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2014年4月，国内出版了爱马仕CEO克里斯蒂安·布朗卡特著的《奢侈：爱马仕总裁回忆录》。在这本书中，他说：“在爱马仕，物品是人们送给自己或馈赠他人礼物的观念根深蒂固。物品是朋友，它之所以昂贵是因为它是美丽、恰当的。它承载着它的品牌、它的设计师及销售者们的理想，它是签了名的。”而今，爱马仕已经成为法国传统手工艺行业领域知名的国际化企业，它的发展壮大，与其始终如一地贯彻“奢侈”这一理念密不可分。
爱马仕帝国发展史
在19世纪的法国巴黎，大多数居民家中都养着马匹。1837年，Thierry Hermes在法国巴黎的繁华地段创办了第一家爱马仕马鞍及马具专卖店，专门制作马车的精致配件。在初始阶段，爱马仕就已显现出了它做工精湛、一丝不苟的特点。1867年，爱马仕在巴黎举办的万国博览会上获得一级荣誉。
1879年，Thierry Hermes的儿子Charles-Emile Hermes将爱马仕企业进一步扩大。他不仅将爱马仕总店搬到了巴黎贵族聚居的福宝大道24号，更将爱马仕品牌推向整个欧洲。在当时欧洲各国贵族们的心目中，爱马仕制作的高级马具是体现他们身份的重要象征。
随着汽车等交通工具的发展，爱马仕开始向多领域转产。20世纪20年代，第三代继承人Emile-Maurice Hermes将爱马仕产品扩展到珠宝、皮带、旅行袋、丝巾等范围，该品牌出现了多样化盈利的新面貌。此时的爱马仕产品，保持着法国浪漫优雅的艺术格调，这也成为爱马仕独特的艺术产品标签。出于对艺术品的深深喜爱，Emile-Maurice Hermes积攒下了大量私人收藏的珍品，这些珍品被收藏在爱马仕博物馆中，吸引了很多设计师前来驻足。
1951年，Emile-Maurice Hermes的女婿Robert Dumas接手爱马仕。60年代，爱马仕陆续推出了西装、瓷器、香水等新产品，它也成为覆盖生活各个方面的品牌产品。值得一提的是，Robert Dumas给爱马仕的丝巾注入了新的设计理念，让其获得了世界的青睐。
1978年，Jean-Louis Dumas就任爱马仕总裁，他给爱马仕带来了手表、桌饰等新产品。20世纪80年代，爱马仕进入迅速发展阶段，吸引了温莎公爵伉俪、影星英格丽·褒曼等一众名流的关注和喜爱。1989年，Patrick Thomas加入爱马仕，为爱马仕现任CEO。
1996年，爱马仕在北京开设了中国第一家专卖店。迄今为止，爱马仕已经成为一家以皮具产品、香水、手表为主的，涵盖丝巾、领带、男女时装、配饰等共计17种产品的国际化大企业，在世界30多个国家和地区设有数百家专卖店。如今，拥有170多年悠久历史的爱马仕还在不断扩展规模，在竞争激烈的奢侈品行业中，它以屹立不倒之势彰显着品牌价值。未来，爱马仕的发展速度究竟有多快，让我们拭目以待。
TIPS：正品爱马仕包的识别方法
1.看标识字母“H”：爱马仕包都有一个很明显的英文首字母“H”标识，由于工艺复杂所以造价昂贵。仿制品达不到这种工艺。
2.看纹路：爱马仕包的帆布手袋包面是由两条不同方向纹路的织块交替而成，而不是普通的平针织法，山寨的爱马仕包是无法绣出这种纹路的。
3.看编号：爱马仕包除了有精良的制作传统之外，还会在缝制过程中打上编号，而且每个包都有独一无二的编号，以体现其尊贵的出身。
