【摘 要】
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2003年,“洋河蓝色经典”横空出世,并在白酒市场大获成功。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,这句意境高远的广告语已响彻我们耳边很长时间。 从一个默默无闻的地方白酒品牌,到掀起一场“蓝色风暴”的蓝色经典,洋河创造了一个品牌超速成长的奇迹,被业界誉为白酒市场的一个品牌神话。 洋河蓝色经典的成功,堪称传统老名酒复兴的范本,并以中国绵柔型白酒领袖品牌的姿态引领苏
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2003年,“洋河蓝色经典”横空出世,并在白酒市场大获成功。“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”,这句意境高远的广告语已响彻我们耳边很长时间。
从一个默默无闻的地方白酒品牌,到掀起一场“蓝色风暴”的蓝色经典,洋河创造了一个品牌超速成长的奇迹,被业界誉为白酒市场的一个品牌神话。
洋河蓝色经典的成功,堪称传统老名酒复兴的范本,并以中国绵柔型白酒领袖品牌的姿态引领苏酒的快速崛起,一定程度上改变了中国白酒产业的竞争格局。
但如今,从中国白酒发展的路径我们可以清晰地看到,白酒本质性的创新与突破已成为一个行业性难题。
洋河蓝色经典,开创了一个白酒创新的时代,但是“蓝色风暴”能够走多远? “蓝色”能否持续成就“洋河经典”?随着一大批二线白酒的崛起与竞争加剧,洋河蓝色经典的未来将会面临怎样的挑战?
未雨绸缪,适时调整战略,不失为企业放眼未来的决策。
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