寻龙夺宝》的项目运作中也与建行业进行了全新合作。”据刘志江透露，由于中国龙的形象与建设银行的龙卡有着非常完美的契合点，横店在为影片做宣传时也会为建行的龙卡进行宣传。中国建设银行利用全国营业部的LED屏全天候播出《寻龙夺宝》的预告片，并在给客户对寄对账单时附上《寻龙夺宝》的宣传海报。“合作不一定非要有资金投入，关键是对方提供的资源支持。”。自中国邮政与《熊猫总动员》的合作之后，此次建设银行与《寻龙夺宝》的合作又一次开拓了影视产业跨界合作的新领域。
此外，《寻龙夺宝》的片方也与浙江报业集团和杭州文广集团进行“全方位”的合作。据悉，浙江本地的这两大文化传媒集团不仅为《寻龙夺宝》提供宣传资金支持，并利用自己的媒体平台优势为其进行“狂轰滥炸”式的宣传。旗下的所有报刊、广播、电视、数字电视门户、楼宇LCD视频网、出租车LCD联播网、重点区域户外LED城市大屏，将全方位播出电影宣传片和刊登相关报道，打造强势宣传攻势。电台媒体则在早、晚高峰播放电影宣传；网络媒体开设专版展现电影精华、报道活动情况、视频播放精彩片段；杭州高端时尚杂志《时尚周末》将开设专版支持电影宣传，并于影片上映后第一时间进行影评⋯⋯
除了战略合作之外，《寻龙夺宝》还在全国140多家省市级电视台投放了硬广告，其中央视六套的首映栏目和十套的《第十放映室》将会对影片进行专题报道。此外，横店影视在全国各地市晚报、各大知名网络媒体、地铁电视、影院海报和LED屏也都进行了暴风雨式的宣传攻势。“我们刚刚与航美传媒达成合作，对方将利用其所有机载电视和机场刷屏播放《寻龙夺宝》的相关信息。”
大横店的大手笔
“在未来几年内，我们将投入50亿-60亿元用于横店的影视产业发展”在获得中国建行的大额度授信后，横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安表示。
徐永安的雄心并非空虚来风，2009年初，横店成立了自己的院线公司——浙江横店电影院线。2009年底，浙江横店影视制作有限公司正式宣布，由该公司投拍的电影《寻龙夺宝》、电视剧《秋霜》、《喋血钱塘江》在横店开拍。这标志着横店集团影视产业转型升级，已经从提供影视基地的拍摄服务向影视产品的生产延伸。目前，浙江横店电影院线已经拥有50多座影院，票房排名跻身全国十强。而横店影业的第一部国际巨制电影《寻龙夺宝》也即将重磅出击。
“我们的电影产业具备三大优势。”刘志江向记者分析说，“首先，我们具有横店影视基地的优势，这可以极大降低我们的制作成本。”据悉，《寻龙夺宝》全部外景都在横店影视基地拍摄，剧组还专门为影片搭建了一座“龙宫”。“第二个优势就是我们的院线优势，自己的院线在放映自己的影片时自然会更加给力。”对此记者向浙江横店电影院线总经理徐天福了解到，横店院线下属所有影院，将会在影院宣传上全力配合《寻龙夺宝》宣传攻势，并会在排片方面给予大力支持。此外，持建设银行龙卡来横店院线旗下影院消费的观众将会得到半价优惠。“浙江时代和杭州星光两条院线旗下的部分影院也会相继跟进，前者的总经理钱大钧明确表示，将全力支持该片的上映。”刘志江补充说，“第三点，也是最重要的一点，就是我们背后有强大的集团背景，这是我们发展影视业非常坚强有力的后盾。”横店集团是跻身“中国民营企业自主创新竞争力50强”大型民营企业，2010年，横店集团的全年总产值约300亿元，“但影视这块占比还不到3%，我们计划将来要达到10%左右。”刘志江表示。
“国际化、大制作”将是横店选择电影项目的主要方向。在刘志江看来，国际化是华语电影未来的发展趋势，这是由中国的经济辐射力和文化辐射力所决定的。他下一步将要运做的项目是一部二战题材的战争片。“也是国际化制作，我们请的是《太平洋战争》的特效团队，我要让抗战题材的影片同样走出国门。”据悉，此片将于今年上半年开机。
在终端建设方面，据徐天福透露，横店院线计划2011年新增40-50座影院，银幕总数达到800块左右。