4.闻味道：爱马仕包的全新真品都有一种特殊的来自其昂贵皮革防腐药水的味道，山寨爱马仕包根本无力负担和仿制。
5.爱马仕包没有工厂流出货：爱马仕完全不允许品牌的服务及通路有任何差错，所以根本没有工厂流出货的问题。
6.看内垫：以爱马仕的尼龙布包为例，爱马仕尼龙布包里面会有好几层内里，摸起来不会很薄，而山寨的爱马仕包只会缝一层或两层内里应付。
7.看Logo：真的爱马仕包的拉链头的金属部分后面印有Lampo字样，这是最新的防伪标志，且Lampo正体字下面会有一个数字。除此之外，金属logo的字体部分还稍微有浅浅的凸出，这也是山寨爱马仕包无法做到的。
至精至美、无可挑剔的爱马仕产品
无处不在的“马”的标志是爱马仕文化的立足点，以浓郁的“马”文化为核心的爱马仕无时无刻不凸显着尊贵、简约、内敛的贵族式奢侈风格，这种低调、含蓄的奢侈在大肆张扬的潮流面前，愈发凸显着它回归宁静的可贵。
爱马仕产品主要以手工制作为主，这些手工制作的艺术品不仅有着精致的外表，更体现着爱马仕内涵丰富、品位高尚的产品理念。在如今快节奏的生活状态中，这些做工精湛的手工艺品的出现，让世界上各个角落的人们重新感受到了回归传统和优雅的美好。
对爱马仕而言，它所有的产品都注重选用最上乘、最高级的材料。在占有优质原材料的基础上，爱马仕产品在细节上追求完美，通过源源不断的想象、精致的工艺装饰赢得了消费者的心，从而建立了爱马仕品牌的优良信誉。在消费者的心目中，爱马仕的这双手是带有想法的，他们心中对产品的幻想在这双手的舞蹈下才有绽放的可能。也正因此，质地密实的丝巾、带来独特“感官之旅”的香水、凸显不凡气质的手表、古典素雅的珠宝等爱马仕产品就这样在无意间走进了消费者的内心世界。
1956年，身怀六甲的摩纳哥王妃、好莱坞著名女星格蕾丝·凯莉在出席公共场合时，面对热情的媒体，主动用身上带的爱马仕皮包遮挡住隆起的小腹。美国当时有名气的《LIFE》杂志捕捉到了这个画面，并将其作为杂志的封面，这个历史性的画面让爱马仕“凯莉”皮包成为世界注目的焦点。其实，订制一个爱马仕凯莉包往往要等上几年时间，因为它的每一块皮革都需要繁杂的制作过程，而且每个皮包上都有制造匠师的标记，匠师会负责他经手的每个皮包的维修和保养。这种精益求精的严谨精神，让爱马仕旗下的每个产品都显得无比珍贵。 TIPS：爱马仕包保养须知
1.包内塞入真空内胆，否则长期堆叠搁置会使包走形，防尘袋也必不可少。
2.上光、打蜡，是例行保养的一部分，不要用鞋油或蜡上光。只能用URAD或其他专业皮革护理剂轻轻擦拭，使深入毛孔的污垢被海绵带走，其中含羊毛脂和棕榈树汁的成分提供更多保护，可以使鳄鱼皮所失去的柔韧得到恢复，防止包包干燥。注意不要经常打蜡，一个月打一次就可以。
3.尽量不要让强光直接照射包包，否则皮革会变得越来越干燥，弹性和柔软度会慢慢消失；不要火烤、挤压、让包与利器接触，以防表面变形、变色、或者是擦伤。
4.忌日晒吹风。包包淋雨也只能用软干布擦拭，而不是电吹风吹干，擦拭时需顺着鳞片方向。
爱马仕版图扩张背后的秘密
爱马仕一路发展而来，它身上贯穿如一的是永恒的创新精神。对奢侈品来说扩张并不是一件容易的事，需要深度挖掘和内部创新能力。这种创新以一种高度的谦逊精神为前提，它要保持奢侈品的稀缺性。
爱马仕六代成员在坚守品牌创始人制定的基本价值观的基础上，以敢闯敢拼的干劲、突破常规的魄力不断致力于开发新的爱马仕产品，既尊重过去，又放眼未来，不断赋予爱马仕产品新的活力。这种代代相传的创业精神，体现的正是一种珍爱传统手工技术的契约精神。
