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摘 要：地方性网站是除报纸、电视之外的地方性三大媒体之一。随着互联网技术的不断发展，我国地方性网站正进入快速发展阶段。本文主要对我国地方性网站电子商务的推广现状以及影响因素进行了详细的分析。
关键词：地方性网站；网站推广；电子商务
1. 前言
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。地方性网站的发展，已经呈现出电子商务式日趋成熟，地方性网站发展速度很快，电子商务蓬勃发展，信息资源产业发展潜力非常巨大，是这几年地方性网站发展的一个态势。
2. 地方性网站电子商务推广现状
在对地方性网站的电子商务调查中[1]，有39%的企业建立了自己的企业网站但是并没有做过任何的电子商务网站推广等其他方式的营销；有8%的企业对自己网站的电子商务进行了丰富多彩的网站推广；有大约48%的电商企业网站进行了少量的电子商务推广。从上述数据中可以看出很多的企业仅仅是建设了企业网站或者进行了少量的电子商务网站推广活动。
3. 影响地方性网站电子商务推广的因素
3.1地方性网站电子商务平台发展基础薄弱
电子商务的发展离不开计算机的普及、网络的普及、电子商务服务平台的建设以及诸如支付、物流等配套设施的建设。电子商务平台对于一个城市发展电子商务起着重要的决定作用，目前，各种电子商务服务平台虽已扎根大型城市，对于二、三线城市而言，具体成型的电子商务平台并不是很多，且影响范围也比较小，没有出现类似于阿里巴巴或者具有城市本地标志性的电子商务平台。
城市本地的电子商务平台：一是城市广告网（http：//dandong.zg168.net/）；二是城市商务网（http：//dandong.toocle.com/）。城市广告网多是大型网站电子商务平台之下的一个分支。平台主要涉及领域为广告类，包括户外广告、广播媒体、电影电视、杂志媒体等。城市本地商务主要涉及的为浏览者提供企业具体信息；替商家展示新产品；引资招聘等。在城市范围内对于这些平台来说，每日的访问量很少。这也表明一方面说明企业或者市民习惯于在报纸或者用传统传媒方式接受信息，不会选择从网上获取信息；另一方面可能因为知道这些地方性网站平台的人数确实少之又少，不像阿里巴巴那样大的商务网站，宣传力度大且知名度也比较高。大部分地方性所面临的情况基本上都是用户访问量比较少，知名度和宣传力度也比较小，长此以往即使平台所覆盖的信息面再全面却无法让用户得知等同于白做，也会浪费资源。
3.2消费者对电子商务认知度弱、信赖度低
对于中小城市的消费者来讲，不少人对电子商务认知度较弱，加之中小城市网络应用的范围较窄，B2B、B2C等电子商务活动的普及率普遍较低，有很多消费者和企业主对电子商务还没有较为清晰的认知。
从统计数据看，大部分中小城市中农业人口比例较之大城市都偏高。从受教育方面来说不可否认的是非农与农业人口受教育比例肯定有偏差。因为某些客观上的原因导致农业人口在接受高等教育方面会比城镇人口稍微低一些。那么这些未接受高等教育的人他们会从事体力劳动或者其他销售类的工作再或者其他的岗位，但总体而言这些人可能对于电子商务根本没有任何的认识，即使经过简单的教育、传授基本的电子商务常识，他们也很难明白电子商务到底是什么，用来做什么。
从接受新鲜事物能力上来说，目前城市人口老龄化也比较严重，电子商务是一种新型的营销方式，不能将老人们排除在营销门外。但让这些人接受虚拟网络接受电子商务带来的方便是十分困难的。毕竟年岁已老，接受新事物能力减退，大多数选择传统的消费理念。再者，在电子商务环境下所有的交易空间均为虚拟，在互联网进行相应技术上的处理使在网上所公布的商品信息和经营状况的信息完整性、真实性屡屡让顾客质疑。部分商家违背职业道德，制造并出售假冒伪劣产品，利用网购中消费者不能亲眼看、亲手摸、亲耳听的特点，通过网络技术修改产品照片、伪造信誉度，谋求非法利益，侵犯消费者权益。这使消费者在进行购买时对商店和产品产生不信任[2]。但在网上产生任何纠纷消费者的权益也并不能得到及时充分的保障，这些现象的存在使消费者对网上发布的诸多信息都存戒心，丧失起码的信任。
所以说有很多的市民都认为网络都是虚假的，不真实的，容易被对方欺骗，所以宁可选择老套的传统消费——东西只要好，再远我都可以去买。网络交易的不安全性导致消费者群体的不信任，多数企业也考虑会有这样问题的存在而放弃电子商务经营方式。所以说，这也同样成为制约地方性网站发展的一个重要因素。
3.3缺乏网站推广人才。
