【摘 要】
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加快品牌建设是企业创新发展的重要目标。现有研究聚焦大企业，对处于资源与能力约束的小企业如何加快品牌建设尚欠研究。本文援引资源拼凑理论，探讨小企业拼凑外部资源加快品牌建设的过程。研究发现：在资源拼凑情境下，小企业加快品牌建设依循“拼凑资源选择—拼凑能力演化—品牌路径变迁”的过程。拼凑资源选择以资源价值为主要特性，包含资源功能、资源关系等多重属性。拼凑能力演化呈现外部到内部、凑合到整合的学习过程。资源
【基金项目】
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国家自然科学基金项目（42071174、41901164、41971190）资助；
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加快品牌建设是企业创新发展的重要目标。现有研究聚焦大企业，对处于资源与能力约束的小企业如何加快品牌建设尚欠研究。本文援引资源拼凑理论，探讨小企业拼凑外部资源加快品牌建设的过程。研究发现：在资源拼凑情境下，小企业加快品牌建设依循“拼凑资源选择—拼凑能力演化—品牌路径变迁”的过程。拼凑资源选择以资源价值为主要特性，包含资源功能、资源关系等多重属性。拼凑能力演化呈现外部到内部、凑合到整合的学习过程。资源选择的多重构建性与能力演化的内外学习性，形成了从回避约束累积共性到应对约束加快差异的动态品牌路径。本文研究发现为小企业从产品制造向品牌创造转变提供了借鉴。
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