特殊化、个性化的品牌相对来说更加依赖奢侈品的家族和个人，因此在传递的过程中面临失败的可能性较大。奢侈品行业的接班充满侥幸，若交接失败，坐拥可观价值的著名奢侈品牌顷刻间就可毁于一旦。幸运的是，爱马仕的品牌是有名的，同时也是世界性的、普世化的，这让接力棒的过渡就相对容易得多。六代成员以一种心有灵犀的默契精神，坚守着爱马仕的品牌理念，这也是爱马仕产品品牌的力量所在。
除了六代成员追求极致的创新精神和相互之间的密切合作精神，爱马仕版图扩张背后不可忽视的一支重要力量是它的设计师们。
雷拉·曼查丽是爱马仕橱窗设计总监，她的职业是通过道具布景和某些物件来营造故事场景。她始终充满激情并拒绝平庸，以异想天开的姿态触及参观者的心灵，唤起每个人心中潜在的欲望和热情，实现精神上的交流相通。
马丁·马吉拉是比利时著名的设计师，曾担任爱马仕的创意总监。在克里斯蒂安·布朗卡特的描述中，他是个“单纯和敏感到令人发指的人”。他逻辑清晰、迷恋细节、关注舒适度，把自己放到最低，将全部精力投入到自己所做的事情上。
总之，爱马仕的所有设计师们似乎总有一个共同的特点：英勇无畏、追求自由又总是出人意料。看上去，他们似乎处于时代的边缘，与周边的一切格格不入，但如果你这样认为就错了，相反，他们才是真正处于奢侈品行业核心的人。
爱马仕与时间的关系也是值得关注的。在快消费时代，人们往往求新求快求高利润，这其实背离了奢侈品的理念。对爱马仕而言，它的手工产品恰巧是对“慢工出细活”这句话的最好诠释。它不能够成为被利润裹挟的“人质”，不能够成为随潮流大起大落的跟风产品，它必须保持自身以创意为主导的大方向，沉到最古老的文化深处去寻找物品的根源。
是的，它必须是慢的，是安静的。爱马仕是匹壮实的马儿，应该给它提供最好的营养，不应该让它疲于奔命。当这匹马儿累了，就让它安静地休息一会儿，等它积蓄了力量，它才会跑得更远、跑得更快。
爱马仕帝国发展史
在19世纪的法国巴黎，大多数居民家中都养着马匹。1837年，Thierry Hermes在法国巴黎的繁华地段创办了第一家爱马仕马鞍及马具专卖店，专门制作马车的精致配件。在初始阶段，爱马仕就已显现出了它做工精湛、一丝不苟的特点。1867年，爱马仕在巴黎举办的万国博览会上获得一级荣誉。
1879年，Thierry Hermes的儿子Charles-Emile Hermes将爱马仕企业进一步扩大。他不仅将爱马仕总店搬到了巴黎贵族聚居的福宝大道24号，更将爱马仕品牌推向整个欧洲。在当时欧洲各国贵族们的心目中，爱马仕制作的高级马具是体现他们身份的重要象征。
随着汽车等交通工具的发展，爱马仕开始向多领域转产。20世纪20年代，第三代继承人Emile-Maurice Hermes将爱马仕产品扩展到珠宝、皮带、旅行袋、丝巾等范围，该品牌出现了多样化盈利的新面貌。此时的爱马仕产品，保持着法国浪漫优雅的艺术格调，这也成为爱马仕独特的艺术产品标签。出于对艺术品的深深喜爱，Emile-Maurice Hermes积攒下了大量私人收藏的珍品，这些珍品被收藏在爱马仕博物馆中，吸引了很多设计师前来驻足。
1951年，Emile-Maurice Hermes的女婿Robert Dumas接手爱马仕。60年代，爱马仕陆续推出了西装、瓷器、香水等新产品，它也成为覆盖生活各个方面的品牌产品。值得一提的是，Robert Dumas给爱马仕的丝巾注入了新的设计理念，让其获得了世界的青睐。