目前，地方性型网站严重的缺乏网站推广方面的人才。总结起来主要有以下几方面的原因：一，许多中小企业是一些家族式企业，这样的企业不但规模较小，而且为了节约成本不开展电子商务或不会听取一些网络公司的意见建立了一些企业网站，他们不但不会请专门的电子商务人才去推广维护，而却是把这些工作交给企业中原有的普通员工。这样也就导致企业没有专门从事电子商务方面的人才。二，这些企业大多是家族式企业，它们的管理方式大多数为家族式的管理方式，他们的缺点是规范化不够，随意性比较大，所以容易造成管理层面的混乱，在使用人才的方面一些重要的职位也只是使用自己人，这也导致一些电子商务人才没有自己专业的发展空间，自己的工作开展也比较困难从而导致最后离开企业。另外，由于受传统的就业观念影响，许多大学生和技术人才不愿意到中小企业工作，致使中小企业中员工素质较低，对信息技术领悟和掌握程度差，没有或少有专业的电子商务人才。
3.4资金短缺。
由于地方性网站本身规模不大，资金来源不广，资金短缺是地方性网站的普遍困难。所以地方性网站不可能像一些大型网站那样拿出很多钱来发展电子商务。大部分地方性企业在电子商务上一次投入都很少。并且希望投入后马上就得到回报。不能用长远的眼光来对待电子商务，他们既想开展电子商务网站又不想投入。最终，导致企业的投资回报率低，放弃电子商务。
3.5网站只建设不维护。
网站没做任何优化和推广，缺乏长期维护，在搜索引擎里面及时查找公司名称的时候都很难找到公司主页。网站本身不利于搜索引擎搜索，属于那种名片型的网站，访客基本是公司内部人员，没有什么实际作用。对于地方性网站在人才方面更是“捉襟见肘”，只有8%的企业有专门的网络营销人才，其中，虽有42%的企业聘请了外部专业机构来负责网站推广，但是由于现在网络营销机构良芳不齐，求量不求质，这也就不难理解为什么地方性企业的网络营销方式单一了。
4. 结论
随着计算机技术、大数据、云计算的发展，电子商务在发挥地方资源优势、拉动地区经济发展起到了越来越重要的作用，因此，在地方网站的建设中要将电子商务的发展纳入网站建设的总体规划中，要排除影响电子商务发展的不利因素，以电子商务为切入点，提升地方政府形象、提高城市知名度、拉动区域经济发展。
参考文献
[1]宫新阁.网站推广问题分析.北京：北京电子科技大学出版社.2008.
[2] Gary Beach.The Myth of Web2.0.CIO Magazine.2006年4月.
[3]王松茂，姚永春.竞价排名与出版社网络营销IJ.科技与出版，2006（1）：33-34
关键词：地方性网站；网站推广；电子商务
1. 前言
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。地方性网站的发展，已经呈现出电子商务式日趋成熟，地方性网站发展速度很快，电子商务蓬勃发展，信息资源产业发展潜力非常巨大，是这几年地方性网站发展的一个态势。
2. 地方性网站电子商务推广现状
在对地方性网站的电子商务调查中[1]，有39%的企业建立了自己的企业网站但是并没有做过任何的电子商务网站推广等其他方式的营销；有8%的企业对自己网站的电子商务进行了丰富多彩的网站推广；有大约48%的电商企业网站进行了少量的电子商务推广。从上述数据中可以看出很多的企业仅仅是建设了企业网站或者进行了少量的电子商务网站推广活动。
3. 影响地方性网站电子商务推广的因素
3.1地方性网站电子商务平台发展基础薄弱
电子商务的发展离不开计算机的普及、网络的普及、电子商务服务平台的建设以及诸如支付、物流等配套设施的建设。电子商务平台对于一个城市发展电子商务起着重要的决定作用，目前，各种电子商务服务平台虽已扎根大型城市，对于二、三线城市而言，具体成型的电子商务平台并不是很多，且影响范围也比较小，没有出现类似于阿里巴巴或者具有城市本地标志性的电子商务平台。
城市本地的电子商务平台：一是城市广告网（http：//dandong.zg168.net/）；二是城市商务网（http：//dandong.toocle.com/）。城市广告网多是大型网站电子商务平台之下的一个分支。平台主要涉及领域为广告类，包括户外广告、广播媒体、电影电视、杂志媒体等。城市本地商务主要涉及的为浏览者提供企业具体信息；替商家展示新产品；引资招聘等。在城市范围内对于这些平台来说，每日的访问量很少。这也表明一方面说明企业或者市民习惯于在报纸或者用传统传媒方式接受信息，不会选择从网上获取信息；另一方面可能因为知道这些地方性网站平台的人数确实少之又少，不像阿里巴巴那样大的商务网站，宣传力度大且知名度也比较高。大部分地方性所面临的情况基本上都是用户访问量比较少，知名度和宣传力度也比较小，长此以往即使平台所覆盖的信息面再全面却无法让用户得知等同于白做，也会浪费资源。
3.2消费者对电子商务认知度弱、信赖度低
对于中小城市的消费者来讲，不少人对电子商务认知度较弱，加之中小城市网络应用的范围较窄，B2B、B2C等电子商务活动的普及率普遍较低，有很多消费者和企业主对电子商务还没有较为清晰的认知。
从统计数据看，大部分中小城市中农业人口比例较之大城市都偏高。从受教育方面来说不可否认的是非农与农业人口受教育比例肯定有偏差。因为某些客观上的原因导致农业人口在接受高等教育方面会比城镇人口稍微低一些。那么这些未接受高等教育的人他们会从事体力劳动或者其他销售类的工作再或者其他的岗位，但总体而言这些人可能对于电子商务根本没有任何的认识，即使经过简单的教育、传授基本的电子商务常识，他们也很难明白电子商务到底是什么，用来做什么。
从接受新鲜事物能力上来说，目前城市人口老龄化也比较严重，电子商务是一种新型的营销方式，不能将老人们排除在营销门外。但让这些人接受虚拟网络接受电子商务带来的方便是十分困难的。毕竟年岁已老，接受新事物能力减退，大多数选择传统的消费理念。再者，在电子商务环境下所有的交易空间均为虚拟，在互联网进行相应技术上的处理使在网上所公布的商品信息和经营状况的信息完整性、真实性屡屡让顾客质疑。部分商家违背职业道德，制造并出售假冒伪劣产品，利用网购中消费者不能亲眼看、亲手摸、亲耳听的特点，通过网络技术修改产品照片、伪造信誉度，谋求非法利益，侵犯消费者权益。这使消费者在进行购买时对商店和产品产生不信任[2]。但在网上产生任何纠纷消费者的权益也并不能得到及时充分的保障，这些现象的存在使消费者对网上发布的诸多信息都存戒心，丧失起码的信任。
所以说有很多的市民都认为网络都是虚假的，不真实的，容易被对方欺骗，所以宁可选择老套的传统消费——东西只要好，再远我都可以去买。网络交易的不安全性导致消费者群体的不信任，多数企业也考虑会有这样问题的存在而放弃电子商务经营方式。所以说，这也同样成为制约地方性网站发展的一个重要因素。
3.3缺乏网站推广人才。
目前，地方性型网站严重的缺乏网站推广方面的人才。总结起来主要有以下几方面的原因：一，许多中小企业是一些家族式企业，这样的企业不但规模较小，而且为了节约成本不开展电子商务或不会听取一些网络公司的意见建立了一些企业网站，他们不但不会请专门的电子商务人才去推广维护，而却是把这些工作交给企业中原有的普通员工。这样也就导致企业没有专门从事电子商务方面的人才。二，这些企业大多是家族式企业，它们的管理方式大多数为家族式的管理方式，他们的缺点是规范化不够，随意性比较大，所以容易造成管理层面的混乱，在使用人才的方面一些重要的职位也只是使用自己人，这也导致一些电子商务人才没有自己专业的发展空间，自己的工作开展也比较困难从而导致最后离开企业。另外，由于受传统的就业观念影响，许多大学生和技术人才不愿意到中小企业工作，致使中小企业中员工素质较低，对信息技术领悟和掌握程度差，没有或少有专业的电子商务人才。
3.4资金短缺。
由于地方性网站本身规模不大，资金来源不广，资金短缺是地方性网站的普遍困难。所以地方性网站不可能像一些大型网站那样拿出很多钱来发展电子商务。大部分地方性企业在电子商务上一次投入都很少。并且希望投入后马上就得到回报。不能用长远的眼光来对待电子商务，他们既想开展电子商务网站又不想投入。最终，导致企业的投资回报率低，放弃电子商务。
3.5网站只建设不维护。
网站没做任何优化和推广，缺乏长期维护，在搜索引擎里面及时查找公司名称的时候都很难找到公司主页。网站本身不利于搜索引擎搜索，属于那种名片型的网站，访客基本是公司内部人员，没有什么实际作用。对于地方性网站在人才方面更是“捉襟见肘”，只有8%的企业有专门的网络营销人才，其中，虽有42%的企业聘请了外部专业机构来负责网站推广，但是由于现在网络营销机构良芳不齐，求量不求质，这也就不难理解为什么地方性企业的网络营销方式单一了。
4. 结论
随着计算机技术、大数据、云计算的发展，电子商务在发挥地方资源优势、拉动地区经济发展起到了越来越重要的作用，因此，在地方网站的建设中要将电子商务的发展纳入网站建设的总体规划中，要排除影响电子商务发展的不利因素，以电子商务为切入点，提升地方政府形象、提高城市知名度、拉动区域经济发展。
参考文献
[1]宫新阁.网站推广问题分析.北京：北京电子科技大学出版社.2008.
[2] Gary Beach.The Myth of Web2.0.CIO Magazine.2006年4月.
[3]王松茂，姚永春.竞价排名与出版社网络营销IJ.科技与出版，2006（1）：33-34