1978年，Jean-Louis Dumas就任爱马仕总裁，他给爱马仕带来了手表、桌饰等新产品。20世纪80年代，爱马仕进入迅速发展阶段，吸引了温莎公爵伉俪、影星英格丽·褒曼等一众名流的关注和喜爱。1989年，Patrick Thomas加入爱马仕，为爱马仕现任CEO。
1996年，爱马仕在北京开设了中国第一家专卖店。迄今为止，爱马仕已经成为一家以皮具产品、香水、手表为主的，涵盖丝巾、领带、男女时装、配饰等共计17种产品的国际化大企业，在世界30多个国家和地区设有数百家专卖店。如今，拥有170多年悠久历史的爱马仕还在不断扩展规模，在竞争激烈的奢侈品行业中，它以屹立不倒之势彰显着品牌价值。未来，爱马仕的发展速度究竟有多快，让我们拭目以待。
TIPS：正品爱马仕包的识别方法
1.看标识字母“H”：爱马仕包都有一个很明显的英文首字母“H”标识，由于工艺复杂所以造价昂贵。仿制品达不到这种工艺。
2.看纹路：爱马仕包的帆布手袋包面是由两条不同方向纹路的织块交替而成，而不是普通的平针织法，山寨的爱马仕包是无法绣出这种纹路的。
3.看编号：爱马仕包除了有精良的制作传统之外，还会在缝制过程中打上编号，而且每个包都有独一无二的编号，以体现其尊贵的出身。
4.闻味道：爱马仕包的全新真品都有一种特殊的来自其昂贵皮革防腐药水的味道，山寨爱马仕包根本无力负担和仿制。
5.爱马仕包没有工厂流出货：爱马仕完全不允许品牌的服务及通路有任何差错，所以根本没有工厂流出货的问题。
6.看内垫：以爱马仕的尼龙布包为例，爱马仕尼龙布包里面会有好几层内里，摸起来不会很薄，而山寨的爱马仕包只会缝一层或两层内里应付。
7.看Logo：真的爱马仕包的拉链头的金属部分后面印有Lampo字样，这是最新的防伪标志，且Lampo正体字下面会有一个数字。除此之外，金属logo的字体部分还稍微有浅浅的凸出，这也是山寨爱马仕包无法做到的。
至精至美、无可挑剔的爱马仕产品
无处不在的“马”的标志是爱马仕文化的立足点，以浓郁的“马”文化为核心的爱马仕无时无刻不凸显着尊贵、简约、内敛的贵族式奢侈风格，这种低调、含蓄的奢侈在大肆张扬的潮流面前，愈发凸显着它回归宁静的可贵。
爱马仕产品主要以手工制作为主，这些手工制作的艺术品不仅有着精致的外表，更体现着爱马仕内涵丰富、品位高尚的产品理念。在如今快节奏的生活状态中，这些做工精湛的手工艺品的出现，让世界上各个角落的人们重新感受到了回归传统和优雅的美好。
对爱马仕而言，它所有的产品都注重选用最上乘、最高级的材料。在占有优质原材料的基础上，爱马仕产品在细节上追求完美，通过源源不断的想象、精致的工艺装饰赢得了消费者的心，从而建立了爱马仕品牌的优良信誉。在消费者的心目中，爱马仕的这双手是带有想法的，他们心中对产品的幻想在这双手的舞蹈下才有绽放的可能。也正因此，质地密实的丝巾、带来独特“感官之旅”的香水、凸显不凡气质的手表、古典素雅的珠宝等爱马仕产品就这样在无意间走进了消费者的内心世界。
1956年，身怀六甲的摩纳哥王妃、好莱坞著名女星格蕾丝·凯莉在出席公共场合时，面对热情的媒体，主动用身上带的爱马仕皮包遮挡住隆起的小腹。美国当时有名气的《LIFE》杂志捕捉到了这个画面，并将其作为杂志的封面，这个历史性的画面让爱马仕“凯莉”皮包成为世界注目的焦点。其实，订制一个爱马仕凯莉包往往要等上几年时间，因为它的每一块皮革都需要繁杂的制作过程，而且每个皮包上都有制造匠师的标记，匠师会负责他经手的每个皮包的维修和保养。这种精益求精的严谨精神，让爱马仕旗下的每个产品都显得无比珍贵。 TIPS：爱马仕包保养须知
1.包内塞入真空内胆，否则长期堆叠搁置会使包走形，防尘袋也必不可少。
2.上光、打蜡，是例行保养的一部分，不要用鞋油或蜡上光。只能用URAD或其他专业皮革护理剂轻轻擦拭，使深入毛孔的污垢被海绵带走，其中含羊毛脂和棕榈树汁的成分提供更多保护，可以使鳄鱼皮所失去的柔韧得到恢复，防止包包干燥。注意不要经常打蜡，一个月打一次就可以。
3.尽量不要让强光直接照射包包，否则皮革会变得越来越干燥，弹性和柔软度会慢慢消失；不要火烤、挤压、让包与利器接触，以防表面变形、变色、或者是擦伤。
4.忌日晒吹风。包包淋雨也只能用软干布擦拭，而不是电吹风吹干，擦拭时需顺着鳞片方向。
爱马仕版图扩张背后的秘密
爱马仕一路发展而来，它身上贯穿如一的是永恒的创新精神。对奢侈品来说扩张并不是一件容易的事，需要深度挖掘和内部创新能力。这种创新以一种高度的谦逊精神为前提，它要保持奢侈品的稀缺性。
爱马仕六代成员在坚守品牌创始人制定的基本价值观的基础上，以敢闯敢拼的干劲、突破常规的魄力不断致力于开发新的爱马仕产品，既尊重过去，又放眼未来，不断赋予爱马仕产品新的活力。这种代代相传的创业精神，体现的正是一种珍爱传统手工技术的契约精神。
特殊化、个性化的品牌相对来说更加依赖奢侈品的家族和个人，因此在传递的过程中面临失败的可能性较大。奢侈品行业的接班充满侥幸，若交接失败，坐拥可观价值的著名奢侈品牌顷刻间就可毁于一旦。幸运的是，爱马仕的品牌是有名的，同时也是世界性的、普世化的，这让接力棒的过渡就相对容易得多。六代成员以一种心有灵犀的默契精神，坚守着爱马仕的品牌理念，这也是爱马仕产品品牌的力量所在。
除了六代成员追求极致的创新精神和相互之间的密切合作精神，爱马仕版图扩张背后不可忽视的一支重要力量是它的设计师们。
雷拉·曼查丽是爱马仕橱窗设计总监，她的职业是通过道具布景和某些物件来营造故事场景。她始终充满激情并拒绝平庸，以异想天开的姿态触及参观者的心灵，唤起每个人心中潜在的欲望和热情，实现精神上的交流相通。
马丁·马吉拉是比利时著名的设计师，曾担任爱马仕的创意总监。在克里斯蒂安·布朗卡特的描述中，他是个“单纯和敏感到令人发指的人”。他逻辑清晰、迷恋细节、关注舒适度，把自己放到最低，将全部精力投入到自己所做的事情上。
总之，爱马仕的所有设计师们似乎总有一个共同的特点：英勇无畏、追求自由又总是出人意料。看上去，他们似乎处于时代的边缘，与周边的一切格格不入，但如果你这样认为就错了，相反，他们才是真正处于奢侈品行业核心的人。
爱马仕与时间的关系也是值得关注的。在快消费时代，人们往往求新求快求高利润，这其实背离了奢侈品的理念。对爱马仕而言，它的手工产品恰巧是对“慢工出细活”这句话的最好诠释。它不能够成为被利润裹挟的“人质”，不能够成为随潮流大起大落的跟风产品，它必须保持自身以创意为主导的大方向，沉到最古老的文化深处去寻找物品的根源。
是的，它必须是慢的，是安静的。爱马仕是匹壮实的马儿，应该给它提供最好的营养，不应该让它疲于奔命。当这匹马儿累了，就让它安静地休息一会儿，等它积蓄了力量，它才会跑得更远、跑得更快。